出版高质量发展路径探析

内容摘要：出版业高质量发展，要求出版业坚持专业化出版道路，打造具有核心竞争力的品牌。

关键词：中国式现代化；专业化出版；品牌建设；高质量发展

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2023.02.006

一、专业化出版、品牌建设与高质量发展的关系

专业化出版与出版品牌建设都可以视作推动出版高质量发展的手段。

第一，专业化出版。专业化出版的核心是出版从业人员共享的价值理念与目标，具有信息选择与把关人、记录历史、传承文明、普及科学、启智增慧、培根铸魂、知识与文化传播者的角色定位，有出版意识形态属性、文化科学价值属性、商品价值属性、服务价值属性、技术价值属性的核心价值理念，同时还有基于出版公共服务价值的道德规范。

第二，品牌建设。“品牌”是出版业参与市场竞争的重要资源，展示的是理念、价值，是无形资产。“品牌”也是知名度，有了知名度就能提升出版物的市场占有率，就能产生较强的传播力及影响力，就能反映出出版物供给结构的升级方向，为出版单位持续发展提供动力。国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费有了更高要求，更加注重品质、讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。作为内容产业的出版业，除原创化品牌的引领作用外，还受特色化与融合化个性因素的影响。

第三，专业化出版、品牌建设与出版高质量发展的关系。只有基于这种价值理念与目标的出版业，才能坚持长期的专业化坚守，聚焦有限资源，在专业领域做深做透，并通过新技术和质量上的精益求精，专注于提升优势出版物的核心竞争力，从而形成自己的品牌特色。可见，坚持专业化出版是品牌建设的基础，品牌建设又为专业化出版提供动力，二者共同成为推动出版高质量发展的手段。

二、坚持专业化出版的途径分析

专业化发展的基石是对职业的准确定位，需要结合市场发展、保持良好心态，朝着既定目标坚持不懈深耕细作，持之以恒坚持深度经营，保持专注，构建数字时代新型出版传播体系。

第一，组建专业团队，培养专业化人才。专业团队包括作者团队、编辑团队和营销团队。作者团队是保证出版物质量的基础，编辑团队是出版物质量的“把关人”，营销团队是扩大出版物传播的核心力量。出版根本的内容资源是作者资源和选题资源，无论是传统纸介质出版还是数字介质出版，抑或融媒体出版，内容都是灵魂。因而，出版单位必须参与共建学术共同体，汇聚优秀作者资源，争取知名度高、在行业领域影响力大且有责任心的头部作者，同时发掘一批有潜力、高水平的学术新秀，建立起高水平的、可延续的作者队伍，密切与优秀作者的联系与合作，汇聚优质出版资源，提升出版的原创力和出版品质。专业化编辑要有与专业领域作者对话的基本学术能力， 既做内容质量的守门员，又善于做内容成果的“助产士”。在发掘、选择、编辑加工和传播专业出版物的过程中，真正融入自己的创造性劳动，真正把握每种出版物在专业领域可能产生的影响，编辑不仅需要静态的专业知识，更需要洞察专业发展趋势和文化趋势，做出前瞻性的判断，从而不断满足、激活、升华读者需求，服务和引领学术发展。营销编辑需要有全视野、能理解图书的内容，知道图书在传播什么知识、传递哪些价值，营销团队也必须加强对该领域的细致研究，能够精准锁定细分市场，充分运用微信公众号、快手短视频、今日头条、抖音、B站、小红书等新媒体平台和技术，加强与网络营销平台合作，提升数字营销能力。分专业、分特色建设新媒体账户，形成新媒体矩阵，积累用户，加强品牌宣传。

第二，坚持深度经营，形成核心竞争力。南宋理学家朱熹曾说，欲当大事，须是笃实。静下心来，在自己的专业领域里踏实深耕，胜过干一堆平庸之事。围绕已确定的专业化出版物向上下左右前后延伸，按照既定專业化经营战略要求，采用系列式产品开发策略，最大限度地利用已有的资源，策划开发出一系列类似但又各不相同的出版物，形成不同类型、不同档次、不同规格的系列出版物，以适应不同消费群体不同的消费需求。

第三，紧盯科技前沿动态，坚持原创。科技出版物在提高人们科学技术素养，形成反对迷信、崇尚科学的社会观念方面具有积极作用。先进科学技术成果的出版是专业化出版的一个重要内容，出版业应全方位掌握相关领域研究动态，梳理收集创新性研究成果。中央宣传部副部长张建春在2022年度国家出版基金项目评审工作会议上强调，出版要坚持“四个面向”，当好科技创新成果的记录者、科技进步的推动者，推出一批反映科学研究前沿、代表国家科技实力的优秀著作，推出一批弘扬科学精神、普及科学知识的精品读物，更好服务实现高水平科技自立自强。这是对专业化科技出版的具体要求。

第四，保持专注，长线经营。中国近代出版家邹稻奋先生说：“如有着相当计划，鼓着勇气往前走，不要自馁，不要中途自弃。”文化建设非一朝一夕之功，需要的是“板凳甘坐十年冷”的沉潜功夫，既要以前瞻性的战略眼光定位未来的发展，也要以兢兢业业、任劳任怨的专注投入到目前确定的实际工作中。出版注重长期积累，只有在专业化的方向上长期坚守，持续策划在选题取向和内容风格上具有相承性和稳定性的选题，不断确立出版特色，才能逐渐塑造品牌，从专业化到特色化，再到品牌形成，是一个循序渐进的过程，需要出版者保持专注和战略定力，也需要出版者正确把握总体谋划和久久为功的关系。做好专业出版要放长线。第五，积极探索融合出版之路。移动互联的快速发展产生了以数字新媒体为主要的传播方式，文化产业与新媒体融合的新文化格局形成，这就要求传统出版单位应关注新技术的发展和应用，不断探索新技术与出版融合的模式，探索新的资源产品形态，不断增加出版物的附加价值，提升出版物的增值服务，以适应多元化的市场需求。

三、出版业品牌构建的途径分析

出版业品牌构建需要从出版物品牌构建做起，出版物品牌的打造是一个系统工程，需要贯穿出版物出版的全流程，需要经过市场或时间的检验，甚或需要读者评价反馈、出版物修订完善等维护过程。

第一，以专精特的出版物打造品牌。出版业更多地满足了共性化需求，很多专精特的个性需求没有得到深入发掘。二十大提出的人口规模巨大、物质文明和精神文明相协调的现代化为专精特出版物提供了指引，出版单位应抓住机遇，从广大读者的需求角度出发，以“人有我精、人精我特”的出版物打造品牌。

第二，与时代发展同频共振，创新发展出版物品牌。文化是时代变迁、社会变革的先导，只有同国家和民族紧紧维系，才能成为民族的命脉。品牌出版物只有不断融入新的时代精神，并不断创新，才能保持品牌的长久。

第三，以广泛的宣传提高品牌的影响力和认知度。品牌影响力的提升、知名度的提高，一方面，需要以创新提升出版物品质，以品质擦亮品牌，另一方面，出版业要通过“中国品牌日”及全媒体渠道加大宣传力度，坚持品牌整合营销，以全球视野不断扩大品牌的影响力和认知度。

第四，构建品牌建设、维护管理长效机制。每一个品牌都是靠自主创新打造的，靠工匠精神塑造的。内容产品是极具创造的智力劳动，凝聚了创作者和出版者的大量心血，因而，要求出版业构建品牌建设、维护管理的长效机制。一要将每一个出版物品牌按照现代项目管理要求进行管理，尽量挖掘各出版物品牌之间的联系，形成集群效应。二要增强品牌服务意识，理性延伸品牌，做细做全出版物品种及载体形式，让出版资源持续开发和利用的空间更为广阔。三要强化品牌出版物数字化、影视改编、衍生产品等方面的版权保护，建立风险防范机制，以保证品牌的充分利用，实现品牌建设的可持续发展。

（作者系西北大学出版社副社长）

注释

① 桂方海，褚骊英，代召辉.以品牌建设推动图书出版业高质量发展[J].出版参考，2020（11）：6.

② 许旸.深耕重大工程，上海打造国内学术出版高地[N].文汇报，2018-08-07（5）.

③ 2022年度國家出版基金项目评审工作完成 张建春出席评审工作会议并讲话[EB/OL].（2021-12-31）[2023-03-24].https：//www.npf.org.cn/detail.html？id=2036&categoryId=26.

④ 张君成.做好专业出版要放长线[N].中国新闻出版广电报，2020-12-11（03）.