融媒体时代播音主持人的全面发展探讨

黎 妍

互联网在人们日常生活与工作中发挥着不可替代的作用，使人们的生活与工作方式发生了极大的变化，同时也拓展了人们的信息获取与接收渠道。在此背景下，传统媒体的信息传播方式已经无法满足时代发展需求。融媒体时代的到来，转变了媒体工作中各司其职、分工明确的工作模式，形成了交叉融合、相互合作的新型媒体工作方式，这对于播音主持行业而言，既是挑战，也是机遇。

一、融媒体时代播音主持人的工作特点

1.信息传递的及时性

在融媒体时代背景下，打破了传统媒体之间的壁垒，形成了全新的工作链条。媒体工作人员在采访、编辑、传播等方面实现了一体化的新闻生产线，各司其职、融合并进，能够充分彰显各自的专业与才能，在第一时间内，将优质、准确的信息资讯传递给受众[1]。与此同时，融媒体时代也对播音主持工作提出了更多的要求，播音主持人在最短的时间内利用自己的专业知识储备与专业素养，找准新闻事件的切入点，为观众呈现有价值、可信度高的内容信息，满足受众的碎片化信息获取需求。

2.信息内容的真实性

在融媒体时代，信息的传播速度进一步提升，覆盖范围也进一步扩大，一些自媒体为吸引受众注意力获取流量，在发布信息之前并未验证信息的真实性，在社会中散布大量的虚假信息，这不仅会影响受众的判断力，同时也会造成一些负面的社会舆论，不利于社会的稳定发展。作为播音主持人，在播报信息之前，有必要验证新闻信息的真实性，特别是广播与电视等传统媒体中的播音主持人，有责任维护广播电视媒体的权威性与公信力。因此，播音主持人要保持清醒的头脑与敏锐的新闻感知力，保证自己播报的每一条新闻信息都具有真实性与客观性，避免虚假新闻的传播，提升媒体的公信力。

3.信息内容的独特性和精炼性

在融媒体时代，信息传播渠道多样，信息内容质量良莠不齐，想要在这样激烈的传播环境中脱颖而出，除了客观表现新闻内容外，也要考虑到人们在碎片化时间内的信息获取需求[2]。这就要求播音主持人要善于提炼新闻事件的核心，将冗长的新闻化繁为简，并在独特的视角下带领受众看待新闻事件，使受众获得别样体验。

二、播音主持人发展方向

过去，信息话语权由传统媒体掌控，受众只能通过有限的渠道获取信息，传统媒体的传播方式单一性与同质化严重，久而久之受众将会产生抵触情绪。传统媒体单方面的信息灌输，缺少了与受众之间的互动。在新闻内容播报之前，需要通过采访、制作与审核等步骤，导致信息传播具有滞后性。伴随着互联网时代的到来，新媒体成为了除传统媒体以外的又一媒体形式，新媒体的出现对传统媒体带来了巨大的冲击，人们有了更多的信息获取渠道，使用智能设备或电脑就能够接收或获取大量的信息资讯。除此之外，人们也能成为信息的传播者，将自己在日常生活中观察或发现的事件以图片或视频的形式传输到互联网中。自媒体除了具有丰富的新闻传播渠道以外，也具有互动评论功能，通过新媒体的评论区功能，受众能够进行实时交流，拉近彼此之间的距离[3]。在节目播出之后，媒体能够通过评论获得受众的信息反馈，了解不同受众对新闻事件的看法以及接受程度。综上所述，播音主持人在融媒体时代背景下，要结合节目内容，调整自己的播报风格，全面融入融媒体时代，对工作方式与工作内容进行大胆创新，只有这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

三、融媒体时代播音主持面临的挑战

1.受众对播音主持提出了新要求

经济的迅猛发展促进了我国广播电视行业的进步，广播电视由以往的黑白影像发展到如今的彩色画面，每一个细节上的变化都彰显出了时代的进步。但是伴随着人们生活水平的不断提高，当前的广播电视节目与播音主持的形式已经无法满足人们的审美品位与兴趣，在媒体融合背景下，人民群众对播音主持的要求越来越高。

2.受众分流，节目平台升级

在新媒体时代背景下，受众群体已经拥有了广阔的自主选择空间，受众的个性化需求得到了满足。利用互联网与媒体技术，受众能够随时随地接触最新的信息资讯，信息载体也呈现出了多样化特征，如音视频、文字与图片等，这使传统广播电视传播方式受到冲击。这使得媒体工作者要在原有媒体的基础上，拓展新媒体平台，并做好新旧媒体的融合。

3.传统播音主持方式的变化

在互联网技术与信息技术的持续发展背景下，融媒体传播环境的开放性日益上升，互动形式与互动渠道呈现出了多样性的特征，公共注意力、关键用户与头部资源等互联网概念逐渐应用在了媒体传播中，这就使传统的播音主持概念、形式与内容逐渐发生了变化。播音主持中的互动形式从以往的“我播你听”到热线互动，时至今日已经发展成了网络媒体互动与实时交流，使得播音主持人既要具备传统主持的庄重与规范，同时也要掌握新媒体主持的热情与灵活，这需要播音主持人勤加练习。

4.A I的应用使岗位需求发生变化

当前AI技术的研发已经开始面向行业与领域，AI技术在一些行业中也已经得到了广泛的应用。近几年来，在媒体行业中，人工智能凭借效率高、成本低等优势，已经在一些基础性的工作中得到了应用，未来将会逐步应用在信息播报中。伴随着技术的进步与创新，新闻媒体行业也逐渐尝试应用一些新型技术提升节目质量，播音主持人在节目中承转连接的作用渐渐被淡化，主持空间被持续压缩，播音主持行业的岗位需求正发生着变化。

四、融媒体时代播音主持人的全面发展

1.树立融媒体思维，提高学习能力

在融媒体背景下，新媒体与传统媒体在节目形式与节目内容方面存在着巨大的差异性。播音主持人想要顺应时代发展趋势，就要主动了解不同平台中节目的特点，分析各个平台中受众的喜好情况，对各个平台中的优秀作品进行全面剖析，结合自身的播音主持风格，在节目播报中融入自身的特色，为自己的播报风格赋予辨识度，以此吸引受众的注意。播音主持人在播报时，要详细分析文稿内容，结合受众群体的喜好，找准切入点，在文字排版与配乐等方面进行细致的打磨，实现精益求精[4]。

除了优秀的作品以外，在融媒体时代中，播音主持人也要加大播报内容的曝光度，这样才能在互联网中快速吸引受众的关注，提升粉丝量是播音主持持续进行内容创作的主要动力。播音主持人要树立融媒体意识，学习平台运作相关知识，将当前社会中的热门话题自然地融入到作品与播报中，利用网络渠道增加节目的曝光度，抢占平台流量。

2.树立创新意识，增强节目活力

在直播与短视频兴起的背景下，广播电视节目的受众有很大部分流入到了新媒体平台中，人们对于新事物总是抱有很大的好奇心，这给传统的广播电视节目带来了前所未有的挑战与冲击[5]。伴随着时代的发展，传统的播音主持内容已经很难满足当代受众的审美需求，这就要求播音主持人不断地提升自己的综合能力，探寻创新与发展的契机。在媒体融合语境下，微博、微信等能够为播音主持工作带来转机，主持人可以开通节目公众号，倾听受众的反馈与心声，同时通过实时的互动也能够拉近节目与受众之间的距离，设置有奖竞猜与在线问答吸引用户的注意力，提升节目的吸引力与影响力。

在播音主持行业的创新发展中，需要主持人与时俱进，打破行业常规，利用自身的创新与创造能力，使节目更具有新意与活力。现阶段，跨界主持、网络直播等传播方式不断推陈出新，播音主持人也要适应时代发展趋势，立足于用户的需求与喜好，采取多元化的方式，创新节目内容与主持方式，提升节目的互动性与服务性，为受众提供多种参与节目互动的渠道，打造良好的品牌形象。在融媒体时代。播音主持要向多元化方向发展，创新不只是自身发展的基础，也是行业发展的源泉，因此，传统媒体中的播音主持人应将创新意识融入播音主持的各个环节，以此适应传播语境的变化，为节目赋予生命力，使节目内容与时俱进，增强传播效果。

3.关注需求变化，拓展传播能力

融媒体以数字媒体技术为基础，其中融合了流媒体技术、P2P技术与人工智能技术，在个体与媒体间的信息传播奠定了技术基础，受众拥有了自主选择信息的权利，并且能够使用智能化设备控制信息或是参与信息传播。为适应这种时代发展趋势，播音主持人就要在受众的视角下分析受众的个性化需求，并相应提升自身的个性化传播、直播与互动能力，在节目制作与播报中，以全媒体主持为核心，进行综合表达与内容传播。

4.提高处理突发事件的能力

突发事件的发生时间与形式具有随机性，这也是播音主持人需要面对的一项重要考验。在面对突发情况时，主持人需要沉着冷静，具备良好的心理素质，无论是在节目主持、直播还是采访中，遇到什么样的事件都保持平静，尽量争取时间与空间，在有限的时间内调整思路、寻找解决的机会。对于在播音主持过程中遇到的突发事件，若是能够妥善处理，将会重新掌握主动权，甚至将惊险变为惊喜，收获意想不到的效果。

5.打造品牌优势

在信息化时代，每一种品牌都有着特有的理念与优势，在传媒领域中，打造品牌优势也是提升品牌知名度的一项重要措施。播音主持人不仅具备丰富的主持经验，同时也要具备一定的社会影响力，在媒体融合的背景下，应挖掘专业的播音主持工作者蕴含的价值，打造节目与品牌形象，提升节目的收听或收视率。具有较高社会影响力与知名度的主持人，不仅能够吸引更多的节目受众，同时能够提升节目内容的可信度。

结语

在融媒体时代背景下，人们除了拥有更加丰富的信息获取渠道以外，也能成为信息的制造者和传播者。多样化的信息渠道催生了自媒体的发展，使广播、电视等传统媒体面临严峻的挑战。对此，播音主持人需要思考如何提升自身的专业素养，使自己能够适应融媒体时代带来的挑战。播音主持人要从树立融媒体思维和创新意识、关注传播需求的变化情况着手，提高处理突发事件以及利用受众反馈的能力，以适应不同的媒介环境，推动播音主持行业的发展。