敬过往，迎未来

宝梦之

19世纪末到20世纪初，新艺术运动在欧洲大陆蔓延，并在1900年的巴黎世界博览会期间达到高潮。在这场万国盛会上，法国高级珠宝世家Boucheron凭借一款名为“Ghestnut Leaf（栗树叶）”的问号形状项链大放异彩，吸引了全世界的目光。Ghestnut Leaf问号项链由13颗硕大的祖母绿宝石构成，每一颗皆精美绝伦，植物蜿蜒卷曲的自然形态散发着流动的生命力，这一不拘泥于传统的突破性壮举刷新了人们对于珠宝的畅想。Boucheron的一鸣惊人在业内斩获了极高的评价：“胆识过人的冠军，精美的作品令人应接不暇，整个珠宝界应以它为荣。”

其实，早在1858年Boucheron工坊创立之日起，大胆而具有远见卓识的品牌创始人Frederic Boucheron便表现出了对创新的不懈追求，他设计的问号项链材质轻盈柔软，简化了当时盛行的繁复矫饰风，采用独特的无锁扣设计，让女性不需要在别人的帮助下就能戴上项链，其灵活多变的风格助力那个年代的女性打破束缚，绽放出独立自由的风姿与魅力。这种颠覆行业传统，无惧规则，在创意疆域肆意驰骋的自由精神一直深深地埋在世家的品牌DNA中，鼓励每一位佩戴者不受拘束地探索独特的自我型格。

时过境迁，明媚的阳光依旧毫不吝啬地照耀着芳登广场26号。现如今Boucheron由两位优秀的女性：创意总监Glaire Ghoisne和全球执行总裁Helene Poulit-Duquesne，联合掌舵，共同让这个历史悠久的法国高级珠宝世家时至今日依旧不断展现出丰沛的创意与活力。

Helene热爱中国文化，并在疫情结束后即刻动身，再次来到了这片总能给予她灵感的土地。在一个春天的午后，我们在北京文华东方酒店见到了Helene。她穿着简单的白T恤与黑色皮夹克，有着法国女人标志性的利落与松弛。简单的寒暄后，就是来自她的一个充满力量感的握手，一位品牌女性领导者的笃定与自信不言而喻。

2015年，在珠宝腕表行业深耕多年的Helene，带着她丰富的经验和勇于开疆拓土的国际化视野加入了Boucheron，出任品牌全球执行总裁。“在我加入Boucheron之初，这个品牌还像一位睡美人，纯）争无瑕，从未被浸染，但也从未被发现。这意味着一切都要从零开始。”在进行了一系列的调研和无数次会议之后，Helene当机立断，“我们重新调整了珠宝作品配置，相比之前较为单一的作品结构，我们增加了更多手链与项链的选择，让品类更加丰富。”除此之外，世家精湛的珠宝制作工艺与设计虽毋庸置疑，但了解的人却少之又少，整个营销环节极度匮乏，缺少吸引消费者的创新性与故事性。随即，Helene招兵买马，重新组建了市场营销部门，谨慎地将品牌一步步推向市场。在历经了一系列紧凑且有格调的宣传后，Boucheron这个沉睡了多年的美人逐渐苏醒，她的魅力与故事也得以在世人面前徐徐展开。

在Helene掌舵之后，每一年Boucheron都会推出两个高级珠宝系列：于1月发布的“Histoire de Style”高级珠宝系列，根植于品牌丰富的历史档案，致敬其迷人的过往，代表着世家的百年工艺在当代的不断延续。用Helene的话说，“Histoire de Style高级珠宝系列更适合相对传统的客户，他们喜欢投资宝石，并珍视世家延续百年的传统工艺”。另一个在7月发布的“Carte Blanche”高级珠宝系列，则代表了品牌锐意进取、勇于突破的另一面，这个系列也是Helene承诺给创意总监Claire的‘自留地。“每年到这个时候，我都会告诉Glaire，我给你百分百的信任和支持，你大可忘掉市场趋势，忘掉KPI，忘掉一切销售压力，做你想做的东西，大胆地去实现你的想法。”而这种无条件的信任与支持也的确达到甚至超出了预期，一个又一个颠覆行业传统的创新材料所打造的极具先锋精神的概念款作品，将世家逾160年来秉承的进取精神和悠久的价值理念展现得淋漓尽致。

在2022年的“Carte Blanche.Ailleurs”高级珠宝系列中，Boucheron出其不意地将传统的名贵宝石与看似“难登大雅之堂”的材质相结合一一比如用钻石搭配鹅卵石和橡木，黄金搭配藤条和宇宙物质陨石，沙弗莱石搭配钛金属等——以敢为人先的姿态，重新定义高级珠宝的价值。而随后推出的“Jack de Boucheron”系列Ultime概念款作品中，其对工业副产品“Gofalit的运用可谓前无古人后无来者。在延续以往玩味简约风格的同时，将Cofalit这种朴素的深黑色“最终材料”制作成几何锥形搭扣，以全新元素演绎经典系列，亦向大众传递出一种强有力的信息：即便被视为无用之物，亦能够具有价值。在研发团队耗时数年的努力下，科技革新与非凡工艺再次有机融合，在珠宝华美的外壳之下，注入了一种极具温度的人文精神。

1.Boucheron全球執行总裁Helene Poulit-Duquesne

2.Boucheron首件问号项链：1881年的Lierre de Paris常春藤问号项链

3.Boucheron凭借问号项链于1889年世界博览会上获得的大奖

4.2022年的Jack de Boucheron系列Ultime概念款作品

5.2022年的Carte Blanche，Ailleurs高级珠宝系列

在致敬过去与探索未来之间，Boucheron一直掌握着微妙的平衡，融会贯通。这一点在2023年全新推出的“Histoire de Style，Like a Queen”高级珠宝系列中得到了淋漓展现。伴随着Helene对其的娓娓道来，关于世家的辉煌记忆回溯到了1937年7月31日，彼时肯特公爵乔治亲王在Boucheron位于伦敦的精品店购买了一枚胸针：七年后，这枚胸针被作为生日礼物赠送给了年满18岁的伊丽莎白公主，并在女王伊丽莎白二世执政的70年里陪伴着她，見证了无数闪耀的时刻。受伊丽莎白女王明亮大胆的着装风格启发，此次品牌决定以男女皆宜的多元佩戴方式和明亮大胆的颜色贯穿整个系列。18件高级珠宝中浓缩了Art Deco风格，细节之处又凝聚着女王自成一派的个人风格。这是一个超越所有流派的全新之作，更是一次对品牌历史档案富有创造性的尝试。

“不断发现全新的事物，这种感觉令我着迷，但创新之于Boucheron从来不是一种必要的‘任务，毕竟我们不是一间科技公司。我们其实也可以使用黄金、钻石这些传统的材料，只是我们追求的效果恰巧总是需要寻找新的材料来实现。创新，只不过是我们将梦想照进现实的一种诗意的手段而已。”Helene这样说道。

当然，这种锐意进取的过程不得不面对来自市场甚至团队内部的质疑与压力，“我们的销售人员经常会过来跟我说，这种想法太过前卫了，有些相对传统的客户也许不太能接受。研发团队和珠宝工匠起初也觉得这些想法太过疯狂，但如今，经历了无数次成功与失败之后，我们不再有这些质疑和担忧。”说到这里，Helene似乎陷入了对过去那些峥嵘岁月的回忆中，她稍作停顿后说：“在这个过程中，最重要的是把所有人带到你的梦想中。现在，每当我们有新的想法，这些热爱挑战的人都会跟我说，‘虽然目前我们还不知道怎么做，但让我们开始去做吧！”