跨文化音乐传播视阈下“洋网红”走红现象探析

唐世帆

［摘要］近年来，“洋网红”群体在社交媒体平台上通过传播中国文化频繁出圈。这不仅让更多的外国人了解了中国文化，还增强了我国人民的文化自信。摩洛哥女孩迪娜在抖音的走红再次让我们看到“洋网红”在跨文化传播中的作用。从迪娜在抖音发布的短视频可以看出，其在抖音发布的作品呈现主打华语流行音乐、低语境叙事的特点。通过对抖音“iam迪娜”评论区的内容进行共线分析可以发现，迪娜的粉丝表现强烈的自豪感和赞赏情绪。迪娜的走红给我国的跨文化传播有三方面的启示：推动多元化主体参与跨文化传播；激发文化自豪感，促进主体间交往；打造音乐垂类短视频内容IP。

［关键词］跨文化传播；音乐传播；洋网红；抖音

2022年10月10日，央视新闻对摩洛哥女孩迪娜进行了报道，迪娜基于对中国文化的热爱，将华语流行音乐传播到了摩洛哥的大街小巷。迪娜原名Dina Ottmani，是来自摩洛哥的一名音乐博主，在中国留学结束后，她返回自己的家乡并开始在当地宣传中国文化，其发布的短视频内容主要以在摩洛哥街头演唱华语流行音乐为主。文章以抖音“iam迪娜”为例，探究其走红原因以及对我国跨文化传播的启示。

一、研究背景

随着我国国际影响力的不断提升，越来越多的外国人开始学习中国文化。在此背景下，“洋网红”应运而生。这些“洋网红”通过多种方式在社交媒体平台上传播中国文化，极大地丰富了我国的跨文化传播形态。迪娜通过传播华语流行音乐在社交媒体平台的走红，不仅让中国文化以别样的方式扬帆出海，而且让世界人民听到了出自中国的好声音。

（一）“洋网红”传播中国文化

除了迪娜，像郭杰瑞、铁蛋儿Tyler、唐伯虎Annie等外国博主也在用他们独特的方式传播中国文化。例如，郭杰瑞以Vlog的形式传播中美两国的饮食文化、旅游景点、教育方式等；铁蛋儿Tyler则是将中华传统“家文化”融入短视频当中，以吃播形式为海内外观众呈现充满家庭温馨的“饕餮盛宴”。“洋网红”通过传播中国文化在社交媒体平台频繁出圈，将中国文化更为深刻、动情的一面展现在世界人民的面前。这一行为也把更加真实、立体、全面的现代化中国展现在世界人民面前。

（二）流行音乐传播中国文化

音乐文化作为一种借助音乐符号传播来得到社会化意义解释的文化，已成为一个国家文化软实力的重要组成部分。在当前我国的跨文化音乐传播当中，最受外国人喜欢的还属华语流行音乐。不论是《最炫民族风》《郎的诱惑》《小苹果》等歌曲让国外掀起了广场舞热潮，还是在2022年卡塔尔世界杯上《孤勇者》《逆战》《相信》三首歌曲响彻赛场，这都让我们看到华语流行音乐已成为我国展现国家形象、传播中华文化的重要窗口。但在当前的世界流行音乐市场中，欧美流行音乐依然占据主要市场份额。而当前华语流行音乐的跨文化传播不仅在语言和文化背景方面受到阻力，还在一定程度上存在作品缺乏代表性、傳播方式不恰当、缺乏合适传播人选等问题。这些问题都导致华语流行音乐不能全力输出海外。

（三）迪娜在社交媒体走红

2019年5月21日，迪娜在抖音上发布了一条在摩洛哥酒吧演唱《至少还有你》的短视频，短时间内火遍全网，截至2022年11月，该条短视频在抖音上获得了195.8万点赞量和6.2万评论数。此后，基于对中华文化的热爱，迪娜开始将更多华语流行音乐传播到自己的国家。2022年7月16日，新华社对迪娜的事迹进行了报道，在采访中她表示，尽管当地人听不懂中文，但仍能够感受到中文歌曲的独特魅力，同时她也表示会继续从事增进中摩文化交流的工作。2022年9月28日，中国驻摩洛哥使馆举行国庆73周年招待会，迪娜受邀参加。这也是迪娜首次在国际正式场合将中国音乐展现在外国政要面前。2022年10月10日，央视新闻在报道中将她称为“用中文歌炸街的摩洛哥女孩”。截至2022年11月，迪娜在抖音平台已拥有258.9万粉丝，视频点赞量达2126.5万。

二、抖音“iam迪娜”短视频内容分析

（一）抖音“iam迪娜”音乐特点：基于华语流行音乐的视觉表达

从《有多少爱可以重来》《漂洋过海来看你》等20世纪90年代的经典歌曲，到21世纪初的《至少还有你》《黄昏》《勇气》，再到近十年的热门歌曲《没那么简单》《再见只是陌生人》《浪子回头》等，迪娜演唱的作品不仅体现了华语流行音乐近30年来的日新月异的变化，还展现了不同时期中国的音乐文化景观。

法兰克福学派的“文化工业”理论认为，流行代表的是被大规模生产和消费的当代文化。从这个观点来看，流行音乐就是被大众所接受和购买的一种音乐文化。华语流行音乐作为诞生于20世纪30年代的一种音乐类型，经过近一个世纪的发展，其影响力已扩散到日本、韩国、新加坡等国家。随着互联网时代的到来，音乐的展现形式不再受到空间和时间的束缚，人们可以随时随地通过电脑、手机等设备查看歌词、收听音乐、观看音乐现场演出。迪娜以短视频的方式将华语流行音乐呈现在外国人面前，顺应了当下音乐文化的传播形式。

（二）抖音“iam迪娜”短视频的特点：低语境叙事下的自我呈现

爱德华·霍尔认为，高语境交流或传播指的是在传播时大部分信息或存于物质语境中，或内化在个人身上；需要经过编码的、显性的、传输出来的信息却非常之少。低语境交流或传播与之相反，指大量信息置于清晰的编码中［1］。音乐作为一种文本，其节奏等构成元素在演奏时会集中体现，听众在接收端无须对音乐文本进行复杂解码即可理解其所表达的内容和情感。在抖音“iam迪娜”发布的短视频当中，迪娜并没有运用复杂的叙述方式，而是简单地通过音乐进行情感表达。这样的低语境叙事方式不仅打破了文化壁垒，还促进了跨文化交流。

迪娜在短视频中作为一名表演者，其不仅利用华语流行音乐实现中华文化传播者的形象建构，还在短视频当中融入大量的中国符号元素，如中国国旗、汉服、中国红围巾等。戈夫曼在《框架分析：经验组织论》当中提出了调音（keying）的概念，他认为在一些基本框架方面已经有意义的东西，当其转换成某种模式化的东西时，参与者会将其视为完全不同的东西，这个过程被称为调音［2］。在中国文化的框架下，茶、武术、中国结等文化符号作为中国的文化象征，是中国人在消费媒介产品或与他人交流时形成共识的关键要素。迪娜虽然与中国人有着不一样的文化背景，但是其通过演唱华语流行音乐并展示充满中国元素的物品成功实现了文化调音，在隐喻层面上完成了自身的文化框架转换。

（三）迪娜粉丝态度：强烈的自豪感与赞赏情绪

笔者选取迪娜抖音账号播放量最高的10条视频作为分析文本，并通过后羿采集器爬取每条视频中点赞量排名前100的评论，删除表情包评论和无效评论后，共获得有效评论894条。最后笔者利用KH Coder软件对这894条评论进行高频词汇共线分析，得到高频词汇共线网络图。

通过分析高频词汇共线网络图笔者发现，迪娜的抖音粉丝在观看视频时产生了两种情绪，分别是自豪感和赞赏情绪。在自豪感方面，与其相关的词汇“支持”“感谢”“谢谢”等和“中国”“外国人”这两个高频词呈现较强的正相关关系，这表明作为外国人的迪娜在海外传播中国文化激发了其抖音粉丝内心的文化自豪感。例如，有粉丝评论：“感谢你传播中华文化，传递正能量。”还有粉丝评论：“谢谢你那么爱中国，爱中华文化。”在赞赏情绪方面，通过观察高频词汇共线网络图笔者发现，在动词“唱”的周围出现了多个积极性形容词汇，如“好听”“真好”“厉害”等，这反映了迪娜的抖音粉丝在观看视频产生文化自豪感的同时，也被迪娜动听的声音打动，产生极强的赞赏情绪。

三、迪娜走红对我国跨文化传播的启示

笔者根据对抖音“iam迪娜”的短视频内容的特点以及评论内容的分析得出，当前我国的跨文化传播可以从推动多元化主体参与跨文化传播、激发文化自豪感，促进主体间交往、打造音乐垂类短视频内容IP三个方面来提升传播效果。

（一）推动多元化主体参与跨文化传播

随着我国“一带一路”倡议国际影响力的不断提升，外国人开始转变对中国以往的刻板印象。但如何讲好中国故事、传播好中国声音，帮助外国人更好、更深入地了解中国文化，是相关宣传工作者面临的挑战。学者韩美群认为，要加强中国国际传播能力建设，可以引导和推动多元主体特别是媒体从业者、文艺从业者、跨文化从业者主动参与国际传播，提升各类传播人员的素养［3］。

根据齐格蒙特·鲍曼的观点，流动的现代性是不稳定的，它使得每一个人都处在不确定之中，而互联网技术的发展又让这种不确定性不断加剧，传统与习俗也在其中不断消解。因此，相关宣传工作者进行有效的跨文化传播时，应改变以往对他者文化的认知，让更多不同行业、了解多国文化的群体参与跨文化传播实践，从而减弱流动的现代性影响。除了迪娜，像郭杰瑞、伏拉夫、铁蛋儿Tyler等外国博主，尽管他们都有着不同的文化背景，且传播的内容不同，但是他们都可以在流动的现代性影响下很快地把握自身国家与我国的文化差异，并利用他们独有的叙事方式创作出有利于两国人民理解的作品。

（二）激发文化自豪感，促进主体间交往

当前的跨文化传播存在的主要问题之一就是主體间交往的不确定性，即把“他者”界定为一切恐惧的源泉和原型。如何消除主体间的沟通障碍，促进人与人之间的理解，需要相关宣传工作者在交流沟通当中秉持“交往理性”的观念。哈贝马斯在《交往行为理论》中提出了三个理想交往的原则，其中就包括追求沟通的行为者所表现的意向必须言出心声，也就是主体经验表达要具有真诚性。而当文化他者基于这种真诚性来表达他者文化时，往往可以激发对方主体的自豪感。

迪娜在社交媒体平台的走红使我们看到，当中国文化开始受到外国群体的热爱并被其运用到生活当中时，就会激发出国人心中强烈的自豪感和文化认同。近几年，像《汉语桥》《外国人在中国》《非正式会谈》等节目的热播也同样让我们看到了类似的现象，当外国人在节目中能够说出一口流利的普通话或者是写书法、穿旗袍、包饺子等，中国观众就很容易产生自豪感。因此，在当前我国的跨文化传播实践中，相关宣传工作者也应注重我国观众的文化自豪感问题，相关宣传工作者一方面要传播好中国故事，另一方面也要进一步了解不同国家和地区的文化习俗，针对不同的情况采取相应的传播策略，打造出能够激发他国观众文化自豪感的媒介产品。

（三）打造音乐垂类短视频内容IP

短视频作为数字时代下的产物，其依托先进的数字传播技术成为目前极具影响力的文化传播体裁。随着人们对互联网的依赖性不断增强，短视频能够满足人们新的社交需求，同时也成为当前场景化传播的重要突破口。学者彭兰认为，场景分析的最终目标是要提供特定场景下的适配信息或服务，适配意味着既要理解特定场景中的用户，又要迅速找到并推送与用户需求相适应的内容或服务［4］。当前，我国社交媒体平台上的垂类短视频种类虽然在不断精细化，但是依然存在无法贴合国外受众需求的问题。例如，央视频环球频道、环球网抖音号等主流媒体的垂类短视频还是以国际新闻为主要内容。因此，准确描绘外国受众的用户画像，了解其内容诉求并打造出精细化垂类短视频，是当前我国跨文化传播的优化方向。

迪娜作为音乐领域的短视频KOL，其音乐传播方式不仅更易于海外群体接受，同时其演唱的流行歌曲还极具华语音乐的代表性，这使得迪娜的粉丝具有高度的用户黏性。因此，要让华语流行音乐顺利输出海外，不仅需要合适的传播方式和代表性作品，更需要打造出可以精确传播的音乐垂类短视频内容IP。相关宣传工作者可以将华语流行音乐作为创作内容进行内容生产。例如，主流媒体可以借助其前沿传播技术和专业化内容生产优势，打造音乐垂类短视频内容IP。同时，主流媒体还可以与国内外高人气音乐“网红”进行联动，生产出精细化的垂类短视频内容，从而实现跨文化音乐传播破圈。

［参考文献］

［1］霍尔.超越文化［M］.何道宽，译.北京：北京大学出版社，2010.

［2］ERVING GOFFMA. Frame Analysis： An Essay on the Organization of Experience［M］.Boston：Northeastern University Press，1986.

［3］韩美群.增强中华文明传播力影响力［N］.光明日报，2022-11-21.

［4］彭兰.场景：移动时代媒体的新要素［J］.新闻记者，2015（03）：20-27.