五一档中国电影市场研究报告

2023-06-20北京拓普世纪信息咨询有限公司

中国电影市场 2023年6期

北京拓普世纪信息咨询有限公司

2023年五一档内地电影总票房15. 17亿元，同比增长410. 2%，创影史第三佳绩；观影人次3757. 8萬人，同比增长332. 6%；场次229. 6万场，同比增长58. 8%；场均人次16. 4人/场，同比上升172. 4%。大盘开局乏力，但随着头部内容的持续发力，带动档期大盘首次实现逆跌增长。特别是档期第3天，日大盘已全面反超历年同期。

影片表现方面：五一档上映新片数量创档期影史新高。新上映影片18部，较2022年同期大幅增长13部。预售方面，大盘新片累计预售1. 22亿元，远超2022年同期。前期预售居近6年首位，映前3天预售冲刺乏力，先后被2018、2021年反超。单片来看，《人生路不熟》《长空之王》日票房胶着，档期票房分别为5. 13亿元、4. 66亿元，双片共计贡献大盘票房64. 5%；《这么多年》居档期第三，档期票房1. 73亿元，票房占比11. 4%。

影院经营方面：票价来看，本届五一档平均票价40. 4元，为档期影史第二高，仅低于2019年同期；经营收益上，单影院日均收益2. 62万元，同比增长300. 4%，但仍远低于疫情前水平；分级城市看，渠道下沉趋势有所放缓。一线城市票房同比增长高达7倍，主要由去年同期一线疫情全面爆发导致。

院线影投方面：头部院线五一档票房排名略有变动，万达院线稳居第一，幸福蓝海排名同比上升 4位，上海联和、浙江时代排名各上升2位、中影数字上升1位；头部影投票房排名略有更迭，万达电影领跑档期，上海星轶票房同比增长490. 4%，排名同比去年提升2位； CGV影投、幸福蓝海票房排名同比去年各提升1位。

特效厅表现方面：特效厅五一档表现突出，特效厅票房2. 8亿元，同比增长498. 8%，票房增幅远超大盘（410. 2%）。票房贡献主要来自《长空之王》（特效厅票房贡献超五成）。品牌属性看，巨幕厅表现最为突出。其中， LUXE厅五一档票房599万元，同比增幅533. 2%，增幅最为突出； IMAX厅五一档票房4066万元，同比增长502. 7%，增幅居其次。

1.大盘概况

五一档大盘票房同比大幅增长，创下影史第三佳绩： 2023年五一档内地电影票房15. 17亿元，同比增长410. 2%；观影人次3757. 8万人，同比增长332. 6%；场次229. 6万场，同比增长58. 8%。疫情消退、档期供片充足、头部内容发力，带动市场大盘走势逆跌增长：五一档新上映影片18部，较去年同期大幅增长13部。其中，档期票房破亿元影片4部，《人生路不熟》《长空之王》双片票房均超4亿元。

2.场次、人次、票价概况

疫情消退，在映影院及放映场次数均同比增长明显：相比2022年同期全国受疫情大范围影响的窘境， 2023年五一档疫情已全面消退，在映影院数1. 16万，同比增长27. 1%；放映场次229. 6亿，同比增长58. 8%。观影人次仅次于2021年同期，主要因假期延长导致： 2023年五一档观影人次3757. 8万人，同比去年增长332. 6%，仅次于2021年同期。但人次的增长主要受档期假期较疫情前的3天延长至5天影响。2023年五一日均观影人次751. 6万，居档期影史第五；平均票价档期第二高，场均人次仍低于疫情前水平： 2023年五一档平均票价40. 4元，仅低于2019年同期；场均人次16. 4人，远低于疫情前水平。

3.影院收益

影院收益同比大幅增长，但较疫情前仍差距明显： 2023年五一档场均收益660. 8元，同比增长221. 2%；单影院日均收益2. 62万元，同比增长300. 4%。

1.市场供片

五一档期环境拥挤，新片数量再创新高： 2023年五一档上映新片18部，数量创档期影史最高；档期票房主要由新片贡献： 2023年五一档新片票房贡献85. 9%，远超2022年。

2.重点影片、映前热度、排片供需、票房走势

档期市场集中度略有提升：与疫情前相比， 2021年以来档期头部均处于双片票房胶着状态。其中2023年五一档票房前两名的《人生路不熟》《长空之王》双片贡献大盘票房64. 5%，比例较2022年提升了9. 5个百分点。

大盘热度方面，映前20天映前热度表现相对较好，近6年第三；映前1周热度冲刺相对乏力，与2018、2019、2021年冲刺阶段的上扬走势形成对比。单片热度方面，《这么多年》映前热度保持档期首位；《长空之王》《人生路不熟》热度居次席，其中《人生路不熟》映前第3天首映后热度增长明显。

《人生路不熟》映后供需超《长空之王》，二者排片差距逐日此长彼消，截至5月1日，《长空之王》排片被《人生路不熟》反超；《这么多年》供需指数首日2. 4，为档期最高，但次日下滑明显，映后3日供需指数不足1；其他腰尾部新片供需指数及排片走势在上映次日后，均表现相对平稳。

《人生路不熟》映后票房连续3天逆跌增长，上映第三天票房反超《长空之王》，票房份额在5月2日达到39. 1%的峰值；《长空之王》开画表现强劲，首日票房占比38. 8%，映后3天票房虽被《人生路不熟》反超，但仍维持较高市场份额。

1.票仓区域

一线同比增幅高达近七倍：由于去年5月一线爆发疫情，今年五一档一线城市票房同比增长高达695. 3%，票房增幅最高；市场下沉速度放缓：从18-23年五一档人次结构变化来看，一线占比有一定下滑，相比往年23年下滑速度放缓。

2.重点省份

山東、河南、安徽排名提升明显：山东省票房排名同比提升8位，位居档期第5；河南、安徽排名上升4位；四川、湖北省排名相应有所下滑。

3.重点城市

头部城市五一档票房排名更迭明显：疫情全面消退，上海、北京重新夺下票房冠亚军席位，其次苏州重归前十，档期排名第8；除上海、北京外，票房前10城市中，杭州、武汉票房同比增幅最为明显：票房同比增幅分别为456%、382%。

4.影院表现

头部影院比例同比提升明显，但不及2019、2021年水平： 2023年五一档票房20万元以上影院数量占比21%，略低于2019、2021年水平； 5万元以下的影院占比有所上升，较2021年上升4. 3个百分点；五一档票房前10影院中，北京占4席；上海、深圳分别占据1席。除上海、北京外，票房前10城市中，杭州、武汉票房同比增幅最为明显：票房同比增幅分别为456%、382%。

5.院线表现