湘西红色旅游提升路径研究

摘 要：红色旅游，就是通过挖掘和利用红色资源，让更多人参观、瞻仰，了解红色资源背后的故事，感悟和传承红色资源所蕴含的宝贵精神。湘西富有革命传统和革命精神，红色底蕴深厚，是“红色沃土”，把红色旅游事业发展好，可以扩大紅色资源的感染力、影响力，使人们从中获取前进动力、汲取营养和智慧。要合理开发利用湘西红色旅游资源，推动文旅产业协同发展，焕活革命老区经济发展，提高农民生活品质。目前，湘西红色旅游仍存在一系列问题，探究湘西红色旅游的提升路径，对新时代擦亮湘西红色名片、彰显红色资源的时代价值、拉动地方经济增长有着重要的意义。

关键词：红色旅游；红色资源；湘西

一、湘西红色旅游研究概述

（一） 湘西红色旅游资源概况

湘西，位于湖南省西北部，地处湘鄂黔渝四省市交界处，是重要的革命老区，承载着无数先烈革命斗争的光辉足迹，被称为“红色沃土”。红色印记遍布在湘西的每一个角落，其丰富的红色资源，既是在苦难辉煌的革命时期孕育出来的，也是在瞬息万变的新时代中产生的。湘西有五级红色旅游资源23处，潇湘“红八景”2处，拥有一批全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、国家国防教育示范基地，入选全国30条红色旅游线路、全国100个红色旅游经典景区、建党百年百条红色旅游精品线路。十八洞村、菖蒲塘村、矮寨大桥成为铭刻新时代光辉印记的红色资源和红色地标，在新时代，需要打造好“红色湘西”这张名片，用红色底色带动谱写湘西发展新的篇章。

（二）湘西红色旅游现状

回溯历史，湘西曾书写中国革命的壮丽诗篇，是湘鄂川黔革命根据地中心腹地，是中央红军长征首选目的地，是红二方面军的孕育地，是红军长征最后出发地。展望当下，湘西依托红色文化，盘活红色资源，以红色旅游带动当地经济社会发展，一个个红色地标展现出前所未有的发展活力。十八洞村，作为“精准扶贫”重要思想首次提出之地，立足自身特色，发展农家乐、山货集市、民宿，产业兴人气旺，红色旅游品牌效益明显，成为鲜活的“红色”样本；菖蒲塘村是全国“建党百年红色旅游百条精品线路”之一，着力打造“红色农庄”，将“农业+旅游+红色”的模式作为未来产业发力点；矮寨大桥，一桥贯通了湖南、重庆、贵州等省市的几大高速公路网，解决了制约湘西地区旅游发展的交通阻碍，“逢山开路、遇水架桥”的开拓精神，“矮寨不矮、时代标高”的时代精神，正体现了革命精神在新时代的崭新意蕴。以上三地深入挖掘自身红色资源，立足优势找寻发展路子，是湘西“以红色旅游促发展”的良好范本。但是，尽管湘西红色旅游的规模和热度不断攀升，目前仍存在红色文化资源价值的整体挖掘不够，红色旅游融合发展水平比较低等问题，并且，相比生态旅游及民俗旅游，湘西的红色旅游还有待进一步发展。

二、湘西红色旅游存在的问题

（一）基础设施不完善

湘西大部分的红色旅游景点位于山村，交通滞后，道路狭窄，缺少将游客分批接送到景区的交通工具；景点接待能力较差，每到国庆等旅游高峰期，游客排队买门票需要花费大量时间；景点建设单一，部分旧址、遗址的复原修缮及开发力度不够，游客难以产生驻足观看的兴趣，难以了解景点背后的红色故事和红色精神。此外，还存在停车位数量不足、景区间线路不连通等基础设施问题，阻碍了景区进一步开拓市场、提升服务及转型发展。

（二）城镇化水平较低

湘西大多地区位于山区，地理位置较为偏僻，城镇化水平较低，而城镇是旅游业发展的重要助推力，原因在于城镇不仅能为旅游产业发展配备更完善的基础设施，提供更多的开发和建设资金，还有着更多的旅游客源。截至2021年底，湘西土家族苗族自治州的常住人口城镇化率为51.57%，张家界市为52.4%，怀化市为48.11%，对比全国的64.72%有着一定差距。虽然湘西的城镇化率逐年提升，但在全国仍处落后状态。农村地区、偏远山区、少数民族地区远离城镇，经济实力不强，交通不便，这给红色旅游资源的开发带来了一定困难，需要更多建设资金的投入，不利于红色旅游产业的转型升级。

（三）红色资源挖掘不深入

湘西的红色地标虽然丰富，但除了少数发展范本之外，其他许多地方存在旅游产品种类单一、对红色资源挖掘不够深入的问题。对于红色资源，很多景区还停留在物品与图片展示、遗址参观阶段，缺少与当地文化融合的情景式、体验式、互动式红色文创产品，难以满足游客差异化的需求和对体验感的追求。同时，面对上海、延安、嘉兴等红色旅游热门城市的竞争，湘西一些景区如果不深入挖掘自身产品特色，创新发展模式，形成品牌优势，不利于实现红色旅游的可持续发展。

（四）产业融合发展层次浅

湘西大地上分布着苗族、土家族等少数民族，保留了特有的民俗文化和独具特色的建筑，但没有与红色旅游达成融合，缺乏统一规划。湘西的气候和地貌适合一些珍稀中草药、茶叶、有机农产品的生长，但仅靠村民零散种植，没有科学的种植方法和高效的农作工具，难以有大的产量。特色产业不仅需要游客对湘西特色农产品有兴趣、会购买，也需要当地村民合理规划，引进技术对特色农产品进行加工包装，使其便于携带，并延长农产品的保质期。目前湘西地区尚未将红色旅游的市场和盈利模式向乡村延伸，从而发展餐饮、住宿、导游、手工制品、特色农产品等相关行业，难以为当地提供更多就业岗位，难以通过红色旅游带动其他产业集群化发展。

（五）红色旅游专业人才紧缺

红色旅游的专业人才主要包括红色旅游资源开发管理人才、党史研究方面的人才、专业的讲解人员和导游。与生态旅游、民俗旅游不同，红色旅游产业具有特殊性，从资源开发、景区规划、路线设计、旅游产品的推广到景点的运营和管理都需要进行专门的研究和分析，考验从业人员的综合能力。而红色遗址、遗址背后的事件，则大部分通过导游来传达，因而导游的党史知识水平、讲解的深度与态度、能否在吸引游客的同时不偏离主题，直接影响了游客的体验感和宣传教育的效果。但是大多数旅游管理专业毕业的高材生倾向于到经济发达地区就业，而当地的旅游从业人才大多集中在绿色旅游资源领域，对红色旅游的参与度不高，造成了湘西红色旅游人才的紧缺。

三、湘西红色旅游提升路径

（一）加强政策支持与资金投入

湘西作为湖南省红色旅游发展的重要地区，关于红色旅游市场发展的长远规划或相关配套政策并不完善，部分保障性法规与管理条例有待进一步健全。打造新时代湘西的“红色名片”，需要有关部门在规划村镇发展时考虑突出地方特色，强调发展红色旅游的重要性，将资金投入红色地标的基础设施完善、资源保护及宣传推广等方面。资金投入对旅游产业的发展至关重要，在湘西，受地方经济社会发展状况的影响，有关部门资金有限，往往选择先投入能创造更大经济收益的生态旅游和民俗旅游，投入红色旅游产业的资金不足，而只依靠中央财政拨款，远远无法满足进一步发展需要。资金的缺乏，是导致红色旅游发展缓慢的重要因素之一，而考虑到湘西的地理位置，其经济发展模式比较固定，却有着大量红色资源，发展红色旅游无疑是地方经济一个好的增长点。

（二）多种旅游业态融合发展

湘西风光秀丽，给绿色旅游带来了源头活水，天门山国家森林公园、张家界国家森林公园、永顺猛洞河国家湿地公园等自然景区，给人们提供了身心舒爽的深度旅游体验，越来越多交通项目的开通，为当地旅游发展开辟了新的可能。湘西历史文化丰厚，有14处国家重点文物保护单位、1座中国历史文化名城、4个中国历史文化名镇、3个中国历史文化名村，辰河高腔、摆手舞、苗族鼓舞等30项技艺被列入国家级非遗保护名录。农村的传统建筑、民间技艺、民间习俗，都蕴含着历史沉淀下的湘西魅力，吸引着游客的眼球。依托名山大川、历史遗迹，融合丰富的人文景观和独特的民族文化，湘西創新发展了业态多元、体验丰富的夜经济，为旅游产业注入了新的消费活力。以国家历史文化名城凤凰古城为例，《湘见·沱江》项目为游客提供了沉浸式游船夜游体验，在夜幕之下、沱江之上近距离感受苗族民俗文化，游客接待量稳步增长，好评如潮。以上说明，除了红色旅游，湘西的生态旅游、民俗旅游发展势头较好，推动多种旅游业态融合发展，可为湘西的红色旅游带来部分客流，达到引流的效果。

（三）提档提质协同发展

湘西的红色旅游资源分布较为密集，各自独立发展对游客的吸引力不强，应将各个红色地标串联起来，有序地进行系统开发，设计规划红色精品旅游路线，让各个红色地标展现自身亮点的同时又合为一个整体，打造湘西红色地图，促进各景区、各区域协同发展。在新时代，湘西的红色旅游资源开发要与时俱进，全面把握文旅消费的新趋势和新要求，深度发掘当地的民族文化，将文化、娱乐、科技等与红色旅游有机结合，打造红色场馆，开发专题片、红色读物、红歌、红色电影等形式多样的红色文艺作品，增强红色旅游产品的吸引力，实现湘西文旅产业提档提质、协同发展。

（四）创新红色旅游宣传方式

近年来，大数据、云计算技术高速发展，推广运用于生产生活各个领域。红色旅游应当改变过去传统的宣传方式，推动网络、人工智能等新技术的应用，实现产业数字化。借助网络，湘西红色旅游可以采取多渠道营销方式，在微博、微信公众号、抖音、小红书等社交媒体上发布帖子进行宣传，利用大数据技术定向推送，同时发展超高清视频、沉浸式体验、云观展等红色旅游新产品，提升湘西红色景点的知名度，吸引更多人来旅游。此外，还可以与美团、携程等第三方机构开展合作，根据游客文化背景和游历目的，帮助游客分析、订制和推送旅游路线，在平台内提供景区景点购票、交通选择购票、演出场馆购票、美食评选订购、酒店客栈民宿订住、游玩攻略等一体化服务，形成线上旅游产品消费链条。搭建红色旅游体验网络反馈平台，吸纳游客的合理意见，实现精准有效的服务升级。

（五）在保护中开发红色旅游资源

红色旅游资源记载着革命先辈艰苦卓绝的斗争史，是无价之宝，有了红色资源，红色故事得以流传，红色精神得以传承。湘西虽然还有大量的红色地标没有开发，但是这并不意味着红色资源取之不尽、用之不竭，追求经济效益而过度开发，就破坏了“红色湘西”这一整体原有的平衡。目前，湘西仍有许多重要遗址、文物没有得到有效管理和保护，有关部门需要做好统一规划和统筹，循序渐进，在保护中开发红色资源，实现可持续发展。对于红色旅游资源，坚持保护与开发并举，必要时在景区采取标语牌、广播和录像等方式，加上导游宣传，提醒人们保护红色资源和生态环境的重要性，提高人们的保护意识。

四、结语

作为一种新兴的旅游模式，红色旅游发展势头强劲，为乡村经济发展注入了新的活力，成为国内旅游的新亮点。红色旅游一般位于偏远的农村，有效开发利用红色旅游资源，吸纳一部分社会资金投入，有利于改善周边基础设施，提升当地村民的生活质量，为村民带来切身利益。红色旅游资源的开发越来越受到重视，农村地区融合红色旅游资源，能传播红色故事，发扬红色文化，继承革命精神。但目前，湘西红色旅游发展还存在一系列问题，如红色资源挖掘不深入、产业融合发展层次浅、红色旅游专业人才紧缺等。因此，要思考提升路径，展现湘西红色地标的民族特色、时代特色、实践特色、地域特色。对于红色旅游资源，要完善管理制度，边保护、边开发，着眼于长远利益与社会效益，增强从业人员的责任感和使命感，实现可持续发展。同时，对传统方式进行创新，将新媒体手段融入红色景点，增强红色景点的吸引力，在理论宣讲的基础上，利用高科技营造沉浸式体验红色文化的氛围，增强参观者的代入感，让红色文化更加贴近游客。为适应红色旅游消费群体的年轻化趋势，深入挖掘自身特色，打造个性化、多元化的红色旅游产品，为游客提供优质服务，达成产业融合发展。在新时代，湘西应着力打造红色旅游品牌，提升红色景点知名度，实现红色旅游提升发展，以红色底色焕活发展新生机。

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作者简介：

郭晶菁，中国计量大学硕士研究生。研究方向：马克思主义基本原理。