大运河诗路带“Vlog+IP”共富新模式

胡燕琴 胡嫣

现通过“Vlog+IP”的现代信息传播方式，紧密围绕运河水文化、鱼元素，设计创作展现大运河诗路文化带杭甬越三地具有代表性的传统文化、产业经济风貌的Vlog宣传纪录片、动漫IP形象，实现大运河诗路带文旅融合“串珠成链”，传承运河诗路文脉，展示运河诗路美食，振兴运河诗路经济，促進运河诗路共富，探索运用现代传播方式促进传统产业推广及文旅融合促进经济发展的共富新模式。

大运河诗路带纪录片创作与传播研究背景

诗路文化带是共同富裕的重要抓手

以诗歌破题文旅融合，以诗路文化带作为共同富裕的抓手，打造“诗画江南，活力浙江”省域品牌，坚持物质富裕和精神富有相统一，高质量发展，建设共同富裕示范区是浙江省发展的重要目标。诗路文化带建设是浙江省委省政府的重要战略部署，是浙江省“十四五”时期着力推进的重点工程。以四条诗路串联形成浙江文化精华之“链”，讲好浙江故事，打造诗路文化带，推动地区经济社会发展，持续增加城乡居民收入，促进全体人民共同富裕。

实现“串珠成链”是诗路文化带建设的目标

从诗路文化带的人文水脉、名城古镇、文化产业等几大类中遴选出要重点打造的“诗路珍珠”，找出“珍珠”，串联“珍珠”，擦亮“珍珠”，把有品质的“亮珠”串成链是关键，最终实现“卖珠”是目的。以文旅促共富，是诗路文化带建设的目标。

大运河诗路文化带是浙江省建设的四大诗路文化带之一，以世界文化遗产保护区域为核心，包括江南运河、浙东运河，覆盖杭州、宁波、湖州、嘉兴、绍兴等行政区域。大运河是历代诗人寻迹江南的重要文化水脉，以诗路文化带建设为重点，近距离感受古人的文化气息。

“Vlog+IP”是当下传播的主流载体之一

新媒体时代的到来使文化生产和传播的方式发生了翻天覆地的变化。地方文化的弘扬和传统经济的振兴都迫切需要新的传播载体。

Vlog，是Video Blog的简称，意为“视频博客”，是指创作者使用手机或相机拍摄记录日常生活，用相关软件对视频进行剪辑，再配上音乐和字幕等，最后上传到网络平台上，时长一般为15秒到10分钟不等。Vlog具有传播速度快、传播渠道广、作品个性化、社交属性强等特点。

IP，是Intellectual Property的简称，意为“知识产权”，是指一种以长期生命力和商业价值为核心竞争力的互联网跨领域媒介内容运营。动漫IP通常指围绕动漫作品创作的形象，并对其进行二次甚至多次的衍生开发，实现其衍生价值最大化。

在我国文创产业繁荣发展的今天，原创动漫IP往往以作品中的人物形象为核心，注重与传统文化深度结合，创作衍生周边产品，形成一种具有一定品牌影响力和潜在消费传播力的新型动漫消费模式。

“Vlog+IP”已被广泛地运用于传播学、设计学、经济学等各个领域，通过多个层面的综合运用，为用户提供更加良好的体验。在传播学领域，“Vlog+IP”已经成为主流载体，其蕴含的文化价值可以引发消费者的情感共鸣和深刻思考。

“Vlog+IP”模式助力大运河诗路文化带共富的优势

“Vlog+IP”新模式可以充分展现大运河诗路文化带沿线杭甬越三地的水系诗歌文化、美食文化、传统经济，提取其共通的水系代表“鱼”元素作为动漫IP设计的核心，为传统经济注入活力，让更多人了解三地的美食文化，擦亮大运河诗路文化带沿线的“珍珠”，创新推进诗路文化价值转化，促进当地传统产业振兴，实现从诗路文化到诗路产业的共富建设。

提升传播效果

1.文化与产业深度结合

新媒体的全面发展与深入普及，为“Vlog+IP”模式的快速发展提供了全方位的技术保障，同时也提供了多元化的传播渠道，在文旅融合中引入“Vlog+IP”新模式，不仅可以吸引人们的注意力，也可以给人们带来更加良好的体验。通过Vlog可以让更多人了解传统文化，感受江南的韵味，激发人们的旅游热情，促进三地的经济发展，为文旅融合发展奠定坚实基础。

2.共性与个性兼顾

“Vlog+IP”助力文旅融合，必须立足于大运河诗路文化带的全局架构，对水乡历史文化和传统产业进行深度挖掘，将其精华融入纪录片的设计和制作中，提升动漫IP的文化内涵，展现水系文化的特点，推动杭甬越三地的经济发展。

运用“Vlog+IP”新模式，既可以实现将“鱼”作为传统水系吉祥物等静态功能，又可以对大运河诗路文化带谋篇布局，在展示水乡特色的同时，彰显杭甬越三地独特的地方魅力，对大运河诗路文化带的全局品牌形象和个性化内容进行有效的宣传与推广，提升传统产业的影响力，充分发挥地方品牌效应，推动地区经济高质量发展。

完善反馈机制

在新媒体时代，微信、微博、抖音、小红书、哔哩哔哩等新媒体平台的出现，使人们的交流更加便捷。“Vlog+IP”是在文旅融合促进共同富裕的过程中搭建的信息反馈平台，可以收集人们的建议并加以改进，提高人们的参与度，更好地树立杭甬越三地的品牌形象。

基于“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地“串珠成链”的设计思路

目标

第一，传运河诗路文脉。充分利用文史资料，传承大运河诗路文化带历代文人留下的名篇。第二，展运河诗路美食。通过寻觅美食，展示大运河诗路文化带诗歌名篇中提及的美食。第三，兴运河诗路经济。通过宣传传统产业，振兴大运河诗路文化带沿线城市与水有关的传统产业。第四，促运河诗路共富。通过以上路径，促进大运河诗路文化带沿线城市实现共同富裕。

选点与拍摄内容的选取

选取大运河诗路文化带上典型的江南城市——杭州、宁波、绍兴三地，从历代文人的诗歌美文中，沿着运河寻找运河美食，展现运河美景，通过拍摄Vlog宣传与推广当地与运河（水）息息相关的传统产业，推动共同富裕。

1.第一站 杭州站

杭州是京杭大运河最南端的城市。一直以来，杭州市大力推进历史文化遗产的保护和修复，打造大运河文化带“金名片”。

该站拍摄以大运河拱宸桥段风貌为核心圈，以拱宸桥、桥西历史文化街区两大世界文化遗产为重点，以中国京杭大运河博物馆、运河文化广场等为面，由点带面，打造运河文化与旅游休闲融合的样板，让文旅带动经济“活”起来。

2.第二站 宁波站

宁波是大运河的入海口，其凭借贯穿南北的大运河成为中国对外开埠三大港口之一，拉开了“海外杂国，贾船交至”的繁华序幕。

该站拍摄以宁波海洋资源最集中、业态最丰富、产品最完善的黄金海岸线和半岛风景带为核心圈，依托传统特色渔文化，带动以民宿、餐饮为主体的文旅消费集聚产业发展，实现了渔民从单一“海上捕鱼”到多元“海陆结合”的跨越式发展。

3.第三站 绍兴站

绍兴是大运河连接内河航道与外海的纽带，其境内水网密布，河湖众多，全市共有河道7032条，素有“东方威尼斯”之称，其得天独厚的鉴湖水是闻名中外的绍兴黄酒的“灵魂”。

该站拍摄以绍兴鉴湖水域风光和黄酒小镇、传统酿酒厂风貌为核心，聚焦传统酿造技艺，讲好当代黄酒新故事，焕发千年黄酒的发展活力。

拍摄思路与方法

1.拍攝脚本设计

以第一人称视角呈现内容，将大运河拱宸桥、象山石浦、黄酒小镇等作为中景，横摇打开画面，以人文环境、美食鱼文化为特写，并将诗词典故融入其中，再配上合适的音效和转场。

2.镜头运用方法

（1）推镜头

推近镜头，合理利用镜头的前移或变焦来配合摄像机完成拍摄，逐渐靠近主体对象，使人们身临其境。推镜头主要是为了突出拍摄对象的某个部位，让人们更清楚地看到细微的变化。

（2）跟镜头

跟拍目标镜头要求摄影师在实际拍摄创作过程中先找到某个目标点，再跟随目标拍摄。在跟镜头中，通常主体在画面中的位置相对稳定，而且景别也保持不变。

（3）摇镜头

摇晃镜头是指相机在拍摄时保持不动，只摇动镜头做移动或旋转等运动，呈现拍摄对象一个部位到另一个部位的画面。

3.后期剪辑制作

将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，选择合适的背景音乐，加入旁白和转场特效，使画面和音频相匹配，同时对画面的色彩度和明暗关系进行进一步专业调色处理。

动漫IP设计

作品创作思路紧密围绕“运河水系”这一文旅主题，通过历代文人在大运河沿线留下的作品，弘扬中华优秀传统文化，充分挖掘具有杭甬越三地特色的水系文化元素，从中提取鱼这一代表传统水系文化的元素，并以卡通形象为主体，融入中华优秀传统文化之意蕴，将地方特色建筑、美食、美景及民间艺术等与动漫人物的创作相结合，打造蕴含大运河诗路文化符号的独特品牌，充分利用新媒体平台，扩大文旅产业对地方经济的影响。

基于“Vlog+IP”共富新模式——杭甬越三地传统产业推广路径

打开网络知名度

将拍摄成果发布到微博、微信、抖音、小红书等各大网络平台上进行宣传推广，快速积累一定的粉丝。利用新媒体传播速度快、推广形式多样化等特点，打破时空限制，吸引更多的人。

根据杭甬越三地的经济发展特点，利用设计的动漫IP开发符合三地水系文化、传统产业的衍生产品。在成为网络热点话题后，迅速将线上热点转化为线下流量，可以通过举办运河非遗文创、水乡漫展等线下活动，吸引更多人前来旅游打卡，拍摄并制作自带流量的作品，从而提高当地知名度与影响力，在吸引更多人的同时，销售动漫衍生品，以促进经济发展[1]。

打通诗路产业链

挑选特色商铺，与大众点评、美团、携程等开展商业合作，通过前期的“文旅宣传Vlog短片+三地特色文化动漫IP”打造网红商铺，吸引更多的人到店打卡，将线上流量引流到线下门店，不断扩大传统产业和商铺的知名度，促进旅游消费，助力传统产业转型升级。

通过自媒体运营与桥西历史文化街区、石浦古镇、黄酒小镇的商铺店主建立长期的宣传推广合作关系。目前，直播已经成为一种重要的营销方式，其可以对杭甬越三地传统产业的特色产品进行精准化的销售，帮助商户售卖产品。

在打开一定知名度的基础上，与更多相关行业的大品牌厂家开展商业合作，与当地相关产业的个人商铺、品牌厂商形成商业合作推广联盟，不仅对当地的水系文化、传统产业的发展具有一定的促进作用，还有利于为文旅融合的可持续性发展找到行之有效的路径。

打响“双特VI”传媒品牌

通过大运河诗路文化带沿线水系城市的“Vlog+动漫IP”“文、旅、经”融合宣传推广模式，打响“双特VI”文化传媒品牌，即以“Vlog+IP”共富新模式，利用“特色地域文化+特色动漫形象”这一路径，策划具有各地特色的活动，积累一定的粉丝基础，吸引更多的人，打造大运河文化品牌。

“Vlog+IP”创作与传播小结

创新实践“传统+现代”的融合

传承与弘扬传统文化需要大力宣传，特别需要采用现代年轻人容易接受的方式进行传播。以本文宣传的杭州运河文化、宁波渔业文化、绍兴黄酒文化为例，如何在新时代对它们进行有效的宣传与推广是很有意义的课题，其中运用“Vlog+IP”的方式进行传播，既符合现代社会的宣传趋势，又容易被年轻人接受。

创新实践“文旅+经济”的融合

文化、旅游、经济三者之间相互交融，共赢发展是最终的目标。践行运河诗路文化带“串珠成链，寻珠卖珠”，以“文旅”促“经济”，以“经济”反哺“文旅”，采用“文、旅、经”融合带共富的新模式。

创新实践“动漫IP+品牌形象”的融合

动漫IP的原创性和品牌形象的独特性相融合，区别于其他产业，其凭借自身独特的优势获得了不少关注度，提高了大运河水系文化和传统产业的影响力，促进了经济高质量发展，有助于实现共同富裕。

本论文为“浙江艺术职业学院‘共同富裕科研专项课题成果”，项目编号为：GF202304010。

（作者单位：浙江艺术职业学院）