基于体验经济的邢台市山区乡村旅游发展建议

摘要：当前人们对旅游提出了更高的要求，因此体验性强的旅游产品才具有足够的吸引力。为推进邢台市山区乡村旅游高质量发展、促进邢台乡村振兴战略的实现，通过学习体验经济理论，以及深入挖掘邢台市山区乡村文化内涵，基于体验经济的视角提出推进邢台市山区乡村旅游发展的建议，一是增强旅游项目的体验性，二是增强旅游动的参与性，三是增强民宿建筑的文化性。

关键词：乡村旅游；体验经济；山区

当前不断加快的生活节奏和与日俱增的各种压力，使很多城市居民追寻休闲放松的旅游体验，渴望通过与大自然亲近缓解压力，而可以感悟大自然、体验田园生活的乡村旅游正好能满足这一消费需求。

本文基于体验经济的视角，深入挖掘邢台市山区乡村的特色文化内涵，提出邢台市山区旅游发展的建议，旨在促进邢台市山区的乡村旅游高质量发展，提高邢台市山区乡村的经济发展水平。

2.1 体验的含义

体验的特征有以下几点。一是体验必须由消费者亲身经历，按照使用者参与的程度由浅到深，获得体验的方式可以分成使用、互动、创造3种类型；二是因为消费者在性格、职业、经历等方面的不同，消费者在体验活动中的主观感受是个性的、独特的，没有两个人拥有相同的体验；三是体验所产出的价值大小是由消费者的主观情感来判断的，不是由工业化时代的商品价格来衡量的。

2.2 体验经济的含义

相关研究发现，与购买物资相比，购买体验获得的幸福感和满足感更强，较少后悔，而且更为独特，不容易被替代。美国学者詹姆斯·吉尔摩和约瑟夫·派恩在1999年合著了《体验经济》一书，提出体验经济是建立在消费者充分体验与参与基础上的经济，企业以商品为基础，以服务为重心，为消费者创造出值得回忆的体验。我们把体验经济的含义理解为以商品为道具，以服务为舞台，让顾客参与到某项活动之中，使其获得个性化体验的一种经济形式。这是继工业经济、服务经济和农业经济之后的一种新的经济形态，建立在顾客体验和参与基础之上。

2.3 体验经济与旅游的关系

近年来随着生活水平的提高，在满足基本物质需求和生理需求后，人们追求的更高的精神需求，对旅游的要求也不断提高。如今人们已经不满足于单纯的观光旅游，更希望获得全方位参与或体验，希望体验旅游目的地的生活方式、充分融入当地的特色文化。当代旅游可以说是一种体验式旅游，这种旅游形式强调的是游客对当地民俗生活和历史文化的体验，注重游客在旅游全过程中的融入性与参与性。

由上可见，当代旅游是一种典型的体验经济形式，只有开发出互动性、个性化的产品，让游客在体验过程中体会到新鲜、奇特、难忘的感受，才会对游客有足够的吸引力，从而创造出经济价值。利用体验经济理论来开展与旅游相关的研究十分有意义。

要想增强旅游产品的体验性，需要探究人们想通过旅游体验到什么，其实人们想体验的核心内容就是各地不同的文化。当今随着全民素质水平的不断提升，人们在旅游时不仅追求视觉上的美感，还追求对不同文化的探索，以及对自身认知能力的提升。体验性强的旅游产品能使游客更深入的了解当地的文化，能给游客留下更深刻的印象，使游客有强烈的获得感，从而对游客形成长久的吸引力。因此，首要任务要深入挖掘当地的文化内涵。通过深入调查研究，发现邢台市山区乡村有以下三方面的文化内涵可以进行深入挖掘。

3.1 邢台市山区有深厚的“古文化”内涵

邢台有着3500余年灿烂的文明史，有“五朝古都、十朝雄郡”之称，是中国最早的古都之一。邢台悠久的历史积淀了厚重的文化底蕴，发生过堯舜禅让、巨鹿之战、胡服骑射等重要历史事件，涌现出郭守敬、刘秉忠、李牧、宋璟等先贤，破釜沉舟、民脂民膏、腹背受敌、鹿死谁手等近百条成语典故源自邢台。

3.2 邢台市山区有深厚的“红文化”内涵

李保国是河北农业大学原教授、经济林专家、山区治理专家，他扎根太行山35年，为邢台市山区研究出绿色核桃栽培、板栗集约栽培、优质无公害苹果栽培等技术体系，极大地促进了邢台山区农业产值的增加。他把毕生精力投入到山区扶贫和山区生态建设的事业中，事迹感人至深，李保国先进事迹和李保国精神具有深刻的红色文化思想内涵。

3.3 邢台市山区有深厚的“农文化”内涵

邢台市山区乡村农耕文化深厚、农业发展繁荣，并创立了多个闻名遐迩的农产品品牌，例如李保国为邢台市山区培育出富岗苹果、绿岭核桃等全国知名品牌，还有盛名经久不衰的马场秋梨、营养价值很高的邢台板栗等。

4.1 增强旅游项目的体验性

可以依托历史人文资源（古文化）打造旅游项目。邢台悠久的历史长河中涌现出很多历史事件、历史名人以及成语典故。可以根据一个历史事件、历史人物或成语典故，深入了解当时的历史背景和背后的故事内涵，结合当地山区景观予以开发，打造历史文化体验度假区。还可以为青少年提供历史文化研学的基地，打造成“历史文化游学游”主题景区。

可以依托李保国先进事迹（红文化）打造旅游项目。李保国心系群众、扎实苦干、奋发作为、无私奉献的高尚精神非常有教育意义，可以依托李保国精神，建立青少年思想教育研学基地或党性教育研学基地，打造成“红色文化游学游”主题景区。

可以依托农业资源优势（农文化）打造旅游项目。邢台市山区农业发展十分繁荣，可以打造集农业观光、采摘、休闲、餐饮为一体的田园综合体，满足游客体验“乡愁”的愿望。可以设计农产品种植体验、采摘体验、加工体验等旅游项目，设置传统舂米体验坊、传统磨面体验坊等传统农业工作坊，让孩子在体验中获得乐趣和知识，打造成学生社会实践基地或“亲子游”主题景区。

4.2 增强旅游活动的参与性

通过策划各类参与性强的活动，以激发游客主动探索的精神、强化游客的情感体验。比如可以开展趣味定向赛，任务是寻找多个目标点位，到达目标点位后回答出相应问题才算过关，其中目标点位的设置和问题的设置都和当地的文化密切相关，问题的答案可以通过观察和听取讲解得到。这样通过沉浸式和游戏式的休闲活动，使游客感受当地历史文化的独特魅力，了解到相关的故事以及情怀，给游客留下深刻的印象。

还可以依据与邢台有关的某个历史事件设计旅游活动。比如根据巨鹿之战这个著名的历史事件，通过场景、建筑物、道具等营造秦末时期的氛围，让游客着秦朝的服饰并进行角色扮演，穿越到当时的情境中，沉浸式体验秦末的历史文化。

4.3 增强民宿建筑的文化性

游客青睐于民宿，是因为民宿独特的装修风格和其中所蕴含的文化元素具有吸引力。因此，在建造民宿或者将传统民居改造成民宿时，一定要注重文化元素符号的运用。例如以农文化主题的民宿，所有装饰装修的细节，包括家具、摆件、挂画等，都应注重体现当地的特色农文化符号。还可以邀请游客参与到民宿经营者的家庭活动中来，请游客品尝当地的特色美食，让游客体验特色美食的制作过程以及其他农事活动，让游客体验原汁原味的乡村生活。

现在已经进入体验经济时代，要想推进乡村旅游高质量发展，需要深入挖掘乡村特有的文化内涵，并依托文化内涵设计体验性强的旅游产品，才会对游客形成持久的吸引力。文章提出深入挖掘邢台市山区“古”“红”“农”三方面的文化内涵，从增强旅游项目的体验性、旅游活动的参与性、民宿建筑的文化性3个方面提出了促进邢台市山区乡村旅游发展的建议，以期推进邢台市山区乡村旅游高质量发展。

基金项目：本文系邢台市哲学社会科学规划项目——“全域旅游理念下邢台市农村人居环境改善对策研究”（项目编号：XTSK41）研究成果。

作者简介：张文霞（1987-），硕士，管理学讲师。研究方向：农业经济与建筑经济。