基于眼动实验的红色旅游中景观视觉评价研究

聂玮　王倩　徐泊静

摘 要：为有效提高红色旅游中红色文化感知水平，研究以金寨县红军广场景区为例，结合眼动技术与主观评价方法，测定被试者对景区图像刺激的视觉感受，其次通过统计方法分析感知评价数据，以此探寻红色文化景观的有效载体与设计方法。结果表明，红色文化的融入，对游客感知景观空间的地域性、色彩变化、视野开阔度等综合评价指标产生显著影响；且游客对不同红色文化载体的视觉感知水平存在显著差异性。据此从景观感知、设计要素层面提出红色旅游景观的相关设计策略，为红色文旅建设提供新思路。

关键词：眼动分析；红色旅游；视觉评价；大众感知

中图分类号：TU986  文献标识码：A  文章编号：1673-260X（2023）03-0043-06

红色旅游是指以我国革命战争时期所形成的红色文化、红色精神为内涵，以革命遗址、标志物或地域特色山水等作为物质载体接待游客参观学习、寓教于游的旅游形式。现今红色旅游建设方兴未艾，受社会环境、经济发展等因素驱动，红色文化小镇与红色旅游建设正高速发展。同时随着红色资源的资政育人功能不断凸显[1]，红色旅游被赋予特殊的旅游空间特征，国内学者不断探究更具吸引力的红色文化景观营造技法，使红色文化更有效转译为景观规划、设计语言，并应用在城乡环境建设中。

景观视觉评价是衡量公众对景观空间视觉认知的有效手段，现有研究多遵循询证思维，对景观空间进行感知层面的定性或定量评价分析，用以表征公众对不同类型景观视觉的体验差异。因此，研究利用景观视觉评价手段，挖掘民众对于红色文化融入景观后的视觉偏好变化趋势，以探寻红色文化的景观载体对人体视觉感知产生的吸引力水平等，为推动未来红色旅游景观的研究设计提供科学理论新思路。

1 相关研究进展

红色旅游景区转型提质研究与游客、居民的红色景观感知评价等相关问题，一直是红色旅游研究的重要领域[2]。同时红色旅游具有的思政教育功能，要求景区建设需更加重视受教者与景区间的主观能动性问题。已有文献表明游客参与红色旅游活动体验，会形成对外在环境的感知评价和对自我的内在感知评价，通过作用自身认知态度的变化，达到学习教育的目的[3]。因此，研究应愈加深入公众对红色景观环境的认知，以及情感层面的探索。

对现有景观质量评价相关研究分析可知，常见的两大评价方法为“基于专业设计”评价和“基于公众感知”评价[4]。前者的评价内容多见于景观的物理和生物价值，后者基于公众感知的红色旅游景观评价中，主要以游览景区后的“游客满意度、认同感、行为影响等内容展开[5-7]。焦世泰通过问卷分析游客满意度的影响因素，构建评价红色旅游满意度指标体系，为提升游客满意水平提供策略[8]；金鹏通过量表与访谈法收集数据，基于游客情感体验视角构建“情绪—国家认同”模型，为红色旅游发挥政治效应提供理论基础[9]；LI Wenming等通过案例研究表明，旅游者的红色教育感知对环境亲环境行为有显著正向影响[10]。在基于公众视角的景观要素评价中，常见将景区要素分类研究，主要包括基础服务设施、景区服务、红色建筑、景观标识等[11，12]。有学者基于SERVQUAL量表，对大别山红色景区进行实证研究，表明现阶段大别山多个景区的服务质量并不能满足游客需求[13]；总的来说，公众感知维度的红色景区评价研究中，更多关注公众与红色旅游存在的感知联系，确欠缺对红色文化景观更为客观的视觉行为量化研究。

随着新技术的广泛引用，眼动实验逐渐被用于景观质量评价研究，已有研究表明眼动实验有助于提高旅游者对旅游景观中的文化元素、旅游景观再现文化元素的感知等相关研究的有效性[14]。相比于传统的认知实验方法（问卷、图片评分等），眼动实验能够实时、精准测量被试在观看特定对象时的视觉行为过程，并具有相应的眼跳、注视信息记录、分析功能。在旅游研究领域，眼动实验多应用于景观审美偏好、视觉注意力等方面[15]，有助于学者分析景观中视觉偏好因素与视觉认知过程。因此，此次研究借助眼动追踪技术，通过客观记录被试的注视、眼跳轨迹等视觉信息，以便分析游客浏览景区景观时的视觉行为特征。而后利用传统的主观问卷，收集游客对景区的综合评价情况。两种研究方式的结合使用，将提高红色景区景观视觉质量评价的科学性、准确性。

2 研究区域与评价媒介

2.1 研究区域背景

研究选定具有“红军的故乡”美称的金寨县作为研究案例地，金寨县作为《六安市红色旅游规划修编（2017-2030）》两大红色旅游中心之一，具有极为丰富的红色旅游资源与浓厚红色文化底蕴。为便于实验开展，进一步选取金寨县的红军广场景区作为实验地点，金寨县红军广场景区内部红色资源形式多样，物质形态资源丰富，集合了双拥广场、金寨县革命博物馆、金寨县革命烈士纪念塔、陵园、牌坊等多个文化载体融为一体，景观要素丰富，为红色景观实验材料的提取采集提供了良好基础。

2.2 评价媒介

考虑室外环境较多不可控因素（如温度、光照等），眼动实验选定在实验室进行，以图片作为评价测量的媒介。实验选取三天内同一时间段实地拍摄金寨县红军广场景区照片241张，筛除背景混乱、逆光、游人等非景观要素过多的图片后，将图片分组为2大目标类（红色文化类、非红色文化类）；通过分析红军广场景观中的红色文化载体类型，各目标类再以主景要素细分为构筑物、服务设施、建筑、广场，共四小类，用于实验重复测量使用。最终确定8张图片用于视觉评价，每张样本图片像素均宽高4000×3000像素。

3 研究设计

3.1 科学假设

H1：相比非红色文化景观，观赏红色文化景观时，公众对景观色彩、视觉开阔度等心理物理层面感知水平更高。

H2：融入红色文化后，公众在景观空间的视觉搜索过程，會产生显著视觉偏好变化。

H3：常见的几种红色文化景观载体，均能有效被公众所感知，但各要素间感知情况存在主次差异性。

3.2 实验样本量确定

基于上述科学假设进行眼动实验设计，自变量为景观类型，每组类型分别选取主景要素：构筑物、服务设施、广场铺装、建筑物共四种因素进行重复测量实验。实验前采用Gpower3.1软件对实验进行样本量计算（a priori estimation），根据实验设计，统计分析使用单因素重复测量的方差分析，达到中等效应量0.25（α=0.05，power=0.8），得有效被试量为16。

景观评价相关研究表明，大学生具备较好的审美与旅游经历[16]，因此被试选择风景园林、建筑学、环境艺术等专业大学生。共招募被试21人，删除无效空白数据，眼动实验有效样本量19份，问卷量21份。

3.3 问卷设计

研究问卷由基础信息部分和景观空间评价部分组成，采用李克特5级量表对景观整体视觉感知进行评价分析，参考大量文献中出现的景观评价指标，选取氛围感知、地域性、色彩、空间层次感、视野开阔度指标进行问卷打分。每个指标形成陈述句，通过被试者评价分值变化衡量景观感知程度，等级划分依次为2、1、0、-1、-2分别代表“非常、还好、一般、并不、非常不”5种评价程度。

3.4 实验流程

利用北京津发科技股份有限公司的Tobii Pro Glasses 2可穿戴式眼动仪采集被试注视、眼跳等数据，另备一台显示屏用于被试浏览景观图片。待眼动校准完毕后向被试讲述实验目的及流程，随后被试闭眼休息3分钟平复情绪，缓解实验前可能出现的紧张、激动等状态，以减少被试实验前状态差异对实验数据的影响。实验第二阶段眼动仪开始实时追踪眼动数据，直至播放完毕，实验共耗时约15分钟（图1）。

为探究被试对景观图片信息识别、搜索过程是否存在差异性，实验将综合使用以下眼动指标（表1）：选用瞳孔直径指标、眨眼次数表征被试的认知负荷、情绪唤醒等心理活动情况，以此探讨被试浏览景观图片后是否产生明显生理情绪变化；眼跳次数用于衡量被试搜索图片的视觉信息效率差异，若平均眼跳次数增多则表示搜索量增大；AOI（Areas of Interest）各类指标针对景观红色文化载体研究使用，利用首次注视时间与首次注视持续时间确定被试对AOI兴趣区第一印象；通过分析AOI注视持续时间占比，得出被试在该区域（景观要素）上注视分配的时间值，越感兴趣，或是认知负荷越大，占比数值越高；各要素间AOI注视次数占比指标横向比较，注视次数占比越多，表明该兴趣区对观察者来说更为重要或认知难度更大。

4 实验结果分析

4.1 红色旅游景观的视觉综合评价

4.1.1 主观感知评价

基于SPSS对所得问卷21份进行量表信效度分析，克隆巴赫Alpha为.829，表明量表内部一致性较好，数据信度质量高。数据满足KMO值.775>0.6，且显著性.000>0.05。同时利用SPSS软件对被试性别、年龄、政治面貌进行分析，发现对其评价结果并不存在差异性，说明被试基本情况对景观评价数据产生的影响较小，可以对被试整体展开研究。

基于SPSS软件的one-way ANOVA法分析，探讨景观刺激类型对于被试感知景观内文化氛围、地域性、色彩、空间层次、视野开阔度、整体喜爱程度共6组的差异性，分析发现（表2）：不同刺激类型样本对于空间层次感知均不会表现出显著性（p=0.484）差异。另外刺激类型样本对其他5项均呈现出显著性差异。具体对比6种指标的各组差异，发现对照组的平均值均明显低于红色景观组的平均值，表明红色文化融入景观会明显提高人们对景观空间的感知情况。

4.1.2 客观感知差异

利用one-way ANOVA法研究刺激类型与平均瞳孔直径变化值（mm），平均眨眼次数（N/s），平均眼跳次数（N/s）共3组的差异性，从表3得出：刺激类型样本对于平均眼跳次数（N/s）呈现显著性差异（F＝5.949，p＝0.016），红色文化的融入影响视觉搜索景观空间信息过程，被试眼睛搜索量显著增大。而瞳孔直径变化不明显，表明红色文化景观，并不会让游客观赏景观产生显著的认知负荷，即游览景区景观时，被试放松度等未受较大影响，侧面表明了红色文化融入景观的可行性。

研究对上述眼动指标与问卷指标数据采取归一化处理后，基于SPSS软件的Spearman相关系数分析，探究红色文化景观具体通过何种途径影响人们视觉感知过程。以正负数值表征各项景观指标对视觉感知的促进或抑制作用，同时结合问卷结果得出：平均眨眼次数（N/s）与主观喜好之间呈现出显著性负相关关系（相关系数：-0.287，p=0.000），眨眼次数减少，表明红色景观要素感知增强，被试注意力集中，主观喜好度相应上升；眼跳次数作为表征被试搜索行为的指标，平均眼跳次数（N/s）与主观喜好之间呈现出显著性负相关关系（相关系数：-0.257，p=0.001），同时對比两组眼跳次数均值，发现被试浏览红色景观时，被试者眼跳次数减少，表明被试搜索量增大，但喜好度上升。

景观视觉评价的主观问卷结果与实验假设一致，红色景观中色彩、视觉开阔度等视觉感受指标比对照组高，即表明红色文化在景观中运用，可以显著体现旅游区域文化特色，同时为游客留下地域意象。

金寨县红军广场景区具备丰富大别山文化内涵，且实验设计所选主景要素：“一寸山河一寸血”构筑牌、景区入口登山梯、金寨县红军纪念堂等均展现出金寨地域性特色；同时样本图片中构筑物标牌与与广场浮雕等要素多用红色色系，与背景绿林形成了很好的视觉色彩对比，使得色彩评价指标差异显著。眼动Gaze指标分析结果显示，在本次眼动实验中，红色文化在景观中运用，并不会显著增加被试浏览景观的认知负荷，表明红色旅游景观不仅发挥资政育人功能，对景观自身的休闲放松潜能并未产生较大影响；同时发现红色景观组的视觉信息搜索量高于非红色景观组（F=5.949，p=0.016），表明红色景观使得被试视线注意力更加集中，这一差异性在建筑、构筑物中尤其突出，且建筑、构筑物中的文字载体内容会被游客高效识别，研究建议在红色旅游景区内的建筑、构筑物设计中，可多考虑在匾额、楹联等位置运用文字等营造红色文化氛围。

4.2 红色文化的景观要素识别与评价

针对眼动热力图（图2）展开分析，结果显示被试注视点主要集中在景观构筑物的亭联、文字区域，表明文字类要素识别增加了被试搜索信息时间；景观服务设施的视觉偏好均集中于视觉水平线方向的中心区域、画面中消失点，但游客在红色景观组注视更为集中，表明红色文化载体的关注度明显比非文化类景观高；在广场景观中，发现被试视觉偏好于远景区域，对铺装要素并无过多关注；建筑景观中，相较对照组，红色建筑的视觉注视区域更为集中。

对注视区域划分AOI（Areas of Interest）兴趣区，分析被试观赏“刺激”材料时的注视、眼跳等数据。针对四类要素的首次注视序列均值对比发现，构筑物、服务设施、建筑物三类要素中，被试在红色文化组要素首次注视序列值均小于对照组（构筑物：1.42/1.21、服务设施：7.88/3.52、建筑：2.00/1.21）。仅有广场要素中对照组注视序列低于红色文化类（4.75/8.05），结合广场热力图分析，原因在于广场要素中铺装占主要空间，但红军广场景区中广场设计将红色文化多融入标牌、雕塑、小品等，较少从广场铺装等入手，导致广场本身缺少供被试注视的吸引要素。

基于SPSS软件对各景观要素对照组进行ANOVA法分析（表4），广场铺装和建筑刺激样本对于首次注视时间呈现出显著性差异，发现相较构筑物和服务设施类，建筑融入红色文化主题，会有效提高游客的关注度，视觉信息更容易被获得；服务设施和建筑对首次注视持续时间（s）呈现出显著性差异，首次注视持续时间表征AOI信息首次视觉加工过程，通过具体对比差异，对照组的平均值均低于红色景观组的平均值，说明服务设施与建筑在赋予红色文化后，注视时间增长。横向对比红色景观组内各要素首次注视时间与首次注视持续时间，结果显示建筑的首次注视时间最短，眼动注视时间最长，四类景观要素中建筑最能优先引起游客注意，其次为构筑物、服务设施，而广场铺装被人们视觉首次感知的效力最低。服务设施与建筑作为红色文化载体后，游客注视过程分配的时间值显著增加，表明服务设施与建筑作为红色文化载体能够有效被游客识别感知，引起视觉兴趣。

根据AOI兴趣区的视觉感知评价结果，景观要素的视觉感知情况在不同场景维度下表现出不同特性，人们感知各要素水平亦表现出差异性。在红军广场景区内的AOI文化载体中，以首次注视时间与首次注视持续时间为分析依据，游客对各要素有效感知水平综合考虑从高到低为建筑、构筑物、服务设施、广场铺装。其中广场铺装感知水平呈现负向变化，这是由于所选的红色文化广场（双拥广场），铺裝要素相较空间内其他要素设计感不足，人们对广场内的雕塑、小品等要素的兴趣高于铺装，视线首次注视到铺装之后并不会停留。分析服务设施与建筑的注视时间占比、注视次数占比数据表明，服务设施和建筑更易在浏览过程中引起游览的持续注意力，因此游客对服务设施与建筑要素的感知满意度，对其综合评价该景观空间质量占有重要作用力。因此提出建议，景区设计中若需让游客短时间内（如步行过程中）感知红色文化氛围，红色文化应用的重心可从建筑、构筑物两类要素合理考虑；若期望在游客休憩停留的各空间场景内，公众能够有效对景观中红色文化有所感知，红色文化的应用可主要从建筑、服务设施要素入手考虑。

5 结语

通过对金寨红军广场景区景观进行眼动实验，获得了人们对红色文化景观视觉行为的分析数据，基于实证结果，得出人们在浏览有无红色文化景观时的视觉感知存在显著差异，红色文化景观载体中建筑、构筑物、服务设施能够有效被人们感知到，并且建筑、构筑物、服务设施、广场铺装，对人的视觉吸引力（视觉偏好）依次减弱。其次，采取主观评价量表对旅游景区现状进行景观感知评价，通过对比2组景观（红色文化景观组和对照组）带来的视觉评价分析，论证了红色文化类景观对人们景观感知评价具有的积极影响。

“大别山红色文化+”的潜在价值正在被不断发掘，但是在环境育人角度，红色文化的作用现阶段未得到充分彰显，若要红色旅游中文化育心与环境育人潜能不断彰显出来，研究仍需从人们的主观能动性角度思考。由此，研究依据红色旅游景区的人机实验探讨结果，分析论证了红色旅游景观对观者心理感知色彩、地域性、文化氛围、视觉开阔度存在显著感知影响，以及不同红色文化的景观载体对人们视觉认知存在的差异性。同时通过探讨新时代下公众感知需求，表明了景观环境有效成为文化载体与容器的可行性，对实现红色文化新旧动能的更新与转译提供了新思路。

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收稿日期：2022-12-22

基金项目：安徽省自然科学基金项目（1908085QE209）