设计文化衫前，先要了解4个要点

徐一平

分享者：周伟（浙江理工大学服装与服饰设计系系主任、副教授）

文化衫最大的价值是其所承载的文化内涵和意义，我们首先要确定设计的主题，让文化衫有故事可讲。故事的主题要结合企业文化的特点、输出的价值观等。确定设计的主题故事，才能让文化衫的设计有根源、有价值。

文化衫的廓形多以舒適自然的设计为主，是容易穿着和搭配的服装品类。文化衫的颜色可以带给人不同的体验和感受，它能体现出企业的文化、群体的价值认可等信息。可以思考一下，你想表达的故事，结合你的群体特点，适合用怎样的颜色来讲述？

Logo代表了一个品牌的文化内涵，借助Logo的造型和颜色，品牌的故事得以传达。Logo位置有局部运用和满身运用这两类设计。局部的设计可以考虑把Logo放置在前胸侧、后背、底摆或领口处。满身的设计则可以将Logo铺满整件衣服，只是更侧重通过大小、色彩和疏密的变化来体现设计者的理念。

图形设计是整个文化衫设计的核心，可以是艺术字标语，也可以是好看的原创图案，但不论是什么，都要做到色调和谐、契合主题。图形创作完成之后，在运用上可以做到两点：“呼应”和“打破”。比如设计了一个红色调的图形，那么不妨在领子、袖口处也加一个红色图形进行呼应。再比如设计了一个星球图形，不一定要完整地印在衣服上，可以从星球中间切断，左边是黑底白花，右边是白底黑花。图形设计是在文化衫中最能体现设计主题和设计创意的地方，不用过于循规蹈矩。

设计说明：图案的中心是涂鸦风格的英文“TEENAGERS WORLD”，周围是一系列与中学生生活相关的原创涂鸦，比如书本、篮球、可乐、游戏机等。红、黄、蓝三原色饱和度高，对比鲜明，符合中学生活力满满的特点。Logo由两部分组成：一个星球（也是地球仪）和“中天”两个文字。星球象征着《中学生天地》是中学生的快乐星球，同时也是一方自由的天地。地球仪则寓意杂志可以向学生展现广阔的世界，让学生了解来自远方的知识和声音，不断探索新事物。

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