大数据环境下结合区块链技术的文化IP开发路径

王嘉睦?贺瑞琳?张海鹏?陈倩

数字化时代，文化IP产业焕发出新的生机，人们对文创产品的要求越来越高，但当前文化产业面临着缺乏文化内涵、创新性不足、版权侵权等问题。因此，本文研究了大数据环境下文化IP的创新设计策略，作为文化产品其根本要求就是服务用户。通过大数据分析解决文化IP服务用户的针对性、有效性问题，并创新性地运用区块链技术的科技优势与文化产业深度融合，以探索文创IP的全新设计与开发模式，可供全国有相似现状的地区借鉴文化与经济发展的新路径，助力地区文化繁荣与乡村振兴发展。

当前，具有巨大活跃性的文化IP产业与旅游相结合已成为一种趋势，文创产业已成为景点摆脱过度依赖门票收入的突破口之一，IP（知识产权）概念在国内较为新兴，但欧美、日韩国家却早已依托文化IP形成了数字文化领域一种独特的发展模式。而就目前情况看，我国文化IP产业仍存在巨大的发展空间。

首先，文化IP设计领域存在巨大不足，这是当前文化IP产业发展的最大短板。当下我国普遍对文化IP的认知均较为肤浅，由于过度追求经济效益与商业色彩，一定程度上造成了人文精神的缺失，难以充分挖掘地区历史文化资源，对文化元素的提取还仅限于表象层次，缺乏文化内涵，难以引起消费者共鸣。其次，文化IP的知识产权保护存在较大短板。文化IP作为新兴文化产业，发展时间较短，对知识产权的保护措施尚未健全。由于相关从业人员缺乏知识产权保护意识、现有立法保护较为单一、缺乏有效保护文化IP知识产权工具等现存问题，所以不可避免地存在产品侵权现象严重问题。再次，文化IP产品转化过程中存在价格偏高与质量粗糙的现象。文化IP转化到文创产品过程存在大量中间环节，抬高了开发成本，导致产品价格上涨，且产品材料以次充好的现象时有发生，加工精度与包装设计欠佳。

随着人们物质生活水平的提高，人们内心的精神和文化需要日益增长，新时期的消费者对文化产品的要求也越来越多样化，提高文化服务质量是文化产业发展的主旋律。在信息时代，通过大数据分析能为用户带来更加个性化和多样化服务。区块链的技术还处于技术发展阶段，还没有出现新的大规模应用，但区块链技术可以完美适用于文化产业发展的要求，因此，推动区块链技术同文化产业深度对助力文化产业开发具有重要的现实意义。

一、理论基础

（一）文化IP的概念

IP即“Intellectual Property”，本义为知识产权，但随着数字经济的发展，IP渐渐被赋予了各种丰富的内涵。《2018中国文化IP产业发展报告》提出了更丰富的IP内涵，提炼了IP范畴，阐述了“文化IP”概念：是指具有鲜明独立辨识度、广泛知名性、极强延展性，较长变现生命周期的文化符号。由于文化IP作为作用于特定的文化领域的文化符号，承载着特定的文化情感和文化认同，具有强烈的文化表达与感染力，因此在社会多方领域具备强大影响力与商业应用潜力。正是因为文化IP形象具有极强的衍生性和巨大的商业潜力，文化IP一经与文旅产品相结合，便成了中国旅游产业的热点。游客不仅能够获得产品的实用功能属性，还能在消费过程中感受属于特定地区景区独有的文化特色。本文在文化IP相关研究的基础上，重点研究作用于旅游业的文化IP。

（二）文化IP开发价值研究

以文化IP为核心的商业模式，已显示出其巨大的经济效益，在我国却并未有利用文化IP规划来实现区域经济发展的案例，但日本与美国对于文化的运营模式却已十分成熟。通过设计打造文化IP，通过动漫、影视、文化创意衍生品与主题公园等载体实现经济价值与文化价值开发。往往都聚焦于挖掘区域里具有潜质的文化资源，将文化资源、价值观念融入到文化IP的设计当中，从而实现经济增长与文化传播。2011年，日本九州地区的新干线全线开通，为了促进旅游业发展，熊本县邀请日本著名设计师水野学基于熊本县的文化底蕴设计创作了文化IP“熊本熊”，成为熊本县的 IP符号。通过一系列围绕该文化IP进行的营销宣传，使熊本县从一个旅游业并不发达的农业县，成为知名的旅游胜地。通过挖掘本地文化资源、设计符合年轻人的审美情趣的外观与内容属性，加之网络营销的出色运营，熊本县在该文化IP推向市场的前两年便收获了约76.3亿元人民币的经济效益，而围绕“熊本熊”衍生的文化周边产业更是取得了巨大的经济与社会效益。

文化IP对于提升旅游质量，传承特色文化与塑造民众的价值观具有特殊作用。首先，通过合理有效的文化设计方法和创意手段，在保留文化价值内核不变的情况下，对区域内传统的文化资源进行转换与再开发，承载特定内涵的区域想象和文化理念，形成特有的地域文化特色的个性化文化符号，不仅为当地旅游带去多元化的产业发展通道，还能在设计开发过程中结合当地特色文化，深入挖掘乡土文化、民俗文化、地域文化和非遗传承等，使文化IP承载着地域民族情感和精神归属，具有符号性和象征性，促进地域特色文化的继承、发扬和创新。其次，通过塑造拟人化、叙事化的吉祥物形象，使游客能够直观地理解和感受地域特色文化，深化游客的直观感知。它不仅有助于旅客深入了解和认识当地文化，提升旅游品质，进而形成地域文化认同，而且对塑造乡村民众的价值观和文化自豪感具有重要的现实意义。再次，由于文化IP形象拥有受众面广、可塑性强、易于推广等优势，有助于整合零散的文化资源、生态资源和生活场景，有利于打破地域、行政边界，实现统筹发展，有利于推进国家目标、地方目标和企业目标的协调联结。

二、文化 IP 的开发路径分析

（一）深入打造文化IP的文化内涵

文化IP建设的重点在于推动地方经济的发展和文化传承的教育，具有深厚的人文背景、鲜明的个性和正确的价值观文化IP是区域发展的宝贵资源。一般情况下，有两种设计路径：一是基于当地特色产业，发掘历史文化资源，进行再设计，打造出相关文化IP，作为当地区域的公共品牌；二是通过发掘特色文化資源，打造出相关文化IP，吸引旅客，发展当地的旅游业。文创IP要赢得消费者的认同，就必须立足于文化，做一个地方文化的宣传者，开发出具有一定的文化内涵和特点的文创产品；使其自身具有象征意义的文化符号，与目前的消费环境相适应。

在设计之初，对具备象征性的地方特色文化元素进行调研是有必要的，如当地的神话典故、传统文化、红色文化与特色产业等进行系统整合，提炼其文化内涵，提取有代表性的元素，结合文化中的价值理念、文化符号与特征进行再设计。在设计过程中，首先要注重文化的可持续性，促进传统文化与新时代文化的结合，充分融合传统与现代因素，将传统文化因素的独特文化内涵与新时代消费者的精神追求相结合，向公众传达产品的文化内涵。使消费者能够与产品产生情感共鸣。其次，人们的审美意识现在是多样化的，单纯依靠传统的外观纹样设计风格很难满足更广泛受众的审美需求。因此，在设计的过程中，我们应该将传统图案原始设计的美学理论与新时代审美趋势的一般特征相结合，以更新设计风格。情感沟通不仅是设计师的主观情感表达，也是充分考量消费者心理需求的基础上，通过产品对消费者情感的自觉刺激。这就要求设计者在设计过程中，挖掘产品与公众情感需求之间的联系，传达产品独特的气质和文化内涵，打造具有高度文化能见度、时代特色、独特地域魅力和内涵的旅游文化创意产品，在潜移默化中增强消费者对当地文化的了解，让旅客在体验当地文化乐趣的同时，也对旅游业与特色产业进行了宣传推广。

（二）结合消费者群体喜好

长期以来，我国的文化产业由于缺乏独特的艺术风格，缺乏强大的市场竞争能力，这与文化 IP的模棱两可有着密切的联系。设计者应从消费者的感受出发，充分了解消费者的购买动机及产品偏好。对于文化IP衍生的文创产品，大多数消费者购买的主要动机是纪念、赠送与收藏，因此最受游客青睐的文创产品种类依次为旅游纪念品、生活实用品、艺术收藏品。总体看来，消费者都偏向于具有独特性、能够满足其个性需求的旅游文创产品。因此，在设计文化IP的过程中，应充分考量不同年龄段与不同地域文化的消费群体对于文化产品的不同审美要求，设计不同风格、不同品类、多种规格的文化IP，以此开发符合消费者审美需求的文创产品。

当今文创产品的发展呈现出生活化、多样化的趋势，设计者应当加强文化创意产品与现代生活之间的关联，使文创产品走进日常生活，使文创产品具备较强的实用性。消费者在选购旅游文创产品时，除了其纪念价值，往往注重追求文创产品的实用价值。因此，设计者要注意开发与社会生活需求相关的适合现代生活的文创产品，使其在携带方面体现便利性，增加文创产品在人们的日常生活中的使用频率，提高消费者的复购率。

（三）区块链技术的运用分析

区块链技术是一种新兴的数字技术，其本质是去中心化的分布式加密数据库，去中心、开放透明、可追溯与信息难篡改的特征确保了数据信息的真实、完整及安全。“区块链”的点对点传输、共识机制技术可以减少在价值传导过程中中介带来的干扰，不仅实现了用户公开共享所有信息，但又极大地维护了私人隐私。既增强了信息的传播性与利用率，促进了共同决策，又使所有用户都可以参与对所发布的信息的点评与决策，良好地维护了个体权益，这种机制增强了信息交互的效率，并大大降低了成本。这使得区块链技术运用于文化IP开发具备了可行性。

首先，利用区块链技术，有助于优化文化IP开发流程，收缩价值创造周期。文化IP的设计开发是一个信息交互相当频繁的工程，从前期深入对文化资源的调研，提取文化元素、确定主题开展创意设计，到完成设计进行方案审批、创造衍生文创产品、宣传推广、生产销售、售后服务等环节。一个供设计方、生产方、销售方之间协商对话、及时更新信息的平台对于每个环节的顺利衔接至关重要。利用区块链技术，搭建文化IP服务平台能有效提高信息交互的效率与质量，促进各方配合。“开放和共识”技术实现了除了交易各方的个人私有信息加密，区块链系统开放，所有人都可以查询所需的数据和开发的相关信息，实现了信息高度透明且都能溯源，无法篡改或作假。不仅能确保各方的隐私安全，还实现了高效信息沟通，有力保障了信息真实高效迅速地流通和利用。

其次，利用区块链技术，有利于降低文化IP开发成本。由于文化IP开发周期长、创意设计难度大等问题，无论是培养设计人才，或是面向公众征集创意设计，或是外包给文化设计企业进行创意开发，都免不了高成本的投入。区块链点对点的技术特征，能够使创作者和用户直接沟通并进行交易，创意者可以与文化创意需求方实现高效率的直接沟通，创作者摆脱了直接中介二次分配带来的影响，节约了成本。同时，由于文化IP到文创产品的开发周期较长，将文化产品设计并直接生产投入市场，无法保证产品定价的合理科学，产品外观设计、材质品质是否符合消费者的需求。一旦产品销量不理想，不但将难以收回成本，文化产品可带来的社会效益和经济效益也无从谈起。区块链的智能合约技术是一种当预置的触发条件被触发时，会立即自动触发一段代码来自动执行具体的合同条款，整个合约的处理过程无须经由第三方自动执行。利用智能合约技术可将产品进行预售，先拟定价格和上市时间，消费者可提前预览文化产品，倘若大众对于预售合约的购买意愿薄弱，则说明产品不适于市场，运用这种机制可以有效避免产品设计不受市场认可，造成无法收回成本的严重损失。

再次，利用区块链技术，有助于保护知识产权。知识产权对于创作者来说至关重要，在文化产品的价值实现过程中如果能够顺利转化实质成果，避开抄袭带来的巨大损失，为创作者带来经济收入，内容版权的确权、维权以及用权带来的经济效益可激发创作者的内在动力，不断投入艺术创作，促进文化创意产业不断创新，使产业更具生命力。但由于文化产业的知识产权保护本身就存在诸多难点，盗版侵权现象十分普遍，还面临着维权成本过高的问题。通过区块链的共识机制，可迅速在区块链中为文化创意作品注明所有权，并通过加盖时间戳和数字签名技术来明确知识产权归属。且区块链具有去中心化的特点，创作者可在任意地点通过终端详细全面地记录从最初的灵感到最终作品的所有创作过程，通过区块链存储到各个分布式节点不仅节约时间与成本，且通过溯源，一切侵权行为都会被立即定位和记录。高效而有力地促进文化IP向产品转化，保障了创作者的利益，从而进一步激发创作动力，激励文化设计创新，提高社会大众参与文化IP开发的热情。

结语：

具有文化内涵、符合新时代审美要求、充满生活气息的IP文化进入市场将是文化创意产业迅速崛起的契机，我们应充分利用我国丰富的历史文化资源，善于运用新时代的科学克服发展难题，打造出具有地区特色、文化内涵、传播和商业价值的文化IP，让具有现代价值的文化产品走进人们的日常生活，促进文化产业振兴、地区经济发展的同时，助力更多的尚未被发掘、保护和传承的优秀传统文化艺术进入大众视野，为文化传承与创新注入源源不断的生机。

（作者单位：珠海科技学院）

資助项目：2023年广东省科技创新战略“攀登计划”专项资金一般项目“大数据环境下基于区块链的文创IP产品发展路径创新研究—以珠海市为例”，（pdjh2023b0744） 。2021年广东省教学质量工程项目智能物流应用教研室建设（2021003）。