省级卫视收视和编排特点分析

【摘要】新媒体快速发展与纸媒加速转型给电视媒体造成一定压力，省级卫视作为传统电视媒体核心主体，其可通过灵活编排节目而或提升自身收视总量。基于此，本文以2022年假期黄金周为例讨论省级卫视收视市场，对省级卫视节目编排特点进行分析，在明确其编排结构基础上，结合湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视展开具体性讨论，同时从不同角度提出省级卫视提高节目编排效果的有效措施。

【关键词】省级卫视；收视市场；节目编排

中图分类号：G241                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.063

互联网与新媒体的广泛普及丰富了人们消遣娱乐、获取资讯的方式，对电视等传统媒体形式造成较大压力。面临收视分流、受众流失、规模缩小等问题，省级卫视急需创新转变。处于不同时期下的省级卫视在收视量及节目编排方面存在一定差异，而假期黄金周是省级卫视收视相对较好的时间段，因此，在研究省级卫视收视与编排特点分析期间，可将假期黄金周作为研究阶段。

1. 以假期黄金周为例分析省级卫视收视市场

1.1 竞争格局

在当代媒体环境下，省级卫视节目形态、内容题材呈现出多元化特征，为抢占收视市场，各省级卫视均对自身节目精心编排。结合2022年五一假期黄金周省级卫视节目收视竞争情况来看，受益于假期，各省级卫视收视率均有所上升，其中省级上星频道组、中央级频道组、其他频道组的收视数据均得到提升。其中，省级上星频道组相较于2021年时间了11%的涨幅，收视率为2.328%；中央级频道组由2021年的2.109%提升到2.296%，实现了9%的涨幅。其他频道组涨幅19%，收视率由2021年的2.119%提升到2022年的2.53%。

1.2 梯度表現

各省级卫视节目竞争力存在差异，由此形成了梯度化收视竞争格局。第一收视梯度为湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视，其中假期湖南卫视保持收视领先地位，而浙江卫视与江苏卫视始终排列在第二、第三位置，而浙江卫视、江苏卫视逐步优化自身节目编排细节，逐步拉近了与湖南卫视的距离，湖南卫视于后三日的收视率有所下降。处于第二收视梯度的是北京卫视、广东卫视、上海东方卫视，三者前五日收视率数据相近，但随着节目编排的调整，广东卫视收视率大幅提升，而上海东方卫视收视率大幅降低。处于第三收视梯度的是天津卫视、湖北卫视、安徽卫视与黑龙江卫视，上述四大省级卫视收视数据相近，而受到节目编排的影响，天津卫视与黑龙江卫视于假期后三日出现收视率下降的情况。结合收视梯度分析可见，各省级卫视虽在节目资源方面存在差异，但仍可通过节目编排而提升收视数据，故省级卫视在后续发展中应加强对节目编排工作的重视。

2. 以假期黄金周为例分析省级卫视编排特点

2.1 编排结构

对于假期黄金周而言，各省级卫视所编排的节目多为专题类、新闻时事类、电视剧类、综艺类等。对2022年五一假期黄金周各大省级卫视节目收视数据进行统计，发现电视剧节目编排比重较大，占比45.7%，电视剧播出稳定，属于省级卫视中资源利用率较为优异的节目类型。戏剧、电影、综艺等节目编排比重较往年有所上升。省级卫视2022年五一假期黄金周综艺类节目编排占比为5.78%，戏剧类节目、电影类节目分别占比0.5%、0.9%，三类节目较2021年的编排涨幅分别为59.7%、51.5%、45.2%。专题类节目在省级卫视中的占比为11.67%，而新闻时事、法制财经、生活服务等类型的节目编排占比逐渐下降。对省级卫视节目收视比重进行分析，发现综艺类节目、电视剧类节目的收视比重高于其播出比重，其中综艺类节目收视比重、播出比重分别为18.03%、5.78%，电视剧类节目的收视比重、播出比重分别为51.81%、45.7%。从该角度来看，假期黄金周期间电视受众更为偏好综艺类节目，用于休闲放松，而电视类节目资源利用率优异，故省级卫视在当代环境下，可尊重受众需求而适当提高综艺类节目的占比，保持电视剧类节目质量，以此保障省级卫视节目收视效果。

2.2 具体分析

对2022年五一假期黄金周省级卫视收视数据进行统计后，发现湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视收视率最高，故选择上述三大卫视进行分析，此外，在第二梯度省级卫视中，北京卫视在第二梯度中表现强势，故同样对北京卫视进行分析。

2.2.1 湖南卫视

在所有省级卫视中，湖南卫视收视率数据一直维持领先位置，收视成绩傲人，在2022年五一假期黄金周中，湖南卫视收视率达到0.281%，成为该黄金周省级卫视收视冠军。湖南卫视核心竞争力较高，其在长期运营中保持创新思维，在创新的同时辅以个性化营销及科学定位，故其所推出的节目备受电视受众关注，而电视节目竞争力强，在节目编排方面则更具优势。湖南卫视节目多元，且具有多部精品大剧与热门综艺，是该卫视占据较高收视市场份额的重要因素。结合2022年五一假期黄金周来看，湖南卫视《好好说话》电视剧取得省级卫视晚间电视剧“黄金时段”收视第一的成绩，其收视率与市场份分别为1.417%、5.729%。从综艺角度来看，《中国婚礼——我的女儿出嫁了》备受追捧，收视率、市场份额分别为1.73%、12.084%，而《百年青春·当燃有我》是迎合五四青年节的特别节目，成绩较为优秀，收视率与市场份分别为0.836%、3.359%。

2.2.2 浙江卫视

浙江卫视2022年五一黄金周节目时采用了板块化编排方式，将每日21：15～23：45这一晚间高峰时段作为综艺特别单元，连续播放综艺节目，而其余时段则维持常规编排方式。《王牌对王牌》作为浙江卫视热门综艺，受众人群多，故浙江卫视编排五一黄金周节目时，于假期期间共编排《王牌对王牌》4期，使观众过足瘾的同时，极大保障了浙江卫视的夜间收视数据，在2022年五一黄金周期间，《王牌对王牌》成为晚间“黄金时段”节目收视率最高的节目，其平均收视率、市场份额分别占比2.741%、14.96%。除《王牌对王牌》外，《追星星的人》慢综艺收视数据同样亮眼，在五一“黄金时段”中，《追星星的人》的平均收视率、市场份额分别为1.733%、11.728%，在“黄金时段”所有节目收视率中占据第三位。对浙江卫视假期黄金周节目编排特点进行总结，其凭借自身节目优势而采用了整体编排方式，运用热门品牌综艺与优质电视剧充满整个黄金时段，以此帮助浙江卫视取得了优秀收视数据。

2.2.3 江苏卫视

江苏卫视假期黄金周收视数据的提升与增长主要体现在晚间时段，即19：40～21：20。《非诚勿扰》作为江苏卫视王牌节目，其在五一假期黄金周编排中必不可少，最终《非诚勿扰》取得了优异收视数据，在省级卫视所有晚间时段节目中，《非诚勿扰》获得收视第二名的成绩，收视率、市场份额分别为1.742%、6.73%。从节目板块编排角度来看，其区别于常规性方式而更为精心编排，其推出《杠杆》商战剧，该剧集成绩较好，则省级卫视晚间电视剧收视排行中占据第二位，其收视率、市场份额分别为1.096%、4.333%。从这一角度来看，江苏卫视主打精品剧策略，辅以《非诚勿扰》王牌节目，以此抢占五一假期黄金周收视市场，并于电视剧节目播放完毕后延续频道节目，借助该方式拓展收视群体，整体性提升江苏卫视收视数据。

2.2.4 北京卫视

北京卫视五一假期黄金周节目编排侧重于精品剧集，如上午红星剧场播放《伪装者》，下午午茶剧场播放《康熙王朝》，夜间品质剧场播放《运河风流》，不难看出，北京卫视与上述前三卫视相似而加大综艺节目占比，故在泛娱乐环境下略有劣势，但其所播出的剧集电视剧均品质过关，因此在五一期间仍表现出优异成绩，甚至于5月5日超过浙江卫视成为省级卫视收视第三，由此可见，在当前环境下，若加强剧集节目质量把关，同样可保障卫视节目收视率。

通过上述前三省级卫视五一假期黄金周的节目编排特点分析，不难看出，三者均加强了对综艺节目的重视，如《中国婚礼——我的女儿出嫁了》《追星星的人》《王牌对王牌》《非诚勿扰》，该类综艺节目娱乐性较强，给观众带来轻松愉快感觉，符合受众需求，同时编排优秀剧目及轻松题材的电视剧与特别节目，在保障省级卫视收视效果的同时，还营造了较为浓厚的节日气氛，最终构成了“品牌综艺节目+节日特别节目+电视剧”的编排方式，而北京卫视侧重于精品剧集，通过把控电视剧质量同样取得了良好收视成绩。

3. 省级卫视节目编排的优化思考

3.1 时间段科学划分

电视媒体节目播放具有线性特征，在此形势下，时段成为影响节目收视率的关键因素。以电视受众收视聚集情况为依据，可将省级卫视时间段划分为以下几类：

①大众化时段。即“黄金时段”，为20：00～22：00，该时段内电视受众最为庞大，是各个省级卫视抢占收视市场的重点，故省级卫视多将自身重点节目编排至大众化时段内。②次大众化时段。多指就餐时间，即7：00～8：00、12：00～14：00、18：00～20：00，在该时间段内，电视受众易出现边就餐边观看电视节目的情况，故能够在一定程度上保障省级卫视节目收视率。但次大众化时段多为群体收视，电视受众专注度有所不足，因此，次大众化时段可编排资讯类节目。③分众化时段。多指5：00～7：00、8：00～12：00、14：00～18：00、22：00～23：00四个时段，相较于其他时段，该类时段内的电视受众规模面对较少，且电视受众特征较为集中，多为中老年人群、离退休人员、家庭妇女、无业人员，此时可根据不同人群特征编排分众化时段节目。例如：针对中老年人群，于早间时段（5：00～7：00）编排晨练健身、营养养生之类的节目，用于彰显省级卫视人文关怀；于上午时段（8：00～12：00）与下午时段（14：00～18：00）可编排电视剧，供离退休人员、家庭妇女、待业人员观看。而5：00以前及23：00以后，长期处于该时段收视的受众多对省级卫视具有较高信赖度，此时可编排纪录片、访谈节目等具有艺术性、思想性的节目。

3.2 结合融媒体传播

广告时长是影响省级卫视节目收视率的主要问题，针对该现象，省级卫视可转变思路，借鉴当代融媒体理念加强对广告、导视的重视，以此控制电视流失程度。省级卫视编排节目时，可适当增大导视节目播出频率，并采用不同方式提升导视节目质量。导视是指采用专业方法将无序、分散节目播出信息加工整理为有序、规范呈现方式的节目，以此起到宣传推介、引导收视的效果。对于省级卫视而言，导视节目类似于新媒体软件或网站中的导航条，为电视受众提供节目播放信息。编制导视节目期间，省级卫视可结合即将播出节目、重点节目具体特征编制不同的导视节目版本，采用该方式使观众产生期待心理，用于消除省级卫视线性播出的不足。此外，省级卫视可借鉴新媒体节目经验，采用“嵌入式”方式将广告植入到节目中，在保障省级卫视广告收益的同时，缩短与控制电视广告时长。

当前，省级卫视可采用融媒体方式对节目编排结果进行宣传进。完成节目编排方案的制定后，将其制成短视频、文字推文的形式上传至省级卫视新媒体平台中，如微博、微信公众号、抖音平臺等，借助新媒体平台加强省级卫视节目宣传效果。除此之外，可将节目精彩片段剪辑为预告进行推广传播，用于提升电视受众对于节目的期待感，继而起到提高省级卫视节目编排作用的效果。

3.3 实现动态编排

省级卫视为更好地提升节目编排效果，提升收视率，可从对内优化、对外调整两个角度进行动态化编排，保持节目编排灵活性。

对内优化是指通过对电视台内部节目的合理排序而提升编排效果，在当前媒体环境下，可采用不同方式使电视受众对节目保持较高关注。①水平式编排。使某节目以固定点的方式进行播出，或设置一定播出周期，使电视受众形成一定收视习惯。该方式多用于周末节目、日播节目的编排中。②垂直式编排。将诉求类似、性质相近的节目以相邻的方式进行编排，由此形成板块，要求该类节目板块总播出时长需至少两个小时，借助该方式延长电视受众收视时间。③吊床式编排。结合省级卫视具体情况选取两档收视率较高的节目，而两者之间穿插一个收视较弱的节目，借助强势节目而带动弱势节目收视率，形成“吊床”状，该方式在新节目编排时较为常用。

对外调整是指省级卫视将目光转移到外部收视市场环境中，基于竞争对手节目编排情况而调整自身节目编排方案。从对外调整角度来看，可采用正面交锋法、阻扰法、差异法合理编排电视节目。①正面交锋法。顾名思义，按照竞争对手节目编排情况于特定时间段播放类似节目，由此形成正面交锋效果。②阻扰法。打乱原有卫视节目播放流程而改放热门节目，借助该方式吸引电视受众。该方法有助于打断竞争对手观众收视习惯，但具有具体性，过度运用则会造成较高成本，且不易于观众形成固定收视习惯。③差异法。按照竞争对手节目编排情况于特定时间段播放完全不同的节目，用于吸引不同类型电视受众，以此实现电视受众分流，以免产生较强冲突而保障省级卫视节目收视效果。

除上述常规性动态编排方式外，还可采用“特殊编排”方式。在以往稳定性节目编排方式下，电视受众易形成收视习惯。但在融媒体时代，省级卫视可适当调整节目编排方式，通过适度变化而吸引受众，以此形成“特殊编排策略”。例如上述举例分析的假期黄金周，省级卫视则可根据电视受众收视习惯进行特殊编排，将观众所偏好的节目纳入假期黄金周方案内。

4. 结束语

电视受众假期黄金周休闲时间相对角度，故省级卫视收视率会出现涨幅现象，为更好地吸引电视受众，省级卫视需对自身电视节目科学编排，以此方可有效把握假期黄金周时间段抢占收视市场。此外，受到新媒体影响，省级卫视节目收视出现“碎片化”现象，为优化节目编排效果，省级卫视需科学划分节目时间段，借助融媒体形式进行传播，同时做好动态编排工作，力图通过节目合理编排而提高省级卫视收视率。

参考文献：

[1]周艺萍.省级卫视节目收视市场与编排特点——以2022年"五一"黄金周为例[J].视听，2022（12）：45-47.

[2]张秋月.头部卫视电视剧传播热点与趋势探析——基于五大省级卫视2021年收视数据的研究[J].传媒，2022（23）：49-51.

[3]黄江珂凡.这是一个"时尚圈"：东方卫视黄金段广告特点与编排[J].科技传播，2021，13（09）：83-86.

[4]刘慧.现实主义创作风向下应采取怎样的编排策略——以湖南卫视剧场为例[J].中国广播影视，2021（07）：81-83.

[5]李明.浅谈卫视的电视剧选购及黄金档编排策略——以四川卫视为例[J].西部广播电视，2020（10）：81-82.

作者简介：李燕，陕西省咸阳市，中级工程师，研究方向：影视剧的传播效果.