论融媒体时代地市党报编辑思想的守正与创新

2023-05-03燕艳

新闻研究导刊 2023年3期

摘要：融媒体时代背景下，各类新媒体、新技术快速发展，对作为主流媒体的地市党报造成了极大冲击，对党报编辑提出了更高要求，转型成为必然。如何守住舆论主阵地，如何善用新媒体与新技术，成为党报编辑必须思考的问题。

文章结合文献资料法，对融媒体时代背景下地市党报编辑思想转型的意义及应该具备的基本素养进行梳理与归纳；依托案例分析法，以东营日报社为研究对象，对融媒体时代背景下地市党报编辑思想的守正与创新提出建议，包括坚守政治方向与新技术融合、权威性与即时性融合、思想引导与碎片化传播方式融合、提供信息与新媒体功能性服务融合等。研究可以让地市党报编辑对融媒体时代背景下自身思想转型引起高度重视，明确守正与创新的具体内容，进而将地市党报主流媒体做大做强，让主流媒体能够借助新技术牢牢占据舆论引导、文化传承、服务人民以及思想引领的传播制高点，以期为党报编辑思想转型提供有价值的参考依据。

关键词：融媒体时代；地市党报；编辑；思想；创新

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0153-04

一、引言

新媒体随着移动互联网等信息技术的进步而实现了快速发展，并占有大量的媒体市场份额。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国手机网民规模为10.47亿人，大众的工作方式、娱乐方式、生活方式等发生巨大变化，对手机等移动智能设备有着极强的依赖性。

对传统媒体而言，例如报纸、电视、广播等，正随着新媒体、新技术的快速发展，而逐渐失去影响力，受众数量日益减少。

年轻人对传统媒体没有太多的接触，习惯利用移动智能设备编辑、接收、传播、转发、分享各类信息，而微信、微博、抖音、快手等各类软件也为其提供了丰富的资源、渠道以及平台。

地市党报是党和人民的喉舌，是党和政府联系人民群众的纽带和桥梁。新媒体快速发展，地市党报的影响力必然受到冲击，但是权威性毋庸置疑，所以融合成为党报未来发展及深耕的重要领域。这对地市党报编辑提出了更高要求，其思想需要转型，需要做到守正与创新。

对于守正而言，需要党报编辑能够将舆论主导权守住；对于创新而言，要求党报编辑能够善用新技术与新媒体，对传播方式、表达方式以及话语方式进行创新，借助新媒体的优势唱响时代主旋律，进而提供更好的新闻服务。

二、融媒体时代背景下地市党报编辑思想转型的意义

（一）更好地履行责任和使命

地市党报作为党和人民的喉舌，在融媒体时代背景下，其地位与作用毋庸置疑。党报需要主动积极肩负起使命任务，宣传党的路线方针政策、中央重大决策部署和地方党委政府工作要求等。同时，还要表达民意，拉近党和国家与人民群众之间的距离。基于此，党报编辑需要加快思想转型，不仅要练好脚力、眼力、脑力、笔力“四力”，还要做到与时俱进、开拓创新，以较强的综合素质更好地履行责任与使命，进而提升党报的影响力、创新力以及感召力[1]。

（二）更好地适应新媒体的变化

移动互联网等相关技术快速发展，媒体产业结构发生变化，新闻信息传播途径、传播内容日益多样化、复杂化，对党报新闻编辑提出更高的要求。党报作为传统媒体的重要组成部分，原有的优势正在消散，编辑如果未能跟上时代发展步伐，就可能被淘汰。因此，党报编辑思想必须做到守正与创新，不仅要坚守住舆论阵地，还要善于應用新技术、新媒体，这就需要编辑不断加强学习，才能更好地适应新媒体的变化。

（三）更好地满足宣传工作需求

融媒体时代背景下，虽然各类新媒体快速崛起，并占据了大部分媒体市场份额，但是在新闻宣传过程中，地市党报依然发挥着不可替代的作用。要做好地市党报，关键在人，媒体之间的竞争，其实也是人才之间的竞争。

因此，党报编辑必须加快思想转型，不断提升自己的综合素养，从而满足新闻宣传工作的实际需求，不仅要为广大民众提供优质的媒体服务，还要促进党的路线方针政策传达到位及有效落实。

三、融媒体时代背景下地市党报编辑的基本素养

（一）政治素养

党报编辑工作的政治性极强，所以编辑必须具备政治素养，具体而言，包括以下两个方面。第一，具备极强的政治意识。现阶段，国内外形势错综复杂，党报编辑始终需要保持敏锐的政治判断力、政治领悟力以及清醒的政治头脑，做到政治立场坚定。第二，要具有强烈的社会责任感，更要具备大局意识，什么该宣传，什么不能宣传，必须分清楚；同时，要全方位、多角度思考问题，坚持从实际出发，将主要矛盾抓住，进而正确引导舆论[2]。

（二）编辑素养

党报编辑是一项专业程度较高的工作，所以合格的编辑应该有娴熟的专业知识与专业技术，以及丰富的经验。融媒体时代背景下，各大平台虽然充斥着大量信息，但是质量参差不齐，而党报编辑必须具备编辑素养，对新闻稿件进行编辑时，需要仔细检查、核查，特别要关注基本事实是否有差错，前后语句是否存在矛盾。党报编辑还要善用新媒体、新技术进行创新，从受众群体的需求入手，创新编辑方法、报道形式，例如，精心挑选具有视觉冲击力的图片；排版时要做到胸有大局，力求在最短时间内做好优质稿件的组合归纳，提升报纸吸引力，为民众呈现高质量的版面。

（三）创新素养

融媒体时代党报新闻编辑不能一成不变，面对新媒体冲击，必须加大创新力度，因此编辑要具备创新素养。编辑需要主动积极学习，对知识储备进行不断更新，提升自身的实践能力与创新能力。在实际工作中，要做到敢抓选题、善抓选题，以超前的竞争意识、全新的观念，对党报进行创新，从而提升党报的核心竞争力。

（四）法律素养

无论任何时代背景下，党报新闻编辑都必须具备法律素养，融媒体时代背景下更加重要。一方面，需要学习一定的基础性法律知识，包括宪法、刑法等。另一方面，需要学习职业道德规范、新闻出版保密规定等，明确党报编辑必须遵守的行为准则及报道禁区，并在工作中不断规范自己。只有具备一定的法律素养，党报编辑才能结合实际工作正确运用法律，不仅能够保护自己的合法权益，而且能够确保新闻宣传工作有序开展。

（五）文化素养

党报编辑工作属于文化工作，编辑工作是非常典型的精神工作，因此党报编辑应该具备文化素养，不仅是编辑做好本职工作的基础，而且是适应融媒体发展的重要素养。一方面，党报编辑要有基本的马克思主义理论素养；另一方面，要有丰富、严谨的自然科学知识。只有具备文化素养，党报编辑才能应对各种挑战，能够快速、精准识别海量信息中的一些伪科学、伪信息，进而强化自己的新闻把关能力[3]。

四、融媒体时代背景下地市党报编辑思想的守正与创新

（一）加大党报坚守政治方向与新媒体新传播技术的融合力度

融媒体时代背景下，各大平台充斥大量自媒体等各类商业媒体，其中有部分媒体已经在开发与应用新传播技术，其目的很明确，即迎合现代受众群体的猎奇需求，提供新奇多样的信息，提升点击率及获得巨大流量，最后将流量变现，获得经济利益。地市党报政治性、政策性、指导性很强，不能过于追求点击率与流量。对编辑而言，要做到守正，要用政治家办报的原则将舆论主导权守住；将马克思主义新闻观作为编辑思想转型的指引；坚持党性与人民性的统一。

整体来讲，虽然面对各种新媒体的冲击，但必须将舆论阵地守住。地市党报不能一成不变，在坚守政治方向的基础上，善于分析新技术与新媒体的特征、优势，结合党报需求进行融合，可以让党报更具感染力及影响力[4]。

以东营日报社为例，党报编辑做到了坚守政治方向，也实现了创新。借助新传播技术，开通了官方微博（东营网官方微博）、官网（东营网）、微信公众号（东营网微信公众号）等。东营日报社的转型富有创意，不仅形式更加新颖，而且产品类型丰富，覆盖H5、动图、音频、视频、文字、图片等。如今，短视频快速崛起，并成为各大媒体抢占市场的主要手段，东营日报社通过各大平台陆续推出相关短视频账号，满足地方受众的实际需求。2023年2月23日，东营网官方微博推出短视频“荆防药馆”，将“东营发挥中医药优势，保障群众就医用药需求”的主题快速传递给受众，短视频虽然只有15秒，但是内容非常贴近生活，能够满足广大新媒体用户的个性化需求，符合其应用习惯。东营日报社对新闻叙事形态非常關注，以受众实际需求为基本依据，结合新技术对叙事形态进行改进，所呈现的内容更加立体、直观，适应了受众快节奏、碎片化阅读习惯，让地市党报更具吸引力。特别是让更多年轻群体能够关注地市党报，通过优质的内容，了解家乡的民生、风俗、文化等。

对党报编辑而言，要始终坚持正确的政治方向，以此为基础，与新技术进行充分融合。以上两者并不是对立的，而是统一的。党报从正确的政治方向入手，才能引导舆论朝着正确的方向发展，促进地方社会和谐发展。必须明白的是，新传播技术能够为地市党报注入更多活力。新传播技术能够让党报的表达方式与话语方式实现创新，而编辑非常关键，需要将新传播技术渗透到采集、叙事、传播、反馈等各个环节。一直以来，地市党报对读者很重视，读者的来信会阅读，读者的意见与建议会适当采纳，以此为基础，培养了一批专业技术扎实、经验丰富的编辑团队。融媒体时代背景下，受众群体不再处于被动状态，他们已经成为信息接收者、生产者以及传播者，所以传统的党报编辑思想与模式就无法适应新的需求，必须在思想上转型。一方面，东营日报社开设了官网与官方微博，特别是微博，能够加大党报与受众群体之间的互动力度；另一方面，借助新媒体平台，党报可以引导受众群体参与到正确的内容生产与传播体系之中。

例如，2023年2月23日，东营日报社通过微博推出了《H5|坐上“时光机” 去看2027山东科技强省建设》，受众群体只需要借助手机等移动智能设备，点击相关链接就可以阅读相关信息。H5是构建及呈现互联网内容的一种非常重要的语言方式。东营网官方微博用H5的方式带领受众群体观看未来的山东科技，整个页面图文并茂、文风亲切、内容平实，符合现代受众群体的习惯，使其容易产生一定的认同感。同时，在创刊三十周年暨第十八个记者节上，东营日报社将手机客户端更名为“爱东营”，定位为以政务服务为主的新闻客户端，着重推出政务、县区等特色频道，更好地发挥党媒作用，传递党委、政府声音，对外推介东营形象，服务东营市中心工作，打造适合东营及报社发展特点的融媒体平台。“爱东营”新闻客户端中一些真实、生动的故事，能够激发受众群体的阅读兴趣，使其关注优秀党员日常工作之中践行初心的事迹，学习在平凡岗位履职尽责的精神，不仅坚持了政治方向，而且充分应用了新传播技术，明显增强了传播效果，可以让更多受众群体看到全新的党报体系，从而增强其对党报的黏性[5]。

（二）加大党报权威性及新媒体即时性的融合力度

党报拥有权威性，新媒体拥有不可比拟的即时性，而新闻要求尽快报道新近发生的事件，所以对即时性有着极高的要求。融媒体时代背景下，党报新闻即时性有了巨大变化，新闻发布的时效已经用分秒进行计算，特别是对重大突发新闻事件而言，在新媒体技术的支持下，已经实现了动态全程跟踪直播报道，受众群体能够跟随媒体步伐看到正在发生的新闻。简单来讲，如今的新闻传播已经进入了全场媒体的阶段。

东营日报社是中共东营市委机关报，其新闻版式大气、严谨，内容真实，语言精准规范。大多数新媒体没有这种优势，部分新闻的标题文字甚至出现夸张惊悚的元素，版式方面花哨多变，所以新媒体新闻的权威性还有很大的提升空间[6]。

融媒体时代背景下，党报编辑需要将党报权威性与新媒体即时性充分融合，做到守正权威性及创新即时性，可以赋予党报强大的舆论引导力。从实际情况来看，部分受众面对重大突发事件时，习惯通过地市党报来获取相关权威信息，同时，也有部分受众内心非常想要第一时间了解新闻内容。如果此时党报未能及时呈现相关权威信息，那么这部分受众就会通过各大平台主动积极寻求相关信息。从现实来看，如果党报未能及时传播精准、权威的信息，那么一些歪曲、虚假的信息就有了搞乱人心的机会。因此，在必要的时候，党报编辑更要积极站出来，适时适度为受众群体发布权威信息，确保真相走在谣言之前。

例如，东营日报社/爱东营（手机客户端）根据突发事件“某女士在家使用空气炸锅炸薯条，6分钟后发现锅内起火”发布了科普类新闻——《安全生产和应急避险科普|空气炸锅万物皆可炸？使用时要注意消防安全》。新闻对空气炸锅会着火、空气炸锅使用原理、空气炸锅使用注意事项、厨房电器设备防爆指南等方面进行了科普，让广大受众群体了解空气炸锅原理，了解并不是“万物皆可炸”。整个新闻不仅消息源头权威可靠，而且内容文字严谨准确，破除“万物皆可炸”的谣言，让受众群体了解到事件的来龙去脉，使其能够在使用中引起注意。这种类型的新闻不仅发挥了党报在服务方面的价值，而且扩大了党报受众范围，改变党报在受众群体中的固有印象。

（三）加大党报思想引领及新媒体碎片化传播的融合力度

新媒体能够做到动态全程报道新闻，在解决新闻即时性方面发挥着非常重要的作用，但是部分新媒体为了吸引流量，往往一味追求快，仅呈现新闻一部分内容，所以现代受众群体通过新媒体所接收的信息大多是碎片化甚至是虚假的。受众群体无法通过这些信息掌握事件的来龙去脉，可能造成错误舆论。对党报编辑而言，不仅要做到发布权威性新闻，而且要为受众群体提供客观、独到的见解，进而彰显党报的指导性、思想深度等特征与优势。

基于此，编辑应该将党报思想引领与新媒体碎片化传播进行融合。两者看似存在矛盾，其实是可以统一的，因为在碎片化报道中也可以体现思想深度及产生指导作用[7]。

2020年7月，山东正值主汛期，防汛工作已经到了最紧要关头。东营日报社的东营网及时发布新华社关于“防汛关键期来临，山东下达防汛战备令”的信息。同时，通过微信公众号、微博等及时发布灾害预警、汛情通报、应急响应等各种信息，为当地群众提供了权威信息。

但编辑并没有止步于此，而是通过采访专家、绘制图表、收集数据以及拍摄相关图片、短视频等，对灾害原因进行了分析，并对灾情未来发展的状况进行了预测，为地方民众、企业等生活、生产开展提供明确的指导。整个报道不仅有深度，而且做到了答疑解惑。

为了有效避免一些新媒体碎片化报道所造成的错误舆论，党报编辑需要及时精准推送相关信息，让受众群体看到具有深度的重点报道及编辑的见解，这在引导抗洪救灾、恢复生产生活等方面发挥着极大的作用。

（四）加大党报提供信息与新媒体功能性服务的融合力度

传统地市党报的受众范围较小，而新媒体覆盖出行、娱乐、社交、电商等众多领域，其受众群体非常广泛。以今日头条APP为例，作为国内极具核心竞争力的新闻客户端，其已经不是传统意义上的新闻媒体，所提供的内容不只是新闻，而是覆盖了众多领域，包括购物、游戏、音乐、电影、短视频等。

在这样的背景下，党报如果要充分发挥自身的新闻供给职能，则必须与新媒体进行融合。党报可以借助新媒体的优势与影响，加大信息与服务融合力度，不断提供相关服务，利用服务增加用户数量，再为用户提供更多优质新闻，增强用户黏性，而党报也会有更强的竞争能力与盈利能力[8]。

现阶段，5G技术正在迅速普及，5G网络服务日益成熟，东营日报社应该抓住机遇，加大相关信息的发布力度。例如，移动、电信等推出了与5G流量有关的活动，东营日报社可以借助微信公众号、微博推送相關信息，利用微信小程序功能，引导受众群体使用相关APP办理业务，还可能享受到相关赠送福利。

5G已经覆盖智慧城市、教育、医疗、电商等众多领域，消费者的生活、工作、娱乐发生巨大变化。东营日报社可以推出与之有关的“故事”，不仅可以宣传普及5G应用价值、应用领域，而且能够反映5G为地方带来的具体变化。地市党报将党报的信息提供与新媒体功能性服务融合，可以探索出符合自身实际情况的融合模式[9-10]。