文字艺术在纸包装中的视觉传达设计

随着商品经济的发展，纸包装因其方便、快捷、轻便、可塑性强、环保等优势成为了包装设计的主流趋势。可以在纸包装上增添文字和图形作为装饰，起到修饰作用以及传达产品信息和宣传产品的作用。我国文字历经了甲骨文、金文（或称铭文、钟鼎文）、大篆、小篆、隶书、草书、楷书、行书等形态的发展历程，并在发展过程中演变成了我国独有的书法艺术。书法与文字艺术紧密结合，文字艺术可以通过变换字体及其形态，如使用隶书或楷书、或加粗、或虚化、或改变字号、颜色等多种方式对文字进行变形，以加强视觉传达效果。文字艺术还可以在纸包装中与图形互相呼应、交相辉映，为纸包装的视觉传达设计增色添彩。由肖颖喆、张敏编著，华中科技大学出版社出版的《纸包装造型与结构设计》一书，将纸材料对包装容器成型工艺及其对制品结构设计的影响纳入设计思维，厘清各种纸包装材料包装容器的成型工艺与容器结构设计的关系，论述了包装工程设计中各种纸包装容器结构设计的基本原理、主要概念及设计方法。

《纸包装造型与结构设计》一书共包括5 章内容。第1 章为绪论，整体介绍了纸包装产生与发展的历史沿革和纸盒与纸箱这2 个纸包装大类的结构设计。第2 章介绍了折叠纸盒的结构设计，包括其设计原理，常规、异型、局部结构设计，尺寸设计与计算，制造工艺。第3 章介绍了粘贴固定纸盒的结构设计，主要包括其概述和结构分类与设计。第4 章介绍了瓦楞纸板这种包装容器的结构设计，包括瓦楞纸箱（盒）的种类与国际箱型标准、瓦楞纸箱的结构设计、瓦楞纸箱内附件与其他瓦楞纸板结构设计、瓦楞纸箱的制造、蜂窝纸板与蜂窝纸制品。第5 章介绍了纸盒与纸箱包装结构的CAD 设计实践。全书主要对纸包装容器的材料选择、造型与材料的适应特性、纸包装容器的结构特点、设计原则、工程设计方法及制造成型工艺等进行讲解，区别于其他纸包装结构设计图书偏重艺术设计、偏重视觉设计的特点，本书将工程计算与标准化工程制图融合到结构设计中，更关注对包装综合设计和实现能力的实战性讲解，是纸包装结构设计图书中的一部新颖之作。

产品的包装设计对产品营销而言至关重要，同时包装设计也是产品设计的重要组成部分，新颖独特的包装设计可以激发消费者的购买欲望，增加产品的销量。包装的材料有很多种，包括金属、塑料、纸、玻璃、陶瓷等。纸质材料因其低成本、便携、可塑性强等优势，被大量应用于包装设计中。在纸包装中一般常与文字和图画搭配，能营造出较好的视觉传达效果。文字艺术在纸包装中的视觉传达设计主要体现在形、意、色、态四方面。其一，在形，即形状方面，文字艺术可以通过变幻字体来增强视觉传达效果。根据不同消费群体以及不同的产品信息，文字艺术可以通过使用不同的字体来进行差异化区分。如面对文化性设计感较强的产品，可以使用活泼跳脱的字体。当消费群体是年轻人时可以使用多样化、比较出彩的字体，如果消费群体为幼儿或小学生等儿童则采用可爱夸张的字体。产品的主要信息可以采用辨识度高的字体。其二，在意，即内容的意思表达，文字艺术可以进行创新性表达以增强视觉传达效果。如在文案方面，纸包装设计的内外层可以采用不同的文字内容。在纸包装的最外层可以选择与运输提示相关的文案，在纸包装内层可以选择与产品贴近的文案内容，在文意表达上体现内容的差异和特色。其三，在色，即色彩方面，文字艺术可以通过对色彩的设计和运用来增强视觉传达效果。若产品为儿童产品，则可以采用多彩鲜艳的字体颜色，使其符合儿童的心理特征进而吸引儿童。如产品为茶烟酒等面向成人或礼品的高端产品，在色彩运用上需体现庄重典雅之感。其四，在态，即形态方面，文字艺术可以通过变幻形态的视觉效果，来展现产品信息。如一个产品在包装设计上可以体现多方面的信息，包括产品名称、产品原料、生产地、注意事项等。对于区别于其他类型产品和其他商家的具有独特性的信息，如产品名称、注意事项等可以使用加粗、放大等方式，重点突出。对于常规信息和一般信息则可以采用正常字体，以保证产品信息的完整性和全面性。文字艺术在纸包装中视觉传达效果可以通过改变其形、意、色、态等，来适应不同的产品。

将文字艺术运用于纸包装设计中可以丰富纸包装设计的形态，深化纸包装设计的内涵，起到宣传产品、吸引消费者的作用。《纸包装造型与结构设计》一书介绍了不同形态的纸包装纸盒（箱），包括折叠纸盒、粘贴固定纸盒、瓦楞纸箱等，文化艺术应在视觉传达设计上注重其不同形态纸包装的融合应用，以实现视觉效果的最大化和最优化。