文化输出对中国文化产品出口贸易的影响

陈诗淼 高长春

摘要：中国文化产品作为国际贸易中的重要组成部分，对于我国贸易发展至关重要。因此，文章从文化输出的角度探讨文化输出对我国文化产品贸易的影响研究。通过理论模型和实证分析两个方面，文章得出结论：文化输出与文化产品贸易呈现正向关系，即中国文化输出推动了文化产品贸易的发展。

关键词：文化输出；出口贸易；文化产品

一、引言

文化是一种思想、精神、价值，是一种无形的思想内核。伴随着文化产品的出现，文化可以具象于手工产品、油画、书籍等多种形式的商品中，通过实体商品去表现出其内涵的思想价值。因此，文化产品是一种表达文化价值的重要媒介。在我国对外开放的进程中，国际贸易蓬勃发展。文化产品作为贸易间中的一类，占据了往来贸易中重要的组成部分。但是国际贸易活动往往会受到多种因素影响，地理距离为给双方间带来交易成本，人口规模、经济规模也会影响着贸易促进作用，而文化因素所带来的影响更是不容忽视。由于各个国家历史背景不一，政治制度存在差异，经济发展程度不同，所以每个国家的文化也不尽相同。在贸易往来中，受文化因素而中断的文化产品贸易活动不胜其数。因为各国文化存在差异，甚至有冲突，海外国家无法理解本国文化产品的内涵，也无法接受其文化产品。这样一来，文化产品贸易受到了严重的影响。因此，文化输出是一种提高文化产品贸易额的重要方式。通过构建文化输出的渠道，各国间能够进行文化交流，加快本国文化在国际市场上的传播，提高其文化的认同感，从而为文化产品贸易打下了坚实的基础。故本文将以实证的方式研究文化输出与中国文化产品贸易的关系，为国家相关文化政策的制定提供理论基础。

通过阅读学者文献，大部分的学者主要从文化对文化产品贸易的影响，文化产品贸易的影响因素进行研究。从文化相近的角度，学者们认为相近的文化会拉近国家的关系，对贸易活动产生促进的作用。如Schulze（1999）研究工艺品贸易，认为相似的语言能够为其贸易活动产生积极的影响。Gabriel J and Farid Toubal（2009）提出文化相似的观点，通过对其进行测算研究，认为文化相似能够促进国际贸易。从文化距离的角度，一部分学者们认为文化距离势必会对贸易往来活动带来无形的阻碍，对国际贸易产生不利的影响。Disdier（2010）认为文化距离将会提高贸易中的活动成本，与国际贸易呈反向的关系。Yuki Takara（2017）基于音乐贸易的研究，认为文化差距为双方音乐交流中带来了阻碍，抑制了贸易活动。国内学者臧新、林竹、邵军（2012）同样认可该观点，减少文化差距能够对贸易活动产生促进的作用。也有一部分学者认为文化距离会为商品带来比较优势，能够促进文化产品贸易。如Linders.Slangen（2005）在研究中认为文化距离与文化产品出口呈现正向关系。从文化产品贸易影响因素研究，学者们认为经济规模、地理距离、人口规模、政策制度等因素对文化产品贸易产生一定的作用。如许阳贵、刘云刚（2019）在研究中发现经济发展水平、市场规模与贸易呈现正向的关系。陈晓清和詹正茂（2018）认为政府政策能够对贸易产生促进的效应。同时，有少部分的学者从文化输出的渠道进行探究，认为孔子学院、建立友好城市关系渠道会加快文化交流，对文化产品贸易产生积极的影响，如曲如晓、曾燕萍（2016）、谢孟军（2017）、韦永贵、李红、周菁（2018）。

基于以上分析，文化因素对于中国文化产品贸易产生非常重要的影响，文化输出能够促进文化交流，助推了文化产品的贸易发展。但是学者基本是基于单个文化输出渠道进行研究分析，并没有综合考虑文化输出渠道进行分析。因此，本文基于多种渠道分析构建文化输出指标，研究文化输出对中国文化产品贸易的影响。

二、理论基础

（一）相关理论

1. 比较优势理论

李嘉图在比较优势理论中提出，各国由于存在比较优势而进行国际贸易，出口自身比较优势的产品，进口自身比较劣势的产品。对于文化产品来说，文化产品自身内涵的价值是其比较优势。简单来说，本国文化产品在其他国家是独特的产品，具有差异性，海外国家的居民对其产品具有进口需求，因此，文化产品跨国贸易会产生。例如中国的国画、故宫文创产品，这些都是主要出口的文化产品。

2. 文化认同理论

Erik H Erikson最早提出文化认同理论，认为个体进入新的文化，认识、了解并认可文化，这一过程即文化认同。在跨国来往中，文化认同能够拉近双方间的关系，让海外居民了解其文化。因而，海外居民能够感受到文化产品的内涵，增加其文化产品的需求，从而促进了贸易往来。

3. 文化折扣理论

Hoskins和Mirus最早提出“文化折扣”。在国际贸易中，由于国际贸易存在差异，贸易往来中经常发生文化的摩擦或者冲突。当文化产品无法被其他国家接受，则本国的文化产品在市场中缺乏竞争力，文化产品出口额将会大打折扣。因此，文化输出在国际贸易活动中至关重要。通过文化输出的方式，本国可以加快其文化的传播，减少交易中的文化折扣效应，推动了国际贸易的发展。

（二）理论模型

根據理论基础分析，本文构建Dixit－Stiglitz垄断竞争模型研究文化差异与跨国贸易之间的关系。假设存在本国（x）和外国（y）两个国家，其中，本国（x）向外国（y）出口文化产品i，出口数量为C。国际贸易间存在地理因素造成的成本，设txy为折扣成本。而沿线国家的文化背景不同，文化之间具有差异性，故本文将文化差异考虑进来，设βxy为本国x和外国y之间的文化折扣。因此，本国x对外国y出口产品i的价格应该为：

Pxy=（1+txy）×Px（1）

Cy=∑■■（β■C■）■■（2）

s.t.∑PxyCxy=Ey（3）

效用最大化解应该为：

Cxy=μEj（P■■β■■/P■■）（4）

最后，本国x对外国y出口额为：

PxyCxy＝μEjP■■P■■（1+txy）-σβ■■（5）

根据公式（5）结果，本国（x）对外国（y）的出口受文化差异的影响。由于σ是大于1，所以文化差异与国际贸易呈现负向关系。因此，文化差异对文化产品贸易产生抑制作用。

三、实证分析

基于以上分析，本文选取2008～2018年“一带一路”沿线国家数据进行实证分析。由于数据存在缺失，本文最终选取了36个沿线国家。经过数据整理后，本文先对文化输出进行测算，再采用引力模型进行实证分析。

（一）测算文化输出指标

在进行实证分析前，本文首先确定实证分析中国文化产品出口国进行确定。以“一带一路”沿线国家为例，对文化输出指标进行测算。由于文化输出渠道存在多种方式，本文从教育交流、平民交往、媒体交流和城市外交四个方面进行指标选择，并基于此进行指标构建。如表1所示。

本文运用SPSS进行主成分分析，得出了主成分分析的结果。详情结果如表2所示。本文保留前三个主成分，设为CB1，CB2，CB3。以方差贡献率为权重，本文即可加权测算出文化输出效果综合得分。

CB=0.35208CB1+0.31596CB2+0.19106CB3

（6）

（二）实证分析

本文采用引力模型进行实证分析，其中文化输出为解释变量，中国文化产品出口贸易为被解释变量。并加入经济规模、人口规模、政府效率、法制完善度、贸易自由度等控制变量。具体的回归模型如下：

LNEXPijt=β0+β1LNGDPjt+β2LNPOPjt+β3LNDISTij+β4LNCBijt+β5LnTFjt+β6GEjt+β7RLjt+εijt（7）

其中，i为出口国（中国），j为进口国，t为年份。CBijt表示中国在t时期对j国文化输出得分，数据来源于本文测算结果；EXPijt表示中国对j国文化产品出口额，数据来源于trade map数据库；GDPjt表示j国家的经济规模，数据来源为世界银行数据库；POPjt表示j国人口规模，数据来源为世界银行；DISTij表示为中国和j国家之间地理距离，数据来源CEPII在线数据库；TFjt表示为在t年j国贸易自由度水平，数据来源于美国传统基金会发布的年度报告；GEjt表示为j国的政府执政能力，数据来源于全球治理指标；RLjt表示为j国的法律完善度，数据来源于全球治理指标。β0为常数项，β1、β2、β3、β4、β5、β6、β7为待估计系数，εijt为随机误差项。

基于混合回归、固定效应、随机效应回归分析，本文最终选择了固定效应回归模型，如表3所示。拟合回归方程如下：

LNEXPijt=2.873+1.405LNGDPjt-2.056LNPOPjt+0.444LNCBijt+1.671LnTFjt+0.058PVjt+0.648RLjt（8）

根据实证分析结果，本文可以得出文化输出能够促进中国文化产品贸易的发展。文化输出通过了检验，且系数为正，说明了文化输出每提高1%，中国文化产品的出口贸易将会增加0.444%。沿线国家经济规模、人口规模、贸易自由度和法律完善度变量也通过了显著性检验，其中经济规模、贸易自由度和法律完善度系数为正，即该因素对中国文化产品贸易产生促进的效应；而人口规模系数为负，即人口规模的增长将会对中国文化产品贸易产生阻碍的作用。

综上分析，本文通过实证分析证明了，文化输出与中国文化产品贸易呈正相关。即文化输出能够促进中国文化产品贸易的发展。

四、结论及建议

本文从理论模型和实证分析得出，文化输出对于中国文化产品产生促进的影响。伴随着文化输出不断拓展，中国与沿线国家的文化差距随之减少，文化交流不断地深入，为中国文化产品贸易起到了推动的作用。基于此，本文提出几点建议：一是我国需要加强文化输出的重视程度，拓宽文化输出的渠道，加快推动中国文化走向国际的步伐。二是我国需要借助信息技术方式，推动建立文化产品平台，让国内外优秀的企业聚集起来，为他们提供交流的平台，促进文化交流。三是企业应该主动创新文化产品，在传递中国文化价值的同时，企业还应该紧跟时代潮流，进行产品创新，从而提高中国文化产品的市场竞争力。

参考文献：

[1]Günther G.，Schulze.International Trade in Art[J].Journal of Cultural Economics，1999，23（1-2）：109-136.

[2]Felbenmayr G.J.，Toubal F.，Cultural proximity and trade[J].European Economic Review，2010，54（2）：1-293.

[3]Disdier Tai.，Fontagne，L.，Bilateral Trade of Cultural Goods[J].Review of World IN DUSTRIAL ECONOMICS RESEARCH Economics 2010，145（04）：575-595.

[4]Yuki，Takara.，Do cultural differences affect the trade of cultural goods？A study in trade of music[J].Journal of Cultural Economics，2017（02）：1-25.

[5]臧新，林竹，邵军.文化亲近、经济发展与文化产品的出口——基于中国文化产品出口的实证研究[J].财贸经济，2012（10）：102-110.

[6]Groot H.L.F.D.，Linders，G.J.，Rietveld P.，The Institutional Determinants of Bilateral Trade Patterns[J].Kyklos，2004，57（01）：103-123.

[7]许阳贵，刘云刚.中国与“一带一路”沿线国家贸易及其影响因素[J].热带地理，2019，39（06）：855-868.

[8]陈晓清，詹正茂.国际文化贸易影响因素的实证分析——以美国1996～2006年对外文化贸易双边数据样本为例[J].南京社会科学，2008（04）：90-94.

[9]曲如曉，曾燕萍.孔子学院对中国文化产品出口的影响[J].经济与管理研究，2016，37（09）：69-76.

[10]谢孟军.中华文化“走出去”对我国出口贸易的影响研究[J].国际经贸探索，2017，33（01）：32-46.

[11]韦永贵，李红，周菁.城市外交会引致文化产品出口贸易增长吗？——基于友好城市数据的实证检验[J].现代经济探讨，2018（02）：62-71+99.

[12]高越，李荣林.分割生产与产业内贸易：一个基于DS垄断竞争的模型[J].世界经济，2008（05）：13-23.

＊基金项目：上海市哲社规划项目“文化产业数字化融合创新及共生生态发展研究”（项目编号：2021JGO15—ECK117）。

（作者单位：东华大学旭日工商管理学院）