深耕“直播+”激发正向价值观助力营造清朗网络空间

2023-04-29李萌

网络视听 2023年1期

李萌

党的二十大报告提出，要“坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。

近年来，党中央作出加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署，出台了关于互联网的一系列政策，推进互联网和社会各领域深度融合发展，为新媒体布局与发展提供了保证。在此大背景下，网络直播产业作为一匹“黑马”，快速成长为媒体传播领域的一颗耀眼新星。

面对疫情影响，虎牙直播经过深思熟虑，果断调整业务方向，探索深耕“直播+”，积极探索助力社会发展、丰富人民文化生活的方式渠道。在业内首创“虎牙文化”正能量直播品类，为践行社会主义核心价值观开辟出新的领域。

“直播+正能量”助推行业绿色良性发展

根据中国互联网络信息中心发布的最新报告，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%，可见网络直播在当前媒介生态环境中的影响之深刻。

可以说，网络直播尤其是移动直播，正影响着媒体变革的方向。不仅改变了传统信息的交互理念和方式，也正在重塑人们的社交生活和网络行为。近年来，国家广播电视总局、中央网信办、文旅部等部门相继发布一系列政策法规，对网络直播平台、主播和直播内容提出明确要求。各直播平台也纷纷重新调整战略布局，重寻市场价值和定位，更加注重精细化精品化运营。其中，利用“直播+”挖掘垂直领域，布局产业链上下游，打造直播生态体系成为行业谋求可持续发展的共识策略之一。

“直播+”作为一种可无限延展的传播形式，已经展现出了它的独特魅力。除了赋能商业价值，从媒体价值导向角度看，其更大的意义在于使网络直播作为当今网络媒体发展的一种重要传播方式，为践行社会主义核心价值观开辟出了新的途径。为响应国家“弘扬真善美，传播正能量”的号召，虎牙直播在业内首创“虎牙文化”正能量直播品类，深耕“直播+正能量”，形式多样，内容多元，助推直播行业向绿色良性方向发展。

统计显示，“虎牙文化”正能量内容品类自2018年7月正式上线至今，已先后完成超3万场正能量直播，总时长超过20万小时，参与主播达3万人次，搭载不同细分行业，开创了包括“直播+文化/非遗”“直播+科技”“直播+文旅”“直播+校园”“直播+公益”“直播+助农”等多种网络直播模式，探索出一条“网络流量+商业效益+优质文化传播”的三赢道路。

直播+文化/非遗

以2018年“世界读书日”活动为例，虎牙直播作为年轻人最集中的直播平台，全程直播“未来领读者”城市朗读评选全国总决赛，吸引了逾10万人观看，广泛传递全民阅读的公益理念，用优秀向上的精神文化产品来满足受众追求精品文化的需要，为保证国家信息文化安全营造积极健康的环境。

此外，岚县面塑、侗族大歌、敦煌壁画、太乙门武术、中华古琴、传统戏曲、汉字书法、绣艺等中国优秀传统文化纷纷走进虎牙直播间，通过主播的手机镜头，活灵活现地展现在受众面前。网络直播突破了时空和地域限制，让天南海北的观众都能同步欣赏到非遗展演。直播也为传统文化注入流量，让非遗借助互联网进一步创新，通过直播平台可以第一时间获得年轻受众的反馈，挖掘非遗背后的社会价值、经济价值潜力，为非遗文化的活态传承打下良好基础。

直播+校园

网络直播以其互动性、及时性、娱乐性等传播特点深受大学生群体的喜爱，对其价值观塑造具有一定影响。直播平台应主动承担起对青年价值观涵育的重要责任，重视直播内容的审美提升，围绕健康积极的理念把握内容生产。

近年来，虎牙直播先后与中国传媒大学、首都师范大学、北京青年政治学院等高校达成合作，推出大学生电子音乐作品音乐会、大学生电竞大赛、无人机航拍竞赛、校园歌手大赛、爱国主义主题教育歌咏比赛、毕业典礼仪式等直播活动，不仅向社会广泛展示大学生的艺术才能和精神面貌，也契合了学校发展透明化管理和开放性办学两大需求，成为学校向外界展示教育成果及综合实力的新型传播渠道。

直播+助农

为积极响应国家“精准扶贫”方略，虎牙直播组织主播和公会前往甘肃临夏市、山西岚县、重庆云阳县、内蒙古清水河县等地进行助农直播，通过礼物打赏及农副产品开发，为农户打造产销传播一体化全方位产业链闭环。“边看边买”的电商直播扶贫更好地助力农村地区实现经济“造血式”脱贫。

为了最大限度覆盖到需要帮扶的地区和个体，虎牙直播在张家界还推出了不限量招募农民主播的“星农夫”公益助农计划，利用平台亿万级粉丝，用直播手段实时真实展现当地大鲵、莓茶、杜仲、葛根等特色产品，让手机成为农民的“新农具”，打开“直播兴农”的新大门。

直播+环保

“绿水青山就是金山银山”，为倡导生态文明理念、保护生物多样性，2021年以来，虎牙公司联合国际野生物贸易研究组织、国际爱护动物基金会和中国野生动物保护协会启动了“虎卫家园”环保公益计划，通过“直播+”公益环保的创新形式，在构建环保公益直播生态、创作环保科普正向内容的同时，引导大众保护野生动物，守卫山青水绿的家园。

其实，早在2018年“地球一小时”的活动中，虎牙就曾号召旗下众主播自愿用“关灯直播”的方式让更多的人关注和保护地球；2019年“世界地球日”期间，虎牙又与共青团中央、中国青年创业就业基金会开展“保护母亲河·我是行动者”的公益募捐，多名主播来到珠江、湘江河畔，用脚步丈量母亲河的方式号召人们积极参与水资源保护，活动线上线下共覆盖143万人。

直播+助残

近年来，虎牙持续关注和帮扶残疾人士。在2020年的全国助残日，虎牙企业社会责任中心联合中国康复研究中心举办了一场公益助残活动。虎牙主播与中国康复研究中心的医生合作直播，呼吁大众关注残疾人群体、了解我国助残事业发展和音乐治疗技术，获得良好反响。

同时，虎牙对于直播平台上的残疾主播也给予深度支持与帮扶。虎牙电竞主播“七仔”身在贫困偏远山区，先天患有肌肉萎缩症，但又心怀电竞梦想。在加入虎牙直播后，七仔的电竞水平一路提升，从路人到主播再到训练赛，七仔开始在电竞圈崭露头角。2019年11月，七仔在虎牙直播和平精英运营团队举办的《4V4占点精英挑战赛》中一举夺冠，收获了更多的支持。其身残志坚的拼搏精神也通过网络传遍全国，激励了无数残疾人士。

为了帮到更多像七仔一样的残疾人，虎牙还推出了残疾人主播扶持计划。作为直播行业首个残疾人就业扶助计划，它意在通过帮助残疾人群体掌握直播行业知识和主播岗位技能，发挥和展示残疾人在互联网领域的优势和特长，挖掘和培养一批传播社会正能量的残疾人主播。用实际行动为拓宽残疾人就业创业渠道、弘扬扶残助残良好的社会风尚作出表率。

守住内容安全，方能行稳致远

直播内容的安全合规，是打造更优质内容的基础和前提，也是直播平台能行稳致远的首要保障。

在确保平台内容安全合规方面，虎牙直播严格落实用户实名制度。注册用户只有绑定手机、实名认证后，或者通过第三方注册和实名认证才能发言；主播入驻平台，必须提交实名制信息并进行人脸识别认证。同时，将那些有严重违规违法的主播，列入“黑名单”，禁止再播。