4 月营销红榜Top5

整理/ 本刊编辑部

抖音、B 站新晋顶流—淄博烧烤火爆全网

山东淄博火了。大学生、打工人、普通市民……全国的撸串爱好者都涌向淄博吃烧烤。如今淄博高铁站一日到达人次最高已超5 万，比春运还要忙。几乎每天晚上，淄博当地所有烧烤店都在大排长龙，有的烧烤店火爆到“每天烤1 万多串，翻台频次高达500 多次”“一晚上能卖掉一头牛”的地步。

小饼、烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套。凭借着与众不同的吃法，淄博烧烤彻底出圈。天眼查显示，淄博3 月新增了197 家烧烤企业，4 月新增烧烤相关企业170 余家，目前淄博市拥有烧烤相关企业超3000 家。

截至目前，抖音平台上“淄博烧烤”话题的视频总播放量超过62亿，2个月内18次霸榜微博热搜，小红书关于“淄博”的笔记达70 万篇。而在这些社交平台上，随处可见周末去山东进行“特种兵式旅游”的大学生以及求“烧烤搭子”的年轻人。

如今，淄博已经稳坐顶流之位。事实上，淄博烧烤这次出圈，离不开烧烤店店主、政府、消费者的多向奔赴。

早在3 月10 日，淄博市政府就组织召开了新闻发布会，推出了一系列烧烤政策。如直接发放25 万元的烧烤消费券，并为游客设计出了烧烤主题的一日游、两日游线路。为了方便更多的人来吃烧烤，他们还在每周五到周日，新增了济南至淄博的烧烤专列，免费发放各式各样的文创产品、文旅礼包。在高铁站，他们安排了专门的烧烤志愿者，无缝对接游客。

对于一座小城来说，现象级的流量，是一次千载难逢的机会。淄博让我们看到了一座小城的政府和人民如何携起手来，凭借教科书般的反应速度，把城市的名气成功地打了出去。但无论是淄博烧烤还是其他地方的网红美食和网红景点，都只是给当地引流的一个契机，而借此乘风而起，走上长红之路，才是更有挑战性、更值得期待的事情。

奶茶品牌，扎堆鲜花营销

你敢相信吗？一朵鲜花+一个奶茶杯，竟然打出了春日营销的“王炸”。最近，一种鲜花奶茶杯，凭借外观赋予的浪漫属性，在抖音、小红书等社交平台走红。

据悉，奶茶杯里装鲜花是被网友玩起来的创意，最开始是出现在蜜雪冰城门店，消费者拿着一朵玫瑰花，请店员把玫瑰花放进奶茶杯里，装点水与冰块，然后封口。这操作经网友在小红书上晒图、晒视频后，被其他网友接连效仿，随后便在该平台实现裂变式传播，从而带火了鲜花奶茶杯。有人称之为“冰封玫瑰”，也有人说这是“把浪漫装进杯子里”。这个简单、易操作又低成本的浪漫方法，火速成为社交传播的流量密码。

蜜雪冰城因其超2 万家的门店规模成为年轻人DIY 鲜花杯的首选。店员在操作台上为一整排鲜花杯加冰封杯，是眼下社交平台上流传最广的场面。

随着热度越来越高，鲜花营销还吸引了星巴克、CoCo、瑞幸咖啡、BLUE BUBBLE、茶百道、古茗等品牌参与。不少奶茶品牌随着鲜花杯的火爆，推出鲜花杯春日限定新品，在抢占热度的同时，给自家品牌做了一波强有力的宣传。

鲜花杯将春天属性和浪漫氛围直观地展现给了消费者，抓住了年轻消费者尤其是女性群体愿意为颜值买单、打卡社交的消费心理。而在鲜花本身之外，真正打动这批年轻人的，是制作鲜花杯过程中的仪式感——不需要很多钱，但需要很多爱。

宠物营销“毛毛果”，狗狗比人更会卖货

近日，一条名为毛毛的金毛狗变身“犬工”帮忙摘橙子的视频登上短视频热榜，引发网友热议。

视频中，毛毛憨态可掬的采摘手法引得不少网友直呼“太可爱了！想要颗‘毛毛果’”。网友对毛毛的喜爱，直接带火了博主所在地区的橙子销售，原本每天只有十几单的销量，涨到了现在几百上千单。更有网友要求购买橙子时附赠一颗“毛毛果”。

在博主打包成箱售出的橙子中，每箱中都会有一颗被贴上“毛毛采，请慎重入口”的标签，橙子上还有一个浅浅的牙印。对此，不少网友直呼：“这也太可爱了，下单，马上下单！”还有网友在视频中秀出自己已收到的“毛毛果”，引来众多网友点赞。博主表示，平均每50 个订单中，有48 单都需要有“毛毛果”，真是累坏毛毛了。

这几年，宠物经济的花式玩法越来越多，营销手段次次让人上头，不少消费者选择为宠物买单。如抖音宠物主播柴犬小柴，不用做任何事情，只要在直播间里躺平睡觉，营业额就能过百万元。完美日记与李佳琦联名合作推出小狗眼影盘，邀请never 拍摄产品封面，在李佳琦直播间首发的15 万盘预售眼影，瞬间售空。

如今，年轻人的生活节奏越来越快，治愈系萌宠容易触动他们的内心，使得宠物营销成为一种趋势。

用AI 创作M 记新鲜出土的宝物，麦当劳这操作很高级

说起广告界的大佬，一定少不了麦当劳。除了通过有趣的创意方式，把M 字logo 打造成流量密码之外，麦当劳更是通过多元化的营销玩法，受到了诸多麦门信徒的拥戴。

近日，一向会玩的麦当劳，又上演了一个新的玩法。

在AI 绘画、ChatGPT 等技术应用大火后，麦当劳紧跟潮流趋势，在冲浪月刊展出了利用AI 技术创作的M 记新鲜出土的宝物。这些宝物来源于麦当劳经典产品汉堡、薯条、鸡翅等，由青铜器、白玛瑙、青花瓷等不同材质制成。如青铜器汉堡、拱门建筑“遗址”、翡翠薯条、鎏金鸡块……从造型来看，陈列在玻璃展示盒里的一众麦当劳传家宝在延续经典菜单的基础上，还多了不少文物的印迹，仿佛带人穿越到数千年前。

麦当劳的此次营销契合了当下的AI 热潮，带消费者沉浸式感受M记宝物的魅力，突破人们的想象界限。同时，以玩梗的趣味方式，不断加强与年轻群体的沟通，以平行于网友的姿态加上各种直给情绪的注入让内容有了灵魂，实现了用户好感和品牌声量双增的目标，在年轻群体日益壮大的当下，确实是个吸粉的好方法。

椰树椰汁，线下彻底放飞自我

近期，海南本地龙头企业椰树集团亮相海口消费品博览会，再度在社交平台引发关注。但这次其引人注目的不再是花花绿绿宛若小广告的包装，也不是丰满的女模特，而是4 个肌肉发达、高大健壮的椰树男模。

在椰树展厅，男模们可以跳《阳光大男孩》，向过往的观众展示肌肉，也可以跳猛男版的王心凌的《爱你》，向过往的观众比心。不少游客参观消费品博览会，一入场直奔椰树展厅，男模们一出场，就能掀起阵阵惊呼，被无数个镜头对准。事实上，椰树的男模营销并不是第一次出圈，早在今年“三八”国际劳动妇女节期间，椰树就为女同胞们安排了别具一格的男模直播，简单粗暴、直击眼球的营销方式再次将椰树送上了各大平台的热榜，多场直播浏览量均达到几百万次。

对于继椰树女孩儿后用椰树男孩儿进行直播，椰树展位的现场负责人表示，出发点是当前有一种大众审美偏好“白瘦幼”身材，而椰树男孩儿包括椰树女孩儿身材不符合“白瘦幼”，希望借此提倡一种健康的审美。从这个角度而言，椰树无疑是见证了女性思潮的变迁。新时代的女性，在维护自我尊严、拒绝凝视的同时，将更多目光转移到自己身上，从取悦他人变成理解自己，提倡健康自然就是美。