中国优秀传统书画艺术的融媒传播探究

摘要：书画艺术在我国源远流长、传承有序，承载着中华文化基因，展现出不同时期的家国风貌。融媒体背景下，虽然传统书画的传播方式更加多元，但也面临信息筛选、整合、转化难度加大的问题。同时，由于传播者泛化，以致同质化、快餐式的文化传播屡见不鲜，文化热点繁多且易逝的特征提醒着媒体人要不断创新传播理念与方式。文章的研究目的在于分析中国优秀传统书画艺术的融媒传播现状及改进方式。文章着重介紹传统书画艺术的历史传承及文化底蕴，指出中国优秀传统书画艺术传播的意义，并采用类比的方式，对中国传统书画艺术现有的五类传播方式进行分析，指出其存在的弊端。文章还通过对中国优秀传统书画融媒传播的弊端进行分析，以浙江广播电视集团旗下的《中国蓝·书画园地》栏目为例，针对融媒背景下中国传统书画艺术的传播提出改进方式，得出现阶段中国传统书画艺术应从打破地域限制、普及风俗文化、创新传播形象、筛选传播内容四个方面对传播方式进行改革，旨在助力中国优秀传统书画艺术传播在融媒手段尝试上再续辉煌，为中国优秀传统书画艺术的传播提供参考和借鉴。

关键词：传统书画艺术；融媒手段；文化底蕴；传播方式；媒体助力；国潮

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0217-03

书画艺术作为我国众多优秀传统艺术中不可缺少的一类，经历了千年的发展与演变，形成了独特的艺术体系与文化底蕴，这种包含民族思想和哲学精神的艺术形式，其内涵已经超出了艺术的范畴，是我国大力推行的优秀传统艺术之一。传统书画艺术的传播渠道多样，如报纸、电视、网络、展示会等，这些传播渠道虽然各有特点，但也存在弊端。从中国传统书画艺术传播的共性和特性出发，现有的几种传播方式都有其各自的不足，在新媒体崛起的时代背景下，应将现有的几种传播途径有机结合，采用全新融媒手段助力中国优秀传统书画艺术的传播。

（一）传统书画艺术的定义

传统书画艺术是我国各个时代艺术家在历史长河中留下来的艺术文化智慧结晶，这些书画艺术不仅蕴含了创作者高深的智慧，还反映了当时的社会文化。书画艺术体现了创作者的价值观与处世态度。而流传下来的艺术经典，则是当时较为先进，甚至是“时髦”的艺术佳作或流派，且被后世持续继承发展[1]。书画艺术不只是灯光下玻璃后的展览品，更是历代创作者智慧的结晶，是我国历史文化发展的底蕴。

（二）传统书画艺术的历史

传统书画是中华民族文化艺术的重要组成部分。中国传统书画艺术源远流长，从远古时期的“神话艺术”到唐宋元明清时期的书画高峰，历经五千余年，名家辈出，经典之作彪炳史册。在传统书画艺术发展的历史长河中，书法与绘画有着不可分割的联系，绘画的历史要比书法更为久远。有说书法诞生自仓颉造字之后，此后在绘画中常以书法来书写画题与画家名款。尤其在唐代，书画文化更是蓬勃发展，衍生出一种独特的艺术形式——“诗配画”，使书法与绘画的联系更为紧密[2]。古代的画家们在漫长的书画创作生涯中不断探索、感悟，形成了源远流长的书画发展史。在书画艺术发展历程中更是诞生了诸多杰出人才，广为人知的有王羲之、吴道子、唐伯虎等，他们的作品被奉为中国古代书画的代表之作[3]，流传于世。

（三）传统书画艺术的多样形式

传统书画艺术大多以纸张皮革作为载体，我国传统书画艺术源远流长，表现形式多样。在远古时期，我国先民还没有掌握造纸技术，但文字及绘画已经诞生，大批文字及绘画作品流传下来。当时的书画作品大多存在青铜器与兽骨之上，工匠们使用刀、凿之类的工具，在青铜器表面刻画出山、水、日、月、鸟、兽等形象，我国出土的众多青铜器上都有此类铭文。此类艺术品是我国传统书画艺术的最早体现。

在如今人们的日常生活中也常能发现传统书画艺术的影子，如过年窗户上贴的剪纸、街边小摊上的糖画、上学时写的字帖以及家中长辈的刺绣等，可见我国传统书画艺术形式的多样性。

（一）报纸传播

在过去很长一段时间内，报纸是人们获取信息的主要媒介，为推动传统书画艺术的传播，众多书画艺术行业的从业者选择将关于书画艺术的各类信息登载在报纸上，使人们在日常生活中更多地了解关于传统书画艺术的消息。翻阅过去的报纸，能找到大量关于传统书画艺术的报道，除了一些传统书画艺术的创新突破、大型书画展览活动的宣传以外，还能找到关于传统书画的艺术品介绍和相关知识文化普及等内容，可见报纸传播对于我国传统书画艺术的宣传推广发挥了巨大的作用。随着时代的发展，报纸已经慢慢消失在人们的视野中，以往报纸作为主要的传统书画艺术传播渠道，如今也走向没落[4]。

（二）电视新闻普及

电视的出现和普及意味着我国的新闻媒体行业走向了新的高峰，传统书画艺术的传播也变得更加简单高效。随着国家对中华优秀传统文化艺术的大力推广，作为传统文化艺术之一的书画艺术也经常出现在电视新闻中，人们每天都可以接收到传统书画艺术的最新消息。随着电视新闻对传统书画艺术的大力宣传，越来越多的人开始对传统书画艺术产生兴趣，甚至自发通过其他渠道了解、研究传统书画艺术。

（三）影视剧传播

这些年随着影视行业的火爆，越来越多的题材被运用到影视剧上，其中就包括传统书画艺术。书画艺术题材影视剧的出现，使更多不同年龄段的观众对我国传统书画艺术产生了兴趣，也使他们对传统书画艺术有了更深入的了解。相关的电视节目也会带动传统书画艺术的传播，如《妙墨中国心》《中国蓝·书画园地》作为浙江广电集团在传统书画艺术传播行业的初试，不仅推动了优秀传统书画艺术的传播，还创新了其融媒传播方式，实现了大屏小屏融合传播，是我国优秀传统书画艺术传播的一大突破。

（四）网络媒体传播

随着网络技术的发展，越来越多的书画艺术组织开始应用社交媒体平台，在网络上宣传传统书画艺术。网络作为当下信息传播的主要途径，借助此平台宣传传统书画艺术，往往会产生不错的效果。网络传播具有传播范围广、传播速度快、受众人群更精确等优点[5]。如今的网络传播不只局限于图片、文字等内容，一段精心制作的视频更能让观众切身感受到传统书画艺术的博大精深，再辅以专业人士的讲解，也有助于观众深层次地体会传统书画艺术独有的文化韵味。

（五）线下活动展示

不同于以上四类传播方式，线下活动展示可以让观众与传统书画艺术品零距离接触，使其切身感受到传统书画艺术的魅力。相较于其他四类传播渠道，线下活动展示的目标人群定位更加精准，它的传播对象通常是对传统书画艺术产生兴趣，热衷于传统书画艺术的人，甚至还有传统书画艺术行业的从业者，这类人群会主动关注传统书画艺术的最新消息，热衷于参加传统书画艺术品的线下展览活动。可以说，线下活动展示是传统书画艺术诸多传播渠道中较为精准的一种。

（一）地域限制

许多传统书画艺术在传播过程中受到地域限制，这主要是原先传统书画艺术传播方式的弊端导致的结果，如报纸，除国家统一发行的报纸外，还有大批以省、市为单位发行的地方性报纸，当地传统书画艺术信息多是发表于此类报纸上，这就导致相关信息的传播范围仅仅局限于省、市，其他地区的人很难了解该地传统书画艺术的相关资讯。而传统书画艺术在电视新闻上的传播，也多以地方台为主，导致传统书画信息传播受到地域方面的极大限制。

（二）风俗文化差异

各地区独有的传统书画艺术是该地区独特的文化传承，但是并不能保证其他地区的人们都能接受这种独特的风俗文化，比如中国台湾地区独有的“官将首”文化。“官将首”文化是由“阵头”文化衍生而来的，“官将首”表演中独有的脸谱与传统服饰，均是我国传统书画艺术中的瑰宝，但是对于其他地区的部分群众来说，“官将首”独有的脸谱、獠牙会让他们产生恐惧感，致使他们无法接受此类文化，这也导致我国部分地区不了解“官将首”脸谱艺术，这一传统书画艺术的传播受阻[6]。

（三）传播内容过少

无论是报纸、新闻，还是影视剧、网络，均存在传统书画艺术宣传内容过少这一问题，受制于篇幅、传播时间的限制，不能对传统书画艺术的文化底蕴及发展历史进行详细阐述[7]，这就导致观众对传统书画艺术的了解有限，大多数人在看到相关信息时，只知道这是传统书画艺术，但并不清楚其中蕴藏的文化底蕴，也不知道相关的发展历史。

（四）吸引力不足

传统书画艺术的各类传播方式都存在对观众的吸引力不足的现象，传统媒体其宣传内容的组织和语言表达皆存在过于严肃、刻板等问题，不利于吸引年轻群体。而网络平台和线下活动展示又存在宣传形象太死板的问题，且因相关信息普及不到位，众多群众无法有效辨别优秀传统书画艺术，导致传统书画艺术在传播过程中出现质量参差不齐的现象，阻碍了优秀传统书画艺术的传播发展，无法将真正优秀的传统书画艺术呈现在人们眼前。这也造成传统书画艺术吸引力不足，优秀传统书画艺术传播效果不佳的局面。

（一）打破传统书画艺术地域限制

由于科技的不断进步，社会的不断发展，媒体传播技术较以前也有了极大不同。新形势下，网络融媒手段可打破由地域问题导致的传播壁垒[8]，线下举行，线上宣传直播的“双线”传播可使远在天南海北的群众感受到同样的传统书画艺术，这种方法的要点便是网络与线下的充分融合。时代的进步要求传统书画艺术组织拥有相应的网络宣传渠道，各地传统书画艺术从业者应熟练掌握网络宣传推广方式，让各地区的群众都能收到关于传统书画艺术文化的相关信息。

（二）普及传统书画艺术相关的风俗文化

相关工作者在宣传传统书画艺术的过程中，应注重其对应文化的宣传。各地区独有的传统书画艺术都是其特有风俗文化的体现，如果只注重书画艺术品的宣传，就会导致群众无法对传统书画艺术文化形成更深层次的理解，造成群众“只可知其表，不能会其意”的后果。从相应的文化传承入手，则能让群众切身体会到书画艺术的传承经历，明白其独有的文化底蕴，对书画艺术品形成更深层次的认识，从而产生浓厚兴趣。

（三）赋予传统书画艺术全新的传播形象

当下，“国潮热”盛行，各种由中华传统文化衍生出来的虚拟形象代言人在年轻群体中大受欢迎[9]，而传统书画艺术本就是历史长河中传承下来的文化瑰宝，更应顺应时代发展，发挥传统书画艺术得天独厚的优势，吸引更多的传统书画艺术爱好者。

各地传统书画艺术组织应根据当地传统书画艺术文化的特点，在当地政府的帮助下创立全新的传统书画艺术传播形象，如西安的卡通兵马俑、四川的三星堆青铜兽等。而在国潮文化盛行及元宇宙、虚拟数字人扑面而来的今天，可采取虚拟偶像的方式强化传统书画艺术的传播。

（四）筛选传统书画艺术的传播内容

传统书画艺术也有高低之分，并不是所有的传统书画艺术都适合传播出去，应该正确筛选优秀的传统书画艺术。如何辨别优秀传统书画艺术？相关媒体把握得比较到位。例如，《中国蓝·书画园地》2016年播出的《吉光片羽·宋元名画美国博物馆画库见闻》系列以及2022年播出的续集，此系列片是《中国蓝·书画园地》于2016年在浙江大学的支持下前往美国数家博物馆进行交流考察，作为唯一指定媒体拍摄而成。值得指出的是，该系列片在中国美术学院相关名师的详细讲解之下对宋元名画进行了高水平交流鉴赏。

对于大众来说，可以通过此类渠道接受正规的传统书画艺术文化熏陶，让个人有足够的辨别能力筛选出优秀的传统书画艺术，也让传播于社会群体中的传统书画艺术都为优秀传统书画艺术。

优秀传统书画艺术是中华文化的精髓，更是全世界全人类的艺术财富，利用新的传播手段帮助更多的人了解传统书画艺术、热爱传统书画艺术是每个中国传统书画艺术工作者的使命。像浙江广电集团旗下的《中国蓝·书画园地》栏目组就是传播中国传统书画艺术的中坚力量，它不仅教授人们辨别优秀传统书画艺术的相关知识，还推广了优秀传统书画艺术。总之，具备现代传播意识和创新思维，在媒体融合背景下，运用全新的融媒手段，通过大屏小屏融合传播方式，让大众理解并热爱优秀传统书画艺术，让中国优秀传统书画艺术闻名世界，这样的实践，为浙江省在优秀传统书画艺术传播的融媒手段尝试上开辟了新的路线，值得认真总结，推而广之。

参考文献：

[1] 王壹.中国传统书画艺术的当代传播研究[D].长春：吉林大学，2020.

[2] 严昊.互联网时代的艺术传播探析：评《艺术传播原理》[J].新闻与写作，2020（3）：117.

[3] 陈端端.媒介演化与艺术传播[D].南京：东南大学，2015.

[4] 卫雅娟.艺术传播學的现实境遇和发展路径：有关艺术传播学的学科构建思考[J].才智，2020（6）：176.

[5] 宋以涛.自媒体时代下传统书画艺术创作现象衍变研究[D].拉萨：西藏大学，2022.

[6] 房晶，贾明哲.从“融媒”到“智媒”：书画艺术传播渠道重构研究[J].艺术百家，2019，35（S1）：93-96.

[7] 黄也平，王壹.传统艺术主流传播的三个象限：以中国书画艺术为例[J].文艺争鸣，2019（12）：152-157.

[8] 张亮，赵家葆.新媒体语境下传统书画艺术的传播[J].艺术品鉴，2015（7）：110.

[9] 王玲娟.传统书画艺术传播中理想化和现实性的表现与转化[J].艺术百家，2005（1）：139-143.

作者简介 胡丹，编辑，研究方向：书画艺术的融媒传播。