黄河文化文创产品设计研究

崔磊

黄河是中华民族的母亲河。黄河文化历史悠久，底蕴深厚，具有独特的地域特色，将黄河文化融入文创产品设计中，不仅能够传承和弘扬中国传统文化，还能够推动文创行业发展，为地方经济发展注入新的活力。鉴于此，本文聚焦博大精深的黄河文化，就如何以黄河文化为基础凝练素材设计文创产品展开探讨，并给出具体建议和思路，以供参考。

黄河文化及文创产品概述

黄河文化

黄河是中华民族永续发展的源泉所系、血脉所依、根魂所在，既哺育了世世代代的中华儿女，也孕育了博大精深的黄河文化。黄河文化蕴含的“自强不息”“天人合一”“家国情怀”等精神内核更是彰显了中华民族的精神特征，激励了一代又一代的中华儿女。黄河文化歷史悠久，内涵丰富，具体表现为以下几个方面：

第一，黄河文化是中华民族宝贵的文化遗产。自古以来，黄河流域就是中华文明的发祥地之一。在这片广袤肥沃的土地上，中华先民凭借着卓越的智慧和勤劳的双手缔造了璀璨的中华文明。黄河流域的众多古代文化遗址、古城址和遗迹，如兵马俑、龙门石窟等，它们既见证了中华文化的辉煌历史，也反映了中华先民精湛的工艺及聪明的智慧，对后世产生了深远的影响。

第二，黄河文化体现了中华民族的精神风貌。黄河文化崇尚勤劳智慧、坚韧不拔的品质。在艰苦的自然环境下，黄河流域的人民通过努力，克服了无数困难，不断推动着社会进步，这种勇于挑战困难的精神正是中华民族的集体价值观所倡导的。黄河文化崇尚道义，强调人们应该追求道德和正义的行为准则，并将其融入日常生活和社会活动中。除此之外，黄河文化还凝聚了家国情怀。在黄河流域，家庭一直被视为重要的核心单位，人们注重家庭价值观念，尊敬长辈，关心子女，强调家庭团结和互助，更注重为国家的繁荣发展而奋斗。

第三，黄河文化是艺术创作的源泉。黄河流域诞生了众多优秀的传统艺术形式，如黄河画派、黄河剪纸等。黄河画派以其浓郁的民间风情和鲜明的地域特色而闻名，通过绘制河山、人物、花鸟等题材，表达对祖国大好河山的赞美，展示出黄河文化的独特魅力。黄河剪纸则以其别具一格的剪裁技巧和丰富多彩的内容而备受人们喜爱。可以说，从古代的音乐、舞蹈到现代的绘画、书法，黄河文化一直以来都是艺术创作的源泉之一。黄河文化独特的美学理念和审美情趣，为中国艺术注入了独特的魅力。

第四，黄河文化与宗教信仰紧密相连。在中国传统文化中，许多祭祀活动和宗教仪式都与黄河有关，如祭祀黄河的庙会和游神节等。这些宗教信仰进一步凝聚了人们对黄河的崇敬和对自然的敬畏之情。黄河流域遗留的壁画、石刻等艺术作品中，经常可以看到关于神话传说和宗教仪式的描绘，这些作品不仅展示了古人对宗教信仰的理解和追求，也反映了当时社会的风貌和文化特点。

文创产品

文创产品即文化创意产品，是指以传统文化和艺术为基础，融入创新元素和设计理念，通过具有独特美感和实用功能的方式呈现的产品。文创产品可以表达文化内涵、唤起情感共鸣和引领时尚潮流，不仅集实用性、观赏性与艺术性为一体，而且具有独特的审美价值，承载着传承和推广文化的使命。

文创产品设计是指将文化元素与创意设计相结合，设计出既满足消费者需求，又能够传达特定的文化理念和价值观的产品的过程。文创产品设计强调对传统文化的保护和传承，同时注重创新和现代化的表达方式，着力为消费者提供独特的艺术体验。

文创产品设计成功的关键在于能创造出独特、有创意且符合市场需求的产品。这些产品既要有艺术性，又要具备商业价值，能够吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲。

黄河文化内涵丰富、形式多样，为文创产品设计提供了多样的素材。将博大精深的黄河文化融入文创产品设计中，既能够丰富文创产品的文化底蕴，凸显文创产品的独特风格，也有利于弘扬黄河文化。

黄河文化文创产品设计思路

挖掘黄河文化精髓，汲取文创产品设计灵感

黄河文化是中华文明的重要组成部分，蕴含着丰富内涵，为文创产品设计提供了丰富的灵感。因此，在设计黄河文化文创产品的过程中，要深入挖掘黄河文化精髓，了解黄河文化的历史背景，挖掘其蕴含的艺术、哲学、思想等各种元素，理解其蕴含的智慧和精神，从而为文创产品设计提供灵感及素材。

第一，深入研究黄河文化，凝练可用元素。设计师在开展黄河文化文创产品设计活动时，可通过查阅资料的方式，阅览与黄河文化相关的历史书籍、艺术专著、考古报告等，了解黄河流域的历史演变、文化传承和重要事件，以对黄河文化形成整体认知和基本理解；可通过参观博物馆和遗址的方式，观看展品、遗迹和文物，亲身感受黄河文化的魅力；可通过参加学术研讨会或工作坊等方式，与精通黄河文化的人士进行交流，根据他们的建议和指导，从专业角度深入研究黄河文化。设计师可以通过以上方式梳理出黄河文化中水、泥沙、陶瓷、神话传说、历史人物等符号元素及重要主题，再对这些符号和主题进行整合和凝练，筛选出最具代表性和应用价值的元素，为文创产品设计提供丰富的素材。

第二，将黄河文化元素融入文创产品设计之中。设计师筛选出具有代表性和应用价值的元素之后，可在尊重传统文化内涵及历史意义的基础上，结合现代审美，创新设计黄河文化文创产品。在实践设计中，借鉴黄河文化的符号、图案、故事等元素，设计以黄河为主题且具有黄河文化特色的手工艺品、纪念品等。如今，已有设计师设计出了含有“黄河标志”的多类文创产品，比如高端小牛皮“黄河标志”笔记本、“黄河标志”晴雨伞、“黄河标志”文创口罩、“黄河标志”帆布袋、“黄河标志”航空杯等。

“黄河标志”系列文创产品中，“黄河标志”晴雨伞是一款高端、精致的伞具，以其独特的设计和优质的材料在市场上备受青睐，“黄河标志”的融入既增添了伞具的文化内涵，也丰富了伞具的颜色。小牛皮“黄河标志”笔记本以深沉灰、内敛褐为底色，低调奢华，尽显诗意。

针对不同目标用户，拓展文创产品设计形式

考虑不同目标用户需求是设计文创产品的基本原则之一。随着社会的发展和人们审美需求的变化，人们对市场上文创产品的需求越来越高。黄河文化具有悠久的历史和独特的艺术魅力，设计黄河文化文创产品应符合现代不同人群、不同用户的审美需求。只有拓展文创产品设计形式，充分满足不同类型用户群体的审美需求和应用需求，才能够使黄河文化文创产品服务于更广泛的用户群体，并促进黄河文化广泛传播。

第一，设计黄河文化文创产品，应考虑不同年龄段用户的需求。应以年龄为基准，设计适用于不同年龄段的黄河文化文创产品。首先，对于年龄尚幼的儿童用戶，可以设计一款以黄河为主题的益智拼图游戏，儿童在拼图过程中不仅能够了解黄河的起源、流程和重要地理标志，也有利于培养和提升儿童的观察力和动手能力；还可以设计一套寓教于乐的绘本，用简洁有趣的语言和生动的插图，讲述“黄河故事”，让孩子们在阅读中增长知识，培养对自然环境的保护意识。其次，对于青少年用户，可以开发一款以黄河文化为素材的人文益智类游戏，青少年在游戏中扮演黄河文化中的英雄人物，身临其境地体验历史事件，感受黄河文化的独特魅力；也可以设计一些与黄河相关的手工制作工艺品，如黄河石雕、黄河陶艺等，让青少年亲手制作，增进其对黄河文化的理解与领悟。最后，对于成年用户，可以设计一系列黄河主题的家居用品，比如黄河风情的地毯、挂画和摆件等，让人们在日常生活中感受到黄河文化的独特魅力；还可以推出一些黄河文化的书籍和音乐作品，通过文字和音乐的艺术形式，满足成年用户对独特艺术品质的追求，使其更深入地了解黄河文化的博大精深。

第二，设计黄河文化的文创产品，应考虑不同用户的爱好和消费能力。首先，对于注重时尚和个性化的年轻用户，在设计黄河文化文创产品时，可以将传统的黄河元素与现代元素相结合，创造出新颖独特的设计风格。比如，可以设计以“黄河故事”为主题的时尚服饰、手表、手机壳等，让年轻用户在展示个性的同时也能感受到传统文化的魅力。其次，针对不同爱好的用户，设计出不同功能的黄河文化文创产品。比如，对于黄河文化爱好者，在设计黄河文化文创产品时，可以设计一些知识普及类的产品，如图书、文化手册等，通过文字、图片和视频的形式，向用户传递黄河文化的历史渊源、文化特点以及相关的传说故事，这样不仅能满足文化爱好者的求知欲，还能够帮助他们更好地了解和传承黄河文化，促进黄河文化传播及发展；对于喜欢户外运动的用户，可以设计以黄河文化为主题的登山包、户外用品和旅游路线图，让他们在探索自然风光的同时感受到黄河文化的魅力；对于喜欢艺术和手工艺品的用户，可以推出黄河文化主题的绘画工具、手工艺品材料和DIY套装，让他们创作属于自己的黄河文化艺术品。最后，设计黄河文化文创产品，还要考虑到不同用户的消费能力和购买习惯。例如，对于经济实力较弱的用户，可以推出一些价格适中的小型文创产品，如钥匙扣、冰箱贴等，使更多的用户能够购买到自己喜欢的黄河文化产品，以此实现黄河文化文创产品的全覆盖，满足不同人群的需求。

将科技融入黄河文化，丰富文创产品表现形式

在设计黄河文化文创产品中，可将先进的科学技术与黄河文化深度融合，以此打造出形式新颖、内涵丰富的文创产品，带给人们独特的体验和享受。

第一，通过科学技术丰富文创产品表现形式。一方面，可以通过虚拟现实技术，将黄河文化的历史场景重现，使人们仿佛置身于古代的黄河河岸、宫殿和农田，目睹黄河波澜壮阔的景象，漫游黄河流域的山川河流，带给人们强烈的视觉冲击及沉浸感。另一方面，可以通过3D 打印技术制作出精美的黄河文化纪念品，丰富黄河文化文创产品，增进人们对黄河文化的热爱之情。

第二，通过科学技术创作与黄河文化相关的音乐、舞蹈等艺术作品。一方面，通过音乐合成软件创作出既有古代韵味又具现代风格的黄河乐曲，让人们在欣赏音乐的同时感受黄河文化的魅力。另一方面，通过舞蹈模拟器让舞者在舞台上展现出更加自由、流畅的动作，将黄河文化的舞蹈形式与现代舞蹈元素相结合，形成独特的舞蹈风格。

第三，通过科学技术定制黄河文化文创产品。一方面，运用科学技术为不同用户提供文创产品个性化定制服务，比如，按照用户需求定制各类不同的黄河文化纪念品和艺术品，这样既能够满足用户的个性化需求，也能够提高文创产品的吸引力和附加值。另一方面，建设黄河文化网站和手机应用程序，便于人们随时了解黄河的历史、文化和最新动态，与此同时，利用大数据分析挖掘并推送更多用户感兴趣的黄河文化知识，加深其对黄河文化的理解和认同。

总之，以黄河文化为主题和素材设计文创产品，既有助于丰富文创产品的内涵与表现形式，也有利于传承和弘扬历史悠久的黄河文化。进入新时代，黄河文化文创产品设计，不仅要深入挖掘黄河文化精髓，汲取文创产品设计灵感，还需要考虑不同目标用户需求，拓展文创产品设计形式，更要借助科技力量，丰富文创产品表达形式。

（作者单位郑州航空工业管理学院艺术设计学院）