四路并进，做强主题宣传

■叶俊 庄传端 任鹏

做好各项重大主题宣传报道，积极服务高质量发展大局和现代化建设全局，巩固壮大主流思想舆论，在大战大考中吹响冲锋号，直面社会热点，及时回应民生关切，有效开展舆论引导，是主流媒体的责任担当与时代价值所在。

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列关于坚持党的群众观点、贯彻党的群众路线的重要讲话。湖北省第十二次党代会报告明确提出，要广泛开展美好环境与幸福生活共同缔造活动，发动群众决策共谋、发展共建、建设共管、效果共评、成果共享。活动启动以来，荆州各地各部门积极投身“共同缔造”的火热实践，在共同建设中切实解决群众急难愁盼问题，不断提升群众的获得感、幸福感、安全感和满意度。

为服务好“共同缔造”主题宣传，《荆州日报》主动将笔端、镜头对准各地各部门开展美好环境与幸福生活共同缔造主战场，将版面、网页、屏幕聚焦到“共同缔造”的生动实践上来，《荆州日报》全媒矩阵以专题专栏、短视频、海报、网络直播、创意图解、H5 等多种融媒体产品开展全媒体传播及延伸报道，多频次、高密度、立体化、全覆盖地推经验、亮观点、出访谈，着重呈现公益效果，持续推出一批具有时代感的精品力作，做强主题宣传，壮大主流舆论声势，回应广大干部群众的思想关切，体现主流媒体的责任担当。

典型报道推经验

从实践逻辑看，“共同缔造”活动是湖北省党员干部落实党史学习教育常态化长效化、深化“下基层、察民情、解民忧、暖民心”实践活动的创新之举。“共同缔造”如何实践、怎样创新，是党员干部努力方向所在，是人民群众关切所在，也是主流媒体的报道方向所在。

放眼全市，精选案例。“共同缔造”本意是坚持人民主体地位、尊重人民首创精神、汇集人民集体智慧，着力形成小事主动做、难事商量做、大事共同做的基层建设格局。因此，媒体记者既要倾听、反映群众内心真实想法，广泛收集信息；又要倾听群众有效建议，推动相关部门付诸实践。“共同缔造”活动启动以来，《荆州日报》第一时间开设“美好环境与幸福生活共同缔造”专栏，精选典型案例和先进经验做法，先后推出《始终和群众在一起——解码石首市城市管理工作“六连冠”》《松滋市王家桥镇：共建“当家堰”引来“民生水”》等典型报道，深度挖掘各地通过“共谋、共建、共治、共评、共享”，在推动乡村振兴、基层治理方面进行的探索实践，推出一批兼具深度力度温度的优秀作品，发掘了一批可复制、可推广、有影响力的荆州经验。

直面基层，回应关切。“共同缔造”活动以改善群众身边、房前屋后人居环境的实事小事为切入点。媒体记者长期和基层群众打交道，对群众“急难愁盼”问题有一定了解，为推动问题的解决奠定了便利条件。直面基层治理难题，聚焦解决社区治理和物业管理服务难点堵点问题，《荆州日报》策划推出“好环境与幸福生活共同缔造·红色物业”栏目，推广中心城区社区治理和物业管理典型经验，推动“红色物业”提质增效，营造共建共治共享社会治理格局。先后推出《沙市区红门路社区中央华府小区：“红色调解室”巧解居民“千千结”》《荆州区郢城镇凤鸣社区：“红心”聚民心 陌邻变睦邻》等10 余篇典型报道，有效拓展了报道深度，为基层治理提供了不少好经验好做法。

引领导向，服务大局。聚焦人民群众所思所盼所愿，紧紧围绕全市各级各部门扎实开展“共同缔造”活动的生动实践和具体成效，推出“聚力共同缔造·人大代表在行动”“推进共同缔造·协商在一线”“平安荆州 共同缔造”等专栏和系列报道，深入挖掘“市四大家”、市直各部门、县市区等不同阵地、不同战线的亮点成效、创新经验及彰显责任担当的故事，充分展现新时代荆州全市上下万众一心、合力推进“共同缔造”的生动画卷，进一步统一思想、凝聚共识、引领导向，形成弘扬主旋律、传播正能量、打好主动仗的舆论场，在“共同缔造”的“繁星满天”“皓月当空”中展现党媒担当、实现党媒作为。

正视问题，化解矛盾。社区是党和政府联系、服务居民群众的“最后一公里”，也是“共同缔造”活动的主战场。深入推进“共同缔造”活动，构建“纵向到底、横向到边、共建共治共享”的城乡社会治理体系，其中一个目标就是将矛盾纠纷化解在基层、将和谐稳定创建在基层。瞄准这一选题，《荆州日报》先后推出了《小小“啄木鸟”解了居民大烦恼——石首市笔架山街道建北社区创新探索社区治理走笔》《“摸黑路”亮了 老大爷笑了》等一系列基层生动的故事，对相关典型探索实践进行解剖、总结，从矛盾化解过程中准确、全面阐释“共同缔造”的核心要义和理念方法，得到市委、市政府主要领导好评，受到基层群众认可，且形成了报道声势。

深化评论亮观点

评论是媒体的主张，直接体现党媒的思想力和核心竞争力，也决定了一个媒体能否有效地开展宣传舆论引导。主力军进入主战场，必须积极参与热点和敏感舆论的引导，利用思想和评论来有效引导公众关注的问题，放大正面声音，澄清模糊认识。

广开言路，高举旗帜。“共同缔造”活动启动以来，《荆州日报》在头版重点栏目“荆州观察”中不间断推出40 余篇有深度、有广度、有力度、有温度的评论文章，引导广大市民认识理解“共同缔造”、参与“共同缔造”，塑造稳定的城市文化心理，筑牢了“共同缔造”活动开展的坚实群众基础。

解读政策，春风化雨。组织市委、市政府政策研究室工作人员、市委党校教师、市社科联专家学者就“共同缔造”的核心要义、理念方法、提出背景等进行阐释，用通俗易懂的语言深化干部群众对“共同缔造”的认识，形成宣传合力。

持续引导，凝聚民心。针对“共同缔造”开展过程中群众热情不高、参与不积极等问题，组织本报评论员、特约评论员撰写评论文章，广泛发动群众，让群众切身感受到开展“共同缔造”可使邻里更和睦、家园更美丽、社会更和谐，推动“共同缔造”理念入脑入心，加快形成了人人参与、齐抓共管的格局。

见微知著，提供参考。评论就如何推进共同缔造，怎样发挥“五共”作用，用何种方式促进群众广泛参与，广开言路，吸取全市人民的智慧参与评论和讨论，为市委决策提供了参考。评论深入浅出，循循善诱，令人信服，传递了力量、唤起了斗志、激扬了信心，吹响了全民参与“共同缔造”的“集结号”。

做活访谈探路径

专访或访谈是媒体使用频率最高的手段之一，相比于消息和评论，访谈显得更生动、直观，也更能反映人物的内心想法和精神世界。“共同缔造”活动启动以来，《荆州日报》精心策划、适时推出“好环境与幸福生活共同缔造·大家谈”栏目，邀请“共同缔造”工作成绩突出的社区（村组）、乡镇（街道）、县（市、区）和市直有关部门负责人，重点围绕“五共”工作法谈认识、研方法、探路径，全媒体推出《沙市区崇文街道雷家垱社区党委书记刘晓静：坚持“五共”理念共同缔造幸福生活》《公安县斗湖堤镇石桥社区党支部书记陈丹丹：让“第一线”成为“五共”主战场》等12篇访谈文章，为全市深入推进“共同缔造”活动献智出计、集思广益。

该系列访谈站稳群众立场，坚持从群众中来、到群众中去，注重差异化、分众化，注重总结经验，具有极强的针对性、实效性、可复制性，有利于各地借鉴经验、形成有效工作机制和科学的规章制度，起到了引领方向、辨明真相、传播理性的作用，有力推动“共同缔造”在荆州“遍地开花结果”。

繁荣公益倡新风

公益广告在弘扬主流价值、传播网络文明、引领时代新风方面发挥积极作用。近年来，《荆州日报》大力推进广告创新，繁荣公益广告创作刊播，用通俗易懂的语言、百姓喜闻乐见的形式开展公益宣讲，让公益广告宣传更加有声有色。

为推进“共同缔造”活动走深走实，荆州日报社全媒矩阵以“美好环境与幸福生活共同缔造”为主题，全渠道、大版面、多篇幅、高频次、分类别推出公益广告，持续深化主题宣传。《荆州日报》拿出重要版面，先后推出公益广告40 余期次，对“共同缔造”的核心要义、理念方法等进行多元阐释；荆州日报“双微”矩阵、荆州发布、荆州日报客户端、荆州日报网（楚网）、精彩新闻，户外阅报屏、淘屏、B 站、抖音号、头条号密集推送该主题公益广告，共刊发200 余次，线上线下同步呈现、图文视频花开两枝、传统纸媒新媒体协同推送，实现了报、网、端、微、屏、号“六位一体”立体宣传，起到弘扬正气、呼唤新风、传递大爱、团结人心的作用，进一步强化了宣传效果。

技术创新赋能传播力，坚持全媒体手段生产、全平台协同传播，“共同缔造”启动以来，《荆州日报》已累计在学习强国平台、人民日报客户端、新华网客户端、荆楚网、今日头条等发稿（含视频）推送“共同缔造”主题报道100 余条，在荆州发布、荆彩新闻、B 站及抖音平台发稿（含公益广告）150 多篇，实现全网转载近5 亿次，多条现象级爆款产品推送突破10 万+，形成了正面舆论强势，产生了聚合效应，为湖北建设全国构建新发展格局先行区、荆州建设江汉平原高质量发展示范区贡献了重要力量。