都市近郊型乡村旅游地的乡愁感知维度和开发利用

2023-05-22陈佳艺徐依玲周悦经雪万知文陈晓艳

旅游纵览 2023年5期

陈佳艺徐依玲周悦经雪万知文陈晓艳

摘要：近年来，都市近郊型乡村旅游受到人们的关注。本文以江苏省常州市3个都市近郊型乡村旅游地为例，通过ROST CM 6软件分析携程网在线评论，结合村民访谈，使用扎根理论方法将乡愁元素归结为自然景观映像、建筑景观格局、乡村生活氛围、劳作场景定格、传统技艺传承5个乡愁感知维度，最后提出都市近郊型乡村旅游地乡愁元素开发利用建议。

关键词：都市近郊型乡村旅游地；乡愁感知维度；ROST CM 6

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：江苏省大学生实践创新训练计划一般项目（20221463109Y）；国家自然科学基金项目青年项目（42001169）；江苏高校哲学社会科学研究项目（2020SJA1185）。

引言

随着国内城市化进程的不断深入，越来越多的人从乡村涌入城市居住生活。面对生活压力，人们的娱乐时间与精力消减，城市快节奏的生活方式，给其带来紧迫感，使其对乡村舒适自由的生活模式愈加向往，乡愁也愈加深刻。

一、乡愁研究现状

在当今交互性社会，乡愁已成为一种“无家可归的主观体验”[1]，逐渐扎根在大众旅游者的心中。将这一情感引入更大范围的世界旅游后发现，回溯乡愁这一动机需求不断驱使着人们前往乡村旅游地[2]。从已有文献梳理中可以发现，乡愁情感与旅游动机和旅游体验有着密不可分的联系，游客在以乡愁为动机的旅游中是否获得预期旅游体验，对于游客的旅游体验满意度高低有很大的影响[3]。据学者调查，这种影响在老一辈人身上表现得尤为明显[4]。随着旅游业的逐步发展，乡愁也被赋予了新的含义。人们渴望有机会去填补内心的空缺并消除思乡的愁绪，因此他们不停地寻找这种机会。在社会心理学上，思乡已经成为一个正常的心理反应，有着激发主體的情感共鸣、寻找精神家园、建立审美价值、提升主体与环境之间的眷恋感与归属感的作用[5-7]。乡愁对旅游这样的一个价值叠加，很快成为旅游学中的一个主要课题。伯格斯·约伊（Bergs Yoy）等认为乡愁产生在体验前、中、后各个阶段[8]。旅行途中，游客在体验当下旅游带来的愉悦的同时也会表现出一种预知悲伤，这种预知特征会影响到人们的旅游动机。缪芳也证实了游客在乡村旅游过程中所渴望的旅游动机或者旅游需求能否被满足都将直接影响游客体验质量和游客对此次乡村旅游的满意程度[9]。宗正天焕（Tzung-Cheng T.C. Huan）等研究发现把游客的乡愁情感作为旅游动机对游客个人情感的判断具有正向显著影响[10]。从游客的视角来讲，曾经停留过一段时间的地方成为其选择旅游目的地的重要因素。

本研究的理论意义在于乡愁以旅游地的具体事物呈现，成为可以提炼与开发的乡愁元素。国内外对于“乡愁”这个词有一定深度的研究，但是对乡愁元素的提炼与开发还需要深度研究，本文通过搜集旅游平台用户评论和实地寻访进行文本分析，梳理江苏省常州都市近郊型乡村旅游地乡愁记忆元素和乡愁元素高频词，希望能够切实提高游客体验乡愁的真实感。

二、研究设计

（一）研究案例地选择

本文选择的研究案例地是常州都市近郊型乡村旅游地：安基村、丰北村、花开西庄。常州地处江苏，是中国优秀旅游城市，得益于政府的大力支持，其乡村旅游发展前景良好。都市近郊型乡村相比于非城郊区乡村，产业结构相对完整，生态环境优良，交通相对发达，有较强的区位优势，与中心城市的联系较为紧密。

（二）数据来源

1.网络评论

本文以携程网评论为数据支撑，以“乡愁+印象深刻+旅游地”为搜索条件，以2017年1月1日—2022年9月10日的评论为收集重点，甄选过滤后，共获得2 192条有效数据。

2.实地调查

2022年10月6日，记录常州安基村、丰北村、花开西庄村民的访谈数据，共访问32名村民。

（三）研究方法

本文以常州近郊型乡村旅游地为研究对象，用ROST CM 6软件对携程网在线评论中提取的关键词进行词频统计，提取分析近郊型乡村旅游地乡愁元素的核心概念，之后使用扎根理论方法从关键词中提取乡愁元素的主要范畴，最后对常州3个近郊型乡村旅游地的现有乡愁元素进行对比，找出现阶段游客比较关注的乡愁元素并加以改进利用。

三、数据分析结果

在对乡愁元素类目构建后，为了分析乡愁元素的结构关系，用ROST CM 6软件对本研究涉及的元素进行频次分析。首先，对数据进行高频词提取。高频词是游客在游记文本、旅游网络平台中多次提到的乡愁词语，词频越高，该元素给游客留下的印象越深刻。以“乡愁+影响深刻+旅游地”为搜索条件，过滤重复、无实质性内容的评论，共计获得2 192条点评。通过对这2 192条评论进行高频词提取，得到91个高频词。由于搜集的乡愁元素数量过多，不利于后续研究且部分元素提及频次过低会增加研究的复杂程度，本文摘取前20个高频词（频次≥10）进行分析（见表1）。

构建乡愁元素的认知维度，提取高频词的过程也是一般意义上的“开放性编码”过程。基于概念间所产生的逻辑关系，把筛选出来的20个高频词作为范畴群，并针对类型数据加以范畴化。由表2可以发现，将20个高频词范畴化后可构成9个范畴。

将9个范畴加以简化，并通过适当的逻辑关系把相应的概念联系起来，9个含义更广泛的概念最终构成了5个维度（见表3）。进入旅游地后，地理环境、水体景观、绿植风光带给游客特定的地域印象，作为乡村旅游地的基础要素为游客的旅游动机埋下种子，将其归结为自然景观映像维度；当地民居、街巷纹理、独特建筑在游览过程中定格乡愁元素的基调，将其归结为建筑景观格局维度；历经时代的变迁，游客与村民记忆中都提及到的“祠堂”“古戏台”等元素消失于这3个村子，当地可以利用这些高频词来开发乡村旅游地；当地美食承载着家乡的味道，从味蕾入手牵引游客思绪是旅游是否舒畅的重要切入点，将其归结为乡村生活氛围维度；在常州3个村子的实地调研中，询问村民记忆深刻的乡村生活事物，如村民提到“家里好几亩地，自己种田”“在稻田中、青石板路上跑着玩”“在水边用棒槌洗衣服、游泳、抓鱼”等，将乡村村民的务农场景归结为劳作场景定格维度；游览时体验手工艺品的制作，传统手工艺品记载着乡村手艺人的智慧，归结为传统技艺传承维度。让村民留下深刻回忆的元素蕴含着一代人共同的时代特征，由此可以找到人们内心的着力点。与网络旅游平台搜集提取的高频乡愁元素和访谈中得到的乡愁元素相比，3个乡村旅游地拥有的元素数量较少。本文搜集的乡愁元素不仅可以融入3个村子，还可以投入各地乡村发展中。

四、结论与建议

（一）研究结论

本文以常州市近郊型乡村旅游地为例，利用ROST CM 6软件分析研究得出游客乡愁元素范畴，并用扎根理论方法将其归结为自然景观映像、建筑景观格局、乡村生活氛围、劳作场景定格、传统技艺传承5个维度，最后对都市近郊型乡村旅游地发展提出建议。

（二）研究建议

1.制定季节感知旅程路线

通过对文本的分析，发现游客及当地人对自然景观映像维度的感知较高，虽然自然景观很常见，但在旅游开发方面，3个村子需要对其进行深入挖掘，以发挥其优势。利用当地乡村自然元素设计一些研学体验、科普活动，在不同季节设计不同感知旅程，触发游客幼时和大自然的美好回忆。

2.打造可传承的亲子IP

近郊型乡村旅游地有意识地根据不同年代人的共同乡愁元素打造亲子IP，可以增强游客的乡愁情感，提升其旅游满意度。3个村子要基于劳动场景定格和传统技艺传承维度，在劳动教育政策的引导下开发亲子农学旅游项目，亲近劳动，关注村民传统手工艺的创作，尤其要注意针对儿童和青少年的研究设计开发，有意识地加强童年回忆和乡村的联系，使其成为潜在游客。

3.重塑古戏台等传统建筑

基于建筑景观格局维度并依据网络旅游平台评论词频的提取，逐渐消逝于村落的古戏台被提及多次。看戏是以往城乡生活的一个重要内容，也是农忙、枯燥生活缝隙中的一丝乐趣。在重大日子，古戏台热闹非凡，往往是人们趋向的目的地。因此，3个村子作为近郊型乡村旅游地，应重塑古戏台等传统建筑，推动其与现代媒体融合发展，引入唱戏班子与游客多重互动，弘扬古戏台文化。

4.打造情感品牌

3个村子在打造情感品牌的同时，需要在软件方面讲好乡愁故事，用故事传递乡愁情感，与游客建立情感联系，增加游客旅游的共情和趋向性；在硬件方面把家乡故事融入乡村旅游宣传中，充分运用新兴媒体宣传，展示常州市近郊型乡村旅游特色。

五、研究讨论

研究选用携程网作为主要数据收集网站，评论比较集中真实、数据规模较大，但也存在主观性和随意性等不足。基于常州3个村子的乡愁感知维度分析为都市近郊型乡村旅游地发展提供实践性建议，但受经验和特定地域的限制，未来研究可以深入其他乡村地区进行实地探访。乡愁对众多在外务工人群有十足的吸引力，寻求对他们有吸引力的乡愁元素，有利于乡村旅游发展，带动乡村旅游经济增长。