现代插画设计的应用与研究

汪雪莲

[ 关键词] 绵竹年画；仕女图；插画设计绵竹年画又称

绵竹木版年画，是中国四大年画之一，在2002 年被列入国家级首批非物质文化遗产，其文化价值和历史意义不言而喻。绵竹年画在历史积淀的过程中不断发展，其丰富的题材展现出极大的生命活力，是中华民族宝贵的精神财富。对其进行再设计时不仅要注重其悠久的历史性，更应该看重其在当代社会中的文化影响力和审美价值；在发展时，绵竹年画独特的艺术特色需要传承，同时还要紧随时代发展的步伐，创作出符合现代审美的新年画。

一、绵竹年画发展现状

在网络发达的今天以及全球化的影响下，国人的审美不断遭受世界各地文化的冲击。因此，人们需要重视中国传统文化的发扬，同时以更加现代新潮的方式进行再创造，将中国传统小众的民俗文化重新搬上国际的舞台，从而引导当代的年轻群体发现传统文化的美 ，进而增强文化自信。年画作为中国民俗文化中不可缺少的一部分，早已不仅仅局限于春节的文化消费，年画正以其他方式进入市场正逐渐成为营销的主流。

产于巴蜀地域的绵竹年画根植传承沃土，具有浓厚的文化底蕴并形成了显著的风格，成长空间极强。而传统绵竹年画在发展的过程中仍面临一些问题，例如文创产品类型不丰富、消费受众较少、年画知名度不高等；在互联网发达的今天，人们的需求也是多种多样，比如新兴的传统手工制作体验一度受到人们的推崇，慢物质就年画复兴推出过一款转钱滚筒，其创新的年画样式加上现代化的文字表达，既美观又有趣。因而绵竹年画也需要紧跟现代发展的步伐，将传统的年画文化与现代的人的审美趣味紧密结合，更新出具有时代风格的新年画。

任何一个社会都在不断变化，每一种文化都必须根据外部环境与内部情况的变化而不断加以调整。绵竹年画随着时代发展到今天，其面临的现状不仅是挑战，更是机遇。近年来，绵竹市深挖年画文化内涵，着重培养和发展绵竹年画产业，将当地的年画村打造成集文化创意、旅游、展覽等于一体的国家4A 级旅游景区。人们以往只在新年前后张贴年画，不同于过去辟邪祈福的单一诉求，今天的绵竹年画有着更加丰富的用途，成为人们生活中的陈设品、纪念品，以及赠与他人的礼物，逐渐成为弘扬发展传统文化的载体。在绵竹年画的传承发展中，创造出不失年画韵味又贴合现代人的审美需求尤为重要，这离不开政府、年画艺人的努力，也离不开新兴消费者的支持，需要提升人们的传统文化保护意识，让更多的人认识并了解年画文化。

二、绵竹年画的艺术特色

传统年画厚植农耕文化的沃土，历经千百年来的代代传承，早已成为人们联系情感的纽带和寄托精神的载体。而产于巴蜀地区的绵竹年画又自成一派，在长期的积淀中形成了独特的艺术风格和鲜明的艺术价值，是任何画种都不能代替的。绵竹年画以手工彩绘见长，有着独特的艺术风格，潇洒、艳丽的色彩形成了强烈的画面效果；其线条简练，形神兼备，与中国传统绘画中“写意”画风格类似。这是它不同于其他几种年画之处，也是其最大的特色。

从类别上，绵竹木版年画大致分为“红货”和“黑货”。“红货”主要是手工彩绘的年画，是最为普遍的一种形式，设色多以彩绘为主；而“黑货”是用烟墨或朱砂印制的木版拓片，是较为传统的一种形式，往往给人以庄重肃穆的感觉。

从绘制上，绘画性强是其特色。绵竹年画在绘制时先是使用木板拓印，再经由年画艺人手工彩绘，整体采用印与画相结合的方法绘制而成。同一张版的年画由不同艺人绘制可以产生不同的视觉效果，其随意性的特点使得即使是同一个艺人用不同的笔调色也会呈现出不同的审美趣味。

从构图上，讲究对称是其重要特征。绵竹年画构图时为了追求画面的完整感和均衡感，采用主次分明的手法绘制。特别是门神画的构图中更是着重整体布局，采用对称等形式美法则进行绘制。而另一种俗称“白堂子”的画，在画面中大量的留白以突出主题，此时画中的空白绝不是一种割裂，而是有序地将画中的各个部分联系起来，因此人物造型就成为画面中的视觉中心，总体构成完整并强烈的装饰性艺术风格。

从色彩上，艳丽明快是其特征。绵竹年画在黄丹、佛青、桃红、草绿等四色的基础上使用独特的处理手法，绘制顺序经年画艺人的代代相传，形成了“一黑二白三金黄，五颜六色花衣裳”的口头用语。绵竹年画在绘制过程中还善于使用堆金、贴金等手法上色，使画面更加丰富；但比较之下，最具特色的则是“填水脚”——用剩余颜料绘制的一种形式，因此在强烈的色彩对比下，也具有一定的适意与和谐。

通过对绵竹年画艺术特色的分析，其体裁、绘画性、构图及色彩运用等方面有着鲜明的艺术特色，有利于认识和了解其独特的审美特征，为接下来的仕女图插画创新提供一定的设计思路。

三、仕女图视觉特征分析

（一）造型特征

绵竹年画中的仕女形象大多呈现出一种病态的美感，整体造型夸张，视觉上将人物比例处理成上身长下身短的感觉。这与当时女性穿衣习惯有关，由于身体基本被宽大的衣服遮住，只能显露头部和双手，因此年画艺人们特意将女性的身体夸张成极具动态的样子，以彰显那时女性的娇美，尝试通过多样的仕女体态以供人欣赏玩味。

（二）面部妆容

《抽烟仕女》作品中就采用了“细心粉脸，眉眼巧画”的工序，以极富意趣的柳叶细眉、长眼、殷桃小嘴等刻画出仕女柔美的形象。绵竹年画中仕女的眼睛有一种含春的意味，所谓“形神兼备”，年画艺人们在绘制时往往用红色晕染眼周部位，使得纤细的双目更加传神。

（三）服饰纹样

由于绵竹年画极强的绘画性，同一件作品经不同人之手可以呈现不同的视觉效果，因此绵竹年画没有完全相同的两件作品，而仕女的服饰纹样更具精致和独特性，富有层次感。

（四）色彩运用

仕女图与绵竹年画一致，主要有黄丹、佛青、桃红、草绿等民俗文化特征明显的色彩，兼具传统文化特性和审美性。上色时较多使用单纯艳丽的饱和色使画面呈现出强烈的视觉氛围，其色块与色块之间的大小、位置的关系使这类色彩形成一种奔放的视觉冲击力和形式美感。

从以上分析可以看到，绵竹年画仕女图有着极强的风格特征，其造型、妆容、设色等都有别致的艺术魅力，其活泼灵动的体态特征是此次插画设计的主要参照依据，仕女图也如绵竹年画般形神兼备，有种“只可神至而不可语达”的感觉，能带给观赏者以想象的空间，这也是选择仕女图进行创作的原因之一。

四、仕女图插画创新实践

（一）调研分析

调研部分以统计调查为主，调查样本共计80 人，聚焦19～35 岁的年轻消费群体。问卷题共12 道，从各个方面入手，最终的问卷结果为绵竹年画文创产品的创新性设计提供了有效的思路和途径。其中有两题是与绵竹年画仕女图插画设计的相关调研结果。

根据“绵竹年画中的元素，如果运用到产品中，您更期待以下哪种？”这题，用户对于绵竹年画中元素的应用偏好选择是多样的，其中仕女形象占据了很大一部分的比例，由于传统的门神、年画娃娃等形象已经很普及地运用在现代的文创中，仕女形象的再设计并应用能更加吸引人们的目光。根据“您认为成都具有代表性的地点？”，在成都标志性建筑物的选择中，熊猫基地、宽窄巷子、春熙路这三个地点的占比相对最高，因此为后面建筑物的绘制提供了有效的参考和设计灵感，将仕女图插画设计融入地域文化，更具时代特色。

（二）提取元素

绵竹年画仕女图极富艺术特色，人物形象活泼有趣，随意的用线手法使画面烘托出一种节奏美感，因而简单的人物组合便能营造出欢乐和谐的气氛。面部刻画结合原本的小五官，细长眉基础上进行简化处理。在仕女图绘制过程中，不再是对仕女进行简单的复制描绘，而是介入了现代设计的思考方式，抓住其独特的动态特征进行衍生设计。在众多仕女图中最终选取了骑车仕女、执桃仕女、观蝶仕女、挑花仕女为基本形象进行后续的创作延展。执桃仕女在原来身体动态的基础上将头身比例进行调整，使其更协调匀称，头部的装饰、手上的物品以及鞋子处理都进行了改变。

色彩方面摒弃一贯大红大紫的年画印象，设计时在传统绵竹年画的基础上选择配色，并进行了降低饱和度的处理，使得整体色彩既带有传统文化的氛围，又符合现代人的审美（图1）。

（三）设计呈现

随着数字技术的推动和市场繁荣的促进，人们的生活被大量的图像充斥着，在看新闻时，人们会无意地被其中的图片信息吸引。而插画作为一种视觉化的语言，能直接传达信息供人欣赏，其最重要的是将信息快速并清晰地传递给受众，以此引起人们的关注和兴趣，达到一定的商业目的。因此在读图时代的今天，插画是基于大众审美需求和时代发展产生的一个信息载体。而此次仕女图插画设计中就采用扁平类的插画风格来绘制，将原本单幅的仕女再设计后融入故事情节，并用长卷的形式进行展现，是传统元素和现代插画的一次新碰撞。

在绘制过程中，首先设定了一个故事背景，即新年前夕，绵竹年画博物馆的仕女们也放假了，其中绵绵、珠珠、莲莲、华华（谐音绵竹年画）相约一起去成都旅游。首先绵绵骑着自制的自行车开出了绵竹年画博物馆；接着是珠珠一路打卡拍照，拿着糖油果子好开心；莲莲刚到成都，手上拿着刚买的奶茶，已经在愉快地购物了；华华打着油纸伞观赏沿路的风景。

其次是将四个仕女图人物融入故事线，根据故事背景加入相关设计元素。绵绵的出发地是绵竹年画博物馆；珠珠的地点则是宽窄巷子，手上拿着糖油果子；莲莲在春熙路边喝奶茶边购物；华华则打着伞逛成都动物园。将仕女形象与新年相关元素例巧妙结合，随着到成都的路线，每个仕女的装扮也发生了改变，在体现传统性与趣味性的同时，也能引起人们的好奇心和关注。其中，色彩与线条的完美搭配只是形式，真正具有内涵的是存在于形式之下的精神和寓意，这是一件单纯的图案作品所能引起共鸣的关键。最终的插画效果图结合传统长卷形式进行展示，将故事和主体人物和谐地融合在一起，给人更直观的感受，将喜庆的“嗨！巴蜀”的精神面貌传递给受众。后续也做了一些卡片等相关的文创产品衍生设计（图2）。

五、结语

在信息飞速更迭的今天，人们已然处于数字化的时代，如何弘扬和发展中国优秀的民族文化，需要大家不懈努力。现代插画与年画文化的结合，不仅能丰富传统年画的现代化表达形式，还能增强插画设计作品的文化内涵。而绵竹年画以木版印刻、手工彩绘为特色，是中华优秀传统文化的一部分，承载着丰富的民俗文化和历史内涵，能为现代插画设计提供丰富的创作源泉。绵竹年画仕女图的插画设计中提取仕女图的经典动态、色彩等元素，加入现代化的故事情节，创作出带有绵竹年画仕女图视觉特色的现代插画设计。对于绵竹年画的发展创新还需要更进一步的探索和研究，绵竹年画除了有仕女图、门神画、年画娃娃等代表元素，其帶有故事性的插图也别具一格，能为创新绵竹年画提供独特的题材。现代插画设计只有依托优秀传统文化才能持续散发出生命活力，有望在更大的舞台上发光发热。