在平江，迎接一只活力瑞兔

春节，是一年中最具有传统味道的节日之一。历史文化底蕴深厚的姑苏古城，年的味道尤其浓郁。在古城核心地的平江，属于春节的韵味是从冬至一直延续到正月的繁华与热闹。

“大如年”的喜悦中，迎接新年

过年，是苏州人讲究仪式感的极致体现。传统意义上来讲，苏州人的“过年”会略微再早一些，因为遵循周朝历法的我们，曾经一直将冬至作为新年的伊始。陆游在《老学庵笔记》记载：“唐人冬至前一日亦謂之除夜。”而苏州人则延续着传统，在冬至夜讲究“冬至大如年”。

不少老苏州人都知道，“冬至大如年”民俗文化活动是姑苏区平江街道每年冬天的“保留”节目。2022年12月20日，随着冬酿酒的开坛，第八届“冬至大如年”民俗文化活动在观前街新艺广场启幕。为传承、保护、发展苏州冬至习俗非物质文化遗产，展现大运河文化带深厚历史底蕴，绘就文商旅居融合发展的新时代“平江图”，本届活动以“大运河姑苏民俗文化旅游节·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费节为主题。

冬至阳生春又来，最是人间小团圆。这一天，在观前街玄妙观广场的“冬至大如年：冬至年货市集”现场，老苏州们聚集在各色年货摊前，面对着咸肉、腊鸭、香菇干、桂圆干等春节大餐中必不可少的食材，热情高涨。迎接兔年的氛围又浓烈了一层。

本次活动由苏州国家历史文化名城保护区管委会、姑苏区人民政府主办，区委宣传部、区教体文旅委、区经科局、团区委、平江街道办事处承办，苏州观前文化旅游服务有限公司、苏州平江历史街区公司、姑苏区老字号协会共同协办。通过围绕民俗、非遗、老字号、消费等多个领域，致力于探索传统民俗活态保护范本，将民俗文化与经济发展深度融合，全方位展示姑苏区传统文化所承载的现代魅力，聚拢观前商圈“烟火气”，打造最姑苏的综合消费首选区。

其间，平江街道还联合姑苏区老字号协会发动得月楼、朱新年、津津长发、万福兴、元大昌、采芝斋6家爱心企业，把一批赞助的冬至暖心礼包送到弱势群体家中，让他们感受到关爱与温暖。

“午后约”的氛围里，体验青春

春节是老苏州们大展手艺的时刻，也是苏城的年轻人放松休闲的日子。为此，活动还推出了吸引“Z时代”群体打卡消费的新消费品牌——“平江午后约”，定位慢生活、轻消费，打造平江原生艺术文化栖息地，激活平江文艺底蕴，做精苏式生活典范，打造沉浸式综合消费首选区。

同样位于观前商圈的“观前不一young：潮流跨年市集”，让95后、00后惊喜地流连在了潮流小食店聚集的太监弄与碧凤坊，这里有甜美可爱的“草莓炸弹提拉米苏”，有适合小伙伴聚餐的酱汁串烧，更有逛街时人手一杯的网红奶茶。

而在作为姑苏城缩影，最能体现江南文化气质的平江路上，“平江午后约”更是以市集文化、潮流行动引领消费集聚，彰显了新年民俗特色。首场活动就是串联起“冬至”和“新年”的沉浸式跨年市集。2022年冬至夜起，市集以平江历史街区为场景，将街区内的历史、文化等串联成完整的故事，打造深度沉浸的体验，设置“苏州话标签”打卡点以及挑担、吆喝、舞蹈等特色主题活动，融合展示苏式文化，让市民游客享受一站式跨年体验。

活动期间，商家们利用门前空地、广场区域以及空余场地推出特色主题外摆，既有猫的天空之城、缘杨裁缝铺、花无缺、百家姓等深受市民游客喜欢的“老面孔”，也不乏邀明月手作、手语咖啡、艺宿家漫画、簪梦阁等得到年轻人青睐的“潮”店铺。商家精心搭配了古风桌椅、景观造型等，与整个街区的气质相匹配，市民游客可以在外摆位喝茶就餐，更有一种融入城市生活的体验感。

1月23日至2月5日，平江路新春潮玩市集开市，潮流、文艺、网红元素齐聚于此，吸引着人们前来打卡旅游休闲，打开欢乐春节。集市设有亲子文创区、东方国潮区、冬日围炉区等，还有汉服兔子灯舞蹈、财神送福环节引爆全场，现场更有惊喜红包、福袋发放。

迎瑞兔的假期时，尽享繁华

随着春节的临近，在“平江午后约”氛围下的平江路，兔子的身影也多了起来。近日，这里多了一组“一鹿宏兔”——平江路X平江鹿新年装置艺术展。

平江鹿是平江历史街区与漫达文创联合推出的平江路代表动漫IP，以幸福、爱情、美好与勇气为主题，整体造型以一片瓦为轮廓创作而成，集鹿之角搭配百变表情，再赋予它热情、自恋、害羞的性格，但讲苏州情话上瘾的“人设”，使其自诞生以来一直备受平江路游客的喜爱。

平江路搭配平江鹿，让这个新春的寒冷气温，也挡不住汉服小姐姐夜游平江的热情。她们提兔子灯舞蹈巡游，穿行东方国潮区，赏亲子文创，品冬日围炉。在这条浪漫的老街感受辞暮尔尔，烟火年年，朝朝暮暮，岁岁平安。

而在观前街，一系列促进消费的活动则不断掀起热闹氛围。老字号里琳琅满目的年货，观前街上熙熙攘攘的人流，让年味变得更加浓郁，让佳节变得更加欢乐。在姑苏区经科局的指导下，平江街道联合街道老字号商家推出双十二购物节、姑苏冬季购物节之“老字号嘉年华”新春促销活动。众多老字号推出的年味好礼中，既有多年来深受消费者喜爱的传统老味，又有以生肖“兔”为主角的新年潜在爆款，满足苏州市民与全国游客的各类购物需求。各大商场也推出丰富多样的促销活动。

福虎辞旧，瑞兔迎新。平江的这个新年，时时有惊喜，处处是繁华。