汇聚平台优势 整合渠道资源 助农惠农服务中国优农协会助力农产品产销对接

文︱杨雪

为应对新冠肺炎疫情影响，解决农产品滞销卖难问题，确保农产品稳产保供，中国优质农产品开发服务协会发挥行业优势，坚持“主攻流通 主打品牌”，牵头成立全国农产品产销对接公益服务联盟，携手联盟旗下美团、拼多多、人民优选、百果园等企业、机构，优化资源渠道配置，协同发力，采取线上线下等多种形式，开展多领域、多层次、多元化的产销对接和促消费活动，引导社会和市场力量参与，打通农产品上行梗阻，力推各地优质特色农产品畅销全国城乡地区，为农民丰产丰收、乡村全面振兴提供有力支持。

链接城乡 深挖优品

为持续推动农产品上行，稳产保供，中国优质农产品开发服务协会联手公益服务联盟多家企业，进一步加大产地对接力度，深挖各地优质特色农产品，联手地方共筑上行通道，共建产地品牌。全国农产品产销对接公益服务平台“菜篮子”保供专区依托学习强国等平台，推动832 个重点扶贫县特色农产品对接，解决滞销卖难问题。重点展示展销区域公用品牌农产品，如吉林大米、河套面粉、山西杂粮等产地直供产品。美团推出的“金牌产地”计划，2022 年以来已带动2000 余款“金牌产地”农产品走向全国各地的城乡百姓家，助力社区增鲜，农民增收。其中，五常大米深受深圳、昆明、广州等地消费者欢迎，整体销量同比增长230%；四川邛崃山脉东南部的爱媛橙热销广州、石家庄、沈阳等地，销量同比增长550%；四川石棉县黄果柑则销往西安、哈尔滨等地，销量同比增长270%；山东昌邑大姜则广受西安、郑州、延安等地消费者青睐，销量同比增长640%。美团推出的“寻鲜中国”“本地尖货”品牌打造等助农计划。“本地尖货”品牌打造计划已推动北京庞各庄西瓜、平谷大桃、密云水库鱼，上海崇明大米，广州本地番石榴、湖北洪湖莲藕等300多种本地尖货对接上大市场，助力当地农民拓展销路、增收增利。其中，2022 年8 月至今，美团买菜已累计带动250 名“平谷大桃”农户增收450万元，帮助庞各庄西瓜种植合作社的农户增收40%～50%。

开拓渠道 助力消费

中国优质农产品开发服务协会着力推动全国脱贫地区农产品产销对接工作，开展各类脱贫地区农业品牌推介活动，在广州举办的活动中，全国百余家农业企业携千余种优质农产品参加，与来自全国各地的240 家连锁商超、批发市场、农产品电商平台的采购代表现场洽谈，达成意向采购签约额15 亿元。在全国农产品产销对接公益服务平台上已推动达成交易额共计4.3 亿元。

中国优质农产品开发服务协会充分发挥各电商平台零售业务消费群体多元、供应链路完善和配送时效性高等优势，策划实施系列惠农助农活动。美团发挥平台优势，在美团App、美团优选、美团买菜、美团电商、美团闪购等多个平台搭建专题页面，并通过首页弹窗、首页Banner、首页侧边栏、社群推送等多种方式引流，为生鲜、粮油等农产品提供超1 亿次线上曝光。同时平台联动超1.2 万个优质商家，上线约8 万个SKU，引导农产品消费，大大丰富城乡居民日常购买选择。从9 月19 日至23 日，仅美团优选和美团买菜就带动生鲜和米面粮油两大类农产品实现销售额超7 亿元。拼多多上线“抗疫开拼，爱心助农”专区，用户通过拼多多App 首页焦点图、限时秒杀等入口，也可以搜索“助农”“爱心助农”“农货”等关键词直达专区。拼多多助农专区覆盖全国近400 个农产区包括230 多个脱贫县，商品囊括脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材。除流量支撑外，拼多多还设置了5 亿元的专项农产品补贴。群星互动集团则通过全国20 多个分公司分别衔接了全国各地产品，通过大流量主播和艺人助力特色农产品直播带货，承销促销各种手段，实现十几亿元的农副产品销售成果。

为农服务 赋能产销

为创新多层次渠道，营造全社会助农丰收的良好氛围，中国优质农产品开发服务协会通过举办绿色食品宣传月、益农信息社“助力抗疫”专项奖励活动、中国农民丰收节推介活动等方式，赋能农产品上行，深化农产品产销对接工作的开展。协会携手美团在全国多地落地助农培训、产销对接等活动。2022 年以来，美团优选联手江西省、贵州榕江县、山东单县、河北张家口、广西兴业县、山东德州等多地政府，开启乡村振兴培训，为当地合作社、乡村干部、涉农企业负责人等讲授电商培训转型升级课程。河南淇县商务局联手美团优选上线“朝歌乡村振兴馆”，缠丝鸭蛋等本地农货开启线上售卖；在广西柳州、安徽黄山、陕西渭南等地开展产销对接活动，助力柳州螺蛳粉、安徽臭鳜鱼预制菜、陕西苹果等特色产品畅销全国。美团还联合十月稻田和福临门两大品牌，以“庆丰收·尝新米”为主题在黑龙江五常大米基地开展直播活动。中国农民丰收节当天，美团单日销售大米达1400 万元。