家电传统品类增速承压，风口型个护家电呈增长趋势

奥维云网发布的数据显示，2022 年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀为代表的个护家电，从开年失利到下半年抖音发力，最终交上了一份相对较为满意的答卷。2022 年全年电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额共计207 亿元，同比增长6.9 %，零售量共计11 555 万台，同比增长13.5 %。

电吹风：高速价格战正式打响

电吹风品类，在2022 年整体家电行业零售额同比降低7.4 %的较差的环境下，电吹风行业实现了传统、抖音双向高增长，据奥维云网线上推总数据显示，2022年电吹风线上（含抖音）同比增加了29.7 %。其主要原因为：由于我国居民生活水平的提升，消费者对于外在形象的关注度越来越高，人们不再满足于吹干头发，再加上电吹风二次升级，吹发速度以及护发效果提升，引发了大批更新换代潮流。

谈及电吹风产品发展趋势，经历了干发、美发阶段后，目前主要有两个发展方向，高速首当其冲，其次是护发。高速电吹风市场前景十分广阔，从以下三个方面可以得出此结论：

从规模来看，2022 年高速电吹风销额份额达到了56 %，与此同时零售量份额仅12 %，普及空间充足;

从品牌数量来看，竞争愈发激烈，发展至今品牌数量从2020 年1 月的3 个品牌增长到2022 年12 月的60个品牌，同时品牌开启高速价格战，高速机型均价同比下降50 %；

从产品端来看，卖点可操作性强，众品牌从风嘴、降噪、礼盒包装、外观造型等多方面进行突破升级，吸引消费者购买。

颜值经济下，消费者对于发质的要求越来越高，讲究护肤式护发，由于频繁烫染、熬夜作息不规模等习惯，头发分叉毛躁问题日益增多，吹护机需求旺盛。护发市场目前仍处在市场蓝海阶段，伴随品牌不断入局，或成为趋势点。

电动牙刷：寻求行业突破

电动牙刷破局方向有以下两个方面：其一，回归产品本质，抓核心痛点，从清洁、美白等基础功能入手，拉新用户，并且在防水、噪音、充电效率等方面提升，提升消费者体验感以及满意度;其二，从娃娃抓起，通过IP 卡通形象或者增加APP 互动游戏，从而提升儿童的刷牙趣味性，同时在细软刷头、柔和低频震动强度舒适儿童刷牙体验。

电动剃须刀：抓住新人群、新需求

产品端，便携式赛道经历了2021 年到2022 年上半年的加速扩容期，下半年从7 月份开始回归平稳，营销点可放在年轻化、男友礼盒、出差必备、男人的第二把电动剃须刀等方面;其次在懒人经济背景下，智能化成为每个小家电瞄准的潜在开发功能，催生出智能化剃须体验，智能开关、智能动力调节、智能清洗系统、智能双充电系统等智能化功能有望成为高端新卖点；在适用场景方面，男性由于生活压力大，皮肤过敏长痘等问题为剃须带来困难，敏感肌适用电动剃须刀成为行业机会点。（来源：中国家电网）