色彩元素在平面设计中的应用

杨桂财/南宁学院艺术与设计学院

0 引言

平面设计在现代社会中十分常见，设计作品在各个领域中有所体现，其中色彩元素是平面设计中最不可缺少的要素，通过色彩元素的运用让作品与人们实现视觉层面的沟通，展现多元的设计效果，也有提升设计效果的作用。色彩元素被广泛运用在各种各样的平面设计中，而如何将色彩的作用凸显，如何利用好色彩设计出更具审美价值、艺术价值的作品，是设计师需要思考的重点。

1 色彩元素在平面设计中的作用

1.1 传递情绪与情感

色彩在自然中是客观存在的事物之一，人们对色彩不仅会形成视觉感知，还会产生心理感知，即当从视觉感知到色彩后心理上对其代表的含义会形成反应，这是人与色彩之间产生的双向互动关系。在平面设计中利用色彩完善设计主体，所设计出的作品能够在一定程度上向大众传递情绪和情感。如人们看到红色通常会联想到红旗、鲜血等具体事物，看到蓝色会联想到天空、海洋等事物，而透过这些事物又会激起一些情绪，如黑色较为肃穆、红色较为喜庆欢快、蓝色较为沉静等，在设计过程中设计师可以根据主题表达的需要选择合适的色彩，有效传递想要表达的情绪或情感，为平面设计作品增添活力。如在平面设计中采用暖色调的色彩能营造轻松、明快的感觉，采用冷色调的色彩能营造现代、深远的感觉。

1.2 展现文化意蕴

在中华传统文化中色彩元素是非常重要的构成，一些民族文化中通过使用不同的色彩来呈现不同的风格和不同的文化，在现代平面设计的发展中对于这些传统色彩的运用并不少见，因而在有些平面设计作品中所运用的色彩还起到展现文化意蕴的作用。如傣族服饰中多见黄色、绿色、蓝色，与孔雀的颜色相似；壮族服饰中多见蓝色、黑色等；侗族服饰中多见青色、紫色、白色、蓝色等。在设计与少数民族、传统文化等作品时应用这些色彩元素即能实现文化意蕴的呈现。

1.3 突出表达设计主题

对于色彩的辨认，人们通常是由眼睛接收到色彩辐射刺激后而主观上形成视觉神经的感觉，进而实现对色彩的区分。色彩辨认与人们的已有经验有一定关系，人们会自动产生联想，并自动进行说服，这是色彩所自然具备的一种说服力。在平面设计中运用色彩元素，结合主题进行设计就能凸显设计的重点，进一步强化平面设计的主题表达能力，提高人们对平面设计作品主题的把握，这也正好顺应平面设计的目标，因而色彩元素的运用十分重要。

1.4 增强设计作品视觉冲击感

色彩元素在平面设计的运用能够让所设计作品呈现更具冲击感的视觉传达效果，其是最有效、最直观的视觉传播元素，更快吸引人们的关注与兴趣。设计师通过创意构图、合理应用色彩将设计理念表达出来，色彩的选择非常关键，其也是板块最大的部分，一般会采用填色方式设计整体的构图，人们在观看设计作品时第一眼就能看到色彩，从色彩元素直接把握所设计作品的理念基调[1]。以“美汁源”平面广告设计为例（图1），所展示的产品是橙子味的汽水饮料，其所应用的主要色彩为橙色，并用橙子的剖面图为底，整体凸显非常鲜明、饱和的橙色，用此来指代橙子味的产品，实现了色彩与产品的呼应，很容易吸引起人们的关注，并获得较好的宣传效果。

图1 美汁源平面广告设计图

2 色彩元素在平面设计中的常见应用

2.1 色彩元素在标志设计中的应用

平面设计中标志设计是重要组成部分，现代社会发展中商品种类越来越多、企业数量越来越多，都需要设计一些标志作为自身的形象进行宣传，让更多人通过标志了解商品或企业，起到信号引导的作用。对于标志的设计中色彩元素是一大要点，通过合理选择色彩融入标志设计，能借助其情感传递、主题表达的作用将商品或企业的形象更好地展示给大众，为人留下深刻印象，利于扩大影响力。以2022年北京冬奥会的会徽标志“冬梦”为例（图2），整个会徽由蓝色作为主基调，红色和黄色相间，其中蓝色意为梦想和未来，红色和黄色则是提取自中国国旗的颜色，意为青春、活力与激情。会徽下为“BEIJING2022”字体样式，以黑色为主，所体现的是中国书法。最下方的是奥运五环，由蓝、黄、黑、绿、红的环组成，代表的是欧洲、非洲、美洲、亚洲和大洋洲。由此标志中对于颜色的运用可以了解到中华民族的审美追求是独特的，一定程度上展现着民族风格，这一会徽标志在运动员及观众眼中留下深刻印象。

图2 北京2022年冬奥会会徽—冬梦

2.2 色彩元素在图书装帧设计中的应用

图书装帧设计中对色彩元素的应用讲求审美性、艺术性，并寻求色彩与图书内容的相呼应。在图书装帧设计中合理选择运用色彩能让图书显得更精美、更具文化属性，并且当消费者在购买图书时看到精妙的色彩外观还能吸引其购买欲望，这对图书产品的销售产生积极作用。以书籍《冬泳》为例（图3），书籍装帧的主色调为白色，穿插蓝色的水面，显示出沉静、淡然的感觉，这与书中内容所传递的情感相关联，表明这是一本需要沉下心静读的书。以书籍《谁发动了十月革命：布尔什维克自传》为例（图4），书中主要汇编了有关俄国革命历史的事件，书籍装帧封面使用了红色为主色调，表示革命的热血、战争的火热，赋予了图书鲜明的色彩，促使读者从这一色彩中体会到革命战争的惊心动魄。

图3 《冬泳》

图4 《谁发动了十月革命：布尔什维克自传》

2.3 色彩元素在广告设计中的应用

广告设计中色彩是关键，其对表达广告主题、凸显产品特色起到重要作用，并且对色彩元素的合理运用也一定程度上影响产品广告的宣传效应以及产品的市场推广与营销。在观看广告过程中人们的视觉首先注意到的通常是色彩，色彩视觉效果决定着其要不要继续观看、会不会被吸引，因而色彩元素在广告设计中的应用很大程度上影响着人们的购买欲望。为此，为确保广告的推广效果，在设计环节设计师需要重点考虑如何选择色彩、如何运用色彩，一方面要把握好色彩与广告产品的搭配，凸显色彩语言表达效果，使其与广告产品的宣传需要相贴合，另一方面要把握好色彩的调和，从视觉上确保美感的平衡，尤其在运用两种及以上的色彩时，相互之间应保持合理性、协调性，保证审美性，从而才更容易让人们所接受，更好地表达出广告内容的情调[2]。以星巴克咖啡广告为例（图5），以褐色、咖色为主色调，这与咖啡本身的颜色是相近的，通过色彩的直观表现让人立刻就能产生产品的联想，甚至是味觉的联想，同时绿色也在星巴克广告中十分常见，其是星巴克品牌标志的主色调，使用绿色不仅是在迎合品牌，也让人感受到舒适健康。

图5 星巴克咖啡广告

3 色彩元素在平面设计中的应用策略

3.1 色彩搭配要把握和谐、合理原则

在平面设计中对于色彩元素的应用要遵循一定的原则，一是鲜明体现设计作品的主题，一个平面设计中如果只运用一种颜色会呈现单一、乏味的效果，且不能支撑情感的有效输出，而如果运用多种颜色又会显得杂乱无章，且不能明确突出主题，因而就要求设计师在进行平面设计时要根据所设计的主题为准，让色调和思想情感保持一致，利用色彩充分体现主题内容。二是搭配和谐，在应用色彩元素时设计师要从作品的整体进行把握，确保其色彩搭配的和谐与平衡，如在使用一种色彩时要突出对比，在使用两种及以上色彩时要突出主色调，其和谐的要点在于饱和度层面的和谐、色相层面的和谐以及透明度层面的和谐。三是色调合理，按照设计主题合理选择色调，让所设计的主题理念得以凸显。色调选择的合理性要与场合、环境所呼应，让平面设计保持高度的适应性，如在喜庆节日可多采用红色，在环保相关中可多采用绿色等[3]。

3.2 色彩元素应用要遵循色彩心理

色彩本身是具有温度、感觉的，如暖色调会带给人欲望感，冷色调会带给人萧索感，黑色会让人感觉压抑，红色会让人感觉热烈，蓝色会让人感觉清冷等。人们对于色彩的感知会引起一些联想，也会促使产生一些情绪与情感，在平面设计中对于色彩元素的运用，设计师就需要考虑到大众的色彩心理，立足于设计作品的主题要求和设计主体的需要，从色彩心理出发进行合理的设计，使所设计的作品能够对大众产生吸引力，达到平面设计目的。

3.3 色彩元素要具有表达力、识别性

平面设计中对色彩元素的应用并不是独立的，其需要与整个设计构思、设计构图相衔接，也要与文字、图形等联系到一起，即与设计作品中的各种视觉元素要保持规律性、秩序性，凸显一定的美感，促使人们的心理得到满足，也发挥色彩的装饰作用。通过这样对色彩的合理设计可以大大提升色彩对大众的吸引力，并使人们的感觉情绪、行动受到影响。如在麦当劳的标志招牌中，其以红色为底色，“M”标志为金色，在国外文化中红色通常表示停止，黄色表示注意，将这一醒目的招牌安装在门店外，鲜明的颜色就会吸引人们的注意。而这也体现出色彩的表达力，即为门店招揽更多顾客[4]。因而，从平面设计的目的来看，为达到宣传的效果，在应用色彩元素时需确保其表达力。另外，平面设计中对色彩的应用要具有识别性，让色彩与设计主体的特点、性能相连接，配合设计主体的内容，让人们看到平面设计中的色彩就能直接联想到设计主体，如在女性化妆品、妇女用品中采用粉色、紫色的色彩元素，人们看到后直接能联想到女性及其柔润的特征；如咖啡广告设计中采用褐色、黑色、棕色的元素，人们看到后也能联想到咖啡及其气味的特征，如此突出识别性。

3.4 色彩元素要与其他元素相协调

在平面设计中对于色彩元素的应用要考虑到整体的视觉形象效果，要求色彩元素与其他元素之间必须保持相互协调、和谐搭配，从而使设计作品的个性化得以凸显，也为其增添意境。以商品广告的平面设计为例，所应用的色彩需与商品之间形成照应，如在食品类商品的广告设计中，根据其性能特征选择合适的色彩，糕点类的食品多采用黄色、金色，与食品本身的颜色相近，也能给人以香味的印象；茶类的商品多用绿色、红色，也与茶本身的颜色相关联，表示茶的芳香给人以深刻印象等。此外，色彩和色彩之间也要保持协调，根据平面设计的整体构思与内容把握好色彩的深浅对比关系、反差对比关系和点面对比关系等。

3.5 应用色彩元素要注重传承与创新

在平面设计中对于色彩元素的应用，既要注重传承也要主动创新，随着社会发展人们的审美是不断变化的，顺应人们的色彩取向，色彩元素应用时把握推陈出新能呈现更好的设计效果，让平面设计作品更多元化、多样化，避免单一和枯燥，并充分满足人们的审美追求。在传承上应深入了解中国传统色彩文化，如“五色观”理论，尤其是我国所特有的东方色彩文化体系，包括红、黄、白、黑、青，每种颜色都有着不同的内涵，以“中国红”为例，是中华民族的文化图腾和精神代表，象征着热情、希望，在现代平面设计中就可以根据需要将“中国红”融入其中，凸显中国特色、民族特色。在创新上应积极把握现代流行色，与时俱进了解不同时期人们对色彩的感知兴趣，将流行的色彩元素融入到平面设计中更能引起人们的注意，突出时尚感。而传承与创新的融合要深入把握设计主体的内涵和设计主题的需要，让所应用的色彩能够切实服务于整体，优化整个平面设计作品的效果[5]。

4 结语

综上所述，在平面设计中色彩元素的运用对人们的视觉产生刺激形成视觉感知，并使人们的心理、情感产生反应，让人们对平面设计作品形成深刻的印象。在标志设计、图书装帧设计、广告设计等方面色彩元素发挥着传递情绪与情感、展现文化意蕴、突出表达设计主题、增强视觉冲击感的作用，大大提升平面设计的审美性与艺术性。而在平面设计中应用色彩元素并不是随意的、任意的，其只有在合理、协调的前提下才能充分发挥作用，服务于设计主体，强化平面设计作品的艺术效果。为此，要把握和谐、合理的色彩搭配原则，要遵循色彩心理，要具有表达力、识别性，要与其他元素相协调，还要注重传承与创新。