新文创视域下传统文化的IP化发展之路

陈炯勋

引言：中国传统文化是中华民族智慧结晶，随着5G大数据和互联网等技术的不断发展，我国传统文化的传承与文化产业化的开发趋势明显。新文创为传统文化产业发展提供新思路，强调以IP构建新的文化生产方式，旨在打造更多具有影响力的中国文化符号，以实现对优秀传统文化的传承。作为中国传统文化重要组成部分的中国武术，蕴含着中华民族特有的精神价值、独特的人文情怀和价值观念，通过对中国武术IP价值的研究从多重路径实现发展以此来推动中国传统文化的传承与文化产业的发展。

我国是文化大国，在实现中华民族伟大复兴的道路上，建立高度的文化繁荣和文化自信是必要条件。党的十九大报告也明确指出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。新文创是泛娱乐时代IP理念的一种进化升级，强调将文化价值至上的理念注入IP中，赋予了IP更多更大的文化价值，更注重精神内核和文化内核的构建，是一种更加系统的发展思维。国家顶层设计为新文创产业提供更多鼓励扶持条件，但新文创仍处于概念实践探索阶段，仍需更广泛的主题加入进来。因此在新文创背景下需要在消费市场、娱乐产业中更多地融入传统文化，注入文化价值，经过多元化的整合再创造培养出更多优质的文化内容。不仅给受众带来生理上的满足，还有心灵的富足。利用传统文化资源优势为文创产业赋能，还要求我们从传统文化中寻找优质IP进行深度开发。

武术作为独特的历史文化遗产是中国传统文化的积淀与反映，其本身所具备的文化价值和精神内涵是毋庸置疑的，通过合理开发利用相对优秀的中国武术IP资源，在此基础上对其进行新技术的融合，是新文创产业发展至关重要环节。通过对中国武术IP价值的挖掘和孵化，把中国武术打造成一个超级IP，以此助力武术产业在新领域的发展，使其能在新时代下迸发出强大的生命力，拥有更大的生存空间。

1 中国武术IP价值基础

对中国武术IP价值的挖掘和现状分析是符合新媒体产业发展规律的创新型运营方式。回望中国武术的历史文化沿革，其内容的丰富性和时代性及独具特色的文化特征，在历史文化与艺术创作等多方面具备了IP化发展的价值基础。

1.1 武术文化内容成熟优质

新时代人们对有内涵、有时代精神的文化需求较高。中国武术博大精深，源远流长，是中国传统文化的沉积与反映，不仅具有浓厚的民族文化特色，还蕴含着独特的精神文化内涵。从武术的形成和发展过程来看，武术文化融会了儒、道、墨等和易学、哲学、中医学、伦理学、兵学、美学、气功等思想文化观念。由此可见，武术深厚的文化底蕴本身就是IP创作的素材来源，若与现代审美和思想进行合理结合，对于IP品牌的塑造是十分有利的。

1.2 武术文化群众基础深厚

武术是中华民族传统体育项目的主要成果，在国内有着坚实的群众基础。受众作为IP的消费群体是文化产业发展过程中不可或缺的一个重要组成部分。目前，武术国际赛事的规模不断扩大，国际武术组织架构日趋完善，武术技术骨干培育卓有成效，武术文化国际传播受众数量日益扩充，这是世界上其他任何体育项目都难与其相之比较的。武术具有广泛的群众基础，大众对于武术文化也有着较强的认同感和较高的了解程度，因此，这使武术IP更易形成庞大的受众群体和稳固的消费者群体，这也是武术IP尤为突出的优势所在。

1.3 大众消费的驱使

如今繁重的生活压力和经济水平的提高，促使消费者从物质消费转向经济消费，极具娱乐性的通俗文化也成为人们的消费趋向。以武术为根基的视觉性和戏剧性也符合大众消费社会的娱乐需求。中国武术的健身养生功能，激活中国武术健身产业的内在活力，使“富起来”的中国人民生活的更加美好由此可见，武术的历史积淀和智慧结晶使得其覆盖范围之广，武术的多元属性符合大众消费的趋向。故以武术资源为原点，通过开发具有一定通俗性的电影、游戏、其他周边产品等娱乐性内容以及向受众群体传授武术养生操等健康方式。有助于消解生活压力、为全民健康保驾护航。

1.4 政策因素的促成

从根本上来说，IP热的形成离不开国家的相关政策和政府的扶持。IP产业生产是文化产业的重要组成部分，其繁荣和进步也必然推动国家文化的发扬和文化经济的进步。党的十七大提出要加强文化产业的发展，号召国家增强文化软实力，将文化产业发展上升到了国家战略的高度，体现了国家想建设好发展好文化产业的决心。党的十九大报告提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”以此推动传统文化的传承和文化产业长足发展。故在相关政策的鼓励和扶持之下，武术IP化有着更为稳固的发展基础和更强的发展动力。

2 中国武术IP孵化的价值内核

IP作为一种超越传统意义的知识产权其实质是具有一定受众基础、能够跨媒介平台进行不同形式开发的优质内容版。传统文化内容并非都可IP化，其具备自我特色与普世元素的 IP才能够经得起多维度的跨界打造，从而成为常青的超级IP。武术是我国典型的優秀文化IP，分析武术自我价值和普世价值将有助于武术IP化更深层次的发展。

2.1 中国武术的自我价值体现

2.1.1 文化教育价值

中华优秀传统文化教育对于当代社会建设发展具有重要价值。在经济、文化全球化背景下，将各项社会建设与中华优秀传统内容进行融合，不仅能使我们坚定信念，振兴民族，同时也能为当代社会发展增添动力，对于今后全面提升我国国际竞争力、不断提升我国文化软实力具有重要意义。武术的形成发展与中华传统文化相互交融，使得本身具有文化教育属性。在新文创时代下，通过新传播渠道，以优质的呈现形式、新颖的故事元素将武术自身所具备的文化教育价值从不同的表现风格、人物设定、故事架构等方面进行设计，能够有效地传递和培育人们迎难而上、冷静果敢、积极向上的精神。

2.1.2 健身养生价值

武术相对其他体育项目而言具有独特的健身价值，其自然和谐的运动特点，内外兼修的运动特色具有极高的健身效果，一方面从内在表现为达到某种精神境界；另一方面从外在表现为对习练者身体机能所产生的积极影响。其次，武术在我国长期的发展历程中不断融会贯通各种学术精华，因此武术在健身养生领域的价值能够达到更大程度的拓展，受到大众接受和喜爱。

2.1.3 社会经济价值

2014年10月《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求“2025年要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系。”这为我国体育产业的跨越发展吹响了号角。武术作为民族传统体育项目，更是为推动我国体育产业增速发展发挥着重要作用。随着武打影视剧的热播、风中少林等武术情景剧的热卖以及武林风等热捧，无一不显示出中国武术巨大的市场潜力。大力开发武术的社会经济价值，将其打造成优秀的文化品牌，不仅能够促进我国的经济发展，也能为国家经济社会发展奠定下扎实的基础。

2.2 中国武术的普世因素-和谐观

一个文化内容的普世价值是衡量其能否成为超级IP的关键，深入挖掘其深层内核有助于提高受众普遍认同感以及文化内容长远稳定地发展。普世价值最大特点在于它是一种跨越地域、跨越文化、跨越时代或本于良知与理性为所有或几乎所有人们所认同的价值理念。武术作为中国文化中最具民族特色的一种身体文化，承载着中国文化中独特的文化基因和精神内涵，中国武术在世界范围内的“普及度”“知名度”以及“影响度”不断提升已经成为国际公众认识中国文化、了解中国文化、解读中国文化的重要窗口与途径。诞生并滋养于中国传统文化土壤的中华武术深受中国古典哲学的影响，其中的相生相克、忍等思想无不体现对和谐的追求。和谐是人类的共同追求和旨趣，我国也致力于和谐社会的构建，和谐世界与和谐社会的构建涉及到国与国、国与家、人与人、人与社会、人与自然等等方面的和谐，以中华武术为代表的中国传统文化以其深邃的哲理昭示了和谐的普世理念。因此在中国武术IP化发展过程中，要注意对普世元素的深度挖掘与呈现。把握好中国武术IP价值中的普世元素，紧扣流行趋势及表现形式，通过塑造优质的IP故事与模式，将中国传统文化的伦理内涵推向世界。

3 中国武术IP化发展的多重路径

新文创时代下对于武术IP化的继承与发展需要文化产业的经营者和设计者紧紧围绕其文化内核在思想层面以开放态度传播武术文化之精华，在设计层面以多样化手段打造武术文化IP，在推广层面结合新传播渠道以拓宽传播的广度与深度。作为极具国家特色的IP资产，有以下几种路径可供思考：

3.1 以中国武术文化IP为核心，优化产品设计定义迎合新时代消费者需求

随着“互联网+”背景下各产业领域创新意识不断，“产品设计”同样也需转变思维。一个优秀产品的设计应是系统性的。产品不仅需要强调个性，关注形式的独特和材料的创新，更要追求产品中的人文情怀，满足经济效益、生态效益和人文效益的三方平衡。然而武术文创产品“同质化”现象明显，消费者难以从中感受到文化共情和认同。对于武术文创产品的设计要注重理念創新，定义武术产品设计。不仅要拥有外观价值还应具备解决问题的实用价值并且产品设计的基本原则应以用户为中心，以创新为驱动产生核心价值。另一方面武术产品设计要充分融合“感性创意+理性研究”两要素。“创意”不是偶然获得或灵光一现的，而是通过实践积累以实际情况推导获取的。因此，设计武术文创产品时，设计者要深入理解武术文化以正确表达。作为中华文化的精神标识和内核不能够夸大事实脱离现实。其次在此基础上要敢于想象创新以灵活多样的形式和内容拓展创新空间，并开发新功能、新用途以及新表现形式以此迎合新时代消费者的需求，博取新时代消费者的关注。

3.2 以中国武术文化IP为核心，进行多维度创作赋予更深层次的价值内涵

新文创时代下围绕武术文化IP联动多元主体开展跨界合作，进行系统性、持续性的生产创作为其发展提供持续驱动力，根据受众的多元化需求提供多元化服务。中国武术博大精深，创作资源丰富，由于自身的特有属性近些年围绕中国武术创作的艺术精品（《功夫传奇》《风中少林》等功夫舞台剧，在世界巡演中受到各国人民的欢迎和关注，不仅产生了巨大的经济效益和社会影响也有效地促进了武术文化在国际上的传播。

其次例如MOBA手游《王者荣耀》打造出基于敦煌文化、戏曲文化的传统文化IP，塑造了李小龙等鲜活、符合史实的武术人物形象，开发出兼有历史文化气质与文化市场认可度的游戏产品是典型的基于“游戏+传统文化”的研发模式成果之一，加快了中国武术与手游角色设计的有机融合。因此，围绕武术文化IP的开发主体已衍生武术舞台剧、影视制作、纪录片制作、游戏创作等多维度的创作以此满足公众多样化的需求，但如何使创作成果中蕴含更丰富的人生哲理和民族文化，则是目前相关行业乃至市场的讨论焦点。

3.3 以中国武术文化IP为核心，打造线上线下混合式数字文创体验推广方式

“文化+科技”的研发模式让武术文化焕发出新的生机。基于互联网传播特性，用户创造内容 UCG 和专家创造内容 PCG 协同共创的武术文化内容生产方式为用户带来更精专、更人性化的武术文化内容体验，满足了用户的个性化需求。在新文创时代下，大数据、云计算等科技优势被不断挖掘，武术文化借由数字技术重塑了新型文化消费体验，带给人们良好的感官体验及情感认同。因此，打造混合式数字文创体验推广方式，首先要通过新媒体如微信、微博、抖音等平台传播武术创意主题，广泛吸引受众注意力对中国武术品牌进行预热；其次，与线下概念体验场景相结合，以沉浸式体验的多媒体装置作为亮点，打造中国武术品牌形象，从而为消费者留下深刻印象，激发群体之间的自传播；最后要强化品牌核心价值，丰富、完善品牌用户的心智定位，实现品牌的价值积累与塑造。

4 中国武术IP孵化的趋势思考

新文创无疑加速了我国文化产业的数字化、信息化转型也深刻影响了我国经济、文化等发展方向。中国武术作为一个身负巨大价值的超级IP，通过对其价值的挖掘与现状研究发现，抓住文化内核是关键，表现形式是重点，消费者需求是动力，武术文化展示的体验性、趣味性、参与度是要点。与此同时，我们也应当遵循IP价值的发展规律，一方面要不断思考如何使其具有核心内涵，另一方面要从发展的角度结合互联网思维通过采用合理有效的开发手段，实现中国武术IP价值的不断走高与可持续发展。因此通过挖掘武术文化的哲学意义与普世价值，促进中国武术IP化的发展打造世界顶级的超级IP，将会给全世界受众带来一次东方审美的洗礼，增强中国传统文化的持久影响力。

（作者单位：湖南师范大学体育学院）