黄河文化与旅游融合发展研究

翁月宏 张井柱

近年来，黄河流域各省区加强以文旅融合发展推动黄河文化的保护、传承和弘扬，不断探索新思路、新模式、新路径，在文旅融合创新、文化旅游品牌形象创建等方面取得了良好成效，但也存在一定的问题，黄河文化与旅游融合发展仍是值得研究的论题。本文阐述黄河文化与旅游融合发展的意义，分析黄河文化与旅游融合发展存在的问题，提出黄河文化与旅游融合发展的路径，以期为相关部门提供参考和借鉴。

黃河文化与旅游融合发展的意义

黄河文化建设带动旅游资源建设

黄河文化是在黄河流域产生并发展起来的区域性文化，是不同于其他文化空间的标识性功能载体，对于推动文化和旅游融合发展起到积极作用。黄河文化建设带成为黄河流域各地区社会文化建设重点项目，其对历史文物的发掘和保护、对人文文化的整理、对农耕文明发展历史的追溯、对民俗文化的集中展示，极大地丰富了旅游资源；资金和政策的倾斜也为旅游资源建设提供便利。

文旅融合发展助力文化资源开发

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，黄河流域旅游品牌的发展为文化资源的开发提供助力。旅游品牌的建设关注旅游资源的文化属性，应用黄河文化，并以黄河文化作为旅游品牌的“代言”。黄河流域各地区的古城古镇古村建设、旅游景区和度假区开发、旅游休闲街区建设、文化产业园建设等，是黄河文化建设工作中的重要部分，文旅融合发展助力文化资源开发。

文旅融合推动区域建设机制进步

以黄河文化和旅游融合为契机，深入推进文化和旅游供给侧结构性改革，推动物质文化遗产和非物质文化遗产与旅游融合发展，加强沿黄各省区协调联动，清晰定位、明确重点，可以推动黄河文化旅游产品品牌体系快速落地。沿黄各地区为了深入推进文旅融合发展，积极探索区域联动框架下的文化和旅游资源开发利用模式，分享文旅融合经验，力求实现黄河流域区域文化建设的共同进步。

黄河文化与旅游融合发展存在的问题

统一规划不足，黄河文化旅游资源重复建设由于黄河流域各省区在文化旅游资源的开发建设方面采取了不同的模式，没有统一规划，导致各地开发的文化旅游项目出现了相近甚至是雷同的现象，例如研学文化旅游中的农耕文化大同小异，对游客吸引力不足。根本原因在于，黄河流域各省区没有发挥本地的文化资源优势，只是单纯参照成熟文旅项目开展建设，让旅游项目大同小异。

文旅融合不足，黄河文化优势资源发挥有限

从目前黄河文化旅游项目的开发来看，其形式较为单一，多以黄河风光旅游为主，没有对黄河文化的深刻内涵进行深入的挖掘。黄河文化资源丰富，比如山西的根祖文化、商贸文化，河南的古都文化、武术文化，陕西的秦腔文化、红色文化等。但是，当地居民认知不足，并未将这些资源优势真正融入旅游产品中，限制了黄河文化资源的开发。文化内涵的缺失，影响了文化旅游可持续发展。

高端人才稀缺，黄河文化旅游管理服务滞后

随着新技术的不断成熟，更多的科技产品被加入文化项目的开发中，这就要求大量高科技人才加入文化旅游产业中，推动文旅行业进入一个新的时代。但从黄河文化旅游的现状来看，由于黄河文化文旅产品创意不足，成熟产品不够智能化、个性化，技术人才特别是高端人才的缺乏，导致黄河文旅产业发展受到严重冲击。

宣传力度不足，黄河文化旅游品牌知名度不高

黄河文化旅游资源非常丰富，比如河南朱仙镇的木版年画、陕西凤翔的彩绘泥塑、山西丁香八音会等已经开发出来的成熟文旅产品，这些虽然都是不可多得的精品，但对这些文化产品的宣传力度不足，营销手段落后，没有达到更好传播黄河文化、讲好“黄河故事”的效果，最终造成黄河文化品牌知名度不高，竞争优势不足。

建设资金不足，黄河文化旅游发展受限

文化旅游是当前旅游产业发展的重点，如何将文化资源转化为旅游优势，实现高品质的文旅产业发展，是当前文旅产业发展的重中之重。目前，黄河文化旅游产品数量众多，但精品有限，从原因分析，主要在于资金投入不足和投入渠道狭窄，导致很多文旅产品因为投资不足而不能进一步整合资源，致使黄河文化资源开发停留在表面，难以实现深度开发。

黄河文化与旅游融合发展路径

不断促进黄河流域文旅产业一体化

一是实施“黄河文化+ 旅游”战略，统筹黄河文化生态保护区和全域旅游示范区建设，注重发挥大项目、大景区的引领作用，促进黄河流域各区域不同文化业态、不同旅游产业形态的融合发展，促进文旅产业提质升级。

二是推动产品融合，打造更多研学、寻根、文化传承等具有沿黄乡土文化元素的特色文化旅游线路，推动传统技艺、表演艺术等非遗项目向旅游景区、度假区延伸，加快文化资源向旅游产品转化，不断丰富沿黄文化旅游产品供给，打造更多具有乡土文化元素的特色文化旅游线路。

三是实现科技创新融合，通过大数据、物联网、5G、VR 等技术，实现黄河文旅与科技的融合，体现黄河文旅文化产品的科技性和智能性，不断创新文旅体验，吸引旅游人群。

推动整合黄河文化旅游市场

打造统一有序、有效供给、生机勃勃的大市场，是黄河流域文旅融合发展的重要保障。

一方面，推动市场主体相互融合。鼓励文化机构与旅游企业对接合作，培育一批文旅骨干企业，推动沿黄省区实现跨流域、跨区域合作，促进市场主体做大做优做强，形成协同发展合力。同时，不断优化营商环境，促进新兴文创企业和小微型文旅企业不断壮大。

另一方面，加强市场监管。黄河流域生态环境脆弱，需要在综合考虑安全问题和有效开发利用的前提下，统筹推进沿黄各省区的法治化保护，实施科学有序开发，形成大保护、大治理、大开发的格局。

着力推进黄河流域文旅服务融合

着力实施文旅服务融合这一协同发展的战略，将其打造成精品的民生工程，从融合中保护好、传承好、推广好黄河文化。

要协调推进沿黄公共服务设施建设，高度重视公共文化服务与旅游公益服务的有机结合，在融合发展中加大基础设施投入，在注重发挥综合效益中夯实民生基础。合理统筹公共服务机构功能设置，在突出黄河沿线地方特色的旅游设施建设改造中，体现不同地域的文化内涵。进一步做好公共服务资源配置，注重实施文旅服务惠民项目，让黄河流域广大群众共享文旅惠民成果。

（作者单位1.长春科技学院; 2.吉林交通职业技术学院）