大小屏汇聚人民力量 融媒体奏响时代强音

徐静芸 张军 周晓晗

党的二十大，是一次高举旗帜、凝聚力量、团结奋进的大会，是我们百年大党立志千秋伟业、在新的历史起点上擘画强国复兴宏伟蓝图的历史性盛会。对于短视频直播平台而言，身处伟大时代，能够见证盛会、记录辉煌，是光荣也是责任。

十年来，网络视听从大众普及、博采众长走向文化复兴、自主创新，在实现高质量发展方面积极作为。在党的二十大胜利召开期间，以快手为代表的短视频直播平台成为展示各大主流媒体融合报道能力的焦点舞台。快手以高度的政治责任与饱满的政治热情全力做好党的二十大各项宣传工作，在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象道路上积极践行平台责任，发挥有效作为。

在有关部门的指导下，快手始终秉持以人民为中心的宣传导向，坚持守正创新，一方面积极策划二十大特别专题，以全平台优势资源进行强力支撑，及时传递党的二十大会议精神；另一方面联动权威媒体进行优秀作品创排与展播，汇聚“老铁”献礼心声，让正能量澎湃大流量，传递昂扬向上的时代力量。

聚焦聚力聚势，让二十大精神深入人心

快手以“喜迎二十大”专题页为宣传主阵地，应用多维度、可视化、交互性的融媒体传播手段，为广大网民提供多视角聚焦大会的窗口。

紧跟大会进程，聚焦主题主线。自2022年10月10日起，快手在APP端以热榜置顶、轮播推送的形式对“喜迎二十大”专题内容进行重点宣传和推介，为党的二十大营造热烈氛围。在2022年10月16日二十大隆重开幕之际，快手开辟“直击二十大”快捷通道，用户打开快手可直接跳转至专题页，一起聆听习近平总书记所作的党的二十大报告。其中，“喜迎二十大”专题页集纳了大会重要议程、报告解读、代表风采、非凡十年、百科知识等内容，多角度展现和解读此次盛会。与此同时，专题页中及时刊发大会最新议程，聚焦当日热点和重点，充分做到会前铺垫宣传，会中全面发力，会后回顾解析，全方位掀起二十大宣传热潮。

倾注核心资源，营造热烈氛围。在党的二十大召开期间，快手在第一标签位上线“二十大”，并于“快手热榜”核心资源位持续置顶二十大主题页及献礼二十大优质作品。二十大是举国瞩目的盛会，也是快手“老铁”最关心的头等大事，全天候、立体式、多样化的宣传让其快速了解会议动态、学习领悟二十大精神。铿锵有力的大会报告、初心如一的代表心声、造福百姓的重大决议，无不牵动快手“老铁”的心。“老铁”们的热情和关注见诸于快手热榜每日Top10内容——90%的热榜词均与二十大相关。快手持续对“喜迎二十大”“与党的二十大代表对话”“强军路上续写新时代篇章”等核心内容进行重点宣传，加强舆论引导，提升公众关注度。

实时推送要点，触达全量用户。快手持续聚焦二十大动态，对重点信息进行专项推送。从“中共中央召开党外人士座谈会，征求对中共二十大报告的意见，习近平主持并发表重要讲话”到“国家发改委：中国要搞自给自足是‘误解”，从“中纪委：反腐败只能进不能退，要坚决打赢反腐败斗争攻坚战持久战”到“新一届中央政治局常委见面会”，围绕二十大的关键动态、重要内容，快手迅速响应，发挥时效优势，面向全量用户传递会议精神。

用心用情用责，多方联动展现强国之梦

习近平总书记在二十大报告中对文化工作的方向提出了明确要求，指出“要坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”“增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界”。快手坚持“主旋律高昂、正能量强劲、精神气振奋”的总基调，联动重点媒体和正能量用户，打造二十大内容传播矩阵。

矩阵发力，协同央媒推进纵深宣传。快手发挥平台优势，持续联合重点媒体对二十大相关内容进行深度传播，并在核心关键位置进行重点呈现。其中，@新华社在快手上线微视频《壮丽山河》《十年·心声》，回顾新时代的伟大变革，记录中国人民书写的非凡十年；@人民日报则面向世界展现百年大党的先进形象，一部超燃范儿的中国共产党国际形象宣传片《CPC》引发快手“老铁”纷纷点赞；@央视新闻直击二十大会议现场，将二十大的重要讲话、报告金句、代表发言以短视频的形式在快手发布。通过大小屏联动，放大央媒权威内容的导向和引领作用，提升有思想、有温度、有品质的优质内容的影响力和传播面，以轻量柔性的表达增强亲切感，细化宏大叙述。

以小见大，联动用户奏响时代强音。党的二十大召开期间，快手纪实频道联合《人民日报》推出纪录片《十年如一日》，于个体的人生故事中，折射出时代前进的力量。《十年如一日》围绕以网红事业助力家乡发展的女村官胡荣、开“疯狂养老院”的95后樊金林、罕见病患儿何昱颉、参与建设港珠澳大桥的工程师孙悦楠四位普通人的故事展开。该纪录片将恢弘落于微小，把伟大归于平凡，通过展现四位普通人“十年如一日”的人生切片，完成时代主题的柔性落地。以老百姓视角呈现十年变迁画卷，让大时代里的“你我他”都能看到这十年的强国之梦、大国之治、人民之力。

亲民为民助民，党民连心讲好新时代中国故事

在党的二十大报告中，“人民”二字醒目鲜明、力重千钧。正所谓中国共产党最坚实的根基在于人民，最伟大的成就属于人民，最深厚的力量源于人民。在快手，对二十大最好的献礼也来自于人民。

汇聚老铁心声。为了让“老铁”更有参与感，快手在二十大专题页上线“老铁献礼”版块，并在快手热榜等核心位置进行重点推介与展示。在“快手老铁献礼二十大”主题系列作品中，来自天南海北的“老铁”用不同的形式抒发自己最真实的感情。有艺术家用画作歌颂祖国，有舞者用肢体赞美祖国，有匠人用手艺祝福祖国，有民警用誓言保卫祖国，有专家用解读描绘祖国宏伟蓝图，等等。来自各行各业的他们，在快手掀起了阵阵献礼祖国的热浪，也很好地呼应了“新时代的伟大成就是党和人民一道拼出来、干出来、奋斗出来的”这一宏大主题。

一块泥巴在@泥巴哥（腾哥）手中翻腾，天安门大阅兵的宏伟景象腾空而出；一把细沙经@仕玲沙画的精心勾勒，中国人民绚丽多彩的生活跃然纸上；@祁么么mo则一笔一画写下“目光所至皆为华夏，五星红旗皆为信仰”的祝福；非遗传承人@银匠雪儿·山呷呷用手艺致敬祖国，一锤一赞，织染与锻造出心之向往的浩瀚星空。“祖国昌盛，经济腾飞”“不忘初心，永远奋斗”“如果信仰有颜色，那一定是中国红”“祝福祖国繁荣昌盛，愿人民幸福安康”，“老铁”们也用最朴素的语言在评论区表达着对祖国最诚挚的祝愿。

关注平凡英雄，持续传播正能量。作为汇聚了数亿用户的平台，快手持续聚焦二十大代表的非凡故事，展现平凡工作中的坚守与大爱，激发积极向上的榜样力量，弘扬社会主义核心价值观。其中，从@央视新闻在快手平台发布的代表风采中，我们看到了“小城健康守护人”路生梅医生，他在退休后坚持义诊20多年，累计帮助患者超10万人次，书写医者仁心大爱；还有热播剧《山海情》中农技专家的原型林占熺教授，作为菌草技术的发明者，他不仅富了农民的口袋，更是将中国菌草带到“一带一路”沿线100多个国家，让菌草成为造福世界的“幸福草”。

展现人民生活，谱写时代注脚。置身踔厉奋发的新时代，我们既是见证者也是参与者。快手将持续学习宣传贯彻党的二十大精神，以短视频直播为载体，以崭新的视角、创新的方式、真挚的感情，展现人民美好生活，谱写新时代注脚。