内容创新 笃行不怠 好看视频持续为2亿社会中坚人群提供优质内容

宋健

中国共产党第二十次全国代表大会于2022年10月16日至22日在北京举行。这是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。党的二十大报告指出，要推进文化自信自强，建设社会主义文化强国，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，广泛践行社会主义核心价值观，提高全社会文明程度，繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力影响力，铸就社会主义文化新辉煌。

在党的二十大精神的号召下，好看视频始终致力于通过优质内容和技术创新为2亿以上的社会中坚力量人群持续提供更好的服务，丰富人民精神生活，推进文化自信自强。经过五年的发展与沉淀，好看视频高速成长，目前已有注册用户超1.5亿，全域日活达1.1亿，独立APP人均使用时长达80分钟。伴随着好看视频的快速崛起，用户人群和内容领域都有了极大的丰富，平台始终专注于技术的长线积累和优质生态的构建，踏踏实实坚持自己的使命，做为用户提供价值的短视频产品。

响应号召，为党的二十大胜利召开凝心聚力

党的二十大召开期间，好看视频在首页首屏上线专题频道，频道分为重点轮播区、焦点关注区、新闻发布会区、代表之声区、要点解读区、五年成就区六大内容版块，以及“喜迎二十大”“新时代，新中国”“二十大优秀影片展播”“共筑中国梦”等内容专项。根据会议日程，实时调整频道主推内容，同步直播开幕式、闭幕式，积极推荐相关报道，相关视频点击量破亿，互动量超千万，全力营造党的二十大的浓厚宣传氛围。

其中，“大国崛起”专题讲述中国73载峥嵘岁月，围绕大国基建、高校改革、百姓民生、航天科工等话题展开，讲述发展过程中的崛起与变迁；“我眼中的中国”专题，邀约多位好看视频三农领域优质创作者记录他们眼中的盛世中华，以平凡人物的视角，讲述乡村变化，打开大美中国；通过丰富多元的专题内容，充分展现新时代新风貌。

积极开展丰富多彩、特色鲜明的各类栏目

除此之外，好看视频积极推动特色栏目的开展，先后推出多档系列化直播与特色献礼栏目。其中，直播活动《千城美食》带领用户通过不同城市的特色美食，感受全国各地的传统文化与历史积淀；《新农人面对面》通过三农领域创作者的视角，看乡村振兴战略下的新农村风貌，系列直播活动数据表现亮眼。同时，由好看视频出品的“好看观”独家栏目《全维军情》独家专访“八一勋章”获得者、扫雷英雄杜富国，揭秘英雄使命，栏目上线后播放量迅速突破百万，与大众的爱国情怀产生了深度共鸣。

持续服务好2亿以上社会中坚人群，精细运营，不断创新

作为百度在短视频领域的核心业务平台，好看视频的发展稳中有进。截至目前，好看视频已覆盖超过8亿用户，发展态势相对稳健，在早已红海一片的短视频领域里，差异化运营的好看视频显得尤为独特。2020年，好看视频更新了品牌主张——轻松有收获，明确了泛知识的平台定位，主打短视频知识互动社区，即人人都是知识的分享者。也进一步确定了平台聚焦的核心用户群体，即30岁以上男性群体。这部分用户具备强烈的爱国情怀，乐于互动，正义且正能量。在内容消费方面，他们热衷于国际、军事、历史、文化等偏谈资性的内容，偏好2—5分钟的内容时长。

积极贯彻落实二十大精神，基于平台自身优势与发展方向，好看视频通过优质的内容资源和良好的产品体验，致力于更好地服务30岁以上的社会中坚人群。具体表现为平台把更多原生内容的投入集中在军事、历史、科技、文化等中年男性用户青睐的重点领域上，并鼓励经营型创作者在好看视频上围绕这一核心人群的消费偏好进行更有针对性的创作，目前已取得了一定的成果。

不断建立内容优势的同时，好看视频也致力于推动用户与用户之间的深度互动，除了满足情绪表达的需求之外，还要能够实现同道中人的观点交换，基于内容形成讨论场。2021年好看视频创新推出了“圈一下”产品功能，作者与用户可以圈出视频中的关键信息，提升信息密度。经过一年的探索和创新，“圈一下”不仅可以支持圈出有用的知识点，圈出有趣的话题讨论点，还能实现支持和投票功能，极大地实现了观点与情绪的表达和互动。相较2021年12月，截至目前，用户主动添加“圈一下”的比例提升了66%，消费提升了30%。通过“圈一下”延展出面向创作者的“一圈三连”功能，功能助力作者平均涨粉率提升20%，分发效率提升40%，多元收入提升50%，在赋能创作者的同时，把优质内容更好地呈现到了用户面前，真正地实现了功能化、实用性。

相比其他短视频平台的用户，好看视频的核心用户对新闻热点、社会观察、行业知识的消费偏好更为明显，基于此，好看视频特此开展了“轻知计划”“金牌讲说人”“优创联盟”等一系列创作者合作计划，以及“好看观”“这个我在行”“生活派”等特色的内容型厂牌。与多位军事领域的专家深度合作，先后打造了《知兵谋胜》《戈瑞战争史》等多档独家精品栏目；“好看观”邀请了如包明、黄智贤、刘晓非等数十位各领域专家，定制了超百支观点类短视频内容，极大丰富了平台用户的消费体验。与此同时，好看视频积极探索与媒体、广电的融合，先后与近10家媒体通过台网联动的方式推动内容破圈，让泛知识内容走进更多民众的生活上。

短视频不仅是一个潮流，更是人类文明传播的介质。未来，短视频行业仍有广阔空间值得我们去探索，好看视频也将联合更多优秀的短视频创作者，一起带来更多有用的和好看的视频内容。不忘奋斗路，迈步新征程，好看视频将深入学习宣传贯彻党的二十大精神，大力推进科技创新、内容创新，持续服务好民众的精神文化生活，为人民群众提供好内容，踔厉奋发、笃行不怠，奋力开创高质量发展新局面。W