主力战舰，火力何来

2023-06-09童俊张冰

传媒评论 2023年5期

文_童俊张冰

根据中国互联网络信息中心发布的第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12 月，我国手机网民规模达10.65 亿，网民使用手机上网的比例为99.8%，短视频用户规模首次突破10亿，网络新闻用户规模达7.83亿。

向着日渐庞大的互联网阵地，浙江传媒业围绕“主力军挺进主战场”再出新举措。2023 年2月18 日，由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团主导打造的重大新闻传播平台启动。作为平台主力战舰，由浙江新闻、天目新闻、小时新闻“三端合一”的潮新闻客户端也同步上线。

虽是移动互联网“新生儿”，但潮新闻按照“深耕浙江、解读中国、影响世界”的目标定位，“移动优先、内容为王、流量说话”的战略考量，以及“自设议题、以快制快、纵贯三级”的战术打法，确定了立足之道和首要任务：内容为王，以优质重磅内容赢得影响力。

沿着这一思路，潮新闻坚持原创理念、策划意识、平台思维，通过强化原创内容生产力，贯通省市县新闻资源，启动创作者“潮鸣”计划等举措，精心聚合优质内容，探索构建多元化主体共同参与的高质量、一体化、可持续内容生产传播新生态，输出海量独家、深度原创内容，实现“全国热点发出浙江声音，浙江热点引导全国舆论”。

“首发在端”强调高质量聚合优质原创内容生产力

平台制胜关键靠内容。优质内容是核心竞争力，高质量原创内容更是基础和关键。以高质量原创内容为导向，潮新闻以内容战队为牵引，集聚了整个浙报集团原创内容生产力，综合运用三种思维探索内容生产传播新模式。

首发在端、先端后报，强化移动思维。面向移动互联网这一主战场，浙报集团所有采编力量集中在潮平台，原创内容“首发在端”，以“潮新闻记者”统一格式署名。各媒体、各采编部门、各分社以“直面热点、解剖难点、亮出观点”的高质量原创内容为目标导向，集中力量、集聚资源、集成政策，合力围绕潮新闻做好内容策划、生产、供给和传播。

“首发在端”后，纸媒编辑会综合稿件质量、综合传播力、版面需求等因素，从稿库中选稿进行二次编辑和加工。因此，浙报记者原创稿件会刊发在潮新闻，潮新闻内容生产团队的优质作品也会登上报纸，“首发在端、先端后报”成为新机制、新常态，原有媒体、部门间的藩篱被打破，移动端和各纸媒内容质量都提升明显。

统筹力量、协同作战，强化联动思维。多支内容生产团队稿件“首发在端”，同一事件的报道难免“撞车”。为此，潮新闻不断提高统筹策划能力，运用好集团各内容生产团队优势，既让报道更加丰富多元，又有效避免内容“打架”。

3 月底至4 月初，马英九率团参访大陆。面对同一主题，在浙报集团编委会统筹下，各内容生产团队主动介入、精心谋划、紧密协同，多路记者前往南京、武汉、长沙等地采访，推出多篇不同题材、文风的报道。其中，3篇稿件在潮新闻端内阅读量超过10万，7篇主要报道全网传播量超1600万。

值得一提的是，包括上述数据在内，潮新闻客户端实时显示稿件阅读量、点赞量、评论量、转发量等，且数据未经任何“优化”处理，被业界称为“数据裸奔”和“数据归真”。这些数据对潮新闻和作者来说，是压力也是激励，作品质量如何、平台影响力如何，真实流量说了算。

用户视角、重视反馈，强化互动思维。与用户缺少有效而充分的互动，是主流媒体打造移动端普遍存在的短板。而高质量的用户互动，同样是优质原创的重要来源之一。因此，潮新闻紧盯短板，从体制机制、选题策划等多方面精准发力，让用户实实在在地感受到“被重视”。

体制机制上，组建专门团队。潮新闻的内设机构中，专门成立了“互动评论中心”。顾名思义，该内设机构的重点任务，就是与用户做好互动。一方面，及时做好评论回复，解决用户评论中提到的问题，让用户的赞美、批评、求助都能得到及时回应；另一方面，从用户跟帖中发现关注焦点，及时做好原创评论生产，与用户共鸣。

潮新闻发起小伢儿停车场倡议

选题策划上，关注用户呼声。当前，全国都在深入开展主题教育。潮新闻内容生产团队立足岗位实际，以“潮新闻记者帮”平台为基础，围绕用户反映的急难愁盼问题，积极联合有关部门推动解决。围绕儿童推车停放问题推出的“小伢儿停车场”陆续在杭州各区上线，不仅为孩子们提供了富有童趣的儿童专属停车位，也让居民感受到杭州“儿童友好型”城市建设的温暖细节，获社会各界广泛参与和好评。

“对外一个端”突出一体化聚合省市县三级优质新闻资源

主力战舰的火力配置不仅来自浙报集团，也集聚了浙江广电集团、浙江11个设区市及90个县（市、区）的全省优质新闻资源。潮新闻正探索“省市县一体化”优质内容生产传播模式，构建以省级大平台统领，全省抱成团、对外一个端的融合传播新局面。从这套“纵贯三级”的战术打法中，可以剖析出“内外兼修”多种招式。

内容创作方面，以联动市县融媒为内容策划的重要实现路径。今年全国两会，是潮新闻上线后迎来的首个重大战役性报道。潮新闻联动市县融媒，推出了《提问代表委员》互动策划，协同作战、共同署名，从各地收集一线声音，远程“连麦”邀请在京参会的代表、委员，架起“上通全国两会，下达基层一线”的沟通桥梁，在全国两会报道中独具一格。为进一步发掘“诗画江南、活力浙江”的美好故事，潮新闻以“谁最潮”为主题，发起“村咖”（乡村咖啡馆）、“探春”（春日美景）等系列短视频竞赛活动，邀请全省市县融媒参加，既是新时代浙江乡村风情风貌联播，也是融媒作品创作竞赛，还是省市县一体化生产传播的生动实践。“五一”假期联动全省融媒体中心推出慢直播《百城万艳潮View云游浙江好风光》，足不出户就可以欣赏各地优质旅游目的地。

外部呈现方面，开设专属频道，聚合传播优质内容。客户端顶部导航栏专门设置“潮联盟”频道，集聚浙江省市县三级100余个新媒体平台内容；“看浙江”频道重点展示省内融媒优质内容，让全省最有深度的文章、最有流量的新闻、最有特色的作品，第一时间呈现到用户面前。

技术驱动方面，重构融合技术底座，一键贯通省市县三级媒体资源。通过发挥传播大脑技术集成优势，融媒智能传播平台“媒立方”系统建设已完成初版“全省资源库”，按照素材类和成品类实现4类数据聚合，贯通全省百家市县融媒；浙江省新闻资源库“原创稿件自动筛选”功能进入试运行；数字化应用“融媒通”供稿通道直达市县1926家“浙报集团融媒共享联盟”。

政策支持方面，浙报集团与全省11个设区市党委宣传部达成战略合作。签约方将围绕媒体深度融合发展主线，在省域一体化传播格局下，在活跃用户共拓、优质内容共创、品牌行动共谋、业务人才共育、传播平台共享等多方面开展深层次合作，共享新平台建设成果。

“开门办端”彰显可持续聚合垂直领域优质创作者

“开门办报”是党的新闻工作的优良传统。全媒体时代诞生的潮新闻，践行新时代党的群众路线，坚持“开门办端”，不断聚合垂直领域优质创作者，“不拘一格做内容”。

“五一”假期潮新闻联动全省融媒体中心推出慢直播《百城万艳潮View 云游浙江好风光》

垂直领域优质创作者纷纷加入“潮鸣”计划

一段时间来，“杭州是美食荒漠”话题在网上引起持续热议。潮新闻围绕这一热点，不仅推出了系列报道，还组织用户开展“试吃西湖醋鱼”等活动，并依托平台优势发起“浙江美食卷起来了”短视频、摄影作品征集活动，邀请美食领域自媒体达人加入“潮鸣”计划。

“潮鸣”计划是潮新闻有机组成部分，面向潮新闻全球创作者，旨在整合现有资源，大力扶持优质内容创作生产，以期协同共建一个注重IP孵化、创作者与受众共生、时代文创作品蓬勃发展的创作生态，让更多内容创作者在潮新闻提高声量、找到共鸣、创造价值。目前，加入“潮鸣”计划的既有走红网络的文旅局长，也有全省广电系统的“名嘴”，还有美食、健康、时事、财经等领域的专家学者、优质创作者等。

包括邀约优质创作者在内，潮新闻围绕创作者推出一套创新移动端打法，以聚合原创生产+UGC、PGC、OGC 为主要方式，推动构建视频+图文全类型内容生态，形成覆盖全网、触达更广泛用户的新媒体传播体系。

聚合，不是简单“搬运”。潮新闻与各类创作者联动，更强调策划意识、编辑思维，追求步调一致，并将视野放眼全国乃至全世界。围绕国内外大事、热点，潮新闻邀请相关领域专家学者及时发声、专业解读、独家撰稿，以优质内容满足用户需求，提升平台影响力。

聚合，不拘泥形式。“人人都是媒体”时代，潮新闻正推动构建更开放的内容生态。只要是注册用户并分享内容，都是创作者。一方面，潮新闻面向创作者开放“潮客”“潮鸣号”等创作、展示平台，结合节点和热点组织创作，实现话题“周周上新”。另一方面，创作不局限于视频或图文、长文或短评等形式，只要内容优质、符合移动传播规律，潮新闻都会通过重点频道、报纸版面等呈现，并提供流量、稿费等多种形式激励。同时，潮新闻还积极满足相关单位和部门以潮新闻为平台组织开展内容征集、展示活动需求，聚合行业、领域内优质内容。

潮新闻开展丰富多彩的用户活动

聚合，是为了更好传播。潮新闻在积累平台自身传播力的同时，正探索与“传媒舰队”其他成员协同作战，与商业平台合作传播。目前，潮新闻与头部商业平台合作的“弄潮”计划已经启动，旨在依托重大平台，不断发展和培养长期战略合作伙伴，全面打造建设内容资讯、生活、政务服务生态矩阵，更高质量地凝聚政府推动、媒体联动、专业驱动、全民互动的合力，从“价值共创”走向“价值共享”。