新媒体在广播电视新闻中的应用

【摘要】在新媒体技术飞速发展的时代背景下，广播电视新闻的传播发生了翻天覆地的变化。人们更倾向于使用手机、平板、电脑等终端设备接收新闻资讯，并通过评论区、留言板参与新闻的互动交流，而广播电视新闻的传播形式显得尤为落后，逐渐跟不上时代的发展步伐，面临着极大的瓶颈问题。本文对新媒体技术对广播电视新闻的影响进行了全面细致的分析研究，深入探讨了新媒体技术在广播电视新闻中的具体应用，进而提出一系列注意事项，为广播电视新闻的未来发展指明了方向。

【关键词】新媒体；广播电视新闻；应用；发展

中图分类号：G241                     文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.023

新媒体技术的普及与推广，对广播电视新闻产生了极大的积极影响，也带来了不可忽视的消极影响。广播电视新闻工作者需要顺应时代潮流，正视新媒体技术的优势特征，将新媒体技术与广播电视新闻融合在一起，积极拓宽新闻传播渠道，加强与观众的互动交流，创新发展个性化新闻栏目，才能屹立于不败之地。

1. 新媒体的概念

新媒体是以数字技术、信息技术为依托，通过计算机网络、卫星通信、手机电脑等，向广大民众传输信息和服务的新型传播形态。从性质角度分析，“新媒体”是与“传统媒体”相对应的，具有容量大、渠道广、交互性强的优势特征，受到了广大人民的广泛青睐。

2. 新媒体对广播电视新闻的影响

新媒体是在高新网络技术的基础上发展而来的，对广播电视新闻产生了一些积极影响，也有一些消极影响。

2.1 积极影响

2.1.1 新媒体丰富了新闻内容

在新媒体广泛普及与应用的前提下，新闻编辑可以利用新媒体收集更多的新闻资讯和网络资源，为人们展现更加丰富多彩的新闻资讯。过去的广播电视新闻比较笼统，而新媒体的应用迫使广播电视新闻进行了细化分解，分解为娱乐新闻、体育新闻、财经新闻等多种类型，涵盖了生活、社会、经济、动漫、养生等多种类目，更好地满足广大观众的多样化需求。与此同时，过去的广播电视新闻的形式比较单一，而新媒体的出现，极大地丰富了广播电视新闻的载体，诸如视频、音频、动画等等，给人们带来了更好的新闻观赏体验。

2.1.2 突破了新闻载体的局限性

新媒体的应用彻底打破了广播电视新闻的局限性，过去的新闻以报纸、电视为主要传播媒介，受众范围非常有限，人们只能在固定的场所、固定的时间去观看新闻，而新媒体的出现极大地拓展了新闻的传播渠道，诸如手机、电脑、平板等都可以成为新闻的传播载体，人们随时随地都能接收新闻资讯，大大提升了新闻传播的灵活性。

2.1.3 加强了与观众之间的互动

众所周知，过去的新闻都是单向传播的，观众始终处于被动接收的状态，也就是说媒体讲述什么，观众必须接收什么，根本没有渠道参与新闻资讯的评论。但是新媒体的出现彻底改变了这种现象，人们可以根据自己的兴趣爱好选择自己喜欢的新闻节目，查看自己喜欢的频道，人们在新闻获取方面的主动权大大提升。与此同时，新媒体的出现，给了观众转发、评论的权利，人们可以在新闻资讯的评论区发表自己的想法，抒发自己的见解，大大提升了观众的参与感，加强了新闻编辑与观众之间的互动。

2.2 消极影响

2.2.1 广播电视新闻的受众越来越少

在新媒体尚未诞生之前，人们接收新闻信息的渠道非常少，报纸、收音机、电视机是最为重要的新闻传播媒体。报纸每天出版一期，而且存在截稿时间，一旦超过了时间节点，再劲爆的新闻也必须等到第二天才能刊登；广播显然没有这样的限制，能够随时进行编辑与传播，但是广播新闻仅限于语音播报，导致观赏性不容乐观。随着新媒体时代的到来，人们身边充斥着各种各样的信息，人们接受新闻信息的方式也五花八门，有移动智能手机、有高端新闻网站，这使得传统的收音机、报纸变得无人问津，广播电视新闻的受众对象出现了严重的流失，甚至已经到了生死存亡的关键时刻。因此广播电视新闻从业者必须正视这种问题，正视新媒体对传统广播电视新闻的影响，制定出科学合理的发展策略。

2.2.2 广播电视新闻的权威受到挑战

在新媒体时代背景下，每个人都是新闻接收者，每个人都是新闻创作者，尤其是抖音直播平台的诞生，使得人们非常热衷于分享身边的奇闻趣事，导致人们周边的新闻资讯眼花缭乱。但是在另一方面，由于新媒体平台缺乏良好的监督与管理，导致人们周边的新闻信息真假难辨，虚假、伪造信息铺天盖地，这对广播电视新闻的权威性造成了巨大的冲击。

2.2.3 广播电视新闻的形式趋于落后

在网络飞速发展的时代背景下，新媒体技术层出不穷，诸如微博、微信、手机APP、新闻网站对广播电视新闻产生了严重的冲击，人们更倾向于直观化、清晰化、碎片化的新闻信息传播，这使得广播电视新闻的受众群体日渐萎缩。虽然广播电视新闻仍有一定的受众空间，但是呈现出小众化、老龄化的特征，其主要原因是老年人不会使用新媒体设备。随着时间的推移，广播电视新闻的优势将荡然无存，市场空间将会被进一步压缩，未来发展也必将受到限制。不可否认的是，在互联网、智能手机、微信微博等多种形式的多重挤压下，广播电视新闻的发展空间受到严重的打压。为了改变这一局面，广播电视新闻工作者就需要顺应时代潮流，吸取新媒体技术的优势特点，积极拓展新闻传播渠道，抢夺受众空间，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

3. 新媒体在广播电视新闻中的应用

3.1 在新闻传播形式中的应用

新媒体的传播渠道非常广泛，诸如微信微博、新闻网站、手机APP等都可以传播新闻资讯，这为广播电视新闻的传播提供了广阔的空间。新闻编辑可以与这些平台建立良好的合作关系，及时将当下的热门新闻传播出去，让观众在第一时间获取新闻资讯，以此培养更多的忠实观众。新闻编辑也可以开设微信公众号，针对客户喜好定期推出专栏新闻；开设微博账号发布新闻资讯，拓展新闻资讯的受众空间；开发设计新闻客户端，细化分解新闻专栏，及时更新多类目新闻信息，从而满足观众的个性化需求。例如《今日头条》就是一个传播新闻信息的手机APP，该软件开设了军事、体育、财经、影视等多个新闻频道，形形色色的新闻信息受到了观众的一致好评，如今《今日头条》已经成为广大观众获取新闻资讯的重要途径。从整体角度分析，广播电视新闻要摒弃传统落后的传播形式，充分利用新媒体的传播渠道，大力拓展受众空间，只有这样才能获得更好的发展。

3.2 在新闻互动交流中的应用

过去的广播电视新闻属于单向传播形式，观众只能被动接收新闻信息，在信息高度发达的时代背景下，这种新闻传播模式显然已经跟不上时代的发展步伐，因此广播电视新闻从业者要充分利用新媒体技术，加强与观众之间的互动与交流。首先，广播电视应该借助新媒体传播渠道设置一个评论区，让观众畅所欲言，提供发表个人言论的机会，大大提升观众的参与感，新闻编辑还可以在评论区了解观众的想法和需求，并以此为基础充分挖掘观众感兴趣的新闻资讯，培养更多的忠实听众。然后，广播电视新闻可以利用新媒体技术，采用现场直播等形式传播新闻信息，并在直播现场与观众进行互动沟通，设计出多个新闻观点，并开设投票环节，让观众进行投票，一方面能够了解观众的价值取向，另一方面还可以进行适当的舆论引导，提升观众的参与积极性。最后，在新媒体时代背景下，人们不再是新闻的被动接收者，也是新闻的创作者和发布者，人们可以利用抖音、快手等平台发布社会热点，大大提升新闻信息的传播效率，在这种背景下，广播电视新闻需要高度关注新媒体平台，及时获取当下最新消息，并进行相应的加工处理，及时发布新闻讯息，从而提升新闻发布的效率。

3.3 在新闻创作编辑中的应用

新媒体的出现，使得传统的广播电视新闻创作模式发生了深刻的变化。首先，过去新闻编辑要想获得新闻信息，必须深入新闻发生地点，进行深层次地考察研究，这种新闻创作模式效率十分低下，无法为观众带来及时有效的新闻信息。但是在新媒体时代背景下，新闻编辑可以利用电话、视频等形式连接新闻现场，快速了解新闻事件的来龙去脉，编辑新闻内容，大大提升新闻编辑的时效性。然后，在新媒体时代背景下，娱乐逐渐成为时代的主流，广播电视新闻在新媒体的影响下也有了娱乐化的倾向，风趣幽默的新闻语言更能吸引观众的目光。例如，《新闻娱乐报道》《综艺快报》等新闻栏目一改严谨、正派的作风，在新闻报道过程中融入一些娱乐元素，带给观众不一样的观看体验。最后，过去的广播电视新闻都是人工制作的，导致新闻制作的速度十分低下，而且很容易出现人为失误的现象。在新媒体时代背景下，从业者可以利用互联网、计算机对新闻素材进行加工处理，利用CG、动画技术对画面、文字、声音进行优化处理，不仅提升了新闻信息的宣传效果，而且能够有效避免人为因素的影响，大大提升了新闻创作的水准。

4. 新媒体时代广播电视新闻的注意事项

4.1 加强与新媒体的合作

广播电视新闻的发展现状虽然比较悲观，但是仍然有一定的影响力，相关从业者应该顺应时代潮流，转变发展理念，加强与新媒体的融合发展。在以后的发展过程中，广播电视新闻应该积极学习新媒体发展思路，积极开设官方微博、微信公众号等，并引导观众及时关注微信微博账号，及时获取新闻信息。广播电视新闻要想获得更好的发展，就不能局限于传统的传播模式，而是利用新媒体平台发布新闻资讯，打破时间与空间的限制，使得观众时时刻刻都能接收新闻信息。新媒体技术的快速发展离不开大数据技术的支持与帮助，广播电视新闻从业者应该与新媒体、大数据平台建立良好的合作关系，利用大数据检测广大用户的新闻浏览习惯，了解观众的喜爱偏好，然后有方向、有目的地制作新闻内容，从而提升广大用户的重视度，扩大广播电视新闻的影响力。

4.2 保证新闻资讯的权威性

新媒体传播的新闻内容虽然比较多，但是其质量十分低下，完全达不到广播电视新闻的标准。在这种环境下，广播电视新闻对于尚未证实、没有确切证据的新闻资讯坚决不予发表，广播电视新闻从业者不得通过任何途径向社会宣传虚假信息，不得利用任何形式对未得证实的新闻资讯做出评价与回复，始终保持较高的权威性，在广大民众心中树立良好的形象。广播电视新闻工作者在采集、制作、编辑新闻信息时，应该抱着公平、公正、客观的态度，确保新闻资讯能够得到广大民众的信赖，能够对民众舆论产生正向引导。尤其是对于国家政策、体育竞赛、民族大事等，广播电视新闻必须以严谨、客观的态度发布新闻信息，只有这样才能得到观众的认可和信赖。

4.3 创新打造新闻栏目品牌

如今广播电视新闻的同质化现象十分严重，广大民众早就已经形成了视觉疲劳，如何充分激发观众的兴趣、吸引民众的目光，是广播电视新闻工作者需要考虑的重要问题。广播电视新闻应该摒弃传统的发展理念，创新设计出有个性、有特色的新闻栏目，制作一些高质量的新闻内容，只有充分保证新闻的“内容”和“质量”，才能获得更多忠实的客户。例如《焦点访谈》《环球视线》《说天下》等等，都属于富有特色的新闻栏目，以独特的视角收获了大批忠实粉丝。与此同时，新媒体时代的到来，使得新闻制作的思想理念发生了巨大的变革，推进了广播电视新闻的深度和广度，相关从业者要以独立的观点立场和报道角度来阐述新闻信息，根据观众的本质需求来定位新闻栏目，利用特色吸引观众的眼球。

5. 结束语

新媒体时代的到来，为广播电视新闻的传播与发展创造了新的空间，也带来了巨大的挑战。新媒体丰富了广播电视新闻的内容，打破了时间和空间的限制，加强了新闻创作者与观众之间的互动沟通。新媒体在广播电视新闻中的应用具体表现在新闻传播形式、新闻互动交流、新闻创作编辑等多个方面，要想让广播电视新闻在激烈的竞争环境中得到更好的发展，相关从业者需要加强与新媒体的合作、充分保证广播电视新闻的权威性、创新打造新闻栏目品牌，以质量换数量，培养更多的忠实用户。

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作者简介：陈鸣，湖北武汉，记者，研究方向：广播电视新闻.