建投书局：用文化，创造多种可能

晏婷婷

作为一个融合了图书、阅览空间、文化活动、文创产品、轻餐饮等多元产品的复合型城市文化空间，建投书局目前已形成了北京、上海为主的实体书店布局，经营总面积约为3500平方米。客群定位以城市精英商务人群为主，销售以人物传记和人文社科为主体的精品图书。

● “最美书店”：深耕在地文化，打造城市文化阅读品牌

以“传记”为主题特色的建投书局，目前已在北京、上海开设两家旗舰店，与很多书店不同的是，建投书局无论是书店内部的空间设计，还是品牌文化活动的策划，都特别注重同所在城市文化的深度连接与融合。

坐落于CBD商业核心区的建投书局·北京国贸店，着力以“北京城”元素构建自己的文化空间，展示自己的空间美学，店内故宫红、城墙灰的主色调、华表柱造型的书架、经典雅致的格调，都充分展现了浓厚的北京文化特色和历史风韵。

除了与城市文化深度融合的空间之美，建投书局还特别关注如何与属地城市开展深度对话与连接。先后策划打造了“CBD阅读生活节”“从书店出发，行走北京中轴线”等多个具有在地特色的文化阅读品牌，通过一场场人与人、面对面，关于城市的探访、交流与对话，建投书局与读者共同探寻潜藏在书纸背后的城市人文底色，为读者带来了层次丰富、质感深厚的人文体验，也一层层积淀着自己的城市文化肌理，为城市里的每一位读者提供美好生活的新选择。

策划“CBD阅读生活节”，打造CBD文化阅读品牌。为积极响应北京市政府提出的“书香北京”号召，2022年建投书局·北京国贸店特别策划了“CBD阅读生活节”这一活动品牌，以此丰富CBD居民的阅读文化生活，提升CBD文化服务品质，带领更多人加入阅读者的行列。首届“CBD阅读生活节”联合腾讯新闻、新浪阅读、新京报书评周刊等20余家优秀文化机构和媒体平台，于2022年世界读书日期间推出，邀请奥运冠军邓亚萍、眼科医生陶勇等多位大咖嘉宾，以“阅读”为脉络，通过主题展览、沙龙讲座、美食品鉴、艺术体验、诗歌音乐会等丰富多彩的活动形式，为读者创造全新的阅读体验，受到读者广泛关注和传播，活动线上总播放量达393.4万次。

策划“从书店出发，行走北京中轴线”，用脚步丈量和阅读北京。北京中轴线南起外城永定门，北抵钟楼的中心点，如“书脊”一样，贯穿南北，是古都北京的灵魂，为充分传播北京中轴线的历史文化内涵，促进社会和公众对北京中轴线承载的历史文化价值的保护、传承和弘扬，2022年，建投书局特别策划了“从书店出发——行走北京中轴线”系列活动，邀请了4位专家作为中轴线的领读人，带领读者从不同路线、不同维度来探访北京中轴线，用脚步丈量和阅读北京深厚的文化底蕴，收到众多读者的热烈参与和好评。

正是通过别具特色的空间设计、专业用心的选品陈列、多元雅致的文化生活体验，以及系列化高品质的在地文化活动，建投书局·北京国贸店多次荣获“北京最美书店”“年度主题书店”等称号，成为当地文化圈的重要地标和城市生活的精神绿洲。

● “不止于书”：探索“书店+”跨界多元化文化活动

策划系列化品牌化跨界精品活动，为读者提供文化生活的多样选择。在建投书局看来，阅读的方式不止一种，书店除了是一个为读者提供阅读书籍的场所，也可以是一个美术馆、一个小剧场、一个音乐厅、一个电影院……一个包容开放的多元文化空间，可以为读者提供各种阅读的可能性，让读者在书店里可以安放关于知识、关于艺术的一切想象，获得与世界接触、对话的多种方式。

为此，建投书局推出了让古典音乐走进书店的“书局有乐”（书店+音乐）、普及戏剧艺术美学的“书局有戏”（书店+戏剧）、传播影像艺术的“放映员” （书店+电影）、用行走阅读体验北京城市文化的“从书店出发，阅读城市” （书店+文旅）等矩阵化系列化的跨界文化活动品牌，搭建人文创意跨界平台，探索“书店+”多元文化活动类型，探索阅读文化活动的多样可能，为北京市民打造一个有态度、有深度、有温度的阅读空间和温暖的、治愈的、有智慧的文化栖息地。

建投书局相信，无论读者是何种职业、年龄几何、有什么样的兴趣与爱好，只要他们走进建投书局，就能收获最饱满丰富的阅读体验，遇见自己的精神挚友和同道。

今年2月25日，南京大学余斌教授、北京大学罗新教授、历史作家刘勃做客建投书局·北京国贸店，与读者共读《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》和《漫长的余生》两部作品，分享写作背后的故事，追忆“一位女性和她的时代”，纪念她们平凡而又传奇的一生。

这只是建投书局诸多颇具影响力活动的其中一场，建投书局每年都会举办超过百场的高品质公共文化活动，汇聚经济学家梁小民、作家刘震云、话剧表演艺术家濮存昕、日本陶笛大师宗次郎等各领域的百余位名家学者，为读者提供阅读文化生活的多样选择、搭建精神交流和学习进步的平台。

策划《书房里的世界观》纪录片，传递阅读的多种可能。为了让更多人爱上阅读，建投书局还适应当下移动互联网时代短视频的传播方式，策划推出了《书房里的世界观》系列人物访谈微纪录片。《书房里的世界观》第一季共5集，分别走进了诗人西川、学者余世存、作家苗炜、舞蹈家王亚彬和中国音乐剧译配第一人程何的书房，请他们分享了各自的阅读故事、读书感受和精神世界，希望通過更多爱书人的书房及阅读故事的展现，以此让更多人走近阅读，并唤醒大家关于阅读的开放性思考。

《书房里的世界观》以短视频访谈对话的形式，向读者展现了阅读生活的多样可能，该纪录片目前在腾讯视频VIP的播放量近300万，也在豆瓣、知乎、小红书等平台收获众多读者的共鸣与喜爱。

● “红色文化”：策划主题人物展，助力红色文化传播

作为中国建投集团旗下的一家国企书店，建投书局一直践行着一家国有书店的红色担当，致力于红色文化传播，并不断深挖人物传记内容，持续推出红色主题人物展览。

2022年12月29日至2023年4月30日，“学习二十大 奋进新征程——学习党的二十大精神暨中国共产党人的学习故事”主题展览在建投书局北京国贸店和上海浦江店同时展出，展览分为“一轮红日已东升”“敢教日月换新天”“东方风来满眼春”“直挂云帆济沧海”“读书已成为我的一种生活方式”五个篇章和单元，围绕党史的不同阶段，在为了民族独立和人民解放、为了党和人民的事业不懈奋斗的无产阶级革命家和英雄模范中，选取了17位典型人物，通过200多幅历史图片，生动展现这些优秀共产党人的学习风貌和高尚品格，并折射出他们的精神成长史、认识发展史、思想升华史和人生实践史，希望带领大家深入了解这些优秀共产党人的学习事迹，从中总结经验、汲取养分，形成“勤学苦练，增强本领”的浓厚氛围，也从这一个个的人物和他们的学习故事中感悟共产党人的精神力量。

目前，该展览已经接待了朝阳区委宣传部、呼家楼街道办事处等多个组织参观，而去年建党百年建投书局策划推出的“百年赤子”系列主题人物展则吸引了超过 60家机构组织参观以及群众自发参观近4万人次，朝阳区图书馆以政府采购方式，将“百年赤子”展览引入到图书馆展出。

事实上，早在2019年，建投书局就为新中国成立70周年策划推出了“大国脊梁”展览，以图文展览、讲解、主题讲座等丰富活动形式，通过各类人物来展现共和国的发展历程。可以说，红色基因一直是建投书局突出的文化标识。长期以来，建投书局致力于以实体书店为传播平台，把弘扬革命文化作为自己的使命，为社会公众提供一个孕育优秀思想文化的红色精神家园，以多元的策划形式助力红色文化传播，让红色文化直抵人心。

值得一提的是，这些精心策划的展览不仅吸引了众多读者参观，还极大地吸引了名人后代的关注。李大钊的曾孙女李晓莉女士，在2021年“百年赤子”展第一期展出后，就特意到书店参观，并表示愿意将自己收藏的一些书籍、物品交由书店进行配合展示。

● “文化顾问”：走出书店，让文化的魅力延伸到城市更多角落

为了在市场环境中谋求更好的生存与发展，同时也为了走出书店，将文化的魅力延伸至更广阔的城市空间和公共场域，几年前，建投书局开始探索业务的创新转型，并由此启动了“文化顾问服务业务”。

转型为“文化服务”的建投书局充分发揮自身文化内容创意及跨界资源整合优势，打破传统行业边界，在为C端读者提供有温度、有态度、有深度的高品质文化体验的同时，也为G端政府部门及B端企事业单位等机构客户提供具有文化美感和特色价值的一站式文化创意解决方案，以优质文化内容及创意解决方案满足客户品牌传播、内容营销、客户增值、员工成长、文化空间打造、企业文化建设、党建学习交流、国际文化交流等方面的需求，为客户提供品牌活动策划、系列讲座论坛、生活美学体验、主题展览展示、平面设计创意、文创礼品定制、企业书房打造、文化空间咨询等多样化的高品质文化顾问服务。

过去的几年，依托对文化事业充满热情的专业团队、独具特色的设计及内容创意能力、成熟的项目实践经验、丰富的名家智库及合作伙伴资源，建投书局文化顾问团队为包括金融、地产、汽车、文化等领域的60多家优秀的机构客户提供了持续性的文化顾问服务，为客户创造了具有深度文化内涵的独特价值，赢得了客户的充分认可。

作者系第十二届书香中国·北京阅读季金牌阅读推广人