基于无意识设计理念的文创产品设计研究

摘要：无意识设计理念着眼于人们未注意到的细节，将细节放大应用到产品中，从而引起人们的无意识行为或情感，减轻适应负担。无意识设计的概念与中国古代思想家老子的“无为而治”理念一致，符合用户对传统文化的认知期待，可以满足当下文创市场的需求。因此，应用无意识设计理念，探索传统文化在现代产品设计中的应用，可以为文创产品设计提供新思路。文章基于对无意识设计概念的理解，通过案例研究与分析，提出无意识设计在产品设计中的应用策略；分析传统文化在产品设计中应用的三个层次，总结无意识设计与中国传统文化的关联；基于传统文化在产品设计中应用的三个层次，采用无意识设计策略，构建文创产品的无意识设计模型，并结合香文化进行实践验证。

关键词：无意识设计；文创产品；产品设计；传统文化

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）09-0-03

设计的目的是满足人们的需求，将设计转换为产品，使人们的生活更便利。然而，在快节奏的现代社会，设计师更关注对形式的创新，这种形式上的创新实际上却加重了使用者的适应负担。在这种情况下，深泽直人提出了无意识设计的概念，这并不是全新的设计概念，它着眼于人们未意识到的细节，将细节放大应用到产品中，引起人们的无意识行为或情感，架起人与产品间的沟通桥梁，减轻适应负担。无意识设计的概念与中国古代思想家老子的“无为而治”理念是一致的［1］，符合用户对传统文化的认知期待，可以满足当下文创市场的需求。因此，应用无意识设计理念探索传统文化在现代产品设计中的应用，可以为文创产品设计提供新思路。

1 无意识设计理念

无意识设计是一种“将无意识的行动转化为可见之物”的设计理念［2］。它强调在无意识行为下，有意识地识别人类内心的基本需求，并将其应用于设计。无意识行为是一种本能行为，在没有客观分析或评价的情况下进行，在人们的日常生活中十分常见。例如，人的双手被占用时，会不自觉地用胳膊肘推门；坐在椅子上时，会不自觉地把包挂在椅背上；打伞时，会把购物袋挂在伞柄上。无意识设计就是捕捉日常生活中人们的这一类无意识行为，并将这种行为融入產品设计之中，通过这种设计，使产品符合用户的经验记忆与情感体验，不需要多费力气思考便可以正确使用产品，或者在使用的过程中无意识地想到之前的记忆与体验，从而提高用户的满意度［3］。

2 无意识设计在产品设计中的应用策略

无意识设计要求设计师具有发现无意识行为并将其转换为设计的能力。这种能力可以分解为两部分：一是有意识地识别人类内心的基本需求；二是进行设计表达。前者需要设计师掌握无意识行为转换的方法，探寻无意识设计理念的应用路径。因此，本文根据无意识设计理念在产品设计中的应用，分析现有的无意识设计案例，将无意识设计策略总结为如下三种。

2.1 功能可供

用户在使用产品时，可能会期待产品在具备主要功能的基础上，还具备其他功能。功能可供指设计师通过观察用户在产品使用过程中产生的产品主要功能之外的无意识行为，通过设计使产品提供并非产品本身功能性质的可能。如椅背的设计初衷是供人倚靠，但同时也可以用来挂衣服，这就是椅背所具有的一种可供性，设计师基于此设计了衣架椅。又如深泽直人在书柜中加入的倾斜隔断，斜放的书籍在日常生活中随处可见，深泽直人在观察到这一现象后，在书柜中加入倾斜隔断，向人们提供了更多书籍摆放的可能性。由此可见，无意识设计功能可供策略要求设计师找到物品功能的潜在可能，并针对这种可能性进行设计，在给产品使用者带来方便惊喜之余，也能让人更好地接受设计带来的改变。

2.2 行为转移

用户初次使用产品时，经常会面临“如何使用这个产品”的问题。而使用产品的密集说明和复杂演示，通常会使用户感到焦躁、不耐烦。如果产品存在用户熟悉的特征，用户就能自然地联想到熟悉的产品以及对产品的直接反应，从而产生某种行为，达到快速轻松地使用现有产品的目的。如John Van Den Nieuwenhuizen设计了一个类似于大牙签筒的蓝牙音箱。这个设计捕捉了用户平时的生活习惯，把生活中熟悉的牙签筒的使用行为转移到蓝牙音箱上，用户不自觉地就会提起盖子，当他们提起盖子时，音箱被打开，并且音箱提得越高，音量就越大，贴近人性，充满惊喜［4］。因此，无意识设计的行为转移策略要求设计师从生活中常见的产品中提取行为特征并应用到新产品上，通过不同的外在表现形式，引发相似的行为，使用户不用进行过多的学习与思考，也可以非常轻松地使用产品。

2.3 情感关联

在用户与产品的互动中，给用户提供愉快体验十分重要。好的产品能够带给用户良好的体验，引发用户的情感共鸣。对用户来说，唤起无意识情感的过程，就像一个被忽视了很久的人突然得到关心一样，可以产生美妙的体验。如Daniel Rybakken设计的LED壁灯，名为“日光入口”，当灯打开时能够营造仿佛阳光透过窗户照进室内的感觉，人们即使身处室内，也能获得置身于自然光下的感觉，给人一种享受日光、自在放松的舒适感，减少房间的压抑和麻木感。因此，无意识设计的情感联想策略要求设计师根据用户的内心感受，把握用户寄托在产品上的情感，然后寻找用户日常生活中熟悉的且拥有相同情感寄托的外观、色彩纹理或感觉来传达信息，进而引发用户与产品的情感共鸣。

3 中国传统文化与无意识设计理念

3.1 传统文化在产品设计中应用的三个层次

在漫长的历史发展过程中，逐渐形成的中华优秀传统文化，是民族自信的重要来源。传统文化可以划分为外部触摸层、中间行为层和内部感知层。外部触摸层是指可以通过感官直接了解的具有形状、色彩、材质的物质文化；中间行为层是外部触摸层和内部感知层的桥梁，是行为文化的总和；内部感知层是指非物质层面产品的精神特征，如意识、观念等，是精神文化的总和。依据传统文化的层次划分以及Norman的三层次理论［5］，可以得到传统文化对应到产品设计中的应用层次，由内而外包括三层：外层是实用功能层面的应用，中间层是行为习惯层面的应用，内层是情感意境层面的应用。应用层次由内向外，传统文化在产品设计中的体现从外显转为内隐［6］。

3.2 无意识设计理念与传统文化应用的关联

3.2.1 内容一致

无意识设计理念与中国古代思想家老子的“无为而治”思想不谋而合。老子提倡“无为而治”的哲学，强调人们必须遵循事物发展的规律，关注事物之间的必然联系，同时不能违背人的行为和习惯，从而提出合理的解决方案。无意识设计强调关注人们无意识行为背后的本能，利用人们的行为习惯实现有意识设计的目标，深刻体现了“无为而无不为”的理念。

3.2.2 方法相似

中国传统文化历史悠久，其蕴含的文化智慧和造物思想潜移默化地影响着中国人的思想与行为。因此，如果将现有大多数的设计理念与方法直接运用到传统文化的产品设计中，很容易出现水土不服的情况，而通过刺激与挖掘传统文化思想与行为，设计的效率与效果则会事半功倍，这与无意识设计强调的“有意识地识别人类内心的基本需求”的方法是一致的。

3.2.3 目的相同

随着我国传统企业不断转型升级，中国传统文化越来越多地被提及并运用在产品设计之中，这样的产品多是为了与消费者产生情感共鸣，唤醒消费者心中的固有情感。而无意识设计着眼于人们未曾意识到的细节，将细节放大应用到产品中，引发人们的无意识行为或情感，架起人与产品沟通的桥梁。因此，两者的设计目的是相同的。

由此可见，无意识设计理念与传统文化应用内容一致、方法相似、目的相同。应用无意识设计的理念，探寻中国传统文化在现代产品设计中的有效应用方法，可以为文创产品的设计提供新的思路。

4 文创产品的无意识设计模型

基于前文对无意识设计与传统文化应用关联的分析总结，证明应用无意识设计策略进行文创产品设计具有一定的可行性。通过建立无意识设计与传统文化在产品设计中应用的策略与三个层次之间的联系，将基于无意识设计理念的文创产品设计过程分为六步：确定设计目标、选择无意识设计策略、分析解码、选择判断、确定设计目的、设计表达，进而得到文创产品无意识设计模型（见图1）。

4.1 确定设计目标

在进行文创产品设计之前，设计师应该先确定设计目标，即想要表达的传统文化，并从实用功能、行为习惯、情感意境三个层次对设计目标进行分析比较，从中挑选出更适合进行产品设计的层次进入下一阶段。中国的香文化源远流长、内涵丰富、传承有序，根据前期调研，选择从情感意境层次对香文化进行设计。

4.2 选择无意识设计策略

根据在第一阶段确定的实用功能、行为习惯、情感意境三个层次选择对应的功能可供、行为转移、情感关联的无意识设计策略，并依据不同的设计策略进行相应的设计。如选择情感关联策略设计有关香文化的文创产品，运用产品的视觉特征引起目标用户的情感共鸣。

4.3 分析解码

分析解码是指应用无意识设计策略对传统文化的三个层次进行深入分析，通过对功能的总结归纳、行为的观察分解、情感剖析与元素提取，分别找出提供并非事物本质功能的可能、可以转移的行为、能引起用户的情感共鸣及其对应的元素。比如，剖析香文化所传达的情感意境并提取相应设计元素。香文化能够传达任性逍遥、豁达洒脱的精神，其对应的元素主要包括香料、香品、香具。

4.4 选择判断

选择判断是对分析解码得出的所有设计方向进行选择判断，通过功能的合理性判断确定用户的潜在需求，通过行为的独特性判断确定所要转移的行为，通过情感的关联性判断选择合适的设计载体。如古时的人们会用篆香计时，通过香粉燃烧的进度来确定时间。因此，将香应用到时钟中，可以让人们摆脱数字的束缚，在安闲自在之中度过时间，符合香文化传达的情感意境。

4.5 确定设计内容

根据选择判断所得出的结果确定最后的设计内容，从而实现需求满足与设计、行为提取与转移、元素应用与表现，确定所要设计的文创产品。如基于时间的连续性以及人们的使用习惯，选择圆形盘香作为时钟的设计元素，通过香的焚烧表示时间流逝，设计一款智能焚香时钟。

4.6 设计表达

根据所确定的设计内容，运用产品设计方法，进行设计表达，完成文创产品的最终设计。依据前文的分析完成焚香時钟的最终设计如图2所示。两圈的盘香表示一天中的24小时，电子的焚香效果传达了豁达脱俗的精神，人们可以在每天生活之余感受传统香文化。

5 结语

文创产品作为文化的延伸与载体，未来的设计趋势必然是为用户提供愉快的情感体验，发挥更高的文化价值。无意识设计通过有意识地识别人内心的基本需求，并将其应用于设计中，可以为用户提供愉悦的体验。本文基于无意识设计理念的文创产品设计模型构建了无意识设计策略，并用无意识设计策略分析传统文化在产品设计中应用的三个层次，并将其应用到文创产品设计中，以期研发出更多意料之外、情理之中的产品，为文创设计的未来发展提供一定的方向。

参考文献：

［1］ 丁锋，吴卫.深泽直人与他的“无意识设计”［J］.湖南工业大学学报，2011，16（2）：138-141.

［2］ 黄燕妮.回归产品设计的本源：浅析深泽直人的设计思想和设计实践［J］.装饰，2008（11）：112-114.

［3］ 倪瀚，李文嘉，郑胜.无意识设计与科技产品创新体验研究［J］.包装工程，2014，35（8）：35.

［4］ 谷利敏，王时英.“无意识设计”理念在产品设计中的应用［J］.包装工程，2018，39（10）：162-166.

［5］ 诺曼.设计心理学3：情感设计［M］.北京：中信出版社，2015：8-10.

［6］ 郑林欣.文化构成设计方法学研究及应用［D］.杭州：浙江大学，2016：43-44.

作者简介：郭亦菲（1998—），女，山西吕梁人，硕士在读，研究方向：产品造型设计。