《声生不息·港乐季》：以港乐为媒打造华语音综对外传播新范本

曾谊 刘思雨

摘要：当下，如何从传统文化中提炼出中国精神，让综艺节目承接和更迭对外传播的文化创新力，提高艺术作品软实力，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，以最佳的方式讲好中国故事、传播好中国声音，已成为广大节目制作者们需要深入思考的问题。文章综合使用文献分析和案例研究的方法，从爱国元素、文艺桥梁、创新表达、立体传播几个方面全面解析湖南卫视、芒果TV共同打造的献礼香港回归25周年特别节目《声生不息·港乐季》。该节目以高质量的文艺样态创新呈现经典港乐，探寻丰富多元、博大精深的中华文化，搭建起内地和香港青年文化交流的桥梁；以优质内容、创新表达和正向价值观助推中国文化、中华精神走出去；以立体的传播密码，打破藩篱，消除偏见，实现人与人心灵和情感的相融相通。文章分析了节目为中国话语和中国叙事体系的构建提供的新路径，即以港乐为媒打造华语音综对外传播新范本。

关键词：《声生不息·港乐季》；爱国元素；文艺桥梁；创新表达；立体传播

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0063-03

基金项目：本论文为2023年度湖南省哲学社会科学基金项目“人工智能时代网络传播乱象规制研究”成果，项目编号：19YBA010

随着我国综合实力的不断提升，“讲好中国故事”成为当下重要的命题。而如何让经典文艺焕发出中国精神，让节目承接和更迭对外传播的文化创新，提高艺术作品软实力，打造融会中外的新概念、新范畴、新表述，成为广大节目制作者需要深入思考和实践的问题。2022年，湖南广电旗下湖南卫视、芒果TV双平台携手香港TVB推出了香港回归25周年献礼特别节目《声生不息·港乐季》。节目以高质量的文艺样态创新呈现经典港乐，以港乐编年史的方式，汇聚內地和香港实力唱将，为内地和香港青年了解祖国发展、寻找文化的源与流、感受并获知社会脉搏提供了契机，向全球展示大湾区经济文化发展成果和生动、立体、全面的中国形象。

凭借高品质、精创作、大视野，节目取得了亮眼收视及口碑表现，不但在内地形成了爆款效应，在香港及海外也获得了巨大反响，引发了“港乐潮”，被称赞为“大湾区文化融合风向标”，成为优质华语音综走出国门、实现文化出海的典型案例。在《声生不息·港乐季》创作座谈会上，国家广电总局国际合作司副司长燕旎肯定了节目对外传播价值：“《声生不息·港乐季》的成功再次证明，以高度的文化自觉和文化自信，广电视听内容产品和对外传播为讲好中国故事，弘扬中国精神，夯实铸牢中华民族共同体意识，推动构建人类命运共同体发挥着重要作用。”

本文尝试从主题立意、内容模式、传播渠道、运营策略等层面进行分析，解码节目成功出海的秘诀。

一、搭建文艺桥梁，彰显同根同源的血脉情深

在承接和更迭对外传播的文化创新力上，艺术作品能展现一个国家或地区的软实力，贡献生生不息的生命力。在对外传播中，充分运用好流行艺术的形式，创新视听语言，增强贴近性和感染力，才能掌握人类共同的交流密码，跨越种族、语言、制度等障碍，打破藩篱，消除偏见，实现人与人心灵和情感的相融相通[1]。20世纪八九十年代，随着香港迎来经济腾飞的黄金时代，香港的流行音乐也得到蓬勃发展并风靡全国，构筑了一代中国人的时代记忆，也以一种特别的经典化姿态，在当代闪耀着独特的光辉。其之所以成为经典，在于它富于永恒特质的情感表达与文化根基。港乐诞生之初，是地方戏、民间小曲小调和粤剧的深度融合，慢慢形成了独特的粤语流行音乐。《水中花》《似是故人来》《沧海一声笑》……这些沁润在传统文化中的古典格调传达出了中国或典雅或潇洒的独特精神气质[2]。

在香港回归祖国25周年的特殊节点，湖南广电双平台发力，以“港乐”这个相对广谱的切口，不仅让年轻观众真正了解港乐的精神内核，获得感知时代涓涓之流、探寻文化根源的机会，也让同根同脉搏的两地人民通过音乐对话加深相互间的了解。节目从40后到00后，组建起一个横跨不同年龄阶段的嘉宾梯队，16组歌手以音乐为媒介，组合为37组“内地+香港”搭档，在90多天内合作演绎43首金曲，以记忆中的力量，反复传唱欣欣向荣，同频共振，缔结了深厚的友谊，架起一座通往“共情”的文艺桥梁[3]。16组歌手中，既有林子祥、李克勤、李玟等代表了港乐不同时期的中坚力量，也有李健、周笔畅、毛不易等深受港乐影响的内地实力唱将，以及炎明熹、曾比特、单依纯等在两地初露锋芒的新生代。他们既是港乐发展的深度参与者，又对两地各年龄层受众产生很大的影响。大家在音乐交流中互通有无，演绎了“港乐与我的骄傲”“港乐与我的愉快少年事”“港乐与我的一生所爱”等主题，畅谈那段共同的港乐记忆如何催发了自己的音乐理想，港乐的变迁如何伴随了两地人民共同经历的时代记忆，令拥有同样回忆和情感的全球华人观众深深共情。

节目还以访谈纪录片形式回顾了港乐与时代同行的重要节点，阐释了港乐在各个发展阶段对家国情怀、民族精神的呼应。节目不仅成为港乐新唱的大舞台，更是乐坛“意见领袖”再次放大港乐作为民族文化和情感“融合剂”作用的重要平台，帮助两地青年探寻文化源流、了解国家发展，在与时代的共振中促进新时代华人青年的文化认同。

二、凸显爱国元素，用音乐力量抒发家国情怀

从过往到当下，香港与内地一直是血脉相连的“一家人”。《声生不息·港乐季》节目全程贯彻弘扬爱国爱港价值观，采用贴近青年人的表达方式，既精心选取凝聚中华儿女文化认同、情感认同的代表性歌曲，又兼顾各年代香港流行音乐的特点及各年龄段观众的口味，有力弘扬了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，为新形势下文艺创作做出了成功示范。

节目选曲广泛，通过音乐把香港的过去印记、现在的荣耀和未来的期待呈现给大家，在老一辈歌手与青年歌手共享人生况味中，传递音乐意义，重新塑造不同代际间的共同记忆。尤其是2022年6月26日播出的“香港回归特辑”，立足“游子归家”“和衷共济”“同享光荣”三个篇章，以《狮子山下》唱响风雨洗礼中永不言弃的香江精神，以《我的中国心》抒发一腔爱国热情，以《东方之珠》重温游子归家的感动，以《爱是永恒》表达“有着我便有着你”的两地情……节目还邀请1997年中英两国政府香港政权交接仪式升旗手朱涛、内地援港抗疫医生刘婷等两地融合代表人物到录制现场，与香港各领域代表共述25年来两地共历荣光、共克时艰的故事，将赓续传承与创新创造相结合、将音乐文化与社会脉动相结合、将归属感与自豪感相结合，两地人民对香港、对祖国的深厚情感得到进一步升华。最终，《声生不息·港乐季》以全场大合唱《我和我的祖国》作为结尾，传递出祖国永远是香港强大后盾的坚定信念，凝聚起共创香港美好未来的强大能量。

三、创新表达方式，强化青年群体渗透传播

青年兴，则香港兴；青年发展，则香港发展；青年有未来，则香港有未来。《声生不息·港乐季》打破了传统音乐节目的线性叙事，在制作和传播过程中强化技术创新、内容创新，融入叙述、互动、沉浸、体验等多种元素，适应年轻语态，通过颇有新意的内容和活动设置，提升节目中主流价值观在两地青年中的渗透力和影响力。

为满足不同年龄阶段观众多元化的审美需求，主创团队致力于提高制作水准，将工匠精神与高科技结合，最大限度地唤起线上和线下观众，特别是年轻观众的共鸣与共情。节目邀请中国顶级舞美设计师赵敏，视觉呈现上营造出“颁奖礼”的现场质感，增加大量凸显港乐的设计，奉献了跨越两地的时代献礼。通过国内高级别音响团队，让音乐环绕在观众耳边，让音乐流淌进观众心里，缔造“唱出来的港乐史，听得到的中华情”的极致听觉体验。

在拍摄手法上，采用了“一镜到底”技术，一首歌一个长镜头贯穿始终，行云流水，一气呵成，赋予了观众音乐综艺电影级的视觉效果。在音乐制作上，编曲更趋于年轻化，以一种全新的“二次创作”来诠释港乐，赋予其当代色彩。节目还邀请了多位90后、00后歌手参与，利用新生代文艺工作者的影响力和创新演绎，推动香港年轻群体了解内地文化与社会风貌，用年轻人影响年轻人[4]。

《声生不息·港乐季》携手亚洲首间全球性当代视觉文化博物馆、香港最新文化地标M+博物馆开办港乐经典线上文化沙龙，邀请了张国荣、梅艳芳、林子祥等人的专辑封面制作人朱祖儿、陈幼坚，以及M+设计及建筑的策展人王蕾推荐《似水流年》《世间始终你好》等金曲，透过舞台和M+博物馆永久收藏的经典唱片封套，解析港乐背后的视觉文化和设计历史。节目还联合全国青联发起“#同心庆回归共唱东方之珠#”活动，发动香港大学、香港中文大学、香港科技大学等八所香港高校学生共唱《东方之珠》，在香港回归祖国25周年之际抒发青年学生的爱国爱港情；联合温莎KTV举办港乐“K歌之王争霸会”，在社交平台策划发起#全网共唱海阔天空#挑战赛，多位文艺工作者及千万级抖音KOL参与，将正向内容价值传递渗透至年轻人的生活方式，有效提升了节目在青年群体中的传播力。

四、强化立体传播，唤起不同圈层受众共鸣

节目开播后，组建立体式传播矩阵，海内外传播效果斐然，收视与口碑双双飘红，网络热度也持续发酵。电视端在湖南卫视周日黄金档播出，收视登陆CSM全国网、酷云、CSM城域、CCData、欢网，收视率五网第一，断层式领跑同期综艺。香港TVB每周日晚间播出，收视率一路走高，平均高达17%，稳居同时段收视率首位，创近年来TVB收视新高，平均每场超过118万香港观众观看。相关热点话题超2000次登上全网热搜榜单，《声生不息·港乐季》短视频合辑在抖音累计播放量超3.2亿次；“#海阔天空黄家驹原声一出泪目了#”单条视频获得160万人点赞、播放量超6000万次；短视频平台主话题播放量破42亿次。

塑造可信、可爱、可敬的中国形象，离不开具有強大影响力的平台和媒体矩阵。2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际版APP（MangoTV），2022年该平台海外用户数已超1亿。《声生不息·港乐季》播出后重抓国际传播渠道，打造全球影响力。节目网端同步在芒果TV国际APP（MangoTV）以及YouTube、Facebook等平台上线，通过芒果TV国际APP（MangoTV）触达全球195个国家和地区。同期也在香港TVB旗下新加坡、马来西亚、美国、加拿大、北美等八大平台播出。

节目通过多元本土化运营举措，成功突破了国际文化圈层，唤起不同文化圈内受众共鸣。一是加强精细化运营，芒果TV国际APP（MangoTV）在首页重点推荐，使用了繁体中文、英文等多语种字幕，搭建“港乐季”专题及“湾区青年 港乐追梦”专区，针对粤语地区用户定向推送。二是加强用户精准调研，芒果TV针对节目的港乐题材特质，开展香港用户民族认同感基准线调研、随机干预实验，并出具专项研究报告，研究增强香港用户民族和文化认同感的方法论，通过分析用户喜好，为对港宣传工作提供有效支撑。调研发现观看该节目有效增强了香港用户的文化认同感、民族归属感和国家自豪感。

五、结语

《声生不息·港乐季》在观众中的辐射之所以深入、辽阔，源于其扎实、多元的内核。上到国家精神传承，下至个体不懈奋斗，内究文化基因，外表当下风潮，都在节目中凝结成一个中国人广泛共情的文化符号，这即是《声生不息·港乐季》“出圈”的关键。它颠覆传统模式，做出了湖南广电的“全域情境式”音综，舞台不再是传统舞台，而是一个偌大的华语流行音乐“聚变场”；它颠覆线性传播，做出了湖南广电的“全民覆盖式”音综，既有国际化的视觉大片，也有本土化的国风大秀，既有联动经典港剧的鎏金影像，也有致敬“乐坛神话”的歌声记忆。

近年来，一些精品综艺节目独具社会价值，在创新中完成迭代升级，为观众带来精神上的愉悦和享受，同时也让更深远的立意和接地气的内容成为受众的正向精神引领。湖南广电在高品质音乐综艺领域的精耕细作，成就了一连串在业界持续产生示范引领效应的音综精品，从《歌手》系列到《声入人心》《时光音乐会》，头部IP持续贡献影响力。此次湖南广电依旧避开了音乐品类常规赛道，双平台联动，在现实主义价值索引中，践行着对音乐类节目表达边界和社会影响力的拓展，再度开辟了一条全新路径。《声生不息·港乐季》是主流精品综艺创作的一次成功尝试，也完成了新时代新征程上对新交流和互鉴文化的一次成功探索，书写了内地香港文化交流范本，为提高视听作品的国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力贡献了新路径。

参考文献：

[1] 龚政文.以自信传可信 以可爱达可敬 构建特色鲜明的国际传播体系[EB/OL].腾讯网，https：//new.qq.com/rain/a/20220831A09L7X00，2022-08-31.

[2] 马久久.纵横杂谈|《声生不息》：2022年，当我们谈论港乐[EB/ OL].山东大学研究生教育微信公众号，https：//mp.weixin.qq.com/ s/HqGWvP34Vwz8KbkUOL4rUg，2022-05-21.

[3] 牛梦笛，吴潇怡.《声生不息·港乐季》：奏响内地与香港共奋进的铿锵旋律[EB/OL].光明网，https：//m.gmw.cn/baijia/2022-08/05/3593 3716.html，2022-08-05.

[4] 《声生不息·港乐季》幕后制作全面解读：一个时代的华丽回响！[EB/OL]. WORLDSHOW传媒，https：//new.qq.com/rain/a/20220530A 09GPO00，2022-05-30.

作者简介 曾谊，编辑，宣传统筹部总监，研究方向：新媒体传播。 刘思雨，研究方向：新媒体传播。