我国消费品市场发展环境和趋势预测

4月20日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会”在北京召开，会议发布了2022年我国消费品市场的运行情况和2023年消费品市场发展趋势、2022年度中国市场商品销售统计结果。

市场规模 总体稳定，新型消费较快发展

消费品市场销售规模基本稳定

2022年，尽管疫情反复对我国消费品市场造成较大冲击，但随着扩内需、促消费政策显效发力，疫情防控优化调整措施落实落细，我国消费品市场整体规模保持稳定，超大市场规模优势依然明显。2022年，我国社会消费品零售总额实现44万亿元，同比下降0.2%，增速较2020年、2021年两年平均增速放缓4.1个百分点。

实物商品网上零售额占比有所提升

在直播电商、无接触服务等新型消费模式稳步发展的推动下，网上消费实现较快增长。2022年，实物商品网上零售额同比增长6.2%，增速快于社会消费品零售总额6.4个百分点，其中，吃类、穿类、用类同比分别增长16.1%、3.5%和5.7%。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到27.2%，比上年提高2.7个百分点。

商品零售保持正增长

在基本生活类商品零售保持平稳增长，居民品质升级、绿色升级类需求持续释放，石油及制品、汽车等大宗商品消费保持正增长等因素的推动下，2022年，商品零售同比增长0.5%，增速快于社会消费品零售总额0.7个百分点。餐饮收入在居民出行不便、社交活动减少的影响下，同比下降6.3%。

乡村市场运行情况好于城镇

2022年，乡村消费品零售额与上年基本持平，城镇消费品零售额同比微降0.3%。分月度来看，1—5月、10—12月乡村消费品市场增速均快于城镇1个百分点左右，6—9月疫情影响较小的时期，城镇消费品市场增速快于乡村。

限额以上单位六类商品零售额实现正增长

在限额以上单位商品类值中，疫情相关的中西药类零售额同比增长12.4%，增速最高。油价上涨推动石油及制品类零售额同比增长9.7%。居民基本生活消费实现较快增长，粮油、食品、饮料、烟酒类零售额同比增长7%。文化类消费持续良好的增长势头，书报杂志类和文化办公用品类零售额分别增长6.4%和4.4%。新能源汽车快速普及，推动汽车类零售额保持正增长。

全国重点大型零售企业零售额下降

中华全国商业信息中心的统计数据显示，2022年，以百货业态为主的全国重点大型零售企业零售额同比下降12.8%。其中，粮油、食品类和金银珠宝类零售额同比分别下降3.7%和4.5%，降幅相对较低。服装类、化妆品类、日用品类零售额均出现两位数降幅。

市场预测 消费品市场发展呈现六大趋势

扩大内需战略实施将有力提振市场发展信心

总需求不足是当前经济运行面临的突出矛盾。必须大力实施扩大内需战略，采取更加有力的措施，使社会再生产实现良性循环。《2023年政府工作报告》中指出：着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。由此可见，大力实施扩大内需战略，着重恢复和扩大消费将是2023年的经济工作重点，这将极大地鼓舞消费品市场加快恢复增长、实现高质量发展的信心。

经济预期改善将有利于居民消费水平进一步提升

《2023年政府工作报告》中指出，今年发展主要预期目标包括：国内生产总值增长5%左右，城镇新增就业1200万人左右，居民消费价格涨幅3%左右，居民收入增长与经济增长基本同步。在经济增长、居民收入、就业民生均得到有力保障的基础上，居民消费能力将持续增强，居民消费水平将进一步提升。

防疫措施持续优化将促使消费市场加快恢复

随着科学防疫措施的不断优化和深入落实，疫情对人们生活空间的限制将会大幅减弱，疫情对消费场景的损害将得到快速修复，居民对疫情的恐惧心理将逐渐消失，居民长期抑制的以餐饮、旅游、娱乐为主的服务消费需求将会迅速释放。与此同时，随着线下活动的增多，实体消费场所的客流量持续增多，将有利于线下商品零售实现逐步恢复。

物价温和上涨将为消费稳定增长创造良好环境

《2023年政府工作报告》将CPI涨幅定在3%左右，这一预期目标与前两年保持一致。政府将加大力度确保粮食、能源等大宗商品的生产安全、储备安全、供给安全，将进一步强化重要民生商品的保供稳价，我国物价涨幅将实现总体可控，这将为我国消费持续恢复增长创造良好稳定的物价环境。

社会消费品零售总额预计增长6%左右

2023年，我国消费发展长期向好的基本面没有改变，在国家扩大内需，恢复和加快消费的一揽子政策推动下，在居民收入稳定增长、营商环境持续改善、住房需求有效满足、大宗消费保持增长、新型消费快速壮大、消费价格稳定可控等有利条件的促进下，我国消费品市场有望加快恢复速度，社会消费品零售总额将实现6%左右的增长。

零售业 数字化助推行业高质量发展

零售业将以高质量发展为首要任务

由高速增长阶段转向高质量发展阶段是新时代我国经济发展的基本特征，这意味着零售业将以高质量发展为首要任务，在促进消费规模合理增长的情况下，实现消费品质再提升、消费内涵更丰富、消费增长可持续。具体包括：一是加快商品质量提档升级、促进生活服务品质升级、助力国产优质品牌影响力升级；二是统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，积极扩大符合创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念的有效需求；三是加强产供储销体系建设，营造良好稳定的市场价格环境，推动全社会消费总量的稳定扩大和消费品质的持续升级。

零售业将着重满足大众美好生活需求

中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，这意味着：一是中等收入群体将进一步扩大，零售业将着重为这部分消费者提供性价比高、种类丰富、购买便利、体验感强的商品和服务；二是农业农村优先发展，零售业将加快完善以县城为中心的农村商业体系建设，不断满足县乡居民个性化、多元化、品质化的消费需求；三是党和国家高度重视养老事业和养老产业，零售业将围绕新时代老年人的品质生活需求，提供更加贴心的商品和服务，积极培育消费市场新动能。

零售业将深入推进物质需求与精神文明融合发展

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。零售业供给在实现数量更充足、品质更优秀、价格更实惠的基础上，将更加注重以精神文明强化物质需求，从而带动商品市场的持续扩大。具体包括：一是建立零售品牌思想，建立以安全、情感、尊严、健康、科技等主题的品牌思想；二是通过与品牌思想高度匹配的商业环境、商业品质、商业知识、商业文化以及营销策略，在消费者内心引发思想的共鸣，把商业思想力有效地转化为商品消费力。

零售业将积极转型升级助力实现双碳目标

中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。这意味着，绿色、环保、低碳消费将成为居民消费的主流形态，并成为消费品市场高质量发展的重要评判标准之一。我国零售业将加强环境、社会和公司治理等方面的能力建设，并在食品、服装、家居、日化等商品品类中，培育打造出一批绿色低碳新热点商品，以此带动整个消费品市场的活跃度，使得零售业在践行绿色低碳理念的同时，实现扩大内需、促进消费。

零售业将加快数字化智能化发展进程

党的二十大高度重视信息化数字化发展，就加快建设网络强国、数字中国提出一系列新要求，作出一系列新部署。零售业将加快数字化智能化发展进程，一方面持续推动全渠道经营，为消费者提供更加丰富的商品供给和更加便利的购物体验；另一方面，充分利用大数据、人工智能、区块链等新一代数字技术，全面把握消费行为，深度挖掘消费潜力，优化供需匹配，扩大服务供给，提供更加个性化的消费体验，充分激发市场活力。

服装市场 下行压力大，细分功能成为创新点

疫情反复持续影响服装消费市场

2022年限额以上单位服装商品零售额规模较2021年有所下降，国家统计局数据显示，2022年，限额以上单位服装类商品零售额实现9222.6亿元，较2021年同期下降7.7%，增速低于限额以上单位商品零售平均增速9.6个百分点。

全国重点大型零售企业服装销售下降

2022年，全国重点大型零售企业服装零售额同比下降17.5%，服装零售量同比下降17.5%。其中，男装、女装和童装零售额同比分别下降19.2%、21.9%、16.3%。因消费者外出场合减少，社交需求降低，女装增速回落幅度较大。

网购平台成为服装消费的主流渠道之一

在网购用户规模不断扩大、网上消费行为日渐成熟、网上零售模式持续创新等多因素的推动下，网购服装成为主流的服装消费习惯之一，网上消费对服装消费市场的拉动作用不断凸显。2022年，“穿”类商品网上零售额同比增长3.5%，增速虽然较2021年放缓4.8个百分点，但仍保持正增长。

户外、运动品牌服饰消费实现较快增长

健康成为居民的重点需求，居民运动意愿持续提升，并从传统的体育运动升级到马拉松、滑雪、户外等更加多元化、更加专业化的运动项目，由此带动户外休闲、健身运动相关消费实现较快增长。

服装消费年轻化、个性化趋势明显

我国消费者的消费理念已经发生转变，各年龄层消费者的服装需求均呈现出年轻化、个性化、国际化的发展趋势。在消费年轻化、个性化的趋势推动下，服装品牌营销呈现出将潮流、理念、内容、性价比相融合的发展特点。

细分场景结合细分功能成为创新热点

细分着装场景结合面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。例如，服装品牌围绕瑜伽、跑步、专业训练等室内运动场景，有针对性地使用柔软、速干、支撑性好的创新面料，围绕露营、登山、滑雪、越野等户外运动场景，创新推出防寒、防风、防潮、透气、恒温等服装功能，以此带动消费者购买热情。

线下服装市场元气将有所恢复

2023年我国宏观经济将延续企稳向好的恢复势头，线下消费场景将逐步修复，各地将通过丰富多彩的促消费活动，有力提振消费者信心，服装消费市场将有望迎来反弹。此外，实体店更新换代力度不减，首店经济方兴未艾，营销活动创新发展，有利于推动线下服装消费市场尽快恢复往日的活力。

服装企业将从多维度提高品牌忠诚度

品牌与健康、自然、专业等某个价值形成根深蒂固的联系，并具备特征鲜明的品牌基因，是品牌克服外界环境波动，实现长期稳定增长的关键。未来，将有更多的服装品牌，通过新渠道、新科技、新场景、新思想、新文化等多维度不断地赋予消费者丰富多样的情感价值，从而实现品牌忠诚度的持续提升。

家电市场 绿色低碳转型趋势增强

家电销售出现一定程度下降

国家统计局发布的数据显示，2022年，限额以上家用电器和音像器材零售额同比下降了3.9%。这一数据表明，市场在2022年经历了一定的下滑，这主要是由于疫情导致了整体经济的放缓和消费信心的下降，从而影响到家电市场的销售。

中华全国商业信息中心统计数据显示，2022年全国重点大型零售企业的家用电器零售额同比下降了7.5%，低于上年同期19.2个百分点，呈现较大幅度的下降。这一数据印证了限额以上家用电器市场在2022年销售下降的态势。

零售价格水平保持相对稳定

近年来，我国家用电器及音箱器材商品的零售价格指数波动较小，大多数年份变化幅度在2%以内。具体来看，2014年至2016年的指数均在98左右，2017年至2019年略有波动，2020年达到近年来的最低值98，2021年达到近年来的最高值101.1。由于疫情的持续影响，2022年指数略微下降至100.6。从分月数据来看，家用电器及音箱器材类商品的零售价格指数自1—2月以后总体呈下降趋势，但在中间几个月有所波动，最后两个月指数值分别为99和98。

网上销售更加成熟 实体店渠道创新发展

经过近年来的发展，我国家电网上销售已经日渐成熟。在新冠疫情的推动下，越来越多的消费者开始接受网上购物，家电网上销售也得到了进一步推广和普及。同时，随着快递物流网络的完善和售后服务的提升，越来越多的消费者开始选择网上购买家电。

网上销售的较快增长给实体店带来较大的压力，为此实体店也不断通过创新来增强其竞争力。实体店正在积极调整产品结构，推出更符合消费者需求的高品质、智能化、绿色环保的家电产品，并提供优质的售前、售中、售后服务，以满足消费者对于品质、服务、体验等方面的全新需求。

品牌集中度较高 领军品牌优势明显

在我国家电市场中，大多数家电品类的前十品牌市场综合占有率合计均超过80%，其中彩色电视机和家用冷柜领域的前十品牌市场占有率总和更是超过了90%，这表明市场竞争非常激烈，品牌集中度较高。

在大多数品类中，领军品牌的优势明显。例如，房间空调器领域前三品牌的市场占有率总和已经超过了60%。在高端家用电冰箱、家用冷柜和家用电风扇领域，前三品牌的市场占有率总和则超过了50%。

部分中小型家电销售增长较快

2022年全国重点大型零售企业中各类家用电器中洗碗机零售量增速最高，为9.3%；其次是微波炉、电热水器和电暖器，增速分别为7.3%、6.4%和6.0%，表明市场增长较快的家电产品主要集中在给人们带来便捷性和舒适性的中小型家电上，这些产品符合当前消费者对于生活品质提升和生活方式改变的需求，因此其市场需求正在增加。

政策将助力2023年家电消费市场恢复增长

2022年7月28日，国家商务部等13个部门发布了《促进绿色智能家电消费若干措施》的通知，同时，中央也在最新的一号文件中鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡政策，这些措施为家电市场带来了新的发展机遇。具体的政策措施包括旧家电更新换代、绿色智能家电下乡、加强废旧家电回收利用等。预计2023年家电市场将在国家有力的政策措施下实现恢复增长。

家电消费市场绿色低碳转型趋势增强

在双碳目标的推动下，家电消费市场绿色低碳转型已经逐渐成为趋势。政府在推进家电绿色低碳转型方面采取的措施包括引导消费者建立绿色消费观念，推进家电产品能效提升，推广节能型、绿色环保型家电产品，并加强废旧家电回收利用等方面。同时，消费者方面逐渐形成了绿色消费的主流趋势，越来越注重选择符合环保标准的家电产品。此外，家电生产企业也加大了对环保和能效的研发和投入力度，推出了更多的绿色、智能化、节能型产品。通过政府、企业和消费者的共同努力，家电消费市场的绿色低碳转型将会继续向前发展。

数字化应用将推进家电市场全面转型升级

通过数字化技术的应用，传统的家电行业可以实现全面升级。首先，数字化技术的应用将为消费者带来更好的客户体验，包括更便捷地获取产品信息和价格，以及更智能化的客户服务。其次，数字化技术的应用将带来更多的产品创新，比如智能家电、物联网家电等等。这些产品可以通过传感器、人工智能、云计算等技术实现远程控制和智能化的功能，更好地满足消费者的需求。第三，数字化转型将会推动家电行业的整体升级，增强企业的竞争力。那些能够更好地应用数字化技术，提供更好的产品和服务的企业，将会在市场上获得更大的优势。

食品消费 需求多元化、个性化、品质化

限额以上企业粮油、食品类销售保持稳定较快增长

国家统计局发布的数据显示，近几年限额以上企业粮油、食品类商品零售额保持了稳定的较快增长。从2017年至2019年同比增速都稳定在10.2%；2020年同比增速略有放缓，为9.9%；2021年同比增速再次回升至10.8%；2022年同比增速相较上一年有所放缓，但仍然保持了8.7%的较快增长。

全国重点大型零售企业食品销售降幅趋缓

中华全国商业信息中心数据显示，2020年受新冠疫情影响，全国重点大型零售企业粮油、食品类商品零售额增速出现下降，下降幅度为-4.9%。2021年和2022年，粮油、食品类商品零售额仍然呈现下降趋势，下降幅度分别为-12.1%和-3.7%，主要是受到疫情和销售渠道分散化的影响。

多数食品类别零售同比增速有所回升

2022年，全国重点大型零售企业绝大多数食品类别增速呈现回升态势，其中家禽类、水产品类、蔬菜类和干鲜果品类的同比增速相对较高，分别为5.2%、3.0%、4.7%和2.8%。食用油类、肉类和冷冻食品类零售额虽然同比下降，但降幅相比上年明显收窄。

居民食品消费价格呈上涨趋势

2022年居民食品消费价格指数为102.8，相比上年出现了一定程度的回升，但仍远低于2020年110.6的水平。整体而言，近年我国居民食品消费价格指数呈上升趋势，除2021年下降至98.6外，其余年份均高于居民消费价格指数。分类别来看，2022年大多数细分品类的价格都出现了上涨，其中鲜果、蛋类和食用油的涨幅较为显著，分别为12.9%、7.2%和5.8%。畜肉类整体呈下跌趋势，其中猪肉下跌幅度较大，达到了-6.8%。

食品消费需求多元化、个性化、品质化

随着互联网的发展，人们对于不同文化和地域的食品有了更多的接触和了解。这导致人们对于食品的选择更加多样化，不再局限于传统的口味和品种。

此外，消费者对于食品的口感和质量也有着更高要求。他们希望食品的口感更加丰富多样，质量更加稳定和可靠。

同时，现代消费者对于食品的健康和营养价值也更加注重，他们更倾向于选择含有营养成分丰富、健康、有机和无添加剂的食品。因此，许多食品企业也开始注重研发和推广这些健康的高品质食品，以满足消费者的需求。

预制菜市场快速发展满足便利化的市场需求

随着现代餐饮行业的发展，餐饮企业对于快捷、便利的食材需求也越来越高，预制菜市场因此呈现出持续扩张的趋势。为了提高备货效率和质量控制，许多餐饮企业采用智能化生产线，并应用新型包装材料来延长预制菜的保鲜期。

为了推动预制菜产业发展，地方政府和企业设立了预制菜产业基金，投资于预制菜生产、进出口、冷链、仓储、流通、营销和装备生产等环节。传统的农业企业、食品加工企业以及电商平台都开始布局预制菜市场。预制菜市场的发展将有助于餐饮企业提高备货效率，提供更加便利的食材选择，推动整个行业向着更加智能化、便利化的方向发展。

社交媒体对食品消费和营销的影响将不断扩大

随着社交媒体的普及，消费者对于食品消费的选择越来越依赖社交媒体平台上的信息和推荐。消费者可以通过社交媒体了解食品品牌、口碑、用户评价等信息，通过在线社群分享、点评和讨论等方式获取更多的消费经验。同时，各大社交媒体平台也在积极探索社交电商的新模式，如抖音、微信、淘宝等平台不断推广直播带货、社区团购等，使得消费者在社交媒体平台上购买食品更加方便，并享受到更多的优惠和服务。此外，社交媒体上的用户互动和分享也为食品品牌的品牌传播和口碑积累提供了更多的机会。

政策措施将促进食品消费市场恢复和增长

根据《2023年政府工作报告》，政府将致力于扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，以推动经济的稳定发展。为此，政府将继续采取稳定就业、减税降费、支持小微企业和扩大社会保障覆盖面等措施，以增强居民消费能力，这些将成为促进食品消费市场增长的重要动力。政府的相关措施还包括促进农村电商发展、支持农产品供应链体系建设，提高农产品质量、扩大农产品的消费市场以及加强食品安全监管等。此外，政府将积极推进数字消费，通过数字技术，消费者可以更方便地获取食品信息、下单购买，并参与互动体验，新的消费方式也将进一步促进食品消费市场的增长。

床上用品 零售同比下降，价格温和上涨

全国重点大型零售企业床上用品零售额同比下降14.4%

2022年全国重点大型零售企业（以百货商场为主）床上用品零售额同比下降14.4%，与上年相比，增速有明显回落，且降幅大于全国重点大型零售企业整体12.8%的降幅水平。

平均单价保持温和上涨

受国际政治局势影响，原料进口受阻，床上用品生产成本明显提高，价格波动影响了市场销售终端。中华全国商业信息中心测算显示，2022年床上用品和各种被价格均保持温和上涨态势，相比上年分别同比增长4.1%和5.0%。

高端床上用品市场需求持续扩张

相关数据显示，2022年我国高端床上用品市场规模大约是93.6亿元，占床上用品市场的11.01%，前景广阔。基于消费者的需求，国内家纺品牌纷纷开始进行技术革新，探索和开拓高端床上用品市场。2022年高端床上用品市场综合占有率前三家集团的市场占有率之和达到76.7%，超出2021年6.6个百分点，显示出高端床上用品市场的集中化趋势。

床上用品头部企业优势扩大

与2021年相比，2022年床上用品市场和头部企业的市场综合占有率均有所提高。原因有两点：第一，人们的消费观念正在逐渐转变，越来越多的消费者愿意为高品质的床上用品付费，并且更加关注产品的质量、功能以及附加服务。而中小品牌与领先品牌相比，所具备的核心竞争力较低，研发能力和创新能力不及大企业，生产的产品自然附加值更低，难以吸引高端客户群体。第二，在销售渠道方面，线下渠道由于受疫情影响客流量减少，百货商场通过淘汰小品牌的方式整合资源向头部企业汇集，线上渠道的平台流量也往往倾向于单价更高的大企业。头部企业拥有更强的抗风险能力、资源、技术等多方面优势，市场占有率持续提升趋势显著。

政策预期有利于行业发展

国家出台的与床上用品行业密切相关的政策主要有：2022年4月工信部推出的《关于化纤工业高质量发展的指导意见》、2022年6月工信部等《关于开展2022“三品”全国活动的通知》、2022年10月工信部《关于开展2022纺织服装“优供给促升级”活动的通知》。从需求角度来看，这些政策有利于刺激消费，释放市场潜力，从供给角度来看，供给体系质量提高，能够实现更高水平的供需动态平衡。

实体店提供更加全面的高品质服务

和线上购买渠道相比，实体店可以让消费者真实、深入地感知场景。床上用品企业抓住了这一关键，打造沉浸式高端线下体验店，从视觉、触觉以及互动等多重角度和方式为消费者提供更好的购物体验，加深品牌印象，提高客户黏性。随着疫情防控全面放开，实体店的附加服务将向着更加深入、全面的方向发展，不断提高消费者的购买体验性和满意度。

进一步健康、天然、绿色化发展

绿色发展已成为全球共识，消费者对于床上用品环保性和安全性的关注度也在逐渐提高，推动床上用品行业朝着健康与绿色的时代趋势不断发展。在用料上，棉、羽绒、蚕丝等天然纤维产品广泛受到消费者青睐，家纺公司也在加大对于天然面料的开发力度，并且优先选用绿色环保、节能低耗的面料和染料；在生产工艺上，床上用品龙头企业积极采用低碳环保技术，减少化学助剂的使用，实现清洁生产与绿色制造。为了响应国家碳达峰碳中和的号召，应对全球气候变化，健康、天然、绿色将成为行业长期发展趋势。

化妆品 首次销售同比下降

2022年限上单位化妆品类零售类值同比下降4.5%

2022年，在限额以上单位商品零售中，化妆品类零售额累计实现3936亿元，同比下降4.5%，增速相比上年回落18.5个百分点，是2001年有该品类统计数据以来首次呈现零售额同比负增长，也是2012年以来增速首次不及限额以上商品整体零售额增长水平。

全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比下降15.4%

2022年，中华全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业（以百货业态为主，下同）化妆品类零售额同比下降15.4%，增速相比上年回落了22.4个百分点，低于同年总零售额增速2.6个百分点；在全国重点大型零售企业各主要品类中，增速仅快于服装类商品。

全国重点大型零售企业护肤品类市场降幅最窄

在常态化防控下，接触性、服务性的消费，以及以此为特点的服务和商品销售恢复较慢，2022年，受社交聚集减少影响，化妆品市场中的美容彩妆品、香水类同比降幅较护肤品更深。据统计，全国重点大型零售企业美容彩妆品、香水2022年零售额分别同比下降20%、21.9%，护肤品零售额则同比下降14.8%，降幅明显窄于美容彩妆品类和香水类市场。

化妆品零售价格同比上涨2.1% 全年价格前低后高

新冠疫情、通货膨胀等综合性因素带来的上游原材料成本上升层层传导，推动化妆品终端零售价格上升。2022年，化妆品类零售价格同比上涨2.1%，全年价格前低后高，其中11月份价格增幅最高，超过5%。

行业监管趋严推动市场集中度提升

2020年以来，化妆品行业相关法规发生较大调整，国家出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，促进行业发展规范化，企业发展长期主义化，提升了行业门槛，加快了优胜劣汰的进程。对全国重点大型零售企业优势品牌的监测数据显示，近三年我国化妆品市场积聚程度持续上升，其中2022年我国护肤品类以CR20为代表的市场集中度相比上年提升了0.7个百分点，美容彩妆品类市场集中度提升了1.5个百分点。

韩系化妆品发展降温

在韩流影响力式微以及国产化妆品崛起的围剿下，韩妆产品在国内化妆品市场中呈现挫败后退之势。“韩系”化妆品在国内市场的收缩，既有来自韩流热度降温的影响，更多的是来自于具有平替作用的国产美妆的全面竞争，尤其是线下市场在遭遇美妆电商强烈攻势下，国产化妆品品牌对于线上渠道的掌控力更强，响度速度更快。

国货品牌发力功能性护肤品

一方面，原材料与工艺创新不断进步；另一方面，化妆品与医药、医学领域实现跨界，拓宽了护肤品功能的边界。为避开同质化竞争，抢占功能性领域细分市场，很多国货品牌在功效上发力，中信相关研究团队预计2021—2026年，我国功能性护肤品销售规模将从900多亿元增长至超过2000亿元，年均复合增长率高达19%。除了填补快速增长的市场，国货品牌着力于功能性，有助于其产品形成独特的创新力和差异化，避免与欧美化妆品品牌正面竞争。

2023年化妆品市场有望快速回暖

随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩序恢复和线下消费场景加快拓展，加上电商直播平台的持续发力，化妆品市场有望较快回暖。综合以上及低基数因素，预计2023年限额以上单位化妆品类零售额重回两位数增长，全国重点大型零售企业化妆品类零售额同比增长5%以上。

国产品牌更多涉足高端市场竞争

“十四五”规划明确指出：“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。”经过近些年的快速发展，国货品牌已经具备了打造中高端产品的初步能力，在政策推动、市场竞争、消费需求的促进下，国产化妆品或将明显增强优质供给能力，在品牌价值、技术研发、渠道营销和消费者心智认知方面取得综合、长远提升。

科技化、智能化趋势加快发展

消费品市场中智能革命发展迅猛，科技护肤、智能美妆的理念深入人心。一方面，化妆品企业借助技术的进步创新原料，升级工艺，优化流程，在提供更有吸引力产品的同时整合产业链，实现产业链的数字化、智能化，降本增效；另一方面，新零售创新模式日新月异，在市场零售终端，AR试妆、智能测肤等前沿科技手段下很多新场景和新习惯被催生，一些原本小众的场景和消费行为加速发展渗透。