视觉艺术语境下乡村振兴策略与提升路径研究

摘 要：自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略起，到如今乡村振兴一直是热点话题，各个地区为发挥地域文化特色、扎实推进乡村振兴而提出不同的实施策略。胶东作为山东省的重要发展地区之一，乡村振兴工作不容忽视。在乡村建设中，艺术可为乡村提供活力。视觉艺术旨在塑造艺术实体，突破地区语言障碍，用艺术形式传达丰富的文化内涵和精神。因此，以胶东地区为例，贯彻落实乡村振兴战略，以视觉艺术赋能乡村振兴，探讨乡村振兴实施路径，从而实现胶东地区乡村振兴的可持续发展。

关键词：视觉艺术;乡村振兴;胶东地区

基金项目：本文系烟台市社会科学规划研究项目“视觉艺术语境下胶东地区乡村振兴的策略与有效路径研究”（YTSK-2022-263）阶段性成果。

一、胶东地区视觉艺术的来源与价值评估

（一）胶东地区视觉艺术的来源

视觉艺术主要强调人的视觉感官及事物的真实性。视觉艺术作品的形式被视为一种可视的结构，它不仅具有直观、可感知的特征，而且包含作为结构的内在意蕴。因此，视觉艺术的形式通常分为“外形式”和“内形式”：“外形式”是指通过观看视觉艺术作品可以识别的形式;“内在式”是指隐藏在外在形式背后的意义，既可以是形式本身所承载的趣味，也可以是形式背后蕴含的人文意蕴或象征意义。

膠东地区指胶莱谷地及其以东具有相似语言、文化及风俗习惯的山东半岛地区，按语音、文化、风俗习惯可细分为烟台、威海等胶东丘陵地区，以及青岛、潍坊等胶莱河两岸平原地区。胶东地区三面环海，与韩国、日本隔海相望，是海洋文化的发源地，拥有丰富的海洋民俗艺术。海洋民俗艺术既具备视觉艺术“外形式”的可观性，也有“内形式”所承载的人文意蕴。胶东地区可以海洋民俗特征为基础，挖掘其内在价值，为乡村振兴提供理论基础，提升乡村文化艺术高度，为乡村振兴建设提供方向。

2022年，中央一号文件提出全面推进乡村振兴，强调乡村旅游对乡村振兴的推动作用，并鼓励群众发展多元化的乡村旅游产业，加强对文化遗产及非物质文化遗产的保护，有助于促进农村精神文明建设及传统文化的传承与发展。根据视觉艺术特征，胶东地区乡村振兴建设的关键突破口为本土海洋民俗文化特色突出建设、非遗“活态”建设、文化遗产利用、文化村落建设、乡村旅游业发展等等。

（二）胶东地区视觉艺术的遴选与价值评估

胶东地区作为中国沿海的重要部分，离不开“海”元素的融入，海洋文化区别于传统农耕文化。从海洋民俗艺术的角度出发，以海洋元素为遴选胶东地区特色文化的关键，可从中获取有利于促进乡村建设的视觉艺术元素。

胶东四市（青岛、烟台、潍坊、威海）的海洋非物质文化遗产总体类型结构呈现明显的阶梯状分布特征。经调研可知，与传统技艺、民俗、民间文学相关的海洋非物质文化遗产非常丰富。传统技艺海洋非物质文化遗产总量达到35项，其中海产品捕捞生产、造船和晒盐技艺分别占13项、8项、6项。除此以外，独具海洋特色的海草房、海洋雕刻等非遗技艺有助于提升乡村视觉艺术观感体验，推动胶东特色乡村空间规划设计，并促进旅游业的发展。民俗海洋非物质文化遗产总量达32项，主要表现为海洋文化信仰部分，如八仙过海传说、海神娘娘、谢洋节、徐福传说等，为胶东地区乡村视觉艺术增添了神秘性和趣味性。传统美术、传统音乐各占13项、14项，其余的传统医药、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统舞蹈、传统戏剧占比较小，为10项以下。虽然这几项非物质文化遗产的占比较小，但并不影响视觉艺术的介入。民间文学海洋非物质文化遗产不仅有利于将海洋文化内涵融入沿海地区的相关村落建设，增进当地居民对当地海洋文化的理解，而且可吸引当地居民对具有丰富创意、内涵的海洋非物质文化遗产进行加工拓展，制作成包装、公共艺术、文化长廊、动画、影视、游戏等视觉艺术作品，推动文化产业的发展，从而提升村落文化软实力和促进当地经济发展。

二、视觉艺术语境下助力胶东地区

实现乡村振兴的要点

根据胶东地区视觉艺术的来源与价值评估可总结出振兴胶东地区乡村建设的突破口：海洋非物质文化遗产与视觉艺术的融合转化。在新时代，要坚持把实施乡村振兴战略作为“三农”工作总抓手，实现农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足。胶东地区的“三农”可归结为渔业、渔村、渔民，结合“三农”政策，笔者提出有针对性的三个建设要点：塑造视觉艺术生态环境、打造视觉非遗产业生态圈、打造非遗传承队伍。三个策略分别对应渔业、渔村、渔民，形成客体、载体、主体。除此之外，还需要政府、学校、企业及组织等团体的支持。

（一）塑造视觉文化生态环境

胶东地区形成的文化生态环境是本地区特有且区别于其他地区的珍贵资源，其海洋文化是当地渔民生产、生活的真实写照。胶东四市不同的城、镇、乡之间也存在一定的差异性，面对各自生态环境的个性与共性，取长补短，建设艺术乡村生态环境。乡村生态环境建设旨在通过视觉艺术唤醒乡村活力，探索乡村居民践行艺术生态文明建设的新方式。

要保护现有资源，培育契合当地风土人情的生态环境。构建人与乡村、自然的关系，能够有效激活人的个体价值和乡村资源价值，振兴乡村产业，美化乡村环境，复兴乡村文明，助力乡村治理，让乡村居民获得物质和精神的双重获得感和幸福感。同时，视觉艺术包含外在的艺术作品及其内在的人文意蕴，由此可与乡村文明建设达成一致。例如，胶东地区渔村建筑特色——海草房。因受到生态环境影响，该地夏天炎热，多雨湿潮，冬季多雪寒冷。在这种特殊的地理位置和气候条件下，普通住宅应具备秋冬时节防风、保暖、避寒和盛夏季节防雨、防晒的功能。因此，当地居民基于在长期生活中积累的独特建筑经验，用厚石头筑墙，干燥后用海草覆盖屋顶，建造草屋。如今，海草房成为沿海部分地区的特色民俗文化，海草房民居建筑技艺已成为国家级非物质文化遗产。利用海草房独有的艺术特色，提取出可用的艺术元素，开展村落品牌形象设计，加大对乡村形象的设计，既可优化当地生态环境，又可起到良好的宣传作用。

（二）建设视觉非遗产业生态圈

文化产业生态圈既是一种新的区域文化产业布局理念与文化产业发展模式，也是一种超越过去上下游产业链扩张模式和文化产业集群打造模式的更高層次的文化产业发展新模式。胶东地区各乡村建设不能“单打独斗”，而应“抱团发展”，形成城市及乡村生态群，实现“共生—共享—共赢”。在打造视觉非遗产业链时，需涵盖三个重要环节：视觉非遗的概念设计环节处于文化产业链上游;视觉非遗的产品拓展生成环节处于文化产业链中游;视觉非遗的创意推广环节处于文化产业链下游。三个环节环环相扣，共同形成完整的视觉非遗产业链，为乡村的可持续发展奠定基础。

从生态学的角度来看，胶东地区文化产业生态圈是指按照村庄集中、产业集聚、集约发展的原则，引导文化企业、文化人才、金融资本、新兴技术等在高山村落范围内集聚，促进文化产业链与合作关联企业匹配、集成和共享。只有形成能够自发良性循环的微生态链和生态共同体，才能获得具有文化产品和服务市场竞争力，以及文化产业可持续发展优势的区域文化产业多维网络体系。

胶东地区乡村文化产业生态圈的布局应遵循产业引领、职住平衡、配套完善、塑造乡村美学的原则，树立产乡融合理念，科学优化新乡村建设，大力推进承载载体设计，打造丰富的文化产业，完善新乡村的功能，突出当地民俗风情，体现生态宜居的特征，实现乡村化、产业化及产乡一体化的规划建设目标。

（三）打造非遗传承队伍

虽然当前农村群众生活质量越来越高，但部分村民对美的认知依然有所欠缺。非遗大部分出自乡村，传承人多隐藏在乡村之中，所以提升当地居民的视觉艺术水平，培养大量的非遗传承人，更有利于促进当地经济的发展，更好地助力乡村振兴。

此外，要支持艺术下乡，深入农村，用艺术知识进行探索，壮大非遗传承队伍，通过开展美术教育和研究当地的非遗，为地方经济发展服务，为文旅服务，为振兴农村服务。同时，各个地区的高校教师、研究者深入开展实践活动，推动非遗的传承与发展，将传统技术和现代技术相结合，让非遗传承队伍具有更深的内在功底和更强的外在实力。

三、视觉艺术语境下胶东地区乡村振兴实施路径

对胶东地区视觉艺术的来源与价值评估进行研究，有利于详细梳理胶东地区的地方特色资源，并提取出有利于视觉艺术发展的方向——海洋非物质文化遗产，在此基础上为乡村振兴的实施奠定基础，以海洋非遗视觉艺术助力乡村振兴。

（一）利用海洋非遗实现乡村振兴

2006年，海草房技艺被列入山东省级非遗名录，并成为山东省第三次文物普查“十二大新发现”之一。海草房以造型独特、古朴典雅、冬暖夏凉、居住舒适等特点而闻名。然而，由于多数村庄改造、村庄“空心化”、大叶海藻等材料难以获取等问题，海草房正逐渐从人们的视野中消失。威海荣成是海草房留存较多的地方，当地政府也采取了一些保护海草房的措施，如注册海草房商标，确定海草房建筑技艺传承人，将几座海草房腾空，恢复和保护起来。但这些措施破坏了海草房的生存功能和文化环境，归根结底属于“静态”的保护，最终只能沦为“标本”和“档案”。因此，当地相关部门应树立“活态”传承理念，依托外部资源，增强创新发展能力，注重对渔村自然资源的开发与利用，让渔民从中受益，自觉参与海草房的建设和保护。同时，要完善政策保护体系，丰富乡村聚落空间肌理，避免出现“一刀切”或“千村一面”现象，让乡村聚落空间真正成为渔民生产、生活的“舞台”。

（二）基于“以人为本”的理念

渔民是渔村生产、生活的主体，是海洋民俗文化传承的参与者和责任人。只有本土的渔民参与其中，海洋民俗文化的传承与发展才能真正落到实处。比如，田横祭海节的举办便没有邀请专业的演员，而是完全依靠当地村民参与活动，充分保留了祭海活动的“原汁原味”，既降低了运营成本，又保留了地方特色，同时让渔民受益匪浅，极大地激发了渔民参与和传承祭海活动的热情。

在具体实践过程中，不仅要壮大渔家风俗传承队伍，扶持与培养一批渔村工匠、文化人才、渔业经理人等，还要吸引企业团体、高校、政府组织等广泛参与，以更好地促进海洋民俗文化的传承及发展。同时，还要注意因多群体利益目标不一致而导致的利益失衡问题。因此，需要建立多元化的分配机制和监管机制，维护民俗文化生态系统与乡村振兴体系的平衡性和完整性。

（三）推动文化产业的发展

推动文化产业的创造性发展，与时俱进，是促进海洋民俗文化发生嬗变的重要路径。在深入挖掘海洋民俗文化资源、保持其真实性的基础上，应以市场需求为导向，通过生态引领、生活化设计、生产性创新等方式，将其融入大众生活，使其焕发蓬勃生机。

在发展过程中，上下游产业链应积极发挥不同区域资源的优势，构建文化产业集群，形成富有活力的产业生态系统。在产业链整合上，上游要注重与文创企业、高校、研究院等开展合作，对海洋民俗文化产品进行创意设计;中游要加强与关联企业的合作，实现民俗文化产品数量和质量的双提升;下游应加强与营销企业、高校、网络平台的合作，做好品牌的包装、宣传和推广。在文化产业集群建设中，要统筹布局，避免出现同质化、恶性竞争的局面。通过调查可知，青岛、烟台、威海三市的海洋民俗文化资源具有较强的互补性：青岛可着重打造海洋娱乐民俗产业集群;烟台可着重打造海洋民俗产业集群;威海可完善产业体系，打造海洋社会经济民俗产业集群。因此，应构建统一、高效的联合运营机制，以实现胶东三市渔文化产业圈的动态化发展。

综上所述，胶东半岛海洋民俗文化优质资源非常多样化，是中华优秀传统文化重要的组成部分。同时，胶东地区地方文化特色突出，产业兴旺，生态宜居，能够为乡村振兴提供精神动力和文化源泉。

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作者简介：

李雪丹，硕士，烟台科技学院文化传媒学院教师。研究方向：文化创意表现。