浅谈县级融媒体中心如何打造精品力作

［摘要］媒体融合发展是一条新型发展道路，需要我们爬坡过坎，勇于迎接新的挑战。但改革永无止境，创新永不停息，如何更好地利用全媒体，同样是全新的机遇和挑战。在媒体深度融合背景下，县级融媒体中心要走好媒体融合发展之路，既要坚持守正创新，践行“四力”，又要勇于变革，敢于争先，不懈探索，创建全媒体传播体系，才能创作更多有思想、有温度、有品质的精品力作，占据基层舆论主导权，增强主流新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

［关键词］县级融媒体中心；精品；创新

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”［1］这说明县级融媒体中心在精品创作上要让意识强起来、策划强起来、创新强起来、队伍强起来，坚持守正创新，创作有深度、有温度、有高度的作品，树立精品意识，用优秀作品提升自身影响力。

广西桂林灵川县融媒体中心（以下简称灵川县融媒体中心）遵循“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的总体思路，依托电视、报刊、大喇叭、微信公众号、视频号、App传媒矩阵，做大做强新型基层主流媒体，倾力打造具有地方鲜明特色的精品力作，制作了《云上·瑶寨》《年味》《广西灵川：“千里驰援 桂林有爱”—我在卫辉》《红军谣》等一系列优秀作品，全力讲述灵川好故事，传播灵川好声音。

一、融合发展，守正创新，突出融媒体特色

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”［2］灵川县融媒体中心强化移动优先、创意优先的理念，坚持以内容为根本，以技术为依托，通过搭建灵川县融媒体中心微信公众号、农村大喇叭应急广播宣传平台，整合广播、电视、报纸等媒体资源，构建电视、报刊、大喇叭、微信公众号、视频号、App“六位一体”的傳播矩阵，实现“真融”和“深融”，牢牢占领基层舆论思想宣传主阵地。灵川县融媒体中心以总编室为调度中心，制作团队在系统策划的基础上统筹安排采访任务，做到全中心采编人员跨媒体平台合作、生产，实现“一次采集、多次生成、多元传播”的立体化创新宣传，从互联网思维出发，充分挖掘各种资源，以小切口切入大主题，从微视角反映新时代、描述新气象，引起观众的关注与共鸣。

2020年，灵川县融媒体中心创作的优秀作品《云上·瑶寨》，描绘了瑶族人民在广西传统民俗节日“三月三”穿上节日盛装，一边唱歌、一边劳作，用歌声唱响瑶寨新气象，用山歌歌颂幸福美好新生活的场景。该作品被新华网、人民网、广西电视台、桂林电视台等各级主流媒体和多家网络媒体报道，一经上线，网络点击量迅速突破10万。此外，《云上·瑶寨》还在京港地铁所辖4号线及大兴线、14号线、16号线的站点和车厢电视屏上投放，产生了巨大的宣传效应。在广西传统民俗节日“三月三”期间，广西灵川县九屋镇东源瑶寨通过短视频宣传的方式，使自身形象走出桂林，走出广西，并走向全中国。

2021年，灵川县融媒体中心创作优秀短视频《幸福的模样》，通过4位当地村民讲述的故事和灵川县的变化来赞美新时代。例如，灵川县九屋镇甘草村通过种植柑橘，家家户户住上了“小洋楼”、开起了小汽车。2020年，该村搭上了乡村风貌提升改造的“幸福列车”，村庄在特色墙绘的装扮下，成为游客争相打卡的“网红村”。当地村民依托政策福利与融媒体宣发效应，大力发展地方特色旅游业，改善了生活并收获满满的幸福。《幸福的模样》通过丰富的镜头语言，用唯美的画面、村民的笑脸折射在中国共产党领导下乡村振兴的美好生活画卷，讲述灵川好故事，荣获2021年度广西广播电视和网络视听优秀作品二等奖。

2021年7月，多年罕见的暴雨加内涝使得位于河南省新乡市的卫辉市成为一座被洪水围困的“水城”。一方有难，八方支援，闻讯后，千里之外的桂林蓝天救援队驰援卫辉市，与卫辉市人民共同奋战，度过了6个难忘的日日夜夜。桂林蓝天救援队返回桂林后，灵川县融媒体中心的制作团队采访了桂林蓝天救援队灵川站站长蒋梦明成，并以他们手机拍摄到的卫辉救援视频、照片为素材，呈现这一段感人的“千里驰援 桂林有爱”的难忘历程。桂林蓝天救援队作为一个自发的民间公益救援组织，队内成员多为无固定职业的社会爱心人士，桂林蓝天救援队灵川站站长蒋梦明成则是这次驰援卫辉的党员之一。在卫辉市的6天6夜，蒋梦明成和团队成员克服重重困难，不辞辛苦，用自己的辛勤汗水、一腔热血和无私奉献，抒写了桂林人民的爱和共产党员不忘初心使命的先锋事迹。灵川县融媒体中心制作的优秀作品《广西灵川：“千里驰援 桂林有爱”—我在卫辉》，通过人物访谈的形式展现了桂林蓝天救援队参与卫辉市救援的心路历程及救援过程中发生的感人故事，进而展现桂林、卫辉两城的相依互助之情。《广西灵川：“千里驰援 桂林有爱”—我在卫辉》的感染力较强，一方面，该视频的呈现角度多为桂林蓝天救援队队员的第一视角，画面现场感较强，另一方面，视频通过展示桂林蓝天救援队队员的亲身经历和真情感受，体现这一事迹不只是一场救援行动，更是一次互帮互助的正能量传递事迹。2021年11月，在“学习强国”平台主办的“2021年第5期全国县级融媒体中心优秀作品双月赛”中，该作品荣获视听类二等奖，并获得广西壮族自治区广播电视局2021年度优秀网络视听作品扶持以及荣获2021年度广西广播电视和网络视听优秀作品一等奖。

二、坚持内容为王，践行“四力”，讲好灵川故事

有内容、有深度、有温度的作品才能更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。内容作为媒体品牌的核心竞争力，是媒体的基本生存法则，也是媒体人创作精品的关键［3］。县级融媒体中心是党做好基层新闻舆论工作的重要依托，也是党连接群众、服务群众的“最后一公里”。因此，基层党组织和党员宣传干部必须发挥县级融媒体中心贴近基层的优势，结合当地实际制作更多的原创融媒体产品。习近平总书记指出：“需要强调的是，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”灵川县融媒体中心坚持内容为王的原则，所制作的节目和作品的内容坚持从民众出发。另外，灵川县融媒体中心的制作团队还深入基层践行“四力”，挖掘有内容、有温度、能打动观众的灵川故事，制作不同形式的优秀作品，从而传播灵川好声音。

2020年春节前夕，灵川县融媒体中心的制作团队奔赴各乡镇寻找“年味”，拍摄制作了“年味”系列作品《大圩·年糕》《灵田·团圆》《三街·热闹》。《大圩·年糕》通过讲述世代居住在灵川县大圩古镇的94岁的贺奶奶将年糕制作手艺传承给孙子陈辉的故事，展现祖孙俩对年糕制作手艺的传承、创新以及贺奶奶一家四代同堂的幸福生活。《灵田·团圆》以灵川县灵田镇长岗岭村的传统美食“无嘴圆子”为线索，讲述杨新娟表哥翻修老屋后邀请杨新娟一家回长岗岭村团聚的故事，再现了当地春节特色“无嘴圆子”的烹饪制作方法，由此引出杨新娟一家儿时在老家生活的美好回忆和长岗岭村以前的景象。《三街·热闹》则记录了春节前的灵川县三街镇的村民欢聚一堂并开心地打糍粑、做米花糖的热闹场面，表现当地村民的和谐团结以及对现在美好生活的歌颂。“年味”系列作品的拍摄手法细腻，制作精良，画面唯美，将传统美食与具有历史年代感的古镇、古村相结合，传递当地特色美食背后的感人故事，唤起民众对传统年俗文化的整体记忆和对历史的追忆。

2021年是中国共产党成立100周年，为挖掘红色资源、弘扬红色精神，灵川县融媒体中心的制作团队深入基层，进一步探寻灵川县的红色文化。2021年，灵川县融媒体中心创作的纪录片《红军谣》荣获2021年度广西广播电视和网络视听优秀作品二等奖。“脚下有泥，脑中才有料”，县级融媒体中心的工作人员只有深入基层一线，用心用情与当地群众交流沟通，才能制作出有深度、有温度的作品。《红军谣》制作团队先后于2021年6月和8月深入采访了灵川县九屋镇老寨村、新寨村和瑶族同胞，通过情景再现、故事演绎等手法，以《一把大刀》《两块银元》《三封书信》《永远的丰碑》四个故事串联主线，讲述了1934年12月的红军长征途中，红军从兴安过灵川县，途经灵川县九屋镇瑶寨与瑶寨同胞结下的深厚感情和感人故事。《红军谣》以大美的风光配合生动的情景再现手法，艺术化呈现当年红军过瑶寨的故事，让群众在观看纪录片的同时欣赏到灵川县瑶寨绝美的风光，将红色文化与旅游资源相结合，其中还有当地的特色山歌，唱出了当年的深情故事。同时，《红军谣》在每一故事篇章首尾都运用油画动画的素材，不仅体现了灵川县融媒体中心制作团队较高的创作水平，也让故事情节更加深入人心。《红军谣》用歌谣唱响红色岁月，以军号歌颂新长征路，整部作品时长22分钟，节奏明快，音乐感人，制作精良，每一个章节都让人久久难忘。这也为灵川县相关部门深入开展党史学习教育提供了生动的教材。

三、紧扣时代主题，为民发声传播正能量

习近平总书记指出，“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”。可以说，一个负责任的新闻媒体一定会凝炼独特的情怀，而这个情怀，就是为民发声。一名有担当的新闻工作者，一定会肩负崇高的使命，能有效表达民意。县级媒体是党的新闻舆论工作的重要阵地，是引导群众、服务群众的重要平台。近年来，灵川县融媒体中心在创作过程中紧扣时代主题，践行社会主义核心价值观，着力打造引导群众、服务群众的线上通道。

群众在哪里，我们的工作就做到哪里。在全媒体时代，人人都是传播者，县级媒体的工作人员要有较强的新闻敏感性，即使有时无法到达新闻现场，也要传递群众声音，讲好新闻故事。在手机已成为人们获取信息的主要渠道的今天，灵川县融媒体中心报道的《灵川县成功解救被洪水围困临盆孕妇 孕妇顺利产下女婴》，则是灵川县融媒体中心工作人员凭借自身的新闻敏感性，第一时间掌握信息材料，通过多方協助完成的优秀作品。

2019年7月12日晚至13日凌晨，灵川县遭遇新一轮强降雨，7月13日早上8点，灵川县融媒体中心工作人员接到潮田乡的报料电话，潮田乡下雷村村民雷福云的爱人预产期已到，羊水已破，需要马上生产，但道路被淹，产妇无法及时被送往医院，很有可能在家生产。接到电话后，灵川县融媒体中心的工作人员立即与潮田乡的工作人员联系，但因车辆无法进入村道而难以到达现场，就通过电话跟踪了解医疗队的救助及产妇情况，并让潮田乡工作人员及时用手机拍摄视频。2019年7月13日上午11： 40左右，灵川县融媒体中心的工作人员得知产妇顺利产下一名女婴后，又通过电话采访医疗队的医生和产妇丈夫。在潮田乡工作人员的帮助下，灵川县融媒体的中心工作人员通过电话采访完成了《灵川县成功解救被洪水围困临盆孕妇 孕妇顺利产下女婴》的报道，该报道于当天在桂林电视台《桂林新闻》栏目播出。该报道由群众手机拍摄的画面和手机采访的同期声画面组成，讲述了当地群众和医疗队齐心协力、克服困难、救助产妇的故事，传递了一人有难八方支援的正能量，触发观众内心的情感。该报道的时效性较强，体现了融媒体时代的大小屏视频传播的优势，为其他县级融媒体中心报道因为客观因素未能拍摄到第一手视频素材的事件提供了借鉴思路。《灵川县成功解救被洪水围困临盆孕妇 孕妇顺利产下女婴》分别荣获2019年度广西新闻奖一等奖，同时入选2019年度广西广播电视和网络视听优秀作品的“电视新闻短消息 一等作品”。

2021年，灵川县融媒体中心创作的《凡人善举》讲述了修脚师傅陈建联的故事，他自驾途经广西、云南、西藏等8个省（区），行程约17000公里，沿途为藏族、蒙古族、门巴族等多个民族的300余名群众义务修脚，免费赠送3万多元的皮肤消毒抑菌产品。宣传正能量是新闻工作者的责任和担当，灵川县融媒体中心工作人员发现修脚师傅陈建联用修脚刀传递爱心，践行了社会主义核心价值观，便立即策划相关内容并进行了深入采访，收集了陈建联在路途中通过手机和行车记录仪拍摄的视频，制作完成了这部优秀作品。该作品于平凡处感人、细节处动人，而且编排合理、内

容丰富、环节紧凑、音乐暖心，用当事人自述的方式将普通人的平凡故事娓娓道来，亲和力强，能触及观众心灵，通过手机拍摄和行车记录仪拍摄的视角，既有现场感，又有较强的代入感。该作品还荣获2022年全国县级融媒体中心优秀作品春赛三等奖。

四、结语

灵川县融媒体中心坚持抓融合、促发展，打造优秀融媒体作品，如《灵川县成功解救被洪水围困临盆孕妇 孕妇顺利产下女婴》《年味》《红军谣》《广西灵川：“千里驰援 桂林有爱”—我在卫辉》等作品是灵川县融媒体中心自成立以来创作的精品力作。同时，灵川县融媒体中心始终坚持践行“四力”、守正创新，突出亮点；坚持内容为王，打造具有灵川特色、贴近受众生活、具有传播力和影响力的作品；坚持融合思想，充分利用新媒体技术，通过短视频等新方式进行传播。灵川县融媒体中心还通过“强化内容生产+提升新媒体技术+丰富全媒体传播手段”的模式，让优秀作品走出桂林、走出广西、走向全中国，以精品力作提升自身传播力、引导力、影响力、公信力，以引导群众、聚焦群众、服务群众。

［参考文献］

［1］张洋.习近平：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务［EB/OL］.（2018-08-23）［2023-01-30］.http：//jhsjk.people.cn/article/30245212.

［2］倪光辉.习近平：胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好［EB/OL］.（2013-08-21）［2023-01-30］.http：//jhsjk.people.cn/article/22636876.

［3］邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考［J］.今传媒，2017（11）：150-151.