要把真问题送上热搜

最近，一篇《鸡毛蒜皮正在成为主流新闻》的文章引起了颇多关注。其中提到，很多并没有太多公共价值的新闻，“如今经常冲上热搜的前列，且高居不下，高热不退”。举个例子，近期的“挖呀挖”就在热搜上红得让人摸不着头脑。对此，有媒体人发出喟叹：要把真问题送上热搜。

对不少人来说，“热搜”就像新闻和信息的筛选器。在手机上点一点，当天最热门的新闻、最值得吃的“瓜”都沒跑了。大家甚至形成了一种依赖，上没上热搜成为判断一件事是否值得关注的标尺。热搜还成为了一些机构媒体的“选题库”，“都上了热搜了”，那一定就是值得做的选题。久而久之，热搜成了舆论的风向标，新闻价值的游标卡尺，甚至具备了相当的议程设置能力。

不可否认，对于一些热点新闻事件，热搜发挥着独特的作用。尤其是突发的重大新闻、关系公共利益的事件等，热搜通常反映着民众期待、百姓呼声，也能推动事件朝着符合公共利益的方向发展。但是在更多的日子里，热搜上常见的是“鸡毛蒜皮”“明星花边”，甚至软文广告、拉踩猎奇等内容。这类热搜，营养欠奉，却常年盘踞热搜热榜，套用明星们常用的话术来说就是“占用了公共资源”。在巨大的流量加持下，不少“热搜”上的事件热度也被带到了不符合其新闻价值的地步。

要把真问题送上热搜，而不是让热搜绑架了舆论场，说到底检验着机构媒体是否具备强大的议程设置能力。当机构媒体通过专业主义、扎实采访和权威观点回应社会关切、推动社会进步，能够靠新闻产品的品质和价值赢得巨大流量的时候，上不上热搜，就不再是一个问题了。

作为商业媒体的产品，虽然无法苛求热搜必须全部是“硬新闻”，但是商业机构、商业平台也承担着弘扬正向价值的责任。因此，也应通过反思和优化算法机制，让“鸡毛蒜皮”也真正体现百姓关注、社会关切。热搜的含金量高了，也有助于壮大主流舆论、凝聚社会共识。

（摘自《浙江日报》5.18）