打造精品短视频占领舆论主阵地

翟梅

摘要：伴随着技术发展速度的持续加快，从最近几年的情况来看，短视频也开始越来越多地走进了我们生活之中，其发展态势突飞猛进。无论是从用户的数量，还是从用户的规模角度来进行分析都有了较大幅度的拓展。而在这一过程之中，短视频也成为一种十分重要的信息传播途径。其在进行信息传播的过程之中，不仅具有内容丰富的特点，而且还具有传播方式短小精悍的优势，传播的速度相对于以往的传播模式来说整体更快，而且有着更强的交互性，受到了广大人民群众的广泛认可。而新闻传媒中心在这一过程之中，要想更好地占领舆论的主阵地，也需要能够加大短视频的打造力度，致力于精品短视频的打造。文章就针对相关问题进行了详细的探讨。

关键词：精品短视频；占领；舆论；主阵地

伴随着移动互联网技术的持续普及以及发展，各种形式的新媒体也开始受到了广泛的关注，尤其是短视频的用户体量呈现出了逐渐增长的趋势，这也使得传统媒体的内容分发模式以及内容生产模式在一定程度上受到了冲击，可以说，在信息传播的过程之中，短视频也占据了越来越重要的位置。短视频的普及使得媒介内容获取以及生产的门槛都有了较大幅度的提升，进一步刺激了用户开展内容生产的积极性。 而伴随着短视频软件开始越来越多地走进了我们生活之中，其也在一定程度上使得网民的社交方式发生着深刻的改变，推动着社会公共空间的重构。但是，从客观来讲，新闻传媒中心在实际进行内容传播的过程中，其舆论主阵地的地位也呈现出了一定的弱化趋势。而在这样的背景之下，新闻传媒中心要想更好地使自身传递真实信息、传递正能量信息、还原事实真相的职能得到更好的发挥，有效地占领舆论的主阵地，则需要能够充分发挥短视频的价值，尤其需要能够做好精品短视频的打造工作。文章就针对相关问题进行了详细的讨论，针对新闻传媒中心在占领舆论主阵地过程中精品短视频打造的策略进行了详细的探讨。

面对一些社会事件，公众在不了解具体情况的情况下，则非常容易出现焦虑以及恐慌等方面的负面情绪，这就需要媒体工作者要能够在事件发生的第一时间做好相关的调研以及报道工作，最大限度地将事实的真实情况还原给人民大众，使得人民大众在面对社会问题的时候能够从更加科学的角度来看待，同时，积极地对舆论热点进行回应，对相关信息进行公开。这些有效的措施能够最大限度地避免社会上一些谣言的大幅度传播，新闻传媒中心在实际进行新闻信息传递的过程之中，其所传播的内容和人民的现实生活之间普遍有着十分紧密的关联。而在新闻报道的过程之中，针对事件在发展以及发酵过程中所出现的一些新情况以及新问题则要求能够及时地进行跟进以及报道，要求记者能够实时地把握报道内容的变化以及在事件发酵过程中民众心理的变化情况，尤其要能够敏锐地捕捉舆论所关注的问题。新闻传媒中心的信息报道要能够始终坚持用事实说话的基本原则，对于各类社会热点问题要能够及时进行澄清，主动解答群众在事件之中所遭遇的困惑，并且通过这样的方式对舆论的导向进行引导，占领舆论的主阵地，使得舆论的发展能够越来越多地趋向于理性。

而在这一过程之中，作为媒体来说，则需要能够对于信息传播的源头进行持续有效的扩充，不仅要能够认真聆听政府的有关规定以及有关要求，除此之外，还需要能够对于受众的声音进行仔细聆听，在坚持上情下达的基础之上，还需要能够做好下情上达的基本工作，在充分发挥短视频这种传播媒介积极作用的前提之下，打造精品短视频，更多地反映民众的要求、呼声以及意见，尤其是在我国社会快速转型的特殊时期，民众在面对一些热点问题的时候不仅要关注相关数据的变化，还要关注政府对于这些事件的具体掌握情况以及政府对于事件的处理进程，而作为媒体来说，在进行精品短视频打造的过程之中，也需要能够从民众的角度来思考问题，尽可能地化解社会的危机以及矛盾，不断强化自身引导社会舆论的能力。

所谓的议程设置主要指的在一段时间之内，媒介通过对于某一话题或是事件出现的场合以及频次进行有效的安排，进而达到对人们关注程度进行影响的目的。由于社交媒体存在一定的互动性的特点，而在实际借助短视频平台进行编辑的过程中，后台不仅能够收到大量的用户意见反馈，同时还能够了解用户实际阅读的状态，进而对于舆情的动向以及民意有更加深度的把握。根据事件发展的不同阶段，结合现实情况有针对性地设置议程，对现有的新闻报道模式进行有效的改进。在面对难点问题以及疑点问题的时候，要能够做到直接面对， 避免回避。而在面对热点问题的时候，则需要最大限度地避免出现跟风炒作的问题，要能够以更加冷静的态度来进行思考以及分析。在针对权威的声音和观点进行传播的过程之中，要能够体现出理性的特点，除此之外，还需要能够充分体现社交媒体所具有的特点，在帮助民众释疑解惑的基础之上，使得他们能够平等地进行交流以及沟通，通过用户更加喜欢的方式以及更加平等的语态，将事件的原貌传递给公众。对于错误的言论要能够及时进行澄清以及纠正，进而达到对社会舆论进行更好引导的目的，使得舆论所具有的引导作用能够真正得到有效的强化。而在实际进行短视频制作的过程之中，也需要能够更多地体现出精品化的特点，要能够在澄清事实原貌的基础之上，为民众留出一定的互动空间，使得他们能够有充足的时间以及空间来表达自己的意见。

通过对于短视频平台现有的推送规则进行分析，其在一定程度上对于用户的分层起到了一定的促进以及强化的作用，除此之外，受到短视频自身特点所带来的影响，使得其在学生群体之中以及中老年群体之中相比于APP以及微博等平台来说有着更高的流行度。而一旦出现了人们广泛关注的社会热点问题，作为新闻传媒中心来说，在实际进行短视频制作的过程之中，要想使得自身的短视频制作能够真正达到精品的程度，同时更好地占领舆论的主阵地，则需要能够使得短视频的内容自身具有更高的识别度。尤其是短视频内容的制作，要能够体现出分层化的特点，确保能够覆盖每一个层次的舆论受众。

新闻传媒中心在借助短视频的手段进行宣传的过程中，则使得传统的两微一端的宣传模式得到了有效的拓展。除此之外，在实际针对正面的舆情进行宣传的过程中，也能够有效改善传统宣传模式所具有的枯燥感以及乏味感，通过将更多的生动化的语言融入其中，使其进入到公众的视野之中，则能够借助更多新的途径以及新的思路进行正面的宣传，改变了传统宣传模式所具有的刻板的印象。因此，作为引导主体来说，对于正面的舆情要能够做到善于把握，在精品短视频制作的过程之中，合理利用平台的推送机制。在短视频中，依照客观性的原则进行标签的添加，而对于一些社会影响力较大的舆情进行宣传的过程之中，则需要能够在滚动播出以及系列报道的基础之上，在确保質量能够有效得到保证的前提下，将一些民生主题的新闻适量适度地融入其中。

新闻短视频的另外一个重要的作用就是对观众的情感进行有效地调动，从其画面、配音以及表现形式等方面都能够在较大程度上实现情绪渲染的目的。如果能够对于新闻短视频的这一特点进行合理有效的应用，在借助精品短视频引导舆论的过程中，则能够对于公众的痛点有更好的把握，使得公众的情感共鸣能够真正被有效唤起。

在实际借助短视频引导舆论的过程之中，从内容的角度来讲，要想真正达成精品短视频的标准，则需要能够紧紧地围绕舆情的诉求来实现内容的回应，并且通过这样的方式对于公众的情绪进行有效地调动，在保证情境设计合理性的基础之上，提升语境利用的充分性，有效地融合视频配音以及背景音乐，使得公眾所具有的共鸣感和参与感都能够得到有效的强化，在充分进行情感调研的基础之上，实现对于公众情绪的有效调动，

从视频发布的角度来进行分析，尤其是在进行精品短视频发布的过程中，要能够尽可能地避免出现内容同质化的情况。同时，在进行舆论引导的过程中，也需要尽量实现长效机制的构建，使得公众能够长期地受到影响，为新闻传媒中心借助精品短视频占领舆论主阵地打下良好的基础。

现代社会已经进入了大数据的时代，相比于以往来说，舆论的体量也有了较大幅度的提升，而且其复杂度整体更高。但是，在社会进入了大数据时代之后，科技手段也实现了长足的进步，获得了质的飞跃。这也使得新闻传媒中心在实际发挥自身舆论主阵地作用的过程之中面临了更多新的机遇。因此，在新的形势以及新的背景之下，媒体在实际借助短视频来实现舆论引导的过程之中，要想真正充分发挥精品短视频的积极作用，则需要能够不断地强化自身的大数据理念，对于网络舆情的引导思维进行有效的创新，并且通过这样的方式，使其能够对于新时代的网络舆情引导机制具有更高的适应度，具体操作过程中可以从以下几个方面入手：

首先，在实际借助精品短视频占领舆论主阵地的过程之中，精准地把握现阶段的舆论以及未来舆论的发展走向是十分重要的前提条件。而要想真正达成上述目标，则可以在合理利用大数据技术的前提之下进行舆论后续发展方向的有效预测，尤其是针对短视频平台之中与负面舆论相关的关键词实施深度的挖掘，并且分析其具体的传播机制，对这些信息可能出现的负面影响进行有效的检测以及预测，并且及时通过官方主流媒体所发布的信息达成引导舆论的目标。除此之外 还可以在合理应用人工智能模型的前提之下，切实强化自我学习以及自我训练，对于网络舆论的变化趋势进行有效的模拟，促使新闻媒体工作人员能够具备更强的舆论预测能力以及把握能力，为精品短视频打造过程之中内容的精准性保证打下良好的基础。

其次，要能够合理地依托大数据技术，通过量化的方式来关联舆论，对于不同舆论群体之间所具有的关联性进行精准的研判。用户是舆论最为重要的形成群体，因此，通过仔细研究形成舆论用户的数据，也能够以此为基础研究这些群体所关联的社会网络组织，进而在分析舆情的过程之中，有效提升准确性。这也能够在辅助新闻传媒中心打造短视频的过程中，使得短视频所呈现的观点更多地贴近舆情，同时在潜移默化之中发挥其正向的引导作用，通过这样的方式，真正实现精品短视频的有效打造。

最后，人机结合是需要遵循的另外一个基本的原则，新闻传媒中心在实际推动舆论引导的过程之中 尤其是在对一些主观的心理情绪进行引导的过程之中，由于这些内容很难通过直接的关键词进行量化，除此之外，部分软件的准确率也没有经历过突发事件以及一段时间的检验。因此，在通过数据助力的方式来把握舆情的过程之中，要想使得精品短视频所呈现的内容能够更好地发挥舆论的引导作用，还需要能够将科技和人工有机地结合到一起，加大舆情管理的力度，提升舆情把握的精准性，进而使得新闻报道所具有的社会引领作用以及事件真实性的呈现作用，能够真正得到有效的发挥。

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