热搜助力 矩阵传播 汇聚新时代磅礴力量

陈丽娜

日月开新元，万象启新篇。中国共产党第二十次全国代表大会的胜利召开，一系列新的思路、新的战略、新的举措绘就了新征程的宏伟蓝图，激荡人心、催人奋进。作为国内主流社交媒体平台，微博在党的二十大的宏大叙事中，始终坚持正面宣传导向，致力于让“百姓盼的”与“党和政府干的”同频共振，凝聚成推动国家前行的磅礴力量。

在党的二十大召开期间，微博充分发挥在内容传播上的独特价值，通过搭建“喜迎二十大奋进新征程”主题专区，聚焦时代命题和民生关切；链接主流政媒矩阵，深度解读二十大报告精神；协同直播、Vlog、短视频等多元融媒形式直击记者招待会，放大传播盛世强音。此外，微博还精心策划开展了献礼二十大视听作品矩阵布局，以强烈的政治责任感和历史使命感，带领众多网友在历史的光影中感受时代变革，让一系列讲述中国人民追光故事的视听作品破圈传播、跨界生长。在微博宣传下，党的二十大微博热搜话题阅读量达566亿，众多“国之大者”和民生关切的重要话题霸屏热搜榜单，以1148万的讨论量、330余个热搜、69亿的视频播放量，让党的二十大成为真正的“顶流”，也让亿万网民在爱党爱国的浓厚氛围中同频共振。

2023年两会期间，为营造正能量充沛、主旋律高昂的氛围，微博结合自身传播优势，围绕宣传重点，充分利用开机、热搜榜、热门流、两会流、互动连麦、卡片背景等重点资源对两会进行宣推造势，同时结合平台特色，组织知名人士参与，联动媒体、政务助力两会宣传，无数两会内容在微博平台引发爆点。截至目前，全国两会相关话题累计阅读量1270亿、讨论量4384万，2023年新增阅读量约549亿，新增讨论量约731万多，视频播放量6.16亿（按照两会关键词提取）。两会话题3835个，热搜榜上榜加置顶话题320余个，其中，总书记相关话题78个，上榜加置顶41个，相关话题累计阅读量70亿、讨论量74万。

聚焦新时代伟大变革 展现大国领袖思想伟力

“虽千万人，吾往矣。”10年来，以习近平总书记为核心的党中央坚持以伟大自我革命引领伟大社会革命，引领中国特色社会主义进入新时代、开启新征程、谱写新史诗。为深度展现习近平总书记把脉定向、掌舵领航的思想伟力，微博超前策划、周密组织，充分激发“链接器”的作用，联动主流媒体对党的二十大重要议题和习近平总书记讲话进行了热搜置顶推荐，通过持续传播习近平总书记金句，全方位多层次讲述以习近平同志为核心的党中央带领全国各族人民所书写的新时代精彩故事。

此外，微博通过首屏首推、专区展播、热搜置顶等方式，大力宣传电视专题片《领航》、系列微纪录片《我和我的新时代》、思想解读类融媒体节目《追光》等视听节目，积极推荐由人民日报微博号发布的“我将无我，不负人民”的习近平总书记微视频，生动展现了习近平总书记的思想伟力以及新时代中国人民的昂扬面貌。相关专题片、短视频观看量超5100万，话题阅读总量达14.7亿。期间，中国共产党国际形象网宣片《CPC》重磅发布，凝聚出解答“历史之变，时代之问”的沸腾力量。大会期间，习近平总书记相关话题上榜及置顶共计44个，置顶16个，累计阅读量54.74亿，讨论量52.43万，正能量成为大流量的责任担当。

放大正向舆论声量 点赞十年奋进的非凡故事

微博的“广场式场域”特点在党的二十大宣传中发挥了重大作用，在平台助力下，正能量故事和二十大代表的“好声音”触达到了亿万网民，形成了热烈而又有序的网络讨论氛围。网友纷纷表示 “现在的热搜越来越‘正、越来越‘暖”。为了凝聚出更广泛的社会共识，微博持续坚守网络舆论的主阵地，联动政媒账号发挥自身的议程设置能力，在广泛议题中多维度叙事，从多视角观照二十大的时代意义，回顾十年来各行各业的非凡故事。

期间，众多聚焦十年伟大成就、观照平凡中国人故事的话题登上热搜，微博舆论场汇聚了满满的正能量。其中，我们联动最高人民检察院 、最高人民法院 、中国气象局等200多个政务官微共同参与话题#我们走过的这十年#，话题阅读量1.1亿，讨论量1.3万；联动共青团中央发起#写给十年后的自己#活动，联动微博明星、微博音乐邀请150余位正能量艺人发布自己对未来十年的期许，号召网友留下自己的十年规划，截至目前话题阅读量达2.9亿。同时，为加深网友互动，平台还邀请网友用镜头来定格祖国的时代风貌，晒出与祖国共同成长的记忆，站在新的历史起点，共赴时代之约。

此外，微博充分利用智能视听优势，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，在网络传播表达方式上持续创新，助力二十大主题宣传内容视频化。通过直播、视频、Vlog等多种形式汇聚的二十大正能量议题，掀起了强大的内容传播声势，让正能量成为整个舆论生态里主导性的宣传力量。二十大期间，一系列展现中国人十年追光历程的故事以短视频的形式传遍四面八方。#90后舞者把敦煌飞天壁画演给世界#、#刘秀祥走村劝学10年骑坏8辆摩托#、#山海情凌教授原型79岁仍在搞科研#等话题频登热搜。值得一提的是，90后敦煌舞派舞者康琦，在被誉为“活的敦煌壁画”的经典民族舞剧中扮演重要角色，用自己的青春力量传承古老璀璨的东方之美，网友纷纷感慨“中国人用舞蹈把敦煌壁画演活了”“中国青年未来可期”。相关话题阅读量已突破2.8亿，Vlog播放量超790万。

主动策划讲好中国故事 创新互动展现文化自信

领航中国，砥柱人间是此峰。以习近平总书记为核心的党中央引领亿万人民走向民族复兴。为生动再现岁月洗礼下亿万人民奋勇争先的磅礴图景，做好中国故事的主流传播，微博深度挖掘优质纪录片、电视剧、综艺等二十大献礼作品，真正实现主旋律著作的“破圈”传播、“跨界”生长。

党的二十大期间，微博发起“二十大献礼片单展映”活动，通过持续展映兼具思想性、艺术性、观赏性的优质视听作品，不断“链接、放大、传播”正向社会价值。活动中，组织号召了众多大V、主创参与讨论，吸引网友观看互动，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。在2022年10月9日到23日短短两周内，#二十大献礼片单展映#话题的总阅读量超过了4.8亿，而献礼相关作品话题阅读量更是突破了392亿，《这十年·追光者》《见微知著》《我们的新时代》等40多部二十大献礼的经典视听作品，总播放量也高达18亿。

同时，微博还开辟了佳片展映、主创手记、大V推荐以及献礼种草等四个版块，助力优秀献礼纪录片《这十年·追光者》《闪耀吧！中华文明》《我和我的新时代》《盛世修典》，电视剧《我们这十年》《你安全吗》《追光者》《大考》等作品频登展映首页。除此之外，为了深度阐释节目内涵，我们设置了作品侧的正向议题，积极邀请作品主创及节目嘉宾发布手记内容，在数十位各领域大V的推荐下，二十大献礼片获得了更为广泛的传播，吸引到了众多用户致敬各行各业十年追光历程，致敬时代精神。

大道如砥，大势如潮。在新的时代潮头，微博始终坚定信念跟党走，拿出锐意进取的精神，通过热搜推荐、矩阵传播，汇聚磅礴力量，生动展现新时代的伟大变革。同时，我们也将重点发挥主流社交媒体平台“放大器”“稳定器”“链接器”的价值优势，打造正能量宣传新生态，助力优质网络视听内容破圈传播，让主旋律澎湃出更大的力量。