“说”出广度 “读”出温度 “论”出深度

吴怀辉 闫友明

【摘 要】在学习贯彻党的二十大精神宣传报道中，柳州日报社立足守正创新，紧扣主题主线，提升传播力，探索走出一条沉浸式“说”、共情式“读”、开放式“论”的新路径，“说”出了广度，“读”出了温度，“论”出了深度。本文通过总结这些新思路和经验，旨在为业界进一步做好新时代重大主题宣传报道提供借鉴，为塑造主流舆论新格局贡献力量。

【关键词】二十大精神；宣传报道；主流舆论新格局

在立体多样的现代传播体系中，各级媒体对党的二十大精神的宣传报道既浓墨重彩，又丰富多彩，既注重“点”传播，又注重“面”拓展，既有共同性，又有独特性。本文以柳州日报社为例，试图从微观和宏观、守正和创新、策划与传播的视角，探究一些可循之道。

柳州日报社发挥全媒体平台融合舆论场作用，贯通网上网下，融通传统媒体和新媒体，数字化赋能、全方位联动、高频率呈现、多角度表达、立体化传播，不断把学习贯彻党的二十大精神引向深入。

一、沉浸式“说”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”

柳州日报社全媒体平台在重要时段、重要版面、重要界面开设《深入学习贯彻党的二十大精神》等专题专栏，既上接天线，对标对表，转发中央级媒体关于党的二十大报道，又下接地气，结合本地实际，加强策划，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

（一）“上下+前后”联通，“省级+地级市”融媒体齐声“说”

2022年柳州日报社派出融媒体记者前往北京参与党的二十大会议宣传报道，这在广西14个地级市媒体中开了先河。在宣传报道中，柳州日报社先打通“外循环”，与广西日报社融媒体平台上下融通，形成“省级+地市级”融媒体全方位宣传新格局；同时，畅通“内循环”，让参与党的二十大会议宣传报道的前方记者与后方记者一体联动，形成传播的“大音量”。

上下联动“说”出广度。柳州日报社派出的记者，负责文字采写、图片拍摄、视频录制和后期剪辑，作为主要人物出镜拍摄vlog视频，参与《京桂连线|广西云元宇宙访谈间·党代表访谈》大型融媒体报道。在《广西日报》、广西云客户端、《柳州日报》、柳州1号客户端等媒体平台刊发近20篇宣传报道，内容涉及人物专访、新闻特写等。比如，与广西日报社融媒体记者一起采写的《从苗妹子到党代表，“85后”村支书杨宁誓言……》，通过典型人物，讲述乡亲们摆脱贫困的感人故事；新闻特写《“通道”——党的二十大代表、苗家妹子杨宁在京参会微镜头》，通过“微镜头”，诠释杨宁心中那个关于“通道”的理解——既有个人成长的“通道”，又有体现社会价值的“通道”，更有迈向未来幸福新生活、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的“通道”。

前后联动“说”出宽度。通过精心策划，由前方记者提供各类素材，后方记者编辑加工打磨，融会贯通做好宣传报道。比如，前后方联动，在柳州晚报微信公众号推出融媒体作品《在添砖加瓦建设中国特色社会主义现代化强国大厦的人——党的二十大代表、柳州工人郑志明的奋进之路》，形成了关注热点，刊发后10多个小时内就有140多家政务新媒体平臺转载推送。

（二）“报、网、端、微、屏”联动，全平台齐力“说”

柳州日报社加强原创策划，开设专题专栏，通过“报、网、端、微、屏”打出形式多样的宣传“组合拳”，使宣传党的二十大精神的报道更全面系统、立体丰富。

“专题策划+重磅报道”形成宣传声势。推出“贯彻落实党的二十大精神柳州见行动”系列报道，图文并茂，宣传各县区、各部门、各单位学习贯彻党的二十大精神的具体举措和实际行动，做到见人见事见数据见思想。推出重磅报道《为强国大厦添砖加瓦的产业工人——党的二十大代表、国家级技能大师工作室领衔人郑志明》，用一个个可感可知的故事，以小见大，展现了以郑志明为代表的真实、立体、进取的柳州产业工人形象和精气神。不久后，又推出重磅报道《实业兴市的根基——记新时代柳州产业工人群像》，以郑志明式的柳州产业工人为群像，生动诠释柳州近百年的发展工业产业路，打造了其独特的工业文化和城市内涵，解答了“新时代柳州产业工人为何有力量”的时代之问。这些报道经《柳州日报》、柳州1号客户端刊发后，反响热烈，人民网等主流媒体平台纷纷转载。此外，柳州日报社还结合“新春走基层”，把贯彻落实党的二十大精神融入其中，推出一批涵盖现代农业、特色产业、乡村振兴、科技创新等方面的沾泥土、带露珠、冒热气的报道，为推动党的二十大精神落到基层、走进群众营造了良好的舆论氛围。

“点传播+视频化”形成宣传气势。“柳州1号”突出“点传播”，以党的二十大代表、国家级技能大师工作室领衔人郑志明为点，在视频号推出《我和总书记面对面》《大国工匠——郑志明》；在柳州市“两会”召开期间，推出“柳州1号元宇宙AI主播小依带你看两会”视频，与报社真人主播一起，通过一个个点，向公众“说”出和传递贯彻落实党的二十大精神的“柳州行动”“柳州成效”和“柳州谋划”，让党的二十大精神及时走进千家万户。

二、共情式“读”，既读出“原声”，又读出“落地声”

在宣传报道中，柳州日报社创新传播方式，提升传播力，推出真人主播读报“视频版”的《皇甫读报》，每天精选《柳州日报》《柳州晚报》刊发的有关学习贯彻党的二十大精神的报道进行朗读，以亲切之声让“好声音”更响亮。

（一）原汁原味传播，“原声”更响亮

柳州日报社实施全媒体传播力提升工程，把《皇甫读报》打造成《柳州日报》《柳州晚报》和柳州1号引流的视频号新平台。全方位地把党的二十大精神的“原声”传播到位，使“原声”更响亮。在选择《皇甫读报》的内容时，以刊发在《柳州日报》上《深入学习贯彻党的二十大精神》栏目的内容作为重点，做好二次传播。比如，在2022年10月31日的《皇甫读报》中，把《中共中央关于认真学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》作为当天读报的首条内容。真人主播读报时，还插入一些音乐，让受众在听“原声”中觉得是一种享受，从而使“原声”更接地气、更动人心。

（二）共情共鸣传播，“落地声”更饱满

情之所系，才能引人共鸣。在《皇甫读报》中，朗读者注重情感的投入，让大显“声”手成为“落地声”传播的常态。比如，在2022年11月1日《皇甫读报》中，把当天正式施行的全国首部米粉类产业发展法规《柳州市柳州螺蛳粉产业发展条例》纳入读报内容，反映了柳州发展乡村特色产业、开启法治护航“小米粉”高质量发展的具体举措，传播好柳州贯彻落实党的二十大精神的“落地声”；又如，在2022年11月8日《皇甫读报》读报内容中，推出中共柳州市委十三届六次全体（扩大）会议审议通过的《中共柳州市委员会关于深入学习宣传贯彻党的二十大精神的决定》，让“落地声”响彻四面八方，传播掷地有声。这些“落地声”经真人主播感情之声传播后，引发了受众的共情与共鸣。同时，在真人主播读报中，综合运用图片、视频、音频、动漫等多种形式，让“落地声”更加声入人心。

三、开放式“论”，既论及“新理论”，又论及“新实践”

围绕学习贯彻党的二十大精神的主题，柳州日报社充分发挥以“主流、权威、贴近、新锐”为办报理念的理论版的作用，多视角阐述新时代党的创新理论的道理学理哲理、贯穿其中的立场观点方法，让版面绽放理论之光、实践之新。

（一）论苑版“论”，突出“化之于思”，阐释理论的活力

柳州日报社按照“求真百篇、时评百论”的思路，在“论苑版”开设《深入学习贯彻党的二十大精神》专栏，刊发了一批各级各部门党委（党组）理论中心组、各部门主要负责人的理论文章，内容涉及开辟马克思主义中国化时代化新境界、加快构建新发展格局、着力推动高质量发展、推进文化自信自强、推动绿色发展、发展实体经济等方方面面。比如，刊发的理论文章《中国化时代化的马克思主义为什么行》，从五个方面进行论述阐释，对理论传播起到了很好作用。“论苑版”刊发的一系列理论文章，化之于思、成之于悟，紧扣党的二十大精神实质，把理论讲透彻，把思想讲鲜活，推动新时代党的创新理论入脑入心，成为党的二十大精神有力的宣传阵地。

（二）《学理论·用理论》专栏“论”，突出“见之于行”，彰显实践的张力

在学习贯彻党的二十大精神宣传报道中，柳州日报社突出理论的实践性，重在“见之于行”，与柳州市委党校联办《学理论·用理论》栏目，围绕专题，组织专家学者在栏目上“论”、部门实践在版面上“谈”，把实践的张力彰显出来。比如，围绕“高质量发展”专题，柳州市委党校的专家学者各抒己见，提出了许多有建设性的建议，撰写《从五个维度推动实现高质量发展》，提出推动高质量发展从五大体系着力的具体实践路径；又比如，“围绕发展实体经济”主题， 柳州市政府发展研究中心负责人撰写《发展实体经济 建设现代制造城》，阐释“加快推动制造业高端化、智能化、绿色化發展；继续推动汽车全产业链高质量发展，加快新能源汽车产业创新升级，全面建设国际新能源汽车产业高地”等建议，对实践有很好的指导意义。

四、思考与启示

在党的二十大精神宣传报道中，各级媒体各展其长，各施其策，各创其路，形成了“内宣+网宣+外宣”的全方位宣传格局。如何让宣传报道进一步往实里走、往深里走、往心里走，产生更大的传播力、影响力，还需要在实践中不断探索。

（一）坚持整体把握与抓住关键相结合，以传播思维推动宣传报道有声有色

实践证明，要做好党的二十大精神宣传报道，既要整体把握，又要抓住关键，在整体中凸现关键，在关键中窥见整体，处理好“一域与全域”的关系，以传播思维为宣传报道赋能。

首先，要立足于“弄清楚”，学懂弄通精神实质、丰富内涵、原理哲理，做到知其然又知其所以然，这是做好宣传报道的前提条件，也是寻找宣传报道吸引点的关键；其次，要立足于“视频化”，树立“视频是新闻的标配”和“无视频不传播”的意识，运用新技术，紧扣党的二十大精神推进内容视频化、视频内容化，精心生产可传播、可视化的优质内容，实现宣传报道可视化，既有声又有色，既可感又可亲，形成共鸣点；最后，要立足于“传播性”，树立“传播力就是宣传力”的意识，既从内容上考虑传播力，又从形式上考虑传播力，始终围绕提高传播力和提高宣传报道到达率，以追求效果、实效为出发点和落脚点，通过发挥全媒体传播体系作用，扩大宣传报道覆盖面，形成共识点。

（二）坚持突出重点与全面系统相结合，以系统思维推动宣传报道有点有面

实践证明，做好党的二十大精神宣传报道，既要有“点”，又要有“面”，由各个点串起整个面，在面中寻找点，以系统思维让宣传报道重点更加突出。首先，要聚焦“重点+本地点”，注重把党的二十大精神的重点与本地贯彻落实精神的亮点串联起来，融为一体，形成面，使宣传报道更具贴近性；其次，要聚焦“节点+策划点”，抓住重要时间节点，针对某个主题，加强全媒体策划，把党的二十大精神融入其中，使宣传报道更具有针对性。最后，要聚焦“热点+关注点”，把突出的重点转发为受众关注的热点，使宣传报道更具有效性。

（三）坚持上接天线与下接地气相结合，以变通思维推动宣传报道有情有理

实践证明，做好党的二十大精神宣传报道，既要上接天线，站位高、跟得紧、有高度，又要下接地气，沾泥土、带露珠、冒热气，以变通思维使宣传报道更加春风化雨润人心。首先，要从百姓视角切入，改变以往的惯性思维、生搬硬套宣传，而是要讲百姓事，叙百姓情，打通与百姓心灵对话的“最后一公里”，使宣传报道“记得住”。其次，要从语言视角切入，改变以往的说教语言，而是用通俗易懂的大白话、大实话，言之有理、言之有情、言之有物，通过更生动、更活泼、更具感染力的语言，使宣传报道“传得开”。最后，要从故事视角切入，带着感情挖掘故事细节，带着情感讲出故事动人处，用身边的典型故事，畅通读者的共情点，使宣传报道深入人心。潮

（编辑：黄佳君）