千亿净水市场“厨下净”占71 %

从行业规模来看，我国家用净水市场快速成长，中怡康数据显示，2009 年到2022 年，我国每百户的家用末端净水设备由3.1 台增长到了23.2 台。奥维云网数据显示，2022 年我国净水器零售规模为185 亿元。相比于欧美发达国家净水器市场普遍高达70 %以上渗透率，我国净水市场仍有巨大发展空间。BCC Research 数据显示，截止至2020 年，全球净水器市场规模已经达到了901 亿美元，并预计2021～2025 年全球净水市场将保持11.5 %的年复合增长率稳定增长。

作为千亿大市场，净饮水市场的七成被净水器占据，而净水器主要用于对厨房用水的过滤。在整个净水场景中，厨下净水器确实是最大的需求来源，但这类净水器的安装需要水路、电路等相互配合，在一定程度上限制了它的使用范围。另一方面，根据房屋中介机构的数据显示，2022 年全国租房人数已经突破2.4 亿人，且每年新增租户数量还在不断增加。所以，厨下净水市场存在天花板，必然会有一部分市场份额要让出给可移动的净水机型。近几年新出现的净饮机、饮水机、茶吧机和气泡水机等细分品类更能满足多样化需求。

在除净水器外的净水市场中，净饮机占据主要的市场份额。奥维云网数据显示，今年到目前为止，净饮机全品类销售额同比上升53.71 %，其中，台式净饮机的市场规模在整个净水市场中已经达到了11 %，在整个净饮机市场中占比78.81 %。但今年年初，台式净饮机的线下市场行业占比却出现了大幅下滑，线上市场也仅表现为小幅增长。究其原因，一方面和壁挂式/嵌入式净饮机的需求增加有关，奥维云网数据显示，今年壁挂式/嵌入式净饮机的线下市场在行业中占比同比增长27.55 %，线上市场同比增长1.11 %；另一方面，也和净饮水市场产品的过度营销有关，近年来，各厂商营销的活化水、小分子团水、频谱水、磁化水、离子水让人眼花缭乱，而实际上这些飘在空中的概念实际带给消费者的使用体验却难以验证，相比之下，净水效果、即热、大通量、使用体验等能够真切的被感知到的功能更应该受到关注。对此，中国家电协会副理事长徐东生表示，“从我们近期对企业的走访来看，大家对于发展的方向也更为理性客观，从过去主要追求快速增长，转到了‘以用户需求为导向，以品质升级为驱动’的高质量发展模式。”可见，净饮机市场也迫切需要规整乱象，积极迭代创新能契合消费者需求的产品，让用户在享受舒适体验的同时享有完善的产品功能。

国家市场监督管理总局发布了GB 5749-2022《生活饮用水卫生标准》，替代现行的GB 5749-2006《生活饮用水卫生标准》。业内人士对此表示，随着该标的正式实施，将对净水机功能的提升起到促进作用。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“从产品创新层面而言，健康、舒适、智能、绿色低碳等是热水和净水行业一以贯之的升级路线。”相信在相关标准和行业发展趋势的驱动下，净饮水产品的创新迭代能够朝着更加规范的态势蓬勃发展。（来源：中国家电网）