体育文化产业发展之路

满祚孚

随着国民经济的不断增长，科学技术的不断创新，我国体育文化产业的发展水平得到了显著提升。为了推动我国体育文化产业的可持续发展，有关部门要积极推动体育文化产业创新融合发展，健全体育文化产业建设运营管理工作体系，深入挖掘各地区具有特色的体育文化资源，并将其合理运用到体育文化项目的开发实践中，提升体育文化项目的趣味性，从而吸引更多受众，创造稳定的社会效益和经济效益。现对体育文化产业发展现状进行探讨，旨在提出推动体育文化产业融合发展的具体措施。

在全球化时代，我国体育文化产业建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。政府有关部门要想实现体育文化产业的可持续发展，就必须注重提升该产业适应社会变化的能力，创新完善体育文化产业的管理路径，不断提升我国体育文化产业的竞争力与影响力，从而推动我国体育文化建设的可持续发展。

体育文化产业的主要特征

1.关联面广的上游产业

在新时代，人们对体育文化生活提出了更高的要求，单纯依靠设计生产或者提供各类体育产品与服务项目已经无法最大程度满足当代民众的体育文化消费体验需求。因此，多样化的体育项目除了要依赖传统体育文化产业，还必须与其他产业建立良好的联系。通过大力拓宽发展体育文化产业的渠道，带动我国旅游、运动食品、电子以及建筑等相关产业的发展。其他中下游产业的建设发展能够推动体育文化产业建设发展，为体育文化产业可持续发展打下扎实的基础。以“冰雪体育文化+旅游产业”为例，各地区借着北京2022冬奥会的“余温”和“流量”，通过挖掘和利用当地冰雪旅游资源，将其与开发冰雪运动体育文化项目结合在一起，从而打造出具有当地特色的冰雪体育旅游产业，为当地创造更多的经济效益，有效满足海内外游客对冰雪体育文化的需求。

2.复合型的新兴产业

体育文化产业不仅是劳动密集型产业，同时也是知识密集型产业。首先体育文化产业的建设发展离不开大量的从业者，该产业能够为从业者提供大量的工作岗位，以此满足市场消费者的服务需求。此外，体育文化产业还能够有效增加相关联产业的就业机会，比如体育文化旅游产业、体育文创产业以及建筑产业等。体育文化产业是以文化为核心的一种产业，能够极大程度满足市场对体育文化的多元化需求。

3.产值高、影响大的朝阳产业

随着现代社会经济的快速，我国体育文化产业形成了一定的规模，已经从非独立产业转变为一个独立产业，在国民经济发展中具有重要的作用。在现代民众越来越注重健康养生的背景下，人们对参与各种体育活动的需求也在持续增加，有效提升了我国体育文化产业的实际产值与影响力。除此之外，相较于传统工业、制造业等，体育文化产业还是一种“无烟工业”，不仅不会对周围的生态环境造成污染破坏，还能够降低能源消耗，符合政府大力提倡从传统粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变的相关政策方针。由此可见，体育文化产业是一个可持续发展的朝阳产业。

体育文化产业融合发展的重要意义

促进国民经济增长

体育文化产业是现代产业体系的重要组成部分。截至目前，我国已经形成了一个较为成熟完善的体育服务市场，在市场上已经有超过2万家与体育相关的企业机构，总投资达到了3000亿元，且体育文化产业每年的产值呈现出递增的趋势。美国知名学者米克将体育生产总值划分为三个部分，分别是体育文化产品与服务、体育投资、体育消费进出口，它们都为国民生产总值做出了一定的贡献。以体育文化产品与服务为例，在体育文化产业中，各类体育服装、鞋类、运动道具等体育用品，以及体育服务行业的体育健身俱乐部、职业体育培训机构以及体育传媒公司等都属于体育文化产品与服务的范畴，它们每年都能创造出大量的经济效益，推动国民经济的可持续发展。

创造更多的岗位

目前，我国体育文化产业规模较大，为了确保体育文化产业建设运营工作的顺利开展，需要投入大量的人力，这样一来就为国家创造了更多的岗位。与其他产业相比较，体育文化产业具有较强的服务属性，需要从社会吸纳更多劳动者，可以创造更多的就业岗位。随着各种大型体育赛事在各地区的举办，体育文化产业建设受到了各界人士的高度关注，越来越多的社会资本选择加入体育文化产业建设，这也对相关从业者的数量提出了更大的需求。相较于第一、二产业，体育文化产业属于第三产业，其的最大优势突出表现在其对劳动力的凝聚上。

优化调整国家产业结构

在体育文化产业建设中，除了部分体育用品制造加工属于第二产品，其他属于第三产业。而当前我国也在持续优化调整产业结构，加快发展第三产业。体育文化产业的发展有利于拓宽第三产业的发展空间，带动相关产业的快速稳定发展。以体育健身娱乐产业为例，该产业能够有效推动场馆建设、运动器材、服装鞋类、体育传媒以及体育赞助业等产业的发展。比如，体育文化旅游产业能够有效带动酒店餐饮、交通出行以及文创等产业的发展。由此可见，体育文化产业的发展有利于优化调整产业结构。

促进体育文化产业发展的有效措施

树立体育文化产业融合创新发展意识

新形势下，我国政府有关部门要想推动体育文化产业建设的可持续发展，充分发挥体育文化产业的价值，助推国民经济的提升，就必须科学有效地将体育文化产业纳入体育事业发展体系。在体育文化产业融合创新实践的过程中，相关部门要积极推動体育产业结构的优化调整，加大体育文化产业与其他产业的跨界合作与融合力度，促使体育文化产业融合向纵深发展。比如，各地区政府可以通过结合当地体育文化产业建设的相关特色资源，创新开发不同体育文化产业经营管理模式。例如，东北三省有着得天独厚的冰雪旅游资源优势，当地政府可以指导企业积极开发冰雪体育文化旅游项目，在旅游产业中加入体育文化，这样不仅能够为当地创造更多就业机会，还可以推动各个产业协同发展。相关部门工作人员要注重提升体育文化产业的融合创新发展意识，有效树立起先进的体育文化产业工作理念，通过深入市场开展调研分析工作，充分了解和掌握当前我国体育文化产业建设发展中存在的相关问题与制约因素，提出有针对性的解决措施，推动体育文化产业的不断发展，完善产业链和创新链。

科学挖掘和利用特色体育资源

为了推动我国体育产业与文化产业的融合发展，相关部门需要结合体育文化产业实际发展情况与发展趋势，科学合理地制定相应的解决措施，积极引进先进技术与理念，应用先进科学技术，深入挖掘各地具有特色的体育资源，推动体育文化产业发展，为我国体育文化产业建设打下扎实基础。比如，拥有冰雪体育优质资源的地区，应树立起良好的品牌意识，创新开发各种类型冰雪体育旅游项目，包括娱乐型项目、服务性项目等。当地政府有关部门需要安排专业人员深入市场进行调研分析，利用大数据技术收集和整理海量数据信息资源，并展开分析处理工作，充分了解掌握当地冰雪体育文化发展情况与消费用户的行为需求，从而有针对性地优化整合利用好现有的冰雪体育资源，科学高效地打造出具有当地特色的冰雪体育文化项目，提升体育文化旅游项目的独特性与新颖性，从而吸引更多消费者，提升当地体育文化产业的经济效益，不断壮大地区冰雪体育文化产业的发展规模。相关部门在积极开展各类体育竞技项目、冰雪旅游项目的同时，还可以指导企业创新研发各类体育用品、娱乐设施等，在创造更多社会效益和经济效益的同时，提升游客对当地体育文化产业的满意度。除此之外，各地区还可以利用当地特色体育资源构建完善的体育产业体系，吸引更多海内外游客。比如，哈尔滨打造的“冰雪大世界”，已经成为特色冰雪体育文化产业品牌，其不仅能够有效完善当地冰雪体育文化产业链，还可以带动当地经济的增长，创造更多的经济效益。

积极拓宽体育文化宣传渠道

我国体育文化产业的消费主体是中青年人，他们对体育文化有着多元化的需求。因此，为了推动我国体育文化产业的可持续发展，必须打造出具有鲜明特色的体育文化品牌，将体育文化内涵以及地域特征等融入体育文化产业品牌建设中，从而吸引更多消费者。体育文化品牌的建设需要相关部门工作人员积极拓宽体育文化宣传渠道，而不是使用传统媒体进行推广宣传，这不利于与年轻人建立起紧密的联系。因此，工作人员需要精准把握体育文化产业的特点，并结合目标消费者的行为特点与需求，创新运用现代融媒体平台开展宣传工作。比如，在体育文化产业宣传工作中，相关工作人员可以利用主流社交媒体平台以文字、图片或短视频的方式，向消费者推送他们感兴趣的体育文化信息，促使他们更好地了解优秀体育文化，激发他们的兴趣，并带动身边的人传承与传播体育 文化，从而促进我国体育文化产业可持续发展。除此之外，各地区相关部门还应将体育文化产业建设纳入全民健身推广活动中，组织当地民众积极参与各类民族体育竞赛活动、体育文化节目表演等线下活动，有效提升民众传承民族体育文化的意识，为体育文化产业融合发展奠定社会基础。比如，云南省政府对当地赛马、摔跤、射弩等民族传统体育项目进行产业规划布局，综合运用现代先进的体育训练技术与方法，组织引导更多运动员与民众参与民族传统体育项目训练，并通过积极举办民族传统体育运动会，利用当地民族民俗节庆举办精品赛事，推动民族传统体育项目的长足发展。

创新完善体育文化产业管理机制

体育文化产业建设发展需要确保管理工作机制的独立性和规范性，无论是体育文化产业的领导层决策，还是执行系统的活动，都需要保持一定的独立性。因此，体育文化产业需要成立独立的领导委员会，代表管理层进行独立评价，起到监督体育文化产业合理规范发展的作用。领导委员会的成员需要进行公开投票竞选，确保每个成员都有良好的能力与职业素养，可以履行自身的岗位职责，做好各个环节的监督管理与科学评价工作。未来，体育文化产业势必会朝着智能化、信息化的方向转型升级，对应的管理工作制度也必须不断优化完善，有效适应全新社会经济体制提出的管理工作要求。体育文化产品与服务的制定生产管理部门必须根据当前实际情况与市场发展趋势要求，构建先进的管理系统，并利用该系统加强对各项数据信息的收集整理与共享，帮助高层领导作出最佳的管理决策，提高对各项体育文化资源的利用率，降低企业的经营管理风险。体育文化产业的建设和管理离不开优秀人才的支持，相关部门必须完善用人机制，从不同层面入手着重提高工作人员的综合能力与素质。体育产业管理部门要定期对内部工作人员进行考核测评，根據他们的实际情况组织相关培训教育活动，不断提高他们的业务水平，推动体育文化产业建设各个环节的顺利开展。

综上所述，现代体育文化产业要想取得更大的突破，就必须树立体育文化产业融合创新发展意识，大力推动传统体育项目与文化产业的创新融合，利用新技术、新方法开发更多具有特色的体育文化项目与产品，以满足消费者的需求。此外，还需要科学挖掘和利用特色体育资源，打造知名体育文化品牌，通过各种渠道大力推广宣传，提升体育文化产业在市场上的影响力和竞争力。

（作者单位：南华大学体育学院）