把生活常识做成“顶流”

文/默冉

张梦真

大批刚进城的学生、老人、新产业工人等，该如何学坐地铁和飞机？如何去陌生大医院看病？怎么给自己办社保卡？95 后打工妹张梦真把这些看似许多人都懂的生活常识，拍成了科普短视频“如何”系列发布，给初入社会和城市的人提供帮助。她暖心又体贴的作品广受欢迎，短短一个月竟然“吸粉”百万。

帮人“帮”出新方向

今年28 岁的张梦真出生在江苏省连云港市的农村。从老家大专毕业后，她应聘到上海一家短视频公司，做商务对接工作。上海的繁华令张梦真大开眼界，她发现自己需要学习的东西很多，比如怎么乘地铁、怎么叫网约车等。

张梦真的工作繁琐而劳累，但因为学历原因，她在公司努力了两年多，仍然看不到任何上升空间。2021 年“五一”假期，她去了一趟青海可可西里，并在旅途中做出一个决定：辞职去创业。

6 月，张梦真鼓足勇气辞职离开了上海，前往南京发展。创业做生意需要本钱，而她积蓄不多，于是就利用相关的工作经验做视频号。

张梦真先后在各短视频平台创建“打工仔小张”账号，开始了每天一更新的视频博主生活。只有几十平方米的狭小出租屋，成了张梦真的工作室。从写脚本到录制节目，再到剪辑和配字幕等，都由她一个人完成。最初，张梦真找不准自己的短视频风格定位，美食、高校、风景……她都拍录后上传到网上。结果，她熬夜做出的“小张带你看南京”之类的短视频，因为和许多博主题材雷同，而得不到流量的眷顾。张梦真的账号创立了几个月，不间断发布着新作品，粉丝却只有几百人。

眼看手中的积蓄越来越少，张梦真陷入焦虑。她又在南京找了份工作，一边通过打工稳住生活来源，一边继续拍短片。经过整整一年的探索和总结经验，张梦真才把原本杂乱的“随手拍”风格改变成生活帮助类视频。而这个转变，源于她热心帮助过的一个外地女孩。

张梦真的一名粉丝是外地人，她在网上留言说：“小张姐姐，我想带妈妈去南京大医院看病，但我们都没出过远门，不知道怎么坐高铁和地铁，也不清楚怎么在网上挂大医院的专家号？您能帮忙指点一下吗？”

热心的张梦真就打电话与对方沟通一番，直接帮母女俩订好了高铁票，又指点她用手机App，提前挂上了医院专家号。“来南京之后一旦遇到任何困难，你们都可以给我打电话。”她的热心举动令粉丝感动不已。

事后张梦真就想，从外地来南京求学、打工、看病的人那么多，其中不会坐高铁、飞机、地铁的，肯定大有人在，她决定改变短视频风格，专心做生活帮助类博主。

辞职拍视频

调整拍摄方向后，张梦真推出的第一期视频是《如何乘坐地铁》，为了拍好这期视频，张梦真举着手机在南京坐了一圈地铁，边坐边用镜头记录全过程，并进行着解说。对于生活在城市里的人来说，坐地铁是一件寻常事。但对于进城务工人员而言，张梦真亲切柔和的声音和她用心制作的短视频，就太具有吸引力了。

令张梦真喜出望外的是，她的《如何乘坐地铁》视频发布后，居然在短短几天内新增了上万名粉丝。这时有网友留言说：“我长这么大一直在上学，从没有跟朋友出去玩过，也没坐过高铁和飞机，博主能不能介绍一下怎么乘坐高铁？”张梦真爽快地答应了。

假期回连云港探亲时，张梦真咬牙买了一张高铁票。这次坐高铁回乡的经历，被张梦真拍成了视频教程，为广大学生和初进城打拼的打工者们提供了切实帮助。

不久后，张梦真又买到一张打折机票，乘飞机去广州看望同学，并给大家普及了第一次打“飞的”该怎么做……没想到，这条视频更“爆”，竟先后获得了50 万点赞。网友们纷纷留言感谢张梦真：“这种科普真的很有意义，让没坐过飞机的我心里有底了，谢谢你！”“听说从新疆返回河南，买打折机票比坐火车都便宜，但我害怕坐飞机，因为不懂怎么弄。这下好了，今年我要‘飞’回家！”

随着流量的涌入，张梦真在视频号中加入小黄车，上传了一些商品的链接，供粉丝们选购。她在拍“如何”系列生活视频的同时，偶尔也做做直播，带带货，月收入达到了两三万元！

随后，张梦真又推出了一系列生活科普视频，观看和点赞量不断飙升。到2023 年，她的粉丝量突破了50 万，收入也随之攀升。为了投入更多时间做好视频号，她索性辞掉工作，做起了全职博主。

做沉浸式向导

张梦真一直很关注粉丝留言，当看到一些网友提出的“如何买打折机票”“如何在异地使用医保卡”等生活类问题，她都会用本子记下来，然后认真回复，或者直接做一期视频，为网友们解疑释惑。张梦真发布这些琐碎的日常生活小经验，既传递着人间暖意，也帮到了许许多多的人。她的“如何”系列短视频，几乎每天都更新，内容也变得越来越丰富。比如人情世故篇——《如何去朋友家做客》《如何看望病人》等，就让张梦真在2023 年2 月成功涨粉101 万。“打工仔小张”的词条，还一度登上了微博热搜榜。

如今，张梦真仅在某平台就积累了150 多万个粉丝。“这远远超出了我的预期，太惊喜了，没想到我一个打工妹也能拥有百万粉丝！”

经常有粉丝给张梦真留言说，有博主在模仿她的“如何”系列，在网上发视频。她大度一笑：“我不可能做到尽善尽美，大家一起拍这个系列倒是正能量的事，能帮助更多的人就好。”

当被问到“找选题是否会灵感枯竭”的时候，张梦真觉得她脑子里的想法还挺多：“这个系列的内容不会太小众，像如何找工作、如何租房子，甚至如何玩剧本杀等，这些年轻人感兴趣的话题，以后我都会亲身体验，给大家做沉浸式的向导。再者，有时候我也会参考一下网友们的留言，看看评论和私信，了解大家想知道的内容。”