繁荣网络内容生态 推动文化自信自强

陈睿

文化兴则国运兴，文化强则民族强。党的二十大报告对文化工作寄予重托，给网络内容创作指明了前进的方向。作为深受用户喜爱的综合视频社区，哔哩哔哩（以下简称“B站”）将以实际行动贯彻党的二十大报告精神，借助网络视听技术发展的大潮，创作更多老百姓喜爱的高质量视频内容。

搭乘“视频化”技术大潮，推动知识科普和文化繁荣

B站的泛知识类视频占全站视频播放量的44%，被用户称为“百科全书式的网站”。2022年，有1.98亿用户在B站上通过看知识类网络视听内容进行学习，这一数字是中国在校大学生数量的5倍。

上线两年的“知识区”已发展成为B站内容体量和活跃用户最多的分区之一。在这里，德高望重的老一辈科学家、高校教授纷纷走出“象牙塔”，用生动翔实的语言和案例为用户带来优质视频内容。86岁高龄的中国科学院院士、海洋地质学家汪品先院士入驻B站讲解深奥的海洋知识，满屏飘过 “老师好”“上课了”的弹幕。不论身处何处，不论何种教育背景，每个用户都可以成为汪院士的学生。同济大学的退休物理教授吴於人则在B站变身成为“吴姥姥”，把晦涩难懂的物理学知识变成生动有趣的小实验。中国政法大学罗翔教授通过深入浅出的普法视频，在B站拥有2500多万粉丝，是B站有史以来涨粉最快的UP主。在这里，各种人文历史、学科考点等变身为鲜活生动、幽默风趣的视频内容，让用户爱上学习。

在党的二十大召开期间，人民日报新媒体中心和B站共同创作，推出了原创动画视频《新千里江山图》。视频通过三维动画呈现了祖国的青山绿水和辽阔大地，千里江山尽在眼前，打造了极致的视觉体验。视频在2022年10月15日发布后，话题#新千里江山图#迅速登上微博热搜榜第一，一小时官微阅读超过10万。

新时代十年，B站以优质内容创作增强文化自信

B站围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质网络视听内容的生态系统。UP主正成为互联网优质内容创作者的代名词，创作的视频内容广受海内外用户的欢迎。

曾被评为哔哩哔哩百大UP主的@老师好我叫何同学，是一位科技区UP主，他创作的视频内容点击量达到数亿次。UP主@沙盘上的战争，则通过3D沙盘推演，立体重现红军长征路上的壮怀激阔。其中经典战役“四渡赤水”的视频播放量超过1000万。UP主@拉宏桑，因疫情期间担任“楼长”一职成功破圈，获《人民日报》、新华社、央视新闻等多家主流媒体关注报道。这位00后青年将担任楼长期间的生活碎片捕捉记录下来，向网友们展现了基层工作人员的责任担当。

大量喜爱传统文化的年轻人，在B站通过创作展现中国传统文化的美好。@墨韵Moyun、@绵羊料理等UP主，通过弹奏民乐、演绎华服之美，复刻传统美食等形式，把中华文化传播到了全世界。过去一年，在B站观看传统文化视频的用户总数超2.7亿，有数十万UP主投稿了超348万个与传统文化相关的视频。

除此之外，B站也是全球最大的虚拟UP主平台，有超23万虚拟UP主用虚拟形象创作、与用户互动。作为最出名的虚拟UP主@洛天依，就曾登上北京冬奥会文化节开幕式和央视春晚舞台。

为了更好地鼓励和促进内容创作者制作优质内容，B站推出了多项举措，通过营造有利的创作环境，使网络视听内容创作者在平台上成长壮大。

作为中国最大的动画出品方之一，B站的优质动画作品正加速中国数字经济出海。过去四年，B站上线了400多部国创作品。其中，已有24部国创作品在海外上线，覆盖200多个国家和地区。《时光代理人》位列海外动漫评分网站MyAnimeList历史总榜第21名。

《三体》是一部具有全球影响力的科幻作品，不仅在中国广受欢迎，在美国和日本也有大量粉丝。B站从2019年开始制作《三体》动画版，用4年的时间打造了一部具有全球先进水平的3D动画，让中国的IP传播到全世界。

在纪录片方面，B站是中国最大的纪录片出品方之一。2016年《我在故宫修文物》在B站的走红，表明爱看动画的年轻人同样会对优质的人文类内容产生共鸣。从2017年开始，B站开始在纪录片领域发力，出品了涵盖了人文、历史、自然、科技、美食、艺术等内容品类的一系列纪录片，满足观众对知识的渴求。《人生一串》是国内首档聚焦民间烧烤美食、呈现国人烧烤情节的美食纪录片，获得了超2亿次播放。纪录片《但是还有书籍》荣获第30届中国电视金鹰奖最佳电视纪录片奖，这是金鹰奖第一次把奖颁给了网络作品。《小小少年》荣获第27届上海电视节白玉兰奖最佳系列纪录片奖。截至目前，B站已上线3000余部纪录片，累计获得107个国内外奖项。

此外，B站有15部纪录片登陆海外市场，制作了《决胜荒野之华夏秘境》《未至之境》等高质量纪录片，向世界传播中国文化。从2022年5月1日起，B站将每年五月第一周定为“纪录片开放周”，全国人民都可以免费观看站内数千部优质纪录片。

新时代十年，B站用新的传播方式唱响主旋律

在“智媒时代”，视频化的发展为弘扬主旋律、传播正能量提供了新的平台，正能量内容需要用年轻人熟悉的语言去讲述、去传播。B站也一直坚持走正能量和高流量有机结合的道路，在更多年轻人中传播正能量，在年轻一代中唱响主旋律。

2022年，B站重磅上线“喜迎二十大”专栏，推出“喜迎二十大 奋进新征程”“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”等相关专题频道和展播活动，深度展现党的十八大以来蓬勃发展的社会图景。B站打造了“同学，请接招——党的二十大知识问答”活动，通过线上答题的互动方式，在青年用户群体中普及党的第二十次全国代表大会相关知识，学习宣传贯彻二十大精神。

2021年，在中国共产党成立100周年之际，B站集中资源力量，着力打造了一批适合网络传播、引发青年共鸣、思想精深、制作精良的主旋律作品，献礼建党百年华诞，取得了良好传播效果。纪录片《烈火，鲜血与旗帜》展现了中国共产党百折不挠、百炼成钢的伟大历程；原创动画作品《我的祖国》聚焦新中国成立以来的重大历史事件和社会变迁；与上海市合作开展的“一个都不能少——长卷寻宝”系列活动，向网友讲述中国共产党带领各族人民打赢脱贫攻坚战的中国故事，吸引海内外超过1.6亿人次浏览关注，实现了与海内外青年人同频共振。

此外，B站还陆续上线了聚焦中国传统文化、面向全球传播的内容。在中宣部指导下，五洲传播中心、B站等联合出品的国际合拍纪录片《舞台上的中国》，面向海内外受众展现中国声乐、乐器、舞蹈、戏剧的艺术之美，通过文化交流互鉴，传播优秀的中华传统文化，促进中外民心相通。

视频可以跨越语言和文化的隔阂，视频化的浪潮能够助力中国文化出海。新时代十年，B站在国家推动网络视听行业高质量发展的大背景下快速成长。未来，我们希望与业界同仁团结努力，进一步夯实企业社会责任，依托视频化浪潮的势能，将中国文化和创作带向全球，谱写时代新篇章。