五一旅游市场井喷多项数据创新高

◎文 赵熠如

近年来“最火”的五一假期落下帷幕，多项旅游数据均创新高。在人们“报复式”旅游助推下，热门旅游城市消费被拉动，冷门城市不再“冷”，人们的消费品质也在稳步提升。

增长幅度可观

为了准备今年五一的出游，徐女士提前一个半月就预订了前往贵州的机票酒店。徐女士表示：“我们是早上七点半进入景区的，人不算多；而且景区管理很好，摆渡车调度非常快。我觉得当地从事旅游业的人，包括酒店、景区的工作人员等，都提前做了很多准备，对游客也拿出了最大的诚意。”

从各项数据来看，今年五一假期全国旅游需求井喷。各平台数据显示，机票、火车票、景区门票、酒店等多项数据均创新高。

去哪儿平台数据显示，即使机票价格较疫情前增长三成以上，但是国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成。

与此同时，火车票同时购票人数也达到历史新高，热门线路车票售罄速度更是超过春运。五一车票放票首日，多条热门线路几分钟内均已售罄，即便又增开列车，也是开售就被抢空。

除此之外，五一期间国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年五一增长超2倍，热门城市酒店预订量也超疫情前1.9倍。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次五一假期全国旅游需求井喷，这一成绩背后呈现出三大特点：一是线上平台导流效应明显；二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

“今年五一的报复性旅游，其增长幅度是非常可观的，但同时出现了旅游供应链紧张、消费体验感受影响等问题。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，“这也带给了人们新的思索，即消费需求短时间内集中释放，会给交通系统或旅游供给带来一定的承载压力。同时也凸显了带薪休假、让劳动者主动调控休息时间的重要性，以避免消费需求集中释放。”

没有冷门目的地

“老牌”热门旅游目的地在这个假期依然很火。携程数据显示，五一“热门旅游目的地TOP10”分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。

新晋热门目的地的表现也并未让人失望。在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。

“淄博火遍全国的原因，不仅是烧烤的烟火气，更是当地真抓实干的政府、诚信经营的商家和热情好客的市民，为游客带来良好出游体验。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示，“许多城市希望成为‘下一个淄博’，游客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

而以“淄博烧烤”为代表的特色旅游产品，对当地城市消费的拉动效应不容忽视。去哪儿大数据研究院算了一笔账，例如吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，却可带动当地交通、住宿等消费750元，凭借不到百元消费撬动了十余倍的消费力。

此外，今年五一期间，没有冷门目的地。去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南等相对冷门城市，今年五一酒店预订量同比2019年增长10倍以上，山南、临沧、塔城等小众旅游目的地在节前一周已“库存”告急。

“今年五一，休闲和旅游的界限越来越模糊，文化和旅游也进一步融合。人们出门游玩不一定集中在热门景区，更多的是一种精神文化的需求，如逛博物馆、看电影、城郊乡村游等。旅游的外延更加宽广，这也为下一步旅游开发或大休闲提供了产品思路。”杨彦锋表示。

消费品质在提升

今年五一，“打工人”成为了出游主力，人们的消费品质也在稳步提升。

去哪儿平台数据显示，“打工人”群体是五一出游的主力。老年旅客比例较平季下降，已不足5%；儿童和中小学生旅客比例升高，超过10%。

携程数据显示，今年五一假期，女性用户和00后用户在酒店预订上表现出强劲的购买力。女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户。从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。

除此之外，旅游消费品质也在稳步提升。飞猪数据显示，今年五一假期，整体客单价同比去年又提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破九成；高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。

消费品质的提升也体现在机票订单上。携程数据显示，五一期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平，两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。

不过杨彦锋也表示，积攒了很久的报复性消费，有可能过度透支了未来的潜力，旅游供应商目前还不能盲目乐观。