报纸稿件与微博热搜如何实现“双向奔赴”

■罗丽丽

8 月23 日，《检察日报》第4 版刊发了《换脸，不是想换就换——透视“AI 换脸”侵犯个人信息公益诉讼案》（以下简称“AI 换脸”稿件）一文，经最高检新媒体包装转发，微信阅读量破10 万+，最高检微博对文章进行拆条发布，共发布4 条微博，全部获微博平台投放粉丝头条，原创话题#AI 换脸侵犯的是私益还是公益#登上要闻榜第8位，阅读量超280万。

在互联网时代，新媒体传播效果有实时数据支撑，相比传统媒介更显而易见。纸媒的优质内容如何拆解、包装，使其更符合新媒体传播规律，在新媒体平台上实现有效传播。那么，从报纸稿件到微博热搜要走几步？本文以“AI换脸”稿件的操作实践为例分析一下。

第一步：内容链接社会热点

传播效果好的前提是要有优质内容。优质的内容又分为几个方面，一是报道对象自带流量，如萌宠、明星等；二是话题在现阶段广受社会公众关注，即当下的社会热点，如瑞幸新品“酱香拿铁”咖啡、李佳琦带货怼网友“找找自己原因”事件；三是传统热门话题词，如正当防卫、性侵、家暴等。“AI 换脸”稿件正是“命中”了第二个方面——社会热点。

今年以来，ChatGPT 和GPT-4 等技术的应用，成了信息科技领域的热点，引起公众对AI 技术的广泛关注和热情，然而，这也成了不法分子牟利的工具。5 月24 日，中国互联网协会发文提醒，警惕利用AI 换脸技术的新型骗局。不法分子利用AI 技术，通过声音合成，伪造成特定人物的声音，通过AI 换脸，伪装成特定人物，实时与他人进行视频通话。一时间，AI换脸技术在网上引发热议。“AI换脸”稿件紧抓AI换脸技术这一社会热点，从检察工作的角度入手，以个人信息公益诉讼为切入口，结合案例报道，深入报道了合理使用深度合成技术的同时，如何避免该技术对个人、社会、国家造成诸多方面的风险，引起网友广泛关注。

内容和媒介其实是“双向奔赴”的关系。为什么选择在微博上重点传播“AI 换脸”稿件，实际是选中微博平台的开放性、便捷性、互动性、多样性，报纸稿件要想在微博平台被引爆，要有比较强的话题性，“AI 换脸”稿件正是直戳新技术应用的规范性、合法性问题。

第二步：形式契合微博特点

有的时候会听到新媒体同行自嘲“我们小编只是搬运工”，其实不然。对标新时代检察新闻宣传工作，笔者认为，新媒体编辑在处理一篇稿件时要有主观能动性，“横看成岭侧成峰”，一篇稿件什么时候发、如何包装、用什么标题，这些都反映出编辑的逻辑体系和风格。把上千字稿件浓缩成200 字以内的微博文案，重点突出什么内容，如何取舍，更是需要编辑的个性化选择。

“这篇稿件在新媒体平台重点包装、大力推广。”接到把“AI换脸”稿件转化为新媒体作品的任务时，一时不知道如何下手，比较茫然。主要有两个难点，一是虽然AI技术关注度较高，但是稿件内容比较专业，网友本来对检察工作就了解不多，对公益诉讼检察工作更是知之甚少。如何把稿件亮点、精华部分提炼出来，是编辑微博的重点；二是只有一篇稿件，如果热度不够，很难形成广泛传播。对此，我们主要做了三个“加法”。

一是选取新闻点，对内容做“加法”。原稿将近5000 字，虽然内容翔实、话题性强，但是对于微博“快餐”式阅读来说，在传播上并不占优势。所以，我们重点在“网友喜欢看的”和“我们想让网友看到的”两方面下功夫。对原稿全文编辑微博时，重点落在案情上，选取“只要是能看到脸的都能换！”“想把我暗恋的女生换上，如何收费？”新闻点，引发网友阅读兴趣，再设置“制作换脸视频，侵犯的到底是被害人的私益，还是公共利益？”疑问，引导网友阅读全文，让网友对AI 换脸涉及的法律问题有整体认知。其次，对人大代表、检察官、学者等各方声音单独编发微博，摘取主要观点，让网友更直观、便捷地了解检察机关在AI 换脸的法律问题上如何保护公众的合法权益。

二是设置话题，对阅读量做“加法”。如何迅速引爆新闻点？选取核心新闻点设置话题是微博运营人员常用的方法。微博话题是用户在微博平台上进行讨论、交流和分享的重要工具，凡是带话题的博文都可以收录到话题页中，形成相关内容的聚合效应，话题主持人账号有管理权。热门话题有助于提升账号影响力、提高曝光度，帮助网友了解社会热点，并与感兴趣的人群建立联系。为充分调动网友讨论积极性，我们立足检察职能，设置了#AI 换脸侵犯的是私益还是公益#微博话题，收录更多相关博文，丰富话题内容，增加话题阅读量、账号曝光度，提升账号影响力。

三是制作头条文章、长微博图片，对形式做“加法”。原稿件图文并茂，若采取微博文案加报纸链接的常规做法，内容展示效果则大打折扣。为此，制作了头条文章、长微博图片，对稿件进行新媒体包装，使文章逻辑更加清晰、条理分明，重点内容一目了然。

第三步：推广工作多做一点

俗话说，酒香不怕巷子深，如今，酒香也要做“广告”。好内容如何获得更加广泛传播，我们向微博平台、新媒体矩阵借力。

一是向微博平台借力，申请资源位。根据微博2023 年第二季度财报显示，微博月活跃用户达到5.99亿，日活跃用户达到2.58亿。微博热搜已经成为各类热点话题的聚集地，具有无可替代的社会影响力。充分利用平台资源，也是微博运营工作的重要内容之一。我们在日常工作中与微博建立了紧密的合作关系，对于重点宣传需求，会提前与微博平台沟通对接，寻求平台热点切入口，增加话题、内容曝光度，使阅读量得到有效提升。

二是向检察新媒体矩阵借力，联动转发。据悉，目前全国检察系统官微已开通认证了3800 多个，实现省级市级覆盖，粉丝总量合计超5700 万。由此可见，全国检察系统在微博上已经形成了一个体系完善、具有极强传播能力的矩阵。为了加强日常沟通联系，最高检新媒体编辑团队建立了小编微信群，各地检察新媒体小编可以在群里投稿、交流，同时最高检新媒体有征稿需求也会在群里通知，是互推的重要桥梁。“AI 换脸”稿件相关微博发布后，我们第一时间在小编群里号召大家带话题发布原创微博、转发最高检微博，提升话题互动量和热度，取得了不错的传播效果。

9月20日，最高人民检察院党组书记、检察长应勇在接见来京参加检察日报社新闻宣传暨驻站记者、通讯员工作会议的检察新闻宣传骨干时表示：“让人民群众可感受、能感受、感受到公平正义，不仅要靠高质效监督办案，也要靠高质量检察新闻宣传。”检察新闻采编人员责任重大、使命光荣。新媒体编辑将继续充分运用好各大商业资讯平台的引流作用，通过更多、更优质的检察新闻宣传产品，讲好检察故事，弘扬法治正能量。