抖音直播助力传统文化 展现全面社会价值

张辅评

近几年来，在相关部门的指导下，直播行业正在抖音平台发挥着拉动消费、助推经济、沟通民众、优化服务、润滑社会、普及知识、传播文化、传扬公益等方面的正向作用，积极服务国家经济、文化发展。

作为网络直播平台方代表，抖音将传播主流声音作为当下最主要工作之一，并依托于和生活服务、产业供应、消费助农、电商购物、文化传播等诸多领域紧密联系的先天优势，让主流声音通过直播平台传递到各行各业。

同时，抖音直播一直致力于为用户提供积极、美好、绿色、健康的内容生态环境，始终坚持平台治理高标准、高要求，坚决打击各类违法违规行为与内容。抖音在审核机制、内容把关等方面不断开展平台责任实践，努力营造维护健康向上的内容生态。

接下来，将从直播的行业现状、直播的经济价值、直播的社会文化价值、直播的公共价值、直播的平台自律等方面进行分析，结合抖音的案例，呈现一个客观的抖音直播生态，为直播赋能传统行业提供新的思路。

直播行业社会文化价值

目前的直播行业发展迅速，已经逐渐成为一种影响较大的媒介传播形式。除了用户比较熟悉的娱乐类主播，随着直播业态的发展，文化、教育、旅游、科普、政务、电商等领域涌现出大量知名主播，同时也带动了相应的行业价值。

短视频和直播的形象表达及高效传播，激发了越来越多人爱上在抖音“搞学习”。短视频、直播平台的优质知识内容供给日益充分，大众通过短视频平台进行知识获取成为常态。越来越多的各领域专家、学者在短视频平台发布科普内容。

普及知识：教育课程直播，高校公开课，院士课

抖音联合国内高校打造的知识学习课堂，让知识直播成为常态。直播相比于线下教学，触达范围更加广泛，门槛相对更低，人人都可能在抖音“旁听”名校，有效地提供了教育均等的机会。

清华大学、北京大学等知名学府也开始在抖音开启面向全民的直播，不少网友表示，没想到有一天可以在直播平台聆听梦想学府的课程。直播不但解决了停课不停学的一时之需，也在教育创新、教育公平等方面起到了很好的助推作用，学界甚至将这个现象称为知识走出“象牙塔”。

戏曲直播：弘扬传统文化，打造梨园又一春

传统文化不缺好的内容、好的创作者，而是优质的传播渠道。包括戏曲在内越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。随着网络直播的影响力越来越大，利用直播传播传统文化，逐渐成为很多优秀传统文化创作者、机构的选择。

2022年4月，抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划。该计划将通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式，全方位助力戏曲行业，传承弘扬传统戏曲文化，“未来一年，至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。”

演出直播：线上“第二剧场”，促进优质文化艺术普及

近年，不少文娱行业公司尝试与直播平台合作，采用云演出的方式，为用户提供免费直播，完全创新了观看渠道，通过线上流量，反而为演出带来了更为广泛的受众，演出直播为优质文化艺术资源的大众普及起到了推动作用。

2022年4月17日，中国交响乐团在抖音直播“欢乐颂交响音乐会”。中国交响乐团团长、首席指挥李心草执棒中国交响乐团与合唱团，著名小提琴演奏家吕思清以及宋元明、张媛、薛皓垠、刘嵩虎等著名歌唱家悉数登场，2个小时的演奏吸引了190万网友观看。

直播行业经济价值

直播等新型数字平台不仅在内容分享、兴趣电商领域获得快速发展，而且在乡村振兴、旅游开发、中小企业数字化推广等领域，也走出了一条独特的共享价值创造之路。

直播+电商

如今，越来越多的中小商户将自建直播渠道作为重点，从老字号品牌到地方特色农产品商户，都通过直播渠道获得了良好营销效果。浙江省非物质文化遗产西湖龙井采摘和制作技艺代表性传承人樊生华，加入抖音“看见手艺”计划，在抖音平台展示“炒茶”，传播茶文化，让这份手艺得以被更多的人看到。

直播+助农

与此同时，新农民也正在短视频平台“被看见”。抖音电商通过“直播+农产品”“直播+特色手工”等形式打造本地特色的品牌，推动数字技术嵌入传统乡村生产生活，促进数字乡村建设。2021年，抖音电商赴四川宜宾、广元，吉林延边等多地展开新农人培训。抖音电商走进浙江、福建、黑龙江、陕西等多地乡村，通过上万场原产地直播，助力农副产品出村进城。2021年，共计179.3万款农产品通过抖音平台销往全国。

直播+文旅

短视频、直播平台业已成为助力文旅发展，发掘新增长点的重要手段。2021年，抖音旅行类直播观看人次同比增长245%，游历大江南北的旅行主播穿越人海和山河，带网友领略远方的美好风光。而留在家乡的青年也用直播记录美丽乡村的发展。同时，国内各地旅游景点、博物馆、文化馆创新消费模式和消费体验，推出了丰富多彩的线上线下联动活动，通过“云旅游”“云看展”“云赏剧”等新形式对旅游场所进行宣传，为行业带来了新的生机。

直播行业公共服务价值

直播+公益

短视频凭借其低门槛、易解读的特点，使传播平民化、个人化。短视频平台网络直播，使公益有了更为灵活生动的传播形式。“直播+公益”在抖音上演化出多种形态。

“县长直播带货”模式不仅成为破解农产品滞销等问题的“快捷键”，也为各地了解产业发展现状、推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

随着越来越多当事人、志愿者和公益机构的加入，抖音也已经成为寻人寻亲的重要平台。截至目前，抖音借助自身的平台、用户和技术力量，通过短视频、直播等方式，帮助超过660个家庭团聚。2022年5月，头条寻人发起“直播寻亲”计划，通过官方培训、流量扶持等方式，邀请新闻媒体、公益机构、志愿者、寻亲当事人等通过抖音直播，助力家庭团聚。截至目前，“直播寻亲”项目，开播超过140场，为超过340名寻亲者扩散寻亲信息，成功帮助9个家庭团聚。

直播传递主流声音

新闻资讯是人民群众了解时事的重要窗口，直播平台相对于其他媒体时效性更强，触达用户范围广泛，对于权威新闻资讯的传播具有重要作用，且直播相对于传统文字、视频报道，往往更具临场感，便于用户及时、深入地了解最新进展。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等权威媒体也通过抖音直播，为用户提供及时的权威信息。

新闻机构等主流媒体生产的资讯内容，已经成为各大直播平台内容生态不可或缺的一部分。权威、高效的主流声音，深受用户认可，取得了非常好的传播效果。由此可以看出，严肃内容与社会民生、时代发展紧密相连，用户对严肃内容的需求仍然是刚需，直播平台不仅是娱乐内容传播的平台，同时也是严肃内容的传播渠道，为传递主流声音提供了新的阵地。

媒体等公共机构在直播平台进行新闻报道已经成为常态，有利于直播内容生态的丰富性，有效满足不同年龄、不同职业、不同地域、不同兴趣爱好用户的多层次需求。

直播平台承担起社会责任，在教育、助农等多领域创造公益价值

直播行业不仅具有产业升级的经济价值，同时具有深远的社会文化价值。

直播平台摆脱了线下场地的限制，且用户基数大、覆盖范围广，在知识传播、教育普及、弘扬传统文化等方面具有巨大优势。如教育机构在直播平台开展全民直播后，非常有效地促进了知识的传播。

同时，直播平台也成为地方政府创新行政方式。从疫情期间的市长、县长应急直播带货，到如今的常态化助农，直播带动了地方的农副产品销售，有效促进了助农工作的开展，让农村地区的优质产品被全国广大人民群众知晓，体现出了直播这一传播形式在互联网助农方面的独特优势。

未来直播行业在高速发展的同时，也将积极承担社会责任，继续发挥直播的规模效应，在其他公益领域开展更多创新，实现社会效益和经济效益的统一。