移动互联网背景下的品牌形象设计分析

摘要：随着移动互联技术的发展，媒体生态发生了根本性的重塑，信息技术带来了新的消费理念，极大地影响了传统的品牌传播模式，加快了品牌之间的竞争。在5 G时代，互联网用户人数日益增多，“移动终端”作为一种主要的品牌形象传播媒介，对品牌的沟通提出了空前的挑战。本文以品牌定位为基础，通过对消费者与品牌营销的接触与产生购买行为的关键点进行梳理，借助移动互联网技术，进行有针对性、创新性的品牌体验优化设计，增强品牌与受众、消费者之间的互动，增强品牌差异化优势。

关键词：移动互联网；品牌形象设计；普玉古茶

在手机与网络的融合下，手机终端已成为品牌形象的主要传播媒体。根据中国互联网信息中心的数据，中国移动互联网用户数量在2021年12月末达到10.29亿，全年新增4373万，手机上网的总访问量达到了2216亿 GB，同比增加33.9%。全年移动网络用户平均每月平均流量为13.36 GB/月，比上年同期增加29.2%。我国已迈入了移动互联网时代[1]。在5 G时代，手机将会是电子商务的主场，也是品牌传播的主流媒介。

一、移动互联网在品牌设计跨界融合中的意义

（一）吸引目标用户

目标用户是品牌的主要销售对象，传统的品牌要想在保持原有的顾客基础上发展新的用户，必须要把网络技术和移动网络技术结合起来，持续寻找新的突破，紧跟市场，以吸引更多的新客户。移动网络技术的出现，带动了传统商店的发展，也带动了电商的火爆，尤其是那些在网络时代风靡全国的无名品牌；有了这样的成功案例，更多的品牌开始认识到线上营销的重要性，通过线上和线下的结合，可以推动品牌的进一步发展。线下销售更多地关注商品的真实性，在线 App的销售更容易让消费者对商品的信息有更多的了解，更好地为用户提供便利，更好地与用户进行交流；极大地满足了消费者的需要，同时也为品牌商提供了方便的用户大数据，通过逆向定位目标用户的相关信息；更好地保留了原来的客户群。品牌商利用手机网络的便利，进行新媒体的运作，一方面宣传自己的产品，让更多的人知道；另一方面，紧跟品牌热点，迅速了解品牌的动向，持续吸引目标消费者的注意力，使其更有新鲜感，这样才能迅速地抓住顾客的眼球。

（二）使视觉形象更加丰富

“一个好的形象，会让顾客产生一种‘很厉害的感觉，这样才能吸引顾客。”随着科技的进步，优秀的视觉图像也在不断地更新，以各种视角来捕捉用户的注意力，而新的视觉效果则会持续地冲击着我们的视觉体验。随着《阿凡达》的问世，CG技术逐渐流行起来，尤其是在游戏场景方面，3D模型的视觉效应逐渐地对整个设计产业产生了深远的影响。在数码传媒的冲击下，消费者对视觉的需求也是多种多样的，这就要求品牌必须要有创造性的视觉风格，而不是单纯的平面、静态的，而是立体的、动态的。有些品牌标识的设计，不仅限于静态的标识，还通过动态的网络运用来丰富品牌的视觉形象。一改以往的静态标识，以动态的方式连接整体的视觉意象，使消费者对产品的印象更加深刻，同时，利用市场的大环境，作为一个有故事、有情感的IP形象，更能让顾客更好地了解到产品的价值。除了动态的图片外，在线的界面还可以提供不同的内容、不同的图片、不同的图标、弹窗、Banner等不同的图标、弹窗、Banner等；给使用者带来合适的新鲜体验，丰富品牌形象，提升使用者的黏性。

（三）增加App的其他属性

App是消费者认识品牌的一个窗口，是连接双方的互联网工具，是品牌和消费者的交流平台。通过线上App，消费者可以更好地了解到品牌的相关信息，从而获得更多的用户反馈，从而为App带来更多的附加价值。App的视觉设计可以让消费者更好地了解品牌的设计理念、文化内涵和内在价值，同时也能透过线上的用户反馈，更深入、更准确地了解使用者的需求，反过来设计更能引发用户的情感共鸣，与线下用户体验式交流形成互补，从而增加线上工具App的附加值。App在最初的界面中并不只是一个简单的图标，而是一种可以让用户找到其真正的含义的工具，在App中，图标的频繁出现，而图标的视觉设计也是连接用户的关键。图标是App的招牌，也是继logo之后经常接触的一种视觉设计，在界面中，使用者和图标之间会产生一种情绪，一旦看见该图标；这不仅仅是App的代言人，更是一种对这个App的了解，让所有人都了解这个App的本质，让这个App拥有更高的价值。App是一种很好的传播媒介，它能把品牌理念直接植入App的设计当中，通过App把品牌和线下的合作联系起来，或者针对特定的市场群体进行定位。做一个有创意的App，把品牌的销售模式和App结合起来，用不同的App进行销售。App既可以作为购物渠道，也可以作为自己的品牌推广方式，可以根据消费者的需要，根据消费者的需要来选择；与品牌相结合，打造创意独特的App，为App增加了附加值。

（四）“互联网+品牌”的持续发展

“互联网+”已经渗透到各行各业，互联网、移动互联网的出现，让我们的生活发生了翻天覆地的变化。为了满足消费者对产品、服务、创新的需求，传统产业必须转变为“互联网+产业”。“互联网+”时代，品牌与网络的结合，使品牌实现了线上、线下的跨界整合，使品牌的产品有了更大的市场空间；在适应新零售、经济全球化的新形势下，消费者对产品的需求不断增加，对产品的设计、产品的形象等都有了新的认识。在网络环境下，品牌设计不仅依赖于自己的群体，也能借助自媒体、网络运营商；各种网络平台的支持，给品牌设计带来了更多的新思路。除了外在的支持之外，品牌内的平台还会为入驻的品牌提供更准确、更快捷的视觉风格，比如淘宝，通过搜集的数据，可以让入驻的品牌商了解到同类产品的设计；了解当前的实际状况，为品牌提供综合的设计指导，并透過线上视觉分析，找出自己的品牌设计中存在的问题；适时地对自己的品牌进行设计的内容进行调整。网络的外在支持和企业内部的支持推动着品牌的不断发展。

二、移动互联网下的品牌标识设计

（一）基本辨识体系的设计

在设计普玉古茶的基本识别系统时，作者在确保品牌识别系统的系统性、传达一致的品牌定位与价值的同时，对基本识别系统进行数字化、多样化的设计，提高产品的创意，从而形成品牌的差异；同时，灵活地调整多种媒体的沟通方式，确保沟通的效果，并力求向消费者提供多元、全面的品牌资讯。

1.标识设计

品牌是普玉古茶品牌形象的核心内容，本文从品牌价值出发，从“古树”“新芽”等视觉要素中发掘出典型的视觉要素，并对其要素特征进行分析，确定其主要视觉形态是“拙”与“精”相统一；其次，作者对受众的审美特征进行了调查，发现25-35岁的白领群体中，绝大多数都偏向于简洁时尚、富有文化底蕴的视觉形象，所以从“古”字中提炼出了一个符号，整体的形状是一棵苍劲的古茶树，散发着勃勃生机的嫩芽。设计的下半部分，运用了书法飞白的“拙”的表达方式，表达了普玉古茶的纯朴、生态和苍劲，标志的上半部分，以矢量的方式画出了叶子，寓意“精”，彰显了它的珍贵和高质量，体现了普玉古茶的核心价值。鉴于移动网络时代多渠道融合的特征，对品牌形象提出了更高的要求，本文在保持品牌核心图案不变的前提下，发掘出普玉古茶生产各个时期的典型特征：像是在清明初期萌动的时候，花苞有层层叠叠的苞片；幼苗的叶片光滑油亮，叶片呈淡黄色，叶片呈长椭圆形；干茶时期叶片乌黑，有红色和透明的茶叶，色泽金黄等，使其呈现出不同的形态。

2.品牌的标准颜色

在当今信息的海量、多样化的传播环境中，可以运用色彩强烈的视觉感官刺激来整合品牌的形象，从而确保其传播的系统性、有效性。所以，为了比较图案的多元化与动态，作者根据品牌的定位——中高端健康红茶，只使用中国红作为标准色，以确保品牌的形象在丰富多变的同时，也能营造出一种简洁、深沉、雅致的气氛。红色直接体现了红茶的特性，叠加的黑色传递了一种诚挚、内敛、古典、高雅的感觉，并在运用中加入了烫金、烫红等独特的工艺，既体现了该产品的价值和可重复性，又能满足不同的消费群体的口味。

（二）应用识别系统设计

在移动互联时代，品牌标识体系不仅要能够灵活地适应多种媒体的交叉融合传播，还要能够让用户在任何时间、任何地点都能参与到用户的交互中去，并确保应用程序标识系统的形象和体验一致性，传递出一致的品牌意蕴[5]。因此，本文最后通过手机终端将线上和线下媒体结合起来，设计出适合于手机互联时代的用户需求的应用识别系统。

1.办公系统

“普玉古茶”在满足交互体验与高效传递资讯的双重需求下，以手机为媒介，线下接触的机会相对较少，所以只保留了名片、信笺、信封等设计。在企业的对外交流和其他活动中，名片是一种主要的传达方式，它是企业的视觉表征。普玉古茶名片的作用主要是传达公司的讯息，加上适当的辅助图案，使企业的视觉形象更加协调；在体验中添加了扫码技术，消费者可以通过扫描名片上的二维码，看到一段短片，将品牌的价值呈现给消费者；在材料与工艺方面，使用比较粗糙的专用纸，如烫红、凹印等特殊工艺，以彰显产品的生态与稀缺性，共同传递着品牌的核心讯息，让你感受到原始、纯净、深沉、珍贵的情感。信封信纸的主要作用是协助企业在线下的对外交流，作者采用了延伸式的辅助图案，整体给人以简洁大方的感觉。

2.包装设计

（1）产品的包装方案

根据品牌价值与消费者的需要，作者将其分为“自饮”与“赠礼”两种。礼品是一种传递感情的媒介，馈赠是一种最原始、最纯粹、最深刻的感情，礼品的包装是怎样才能体现这种价值的？笔者从品牌观念和产品价值的角度，根据受众群体的审美偏好，对其进行了大面积的留白，并与辅助性的图形相配合，整体传达了品牌文化。首先，既能确保品牌的视觉意象统一，又能创造出一种纯粹、高雅、大方的文人气质；其次，选用可循环、可降解的包装材料，以反映其环保特性，同样的，使用纹理较为粗糙的特种纸，通过感官的刺激，传达出原始、质朴的感觉；最后，在移动互联时代，通过 AR技术和短视频技术，用户可以通过手机进行互动，了解产品的信息和文化，并能亲身体验到品牌的价值。

（2）快递包装的设计

普玉古茶以电商平台为主，所以从成本、信息传递效率等方面来看，线下快递包装是品牌形象的重要环节；快件包装的主要形式是纸箱、封口胶带，采用重复标识和企业的二维码，便于使用者在任何时候都能扫描到产品，并增强品牌形象。

3.推广体系

普玉古茶要借助手机的便捷性、即时性和互动性，打造一个虚拟的终端平台来宣传品牌。本文根据受众群体的手机使用习惯，将其分为H5、短视频、数字化海报等。首先，从普玉古茶树中提炼出四大核心要素——高山产区、野生古树、独特种质；口味，既要确保视觉效果的一致性，又要将互动与动态技术相结合，以H5和动态海报的形式呈现，让消费者可以在手机上认识到普玉古茶，并将淘宝商店的链接和二维码植入到H5和海报中；点击链接或扫描即可直接进入门店，达到促销与引流的无缝对接。另外，借助淘宝平台进行店铺建设和宣传，在店铺主页上进行商品陈列，并以短片形式介绍品牌特征，与使用者进行有效的交流。

三、以移动互联为核心的创新体验设计

（一）消费之前-创造的虚幻性接触

1.搜索引擎的开发

淘宝是消费者在购买之前与普玉古茶进行最大的交流平台，针对消费者对生态、品味的消费需要，普玉古茶网店的广告内容以生态、健康、品质为主题，通过精简文案、精美古树图片、趣味产品动图表现品牌文化，突出产品生态性和独特性，体现地域特征和产品特征，强化品牌联想。

2.微信平台下的广告宣传设计

普玉古茶的品牌宣传，主要是通过微信的平台来吸引顾客的注意力，打造接触点，从而实现创意的体验。调查发现，普玉古茶的受众群体中，绝大多数都是以实用、理性、重视产品质量、分享创意、趣味性强等为特征的。所以，普玉古茶在H5的帮助下，将产品的宣传内容以资讯图的方式展现出来，再加上点击、摇晃、涂抹等互动方式，讓消费者感受到有趣、新颖的感官与文化，从而赢得消费者的喜爱。同时，通过创意设计和趣味体验来提升消费者的分享，提高品牌的曝光率，进而培育更多的潜在顾客。

（二）包装设计的创新性

在消费者进行消费之后，普玉古茶与消费者之间的接触就成了一个重要的接触点，它主要是通过对消费者的感知体验的革新来保持顾客对品牌的印象。在产品的运输包装设计中，利用胶带反复重复品牌和二维码，增强了消费者对产品的印象，并借助快递包装的流动性，为品牌带来更多的曝光，提高了品牌传播的概率。“赠礼”装注重品质，所以以小罐装、一罐一泡的方式，既能保持较好的储存性能，又能给人一种精致典雅的感觉。“自饮装”采用散袋包装，体积小，便于携带，并有自密封包装，便于炮制和贮藏；用完后，还可以把茶盒做成一个可以再用的容器。另外，用户可以通过手机随时扫描二维码，输入每一种商品的特定代码，从而掌握产品的生产和定制流程；在提高消费者对产品的信任度的同时，优化交互体验，或者通过扫描包装将品牌动态化，与现实世界相结合，创造有趣的交互效果，增强消费者的视觉感受。基于上述良好的感官、情感、文化体验，或者通过创意体验，在社交平台上引发消费者分享，打造话题，进行口碑传播，制造更多的接触点。

四、结束语

在手机网络时代，要以品牌识别、品牌信息、品牌体验为核心，对产品品牌形象进行创意设计。首先，根据手机网络的传播特性，进行个性化的、数字化的设计，以区分不同的品牌层次，以引起消费者的关注；其次，通过精准定位，互动传播渠道实现品牌形象多元化传播，使品牌信息更加透明，加深消费者对品牌的认识；最后，对消费者与品牌进行交互设计，加强体验层次，维护消费者与品牌的密切联系。

作者单位：董晨 山东理工职业学院

参  考  文  献

[1]刘贵珍，刘军. 乡村振兴背景下特色农产品品牌形象设计研究[J]. 工业设计，2022，（07）：71-73.

[2]候少蓉. 乡村振兴背景下甘肃农产品品牌的创新设计研究[J]. 兰州文理学院学报（社会科学版），2022，38（04）：103-107.

[3]梅秉峰. 一生万象，萬象归一——多形态品牌形象设计的整体感知优势与设计原则研究[J]. 设计，2022，35（09）：78-81.

[4]王亚亚，杨朝辉，王炳江. 新文科背景下品牌形象设计课程跨学科教学研究[J]. 美术教育研究，2022，（08）：184-186.

[5]徐熠璐. 书法元素在当代品牌形象设计中的应用[J]. 鞋类工艺与设计，2022，2（05）：63-65.

董晨（1983.02-），女，汉族，山东梁山，研究生，讲师，研究方向：产品艺术设计与高职教育。